中国山东网

# 中国山东网媒体详情介绍：讲好山东故事的省级权威信息枢纽

一、网站属性官方背景下的省级重点新闻媒体平台

中国山东网是由山东省委宣传部主管、山东出版集团主办的省级重点新闻，兼具“官方权威性”与“市场化传播力”双重属性。作为山东省域内核心的主流媒体之一，它既是省委省政府政策的重要传播渠道，也是服务山东百姓、连接国内外关注山东人士的综合信息平台。

从机构性质看，山东出版集团为国有大型文化企业，省委宣传部的主管背景赋予其政策导向的把控力，而市场化运营机制则使其在内容创新、用户上更具灵活性。这种“官方+市场”的双重基因，让中国山东网既保持了新闻媒体的公信力，又能敏锐用户需求，成为山东媒体融合发展的标杆性平台。

二、发展历程：从单一新闻门户到融合传播矩阵的升级

中国山东网的发展历程，是山东媒体数字化转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创（2001-2010年）：区域新闻门户的奠基

2001年，中国山东网正式上线初期以“传递山东声音、展示山东形象”为核心定位，开设时政、经济、文化等基础频道，主要发布山东本地新闻国内国际热点。2005年，网站完成首次改版，新增互动论坛“齐鲁社区”，开启用户参与式传播；208年推出手机报业务，初步布局移动终端，用户规模突破100万。

2. 成长期（011-2018年）：媒体融合的探索

2011年，中国山东网启动“全媒体战略”上线视频频道“鲁视频”，推出原创纪实类节目；2015年，移动端客户端“山东头条”正式发布，实现PC端+移动端”双平台覆盖；2017年，响应山东省“外宣提质工程”，开设英语、韩语、三个多语言频道，向海外传递山东声音。这一阶段，网站用户量年均增长30%，成为山东最具影响力的平台之一。

3. 融合期（2019年至今）：全域传播生态的构建

2019以来，中国山东网深度参与山东省“媒体融合发展试点”，打造“报、网、端、微、屏”一体化传播矩阵微信公众号“中国山东网”粉丝突破500万，微博账号“@中国山东网”跻身全国省级新闻网站TOP102021年推出短视频品牌“鲁小讯”，聚焦山东民生、文化、产业的短视频内容累计播放量超10次；2023年上线“山东数字外宣平台”，通过VR、AR技术展示山东文化遗产（如泰山、曲阜孔），为海外用户提供沉浸式体验。

截至2024年，中国山东网累计注册用户超3000万日均访问量突破500万次，成为山东对外传播的“数字名片”。

三、核心内容：聚焦山东覆盖全域的综合信息服务体系

中国山东网的核心内容以“山东视角”为锚点，覆盖时政、经济、文化、、社会、旅游等多个领域，形成“新闻+服务+互动”的三维内容生态：

1. 时政新闻：传递政策声音

聚焦山东省委省政府重大决策部署，如黄河流域生态保护和高质量发展、新旧动能转换、乡村振兴等战略落地实施。开设“时政要闻”“权威发布”栏目，第一时间发布省委全会、省政府常务会议等重要信息，是山东信息公开的重要窗口。

2. 经济财经：赋能山东产业发展

作为用户提供链接所属的核心板块，财经深度覆盖山东经济动态：

• 产业报道：跟踪山东“十强产业”（新一代信息技术、高端装备、新能源新材料等）发展，如对海尔卡奥斯工业互联网平台、浪潮人工智能研究院的独家专访；
• 企业动态：聚焦山东上市公司、企业的转型之路，如万华化学的全球化布局、魏桥创业的绿色制造实践；
• 金融服务：联合山东省监管局推出“金融助企”专题，发布中小微企业融资政策、银行信贷产品信息；
• 数据解读：与统计局合作，定期发布山东GDP、进出口、就业等核心经济数据的深度分析。

3. 文化旅游：挖掘齐鲁底蕴

以“鲁韵千年”为核心品牌，深入挖掘山东儒家文化、泰山文化、黄河文化、海洋文化等特色资源：- 非遗传承：拍摄《非遗里的山东》系列纪录片，记录潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁菜烹饪等非遗技艺的故事；

• 文旅推广：推出“好客山东·云游齐鲁”专题，整合山东5A景区、乡村旅游点、节庆活动（如曲阜祭孔大典、青岛国际啤酒节）的信息；
• 文化研究：联合山东大学儒学高等研究院推出“儒家文化与现代社会”专栏，邀请学者解读儒家思想的当代价值。

4. 民生服务：连接百姓场景

开设“民生在线”“便民信息”栏目，提供政务服务入口（如社保查询、公积金提取、身份证补办）、民生通道（与山东省12345政务服务热线联动）、消费指南（如山东本地特产推荐、食品安全预警）等实用内容成为山东百姓的“数字生活助手”。

5. 国际传播：向世界展示山东

通过英语、韩语、日语多语言频道，发布山东投资环境、文化旅游、经贸合作等信息。例如，2023年联合韩国《中央日报》“山东-韩国经贸合作专题”，介绍山东自贸区青岛片区的优惠政策；与日本NHK合作拍摄《孔子的故乡：之旅》纪录片，在日本播出后引发广泛关注。

三、目标受众：多元圈层的精准覆盖

中国山东网的受众呈现“本土化+全球化”“大众化+专业化”的多元特征：

1. 山东本土用户群体

• 普通：关注民生资讯、消费指南、文化活动，通过“民生在线”解决生活难题；
• 政务工作者：获取文件、政务动态，作为工作参考；
• 企业人士：关注经济政策、产业动态、市场机会，如制造业企业负责人财经频道了解新旧动能转换补贴政策；
• 文化爱好者：追随非遗、儒学、文旅专题，参与线上文化活动。

2. 外部关注山东群体

• 在外山东人：通过“家乡新闻”栏目了解家乡变化，寄托乡情；- 投资者与企业家：通过财经频道、国际传播频道评估山东投资价值，寻找合作机会；
• 海外友人：多语言频道了解山东文化、旅游资源，计划赴鲁旅游或投资；
• 学者与研究人员：参考深度专题报道研究山东区域发展模式（如乡村振兴、海洋经济）。

3. 行业专业人士

• 财经从业者：山东金融市场、企业财报、产业分析；
• 文旅从业者：获取山东文旅政策、景区运营案例；
• 教育者：参考儒家文化、教育改革的相关报道。

四、特色栏目：打造独家IP，凸显山东特色

中国网的特色栏目以“独家性、深度性、互动性”为核心，形成一批具有辨识度的媒体IP：

1 《民生在线》：政企互动的桥梁

每周邀请山东省直部门、地市负责人在线答疑，如山东省教育厅解读“义务教育双减”、山东省交通运输厅回应“高速公路收费调整”等。栏目开通以来，累计解决市民投诉咨询超10万件，成为山东服务的“民心工程”。

2. 《鲁韵千年》：非遗文化的活态传承

采用“纪录片+短视频图文”的形式，记录山东非遗技艺的传承故事。例如，2022年推出的《潍坊风筝：一根线连起世界》，跟踪风筝艺人韩福龄的创作过程，视频在抖音、快手平台播放量突破500万，让非遗技艺年轻群体。

3. 《政策e解读》：让政策“听得懂、用得上”

邀请政府官员、专家学者“通俗化”语言解读山东政策。如对《山东省黄河流域生态保护条例》的解读，通过动画短片、案例分析，让市民理解条例对生活的影响；对《山东省促进中小企业发展条例》的解读，帮助企业主快速找到“减税降费”融资支持”等核心条款。

4. 《云游山东》：沉浸式文旅体验

采用4K直播、VR技术，“线上文旅盛宴”。例如，2023年泰山日出直播吸引超200万用户观看；曲阜孔庙“开仪式”VR直播让用户足不出户感受儒家文化的庄严；青岛啤酒节的“云饮酒会”直播，联动海外用户在线互动

5. 《山东品牌故事》：赋能品牌出海

聚焦山东知名品牌的全球化之路，如海尔的“人单合一模式、海信的海外市场拓展、张裕葡萄酒的国际认证。栏目与山东省品牌建设促进会合作，推出“山东品牌100强榜单，助力山东品牌提升国际影响力。

6. 多语言国际频道

英语、韩语、日语频道针对不同海外受众内容：

• 英语频道：重点推送山东投资环境、科技成果、文化旅游信息；
• 韩语频道：聚焦山东韩国的经贸合作、文化交流（如威海与仁川的友城互动）；
• 日语频道：推出“山东与日本的渊源”专题，介绍徐福东渡、遣唐使访鲁等故事。

五、更新频率：实时响应，原创

中国山东网的内容更新遵循“时效性+原创性”双原则：

1. 更新频率：24小时滚动播报- 时政新闻：重大事件实时更新，如省委省政府重要会议、突发公共事件（如疫情防控、自然灾害）的信息，用户第一时间获取权威内容；

• 财经动态：股市开盘、企业公告、经济数据等即时发布；
• 民生：便民政策、消费预警等随时更新。

2. 原创内容占比：超60%的核心竞争力

拥有一支由100余名记者、编辑组成的专业团队，遍布山东16地市及海外（如东京、首尔、纽约）特约记者站，确保原创内容的深度与广度：

• 深度报道：每年推出《山东发展年度观察》《黄河山东样本》等重磅专题，如2023年的《新旧动能转换五年记》，通过走访10余个产业园区、0家企业，总结山东产业转型的经验；
• 独家专访：定期采访山东省领导、知名企业家、学者，如对省长的独家专访《山东：在高质量发展中走在前》；
• 调查报道：聚焦民生痛点，如《农村养老的山东探索》《中小学生课后服务现状调查》等，推动问题解决。

原创内容多次获得国家级、省级新闻奖项，如鲁韵千年：非遗传承人的坚守》获2022年“中国新闻奖”短视频类三等奖，《山东金融助企纾纪实》获“山东新闻奖”深度报道一等奖。

六、权威性评估：官方背书，公信力铸就品牌

中国山东网权威性源于其官方背景、专业团队与行业认可：

1. 官方背景加持

作为省委宣传部主管的媒体平台它是山东省“学习强国”学习平台的核心内容供稿方（占山东供稿量的30%以上），也是山东重大事件权威发布渠道（如2021年青岛上合峰会、2023年济南科创大会的独家报道权）。

2. 行业认证与奖项

• 入选“全国重点新闻网站”名单（由国家互联网信息办公室认定）；
  -连续五年获评“中国新闻网站传播力十强”（省级类）；
• 累计获得“中国新闻奖”5项、“新闻奖”20余项；
• 被评为“山东省文明网站”“山东省优秀新媒体平台”。

3. 合作资源

与山东省政府各部门（如省发改委、省文旅厅、省金融监管局）、科研机构（如山东大学、山东省科学院）、高校（如中国海洋大学、山东师范大学）建立长期合作关系，确保内容的准确性与专业性。例如，与山东省联合发布的《山东经济运行月度分析报告》，成为企业决策、学者研究的重要参考。

4. 国际影响力

作为山东外宣的重要窗口，中国山东网与海外20余家媒体建立合作关系（如韩国KBS、日本NH、美国《侨报》），其多语言频道的内容被海外媒体转载超万次，累计覆盖海外用户超500，助力山东提升国际知名度。

结语：山东故事的数字化传播者

从单一新闻门户到融合传播矩阵，中国山东始终以“讲好山东故事、传播山东声音”为使命，在媒体融合的浪潮中，既保持了官方媒体的权威性，通过创新内容形式、拓展服务场景，成为