中国新闻网山东

# 中国新闻网山东：连接齐鲁大地与世界的权威传播窗口

一、网站属性：中央级的地方传播阵地

中国新闻网山东（以下简称“中新网山东”）是中国新闻社（中新社）山东分社主办的官方网站，隶属于中央重点新闻单位中国新闻社。中新社成立于1952年，是中国唯一以对外传播为主要职能国家级通讯社，而山东分社作为其派驻山东省的分支机构，承担着向国内外报道山东、传播山东声音的核心使命。

从上看，中新网山东兼具“官方性”与“专业性”：它是国有新闻媒体机构，拥有中央级媒体的资质背书，以市场化的传播思维运营，是山东区域内权威信息发布、对外形象展示的重要平台。其主办方中新社山东分社不仅具备采编权，还拥有丰富的对外传播资源，这使得中新网山东在区域媒体中独树一帜——既是山东本地民众获取权威的渠道，也是海外了解山东的重要窗口。

二、发展历程：从纸媒时代到融合传播的迭代升级

山东的发展历程，与中国新闻社山东分社的成长、中国媒体融合的浪潮紧密相连，大致可分为四个阶段：

1. 奠基阶段（1980年代-2000年）：分社成立与纸媒深耕
   198年，中国新闻社山东分社正式成立，初期以文字、图片报道为主，通过中新社的全球传播网络，向海外讲述山东。这一阶段，分社聚焦山东的时政、经济、文化领域，采写了大量关于孔子故里、泰山文化、山东经济发展稿件，成为海外了解山东的重要信息源，但尚未形成独立的网络传播平台。

2. 起步阶段（201-2010年）：网站上线与数字化转型

2005年，中新网山东正式上线，标志着分社进入传播时代。初期网站以“文字+图片”为主要内容形式，开设“时政要闻”“齐鲁文化”“山东经济”基础栏目，日均更新稿件10余篇，重点覆盖山东本地重大事件（如2008年北京奥运会青岛帆船赛报道）此时的网站虽功能简单，但填补了中新社山东分社在网络传播领域的空白，为后续发展奠定了基础。

3. 发展阶段（2011-2020年）：内容多元化与融合探索

2011年后，随着互联网的兴起，中新网山东开始向“全媒体”转型。网站新增视频专区、互动评论功能，开设“好客山东”旅游专栏“黄河流域生态保护”专题页面，内容覆盖时政、经济、文化、社会、旅游等10余个领域。2015，网站完成改版，优化移动端适配，推出微信公众号、微博账号，形成“网站+双微”的传播矩阵。这一阶段其原创深度报道《胶东经济圈：山东高质量发展的“引擎”》《孔府菜：传承千年的饮食文化密码》等，被人民网、新华网等中央媒体转载，影响力显著提升。

4. 成熟阶段（2021至今）：传播深化与智媒转型

2021年以来，中新网山东紧扣国家战略（如黄河流域生态保护和高质量发展、新旧转换），强化对外传播特色。网站开设“海外看山东”英文专栏，推出多语言短视频（英语、日语、韩语）向全球展示山东的文化魅力与发展成就。同时，引入AI技术，开发“山东经济数据可视化平台”“非遗数字博物馆”智能产品，实现内容的“沉浸式传播”。例如，2023年尼山世界文明论坛期间，网站推出的3D展厅“孔子文化数字馆”，吸引了超500万次海外访问，成为对外传播的经典案例。

三核心内容：覆盖全领域的齐鲁资讯生态

中新网山东的核心内容围绕“山东视角、中国高度、世界维度”展开，构建涵盖时政、经济、文化、社会、旅游、科技等多领域的资讯矩阵：

1. 时政要闻：权威山东政策

聚焦山东省委、省政府的重大决策部署，实时报道全省重要会议（如山东省两会、新旧动能转换推进会）、政策（如《山东省“十四五”科技创新规划》），并通过“政策解读室”专栏邀请专家解析政策背景与落地影响。，2022年山东推出“黄河流域生态保护十条措施”时，网站连续发布5篇深度解读，帮助民众理解政策生活、产业的具体影响。

2. 区域经济：追踪山东发展脉搏

重点报道山东经济转型的关键领域：- 新旧动能转换：关注济南量子科技、青岛海洋经济、淄博新材料等新兴产业；

• 海洋强省：烟台自贸区、威海中韩贸易合作区的发展动态；
• 乡村振兴：讲述寿光蔬菜产业、兰陵代村集体经济的成功；
• 胶东经济圈：解析青岛、烟台、威海等城市的协同发展模式。

3. 文化传承激活齐鲁文化基因

作为儒家文化发源地，文化报道是中新网山东的核心特色：

• 儒家文化：开设“孔子”专栏，报道曲阜孔庙祭孔大典、尼山世界文明论坛等活动；
• 非遗保护：推出“鲁韵”系列，采访潍坊风筝、济南面塑、泰安皮影等传承人，用视频记录技艺流程；
• 文化活动：直播国际啤酒节、济南泉水节、淄博陶瓷博览会等节庆盛会。

4. 社会民生：贴近民众日常生活

覆盖教育医疗、就业、社会保障等领域：

• 教育：报道山东高考改革、职业教育发展、高校科研成果；
• ****：关注山东基层医疗建设、中医药传承创新；
• 民生实事：跟踪“老旧小区改造”“农村饮水安全”政府民生工程的进展。

5. 对外传播：连接山东与世界

发挥中新社对外传播优势，开设“海外山东”“山东企业走出去”专栏：

• 报道山东企业（如海尔、浪潮）在东南亚、欧洲的投资布局
• 转载海外媒体对山东的正面报道（如《纽约时报》对孔子学院的评价）；
• 推出多语言（英语、日语），向海外展示山东的旅游资源与文化魅力。

四、目标受众：多元化的用户群体

中新网山东的目标受众覆盖“本地+全球”，呈现多元化特征：

1. 山东本地民众

包括普通市民学生、职场人士等，主要通过网站获取日常新闻、政策信息、民生服务（如疫苗接种通知、景区开放时间），是最核心的用户群体。

2. 行业从业者

• 企业家：关注山东经济政策、产业动态，寻找投资；
• 文化工作者：获取非遗保护、文化活动的最新资讯；
• 旅游从业者：参考网站的旅游与市场数据。

3. 政务与学术人士

• 政府工作人员：通过网站了解舆情动态，评估政策效果；
• 学者：引用网站的经济数据、文化研究报道，作为学术研究的参考。

4. 受众

包括海外华人、外国投资者、文化爱好者：

• 海外华人通过网站了解家乡动态；
• 外国投资者关注山东营商环境与产业机会；
• 文化爱好者通过多语言内容探索儒家文化与齐鲁风情。

五、特色栏目凸显齐鲁特色的独家内容矩阵

中新网山东的特色栏目围绕“对外传播、深度挖掘、互动体验”三大方向，打造了多个辨识度的品牌：

1. 《孔孟之乡·文化山东》

独家专栏，聚焦儒家文化的现代传承。例如，023年推出的“孔子思想与现代治理”系列，采访了10位国内外学者，探讨儒家“仁政”思想对当代社会的启示，被《人民日报海外版》全文转载。

2. 《黄河流域高质量发展观察》

系列深度，追踪黄河山东段的生态变化与产业升级。其中《黄河口的“生态蝶变”》一文，记录了东营黄河三角洲“盐碱地”到“鸟类天堂”的转型，获得2022年度山东省新闻奖深度报道一等奖。

3.山东企业家访谈录》

独家专访山东知名企业家，如海尔集团张瑞敏、浪潮集团孙丕恕、魏桥创业集团张波讲述企业创新故事与发展战略。访谈内容被国内外财经媒体广泛引用，成为研究山东企业的重要资料。

4.好客山东·数字旅游指南》

互动式旅游专栏，整合山东5A景区的360°全景图、旅游攻略、节庆信息，并推出“AI导游”功能——用户输入目的地，即可获取定制化行程建议。2023年五一期间，该的访问量突破2000万次，成为游客出行的重要参考。

5. 《海外视角看山东》

专栏，内容涵盖山东的经济成就、文化魅力、旅游资源。例如，2024年推出的《Shandong: A Hub Innovation and Culture》一文，被BBC、路透社等海外媒体转载，提升了山东的国际知名度。

6. 《齐鲁数字博物馆》

线上互动平台，收录山东150项国家级非遗项目的图文、视频资料，用户可通过VR技术“沉浸式体验非遗技艺。该博物馆被列入“山东省文化数字化工程”重点项目，成为非遗保护的创新范例。

六、更新与原创能力：高效权威的内容生产体系

中新网山东建立了“24小时滚动更新+原创优先”的内容生产机制：### 1. 更新频率

• 实时报道：时政新闻、突发新闻（如台风、地震）第一时间发布，平均响应不超过30分钟；
• 日常更新：日均发布稿件150+篇，涵盖各领域资讯；
  -专题策划**：重大事件（如山东省两会、青岛上合峰会）推出专题页面，整合文字、视频、直播内容，实现“”报道。

2. 原创内容占比

原创内容占比超75%，核心来源包括：

• 采编：分社30余名记者深入全省各地，采写本地新闻、深度报道；
• 独家专访：与山东企业家文化名人、政府官员建立长期合作，推出独家内容；
• 原创视频：拥有专业视频团队，制作新闻短片、纪录片虚拟展厅等内容；
• 用户生成内容（UGC）：通过“齐鲁故事征集”活动，收录民众的真实经历如乡村振兴中的农民故事）。

3. 内容审核机制

严格执行“三审三校”制度：记者采→编辑初审→部门主任复审→总编辑终审，确保信息真实、准确、客观。对于敏感话题，遵循国家新闻出版规定，杜绝信息与不良内容。

七、权威性评估：中央级媒体的区域影响力

中新网山东的权威性源于其官方背景、团队与行业认可：

1. 官方资质背书

作为中新社山东分社的官方网站，它是山东省委、省政府的权威信息发布平台，拥有“中央重点新闻单位”的资质，内容具有不可替代的权威性。

2. 行业认可

• 多次获得中国新闻奖（如2021年《黄河口生态保护的“山东方案”》获三等奖）
• 连续5年被评为“山东省优秀新闻网站”；
• 其对外传播作品多次入选“国家文化出口重点项目。

3. 广泛的传播影响力

• 本地覆盖：网站日均访问量超200万次，微信粉丝突破150万，是山东民众获取权威信息的首选渠道之一；
• 中央媒体转载：内容被人民网、、央视新闻等中央媒体转载率达60%；
• 海外传播：每年有超1000篇稿件被媒体引用，覆盖全球100多个国家和地区，是山东对外传播的核心平台；
• 社会公信力：在023年山东省网民调查中，中新网山东的“信息可信度”评分达9.2/10，高于本地其他商业媒体

4. 社会责任担当

在重大公共事件中发挥了关键作用：

• 2020年新冠疫情期间网站推出“山东抗疫专题”，实时发布疫情数据、防控措施，帮助民众科学防疫；
• 2021年河南时，网站联合山东企业发起“齐鲁援豫”公益活动，募集物资超1000万元；
• 202年山东遭受台风“杜苏芮”袭击时，网站推出直播报道，帮助民众了解灾情进展与救援措施。

结语连接齐鲁与世界的桥梁

中国新闻网山东不仅是山东本地的权威新闻平台，更是一座连接齐鲁大地与世界的桥梁。以中央级媒体的专业性，记录山东的发展变迁；以对外传播的独特优势，向全球展示山东的文化魅力；以贴近的内容，服务山东民众的日常生活。

在媒体融合的浪潮中，中新网山东正不断创新传播形式——从文字到视频从网站到VR展厅，从本地到全球