中国山东网视频首发

# 山东网视频首发：山东权威视频内容的原创阵地与传播窗口

一、网站属性：官方背书的权威媒体视频平台中国山东网视频首发是山东省人民政府新闻办公室主管、山东大众报业集团主办的重点新闻网站——中国山东网旗下的视频内容板块，是山东地区极具权威性的原创视频首发阵地。其定位为“立足山东、服务全国、面向世界”的视频平台，依托主管主办单位的官方背景与媒体资源，兼具政府公信力与专业媒体属性，是山东主流舆论场中视频生产与传播的核心力量之一。

作为中国山东网的重要组成部分，视频首发栏目并非独立网站，而是整合于中国山东主站（sdchina.com）的视频专区，专注于原创视频内容的策划、拍摄、制作与首发，承担着以视频形式山东声音、讲好山东故事、塑造山东形象的重要使命。

二、发展历程：从图文到视频，见证山东媒体融合的进阶之路

中国山东网视频首发的发展，与中国山东网的成长及媒体融合趋势深度绑定，大致可分为阶段：

1. 起步期（2001-2010）：图文为主，视频初探

201年中国山东网正式上线，初期以文字、图片新闻为核心内容。随着互联网视频技术的兴起，2008年，网站开始尝试制作简短的新闻视频，主要用于重大时政事件（如山东省两会）的辅助报道，但尚未形成独立的视频栏目内容形式以新闻片段剪辑为主。

2. 成长期（2011-2015）：栏目化，聚焦原创

2011年，中国山东网正式推出“视频首发”栏目，标志着视频内容进入专业化、栏目化阶段。此阶段栏目重点围绕山东本地新闻，推出了《山东新闻联播》（视频版）、《民生视角》等固定栏目原创视频占比逐步提升至60%以上。2013年，栏目首次尝试直播报道山东文博会，开启了视频从“录播”到“直播”的跨越。

3. 成熟期（2016-至今）：多元融合全域传播

2016年后，视频首发栏目迎来高速发展期：内容形式从短视屏、专题片扩展至VR视频4K超高清视频、系列纪录片；传播渠道从PC端延伸至微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台；合作范围山东省内各级政府部门、企事业单位及文化机构。截至2023年底，栏目累计发布原创视频超12万条，场次突破3000场，成为山东视频内容传播的标杆性平台。

三、核心内容：覆盖山东全域的视频内容矩阵

视频首发栏目以“山东元素”为核心，构建了覆盖政治、经济、文化、社会、民生等领域的体系，具体包括：

1. 时政要闻：权威解读山东政务动态

聚焦山东省委、省政府重大决策部署，新旧动能转换、海洋强省建设、乡村振兴等，制作时政专题视频。例如2023年山东省两会期间，栏目推出两会现场速递》系列视频，实时报道代表委员审议讨论情况，其中《省长面对面：听民声解民忧》视频播放突破200万次；政策解读类视频《新政e解读》，以动画+访谈形式解析山东“十四五”规划重点任务成为市民了解政策的重要窗口。

2. 地方发展：记录山东高质量发展足迹

深入山东16地市，挖掘发展亮点：

• 产业转型：《新旧动能转换看山东》系列走访济南高新区、青岛西海岸新区等，记录山东从制造大省”向“智造强省”的转型；
• 海洋经济：《蓝色粮仓》专题聚焦烟台海洋牧场、威海产业，展现山东海洋强省建设成果；
• 县域经济：《强县故事》系列报道寿光蔬菜、诸城制造业等特色产业，为县域发展提供经验参考。

3. 文化传承：激活山东文化基因的视频载体

围绕山东丰富文化资源，推出《非遗里的山东》《齐鲁文化名家》《家乡的味道》等系列：

• 《非遗里的》已覆盖200+项省级以上非遗项目，如潍坊风筝、淄博琉璃、鲁西南鼓吹乐，每条视频都包含传承人、技艺展示，让非遗“活”起来；
• 《家乡的味道》记录山东各地特色美食（如济南把子肉、烟台饺子）的制作过程，兼具文化性与实用性。

4. 民生服务：贴近百姓生活的温暖叙事

聚焦百姓事，制作《民生帮帮团》《百姓故事》等栏目：

• 《民生帮帮团》针对市民关心的教育、医疗、等问题，联合政府部门推出解答视频，如《2023年山东居民医保新政解读》帮助市民快速了解政策变化；- 《百姓故事》讲述普通人的不凡人生，如《乡村教师李建国：坚守山区20年》《快递小哥的一天》传递社会正能量。

5. 公益传播：传递社会正能量的责任担当

联合山东省慈善总会、共青团山东省委等，推出公益视频：

• 《助农直播》系列帮助滞销农户推广农产品，如2022年临沂平邑县苹果事件中，栏目发起直播带货，3小时销售苹果10万斤；
• 《公益行动》记录山东志愿者的扶贫、环保等，如《黄河岸边的守护者》展现东营志愿者保护黄河生态的故事。

四、目标受众：精准触达多元的传播网络

视频首发栏目的受众群体广泛，可分为五类：

1. 山东本地民众（核心受众）

普通市民、县域居民、乡村群众，他们关注身边的新闻、政策、民生服务信息。栏目中的《民生帮帮团》《家乡味道》等内容直接满足其日常生活需求，成为本地民众获取信息的重要渠道。

2. 行业从业者

涵盖山东、农业、文化旅游等领域的从业者。《新旧动能转换看山东》《海洋强省进行时》等内容为他们提供动态与案例参考，帮助其把握发展趋势。

3. 外地关注者

包括投资者、研究者、在外山东人。中的《强县故事》《企业风采》等内容展示山东投资环境与产业优势，吸引外地资本与人才；《家乡的味道则成为在外山东人寄托乡愁的载体。

4. 媒体同行

中央级媒体（如人民网、新华网）、地方（如齐鲁晚报·齐鲁壹点）常转载栏目原创视频，使其成为山东新闻内容的重要供给源。

5.海外侨胞

通过中国山东网海外频道（如英文频道），《非遗里的山东》《山东发展成就》等视频向侨胞传递家乡变化，增强文化认同。

三、核心内容：覆盖山东全域的多元化视频内容矩阵

视频栏目以“山东元素”为核心，构建了覆盖政治、经济、文化、社会、民生等领域的内容体系，具体包括：### 1. 时政要闻：权威解读山东政务动态
聚焦山东省委、省政府重大决策部署，如新旧动能转换、海洋省建设、乡村振兴等，制作时政专题视频。例如2023年山东省两会期间，栏目推出《两会现场速递》系列，实时报道代表委员审议讨论情况，其中《省长面对面：听民声解民忧》视频播放量突破200万次政策解读类视频《新政e解读》，以动画+访谈形式解析山东“十四五”规划重点任务，成为市民了解政策的重要。

2. 地方发展：记录山东高质量发展足迹

深入山东16地市，挖掘各地发展亮点：

• 转型：《新旧动能转换看山东》系列走访济南高新区、青岛西海岸新区等，记录山东从“制造大省”向“强省”的转型；
• 海洋经济：《蓝色粮仓》专题聚焦烟台海洋牧场、威海邮轮产业，展现山东海洋省建设成果；
• 县域经济：《强县故事》系列报道寿光蔬菜、诸城制造业等县域特色产业，为县域提供经验参考。

3. 文化传承：激活山东文化基因的视频载体

围绕山东丰富的文化资源，推出《里的山东》《齐鲁文化名家》《家乡的味道》等系列：

• 《非遗里的山东》已覆盖200项省级以上非遗项目，如潍坊风筝、淄博琉璃、鲁西南鼓吹乐，每条视频都包含传承人访谈、技艺展示，让非遗活”起来；
• 《家乡的味道》记录山东各地特色美食（如济南把子肉、烟台鲅鱼饺子）的制作过程，文化性与实用性。

4. 民生服务：贴近百姓生活的温暖叙事

聚焦百姓身边事，制作《民生团》《百姓故事》等栏目：

• 《民生帮帮团》针对市民关心的教育、医疗、就业等问题，联合政府推出解答视频，如《2023年山东居民医保新政解读》帮助市民快速了解政策变化；
• 《百姓故事》普通人的不凡人生，如《乡村教师李建国：坚守山区20年》《快递小哥的一天》，传递社会正能量。

5. 公益传播：传递社会正能量的责任担当
   联合山东省慈善总会、共青团山东省委等机构，推出公益视频：
   《助农直播》系列帮助滞销农户推广农产品，如2022年临沂平邑县苹果滞销事件中，栏目发起直播，3小时销售苹果10万斤；

• 《公益行动》记录山东志愿者的扶贫、环保等活动，如《黄河岸边的》展现东营志愿者保护黄河生态的故事。

四、目标受众：精准触达多元群体的传播网络

视频栏目的受众群体广泛，可分为五类：

1. 山东本地民众（核心受众）

包括普通市民、县域居民乡村群众，他们关注身边的新闻、政策、民生服务信息。栏目中的《民生帮帮团》《家乡的味道》等内容直接其日常生活需求，成为本地民众获取信息的重要渠道。

2. 行业从业者

涵盖山东制造业、农业、文化旅游领域的从业者。《新旧动能转换看山东》《海洋强省进行时》等内容为他们提供行业动态与案例参考，帮助把握发展趋势。

3. 外地关注者

包括投资者、研究者、在外山东人。栏目中的《强县故事》企业风采》等内容展示山东投资环境与产业优势，吸引外地资本与人才；《家乡的味道》则成为在外山东人乡愁的载体。

4. 媒体同行

中央级媒体（如人民网、新华网）、地方媒体（如齐鲁晚报·壹点）常转载栏目原创视频，使其成为山东新闻内容的重要供给源。

5. 海外侨胞

通过山东网海外频道（如英文频道），《非遗里的山东》《山东发展成就》等视频向海外侨胞传递家乡变化增强文化认同。

五、特色栏目：打造独家IP的原创视频矩阵

视频首发栏目凭借在地性与权威性，了多个具有影响力的独家IP：

1. 《山东故事》：平凡人的不凡人生

每周推出2期，聚焦山东的普通人：乡村医生、非遗传承人、创业青年、抗疫志愿者等。例如《“轮椅上的电商达人”王芳：带动5名残疾人就业》视频，被央视新闻客户端转载，引发社会广泛关注。截至2023年，该栏目已发布100+期，累计播放量超5亿次。

2. 《政策e解读》：让政策“接地气”

“动画+访谈+案例”形式解读山东政策，避免生硬说教。例如《山东“人才新政30条”解读》视频，动画演示人才补贴申请流程，访谈外地来鲁人才分享受益经历，让政策变得通俗易懂。该栏目已成为山东省政府部门推荐的宣传载体。

3. 《非遗里的山东》：守护文化根脉

每季度推出1个专题，深入非遗项目拍摄。例如2022年推出的《淄博琉璃：火与土的千年对话》专题，包含5条视频，从历史、制作工艺、现代创新等角度全面展示琉璃文化，被国家文物局官网推荐。

4. 《直播山东》：呈现重大事件

覆盖山东省两会、文博会、农博会、国际啤酒节等重大活动。2023年青岛国际啤酒节，栏目发起“云游啤酒节”直播，累计观看人数超300万，让无法到场的观众感受节日氛围。

5. 《乡村振兴看山东》：记录乡村蝶变
   聚焦山东乡村振兴典型案例，如《寿光：蔬菜大棚里智慧农业》《邹城：儒家文化赋能乡村治理》等视频，展示山东乡村在产业、文化、生态等方面的变化，为乡村振兴提供“山东经验”。

六、更新频率：高效产出与原创主导的内容生态

视频首发栏目以及时、原创、优质”为原则，构建了成熟的内容生产体系：

1. 更新频率

• 日常更新日均发布3