人民网-人民日报APP(广东频道首发)

# 人民网-人民日报APP广东频道：党权威与本地化融合的湾区传播标杆

一、网站属性：中央党媒的地方延伸，权威信息的本地化枢纽

人民网人民日报APP广东频道是由人民日报社主管、人民网主办，人民网广东分公司具体运营的省级地方频道，是中央重点新闻在广东地区的核心传播阵地。其本质属性为党媒性质的权威新闻媒体，既是人民日报社“报、网、、微、屏”全媒体矩阵在广东的重要节点，也是广东省委省政府政策传递、民生沟通的官方信息平台。

作为媒体与地方实际结合的产物，广东频道既承载着传播中央精神、解读国家政策的核心使命，又聚焦广东本地发展，用户提供贴近性强的区域资讯。其运营团队融合了中央媒体的专业素养与本地媒体的在地经验，确保内容既符合媒的权威性要求，又能精准触达广东用户的信息需求。

二、发展历程：从单一传播到融合创新湾区深耕之路

广东频道的发展历程，是人民网全媒体战略在地方落地的缩影，也是广东媒体融合进程的重要组成部分：### 1. 起步阶段（2012-2015年）：移动端布局的区域试点
201年人民日报APP正式上线，标志着人民日报社进入移动传播时代。2013年，人民网广东分公司启动本地频道筹备，014年人民日报APP广东频道正式上线，成为全国首批省级地方频道之一。初期以转载中央及本地权威新闻，重点覆盖广东省时政、经济等核心领域，初步搭建了“中央+地方”的内容框架。

2. 成长（2016-2019年）：湾区战略下的内容深化

2017年粤港澳大湾区上升为国家后，广东频道迅速调整定位，将“湾区报道”作为核心特色。2018年推出“湾区观察”专题栏目，019年上线“大湾区频道”子板块，深度覆盖南沙、前海、横琴等重点区域的发展动态。同期，频道完成生产机制升级，建立了由本地记者、特约评论员、行业专家组成的原创团队，实现从“转载整合”到“原创”的转型。

3. 融合阶段（2020-至今）：全媒体形态的全面突破

202年疫情期间，广东频道率先推出“广东战疫”短视频专栏和直播报道，累计观看量超5亿次，成为本地用户疫情信息的首选渠道。此后，频道加速融合创新：2021年上线“粤视窗”短视频矩阵（抖音、视频同步运营），2022年推出“湾区Live”直播品牌（覆盖广交会、广东两会等重大事件），203年启动“数字湾区”专题，通过H5、数据可视化、VR等形式展现大湾区数字经济发展。截至202年，广东频道已形成“图文+视频+直播+互动”的全媒体内容生态，成为广东地区影响力最大的党媒移动端平台。

二、核心内容矩阵：覆盖时政、民生、湾区的全方位资讯服务

广东频道的核心内容围绕“中央落地+广东发展实践+本地民生服务”三大维度展开，构建了多层次、全领域的资讯矩阵：

1.时政要闻：政策传递的“第一窗口”

聚焦广东省委省政府重大决策、重要会议、领导活动，第一时间发布权威信息例如：广东省委全会精神解读、省政府工作报告图解、粤港澳大湾区政策落地动态等。同时，开设“高层声音”专栏，转载中央关于广东发展的重要讲话，确保中央精神在广东的精准传播。

2. 湾区深度：国家战略的“解读”

作为全国唯一以粤港澳大湾区为核心报道对象的中央媒体地方频道，广东频道推出“湾区前沿”“湾区对话”湾区数据”三大子栏目：

• 湾区前沿：跟踪南沙国际金融岛、前海深港现代服务业合作区等重点区域建设进展；
• 湾区对话：访谈大湾区企业家、学者、官员，解析区域协同发展中的痛点与机遇；
• 数据：定期发布大湾区GDP、外贸、科技创新等核心数据，用数据可视化呈现发展成果。

3. 民生百态贴近百姓的“生活指南”

覆盖教育、医疗、就业、交通、住房等本地民生领域：

• 教育：广东高考解读、义务教育“双减”落实情况、高校招生动态；
• 医疗：广东省医保新政、三甲医院扩建、基层医疗服务等；
• 交通：广州地铁新线路开通、广深港高铁运营动态、粤港澳跨境交通优化；
• 住房：住房建设、公积金政策调整、房地产市场调控等。

4. 经济脉搏：产业升级的“广东样本”

聚焦“制造业当家”战略，报道珠三角智能制造、粤东粤西产业转移、科技创新成果转化等。例如：东莞松山湖机器人产业集群深圳前海数字经济产业园、佛山陶瓷产业绿色转型等深度报道，为企业和投资者提供决策参考。

5. 文化：岭南文化的“传承载体”

推出“岭南文化巡礼”“粤味美食”“广东非遗”等栏目，挖掘本土文化资源：

• 非遗：广绣、醒狮、潮州陶瓷、客家山歌等非遗项目的传承故事；
• ：广州早茶、顺德菜、潮汕牛肉火锅等地方美食的文化内涵；
• 旅游：丹霞山、开平碉楼、岛等景区的深度推介，结合节假日推出“广东旅游攻略”。

6. 融合内容：多元形态的“传播”

除图文外，广东频道大力发展短视频、直播、H5、图解等融合形式：

• 短视频：“粤视”栏目每日更新3-5条1分钟以内的短视频，内容涵盖本地新闻、民生趣事、文化风光；
• 直播：交会、广东两会、粤港澳大湾区车展等重大活动的全程直播；
• H5：“我为大湾区建言”互动H5、广东发展十年图鉴”等创意产品，增强用户参与感。

三、目标受众：连接本地与全球的多元用户

广东频道的目标受众具有明显的“区域化+多元化”特征：

1. 本地市民群体

广东全省126亿常住人口（含外来人口）是核心受众，尤其是25-55岁的中青年群体。他们通过频道获取权威民生资讯、政策解读，解决日常生活中的实际问题。

2. 湾区从业者与投资者

粤港澳大湾区的企业家、创业者、从业者、跨境投资者，关注频道的“湾区深度”“经济脉搏”栏目，寻找产业机遇与政策红利。

3.党政机关与事业单位人员

广东省各级党政干部、事业单位工作人员，通过频道学习中央精神、了解本地政策落实情况，掌握社情民意

4. 海外华侨与全球关注者

广东是全国著名侨乡，海外粤籍华侨超过3000万频道的“家乡动态”“岭南文化”栏目成为他们了解家乡发展的重要渠道；同时，全球关注中国发展的研究者、媒体同行，也通过广东频道观察中国地方经济与社会治理的“广东样本”。

5. 青年群体

通过短视频直播等年轻化形式，吸引95后、00后用户关注广东的文化、科技、创业动态，传递正能量价值观。

四、特色栏目：彰显广东特色的独家内容品牌
广东频道打造了一系列具有区域辨识度的独家栏目，成为其核心竞争力

1. 《湾区观察》：深度解读国家战略的“思想阵地”

每周推出1篇3000字以上深度报道，聚焦粤港澳大湾区建设中的关键问题。例如：《南沙：如何成为大湾区的“金融门户”？》《深港科技：从“单打独斗”到“协同创新”》等，邀请权威专家撰写评论，为区域发展提供智力支持。

2. 《粤政解读》：政策落地的“通俗化手册”

针对中央及广东省出台的复杂政策，用“一问一答”“图解”“短视频”等形式进行通俗化解读。例如：《广东省“十四五”规划：哪些内容与你有关？《大湾区个税优惠政策：谁能享受？如何申请？》，让政策“接地气”。

3. 《广东民生直通车：解决问题的“桥梁纽带”

与广东省政府“民生热线”合作，开设“民生投诉”“问题反馈”板块，收集反映的民生问题（如小区物业、交通拥堵、教育资源分配等），并跟踪相关部门的解决进度。例如：报道广州小区停车难问题，推动当地政府新增公共停车位200个；反映深圳某学校学位紧张，促成教育部门调整招生政策。### 4. 《岭南文化巡礼》：文化传承的“活态记录”
每月推出1期专题报道，聚焦广东非文化遗产的传承与创新。例如：《广绣大师陈少芳：用针线绣出岭南风情》《佛山醒狮：从街头表演到国际舞台》，通过图文、视频、访谈等形式，让传统文化“活”起来。

5. 《湾区》：重大事件的“实时传播”

对广交会、广东两会、粤港澳大湾区论坛等重大活动进行全程直播，并邀请嘉宾进行解读。例如：2023年广交会期间，广东频道推出“广交会每日直播”，累计观看量超200万次，为全球采购商提供实时信息。

6. 《我为广东建言》：互动参与的“民意渠道”每年推出1-2次大型互动活动，邀请用户为广东发展建言献策。例如：“大湾区建设我有话说”“广东民生建议征集”等，收集到的有效建议会被整理成册，提交给广东省委省政府相关部门，成为政策制定的参考。 ## 五、更新频率与原创实力：高效生产与权威内容的保障

广东频道的内容更新具有“高频次+及时性高原创”的特点：

1. 更新频率：实时响应与常态化输出结合

• 重大事件：2小时滚动更新。例如：疫情期间，频道开设“广东战疫实时播报”专栏，每小时更新一次疫情数据、防控政策、服务信息；台风“山竹”来袭时，推出“台风动态跟踪”，实时发布预警信息、避险指南。
• 日常：每日更新50-80条内容，涵盖时政、民生、经济、文化等领域。早间推送“广东早报，午间推送“午间速览”，晚间推送“今日回顾”，形成“早中晚”三次核心传播节点。

2. 原创占比：核心内容自主生产
   广东频道拥有一支由20余名资深记者、编辑组成的本地团队，内容占比超过75%。其中：

• 深度报道：每月推出10-15篇原创深度报道，深度内容的90%以上；
• 时政新闻：100%为原创内容，由记者现场采访或从官方渠道第一手信息；
• 民生资讯：80%为原创，通过实地走访、用户反馈等方式获取素材；
• 内容：短视频、直播等融合形式的内容100%自主策划与制作。

此外，频道还与广东省内各地市党、高校、研究机构建立合作关系，邀请专家撰写特约评论，丰富内容维度。

六、权威性评估：党背景下的公信力与影响力

广东频道的权威性源于其中央党媒的基因+官方认证的身份+专业的内容生产

1. 官方背景与权威认证

• 作为人民日报社旗下的地方频道，广东频道是广东省委省政府指定重要信息发布平台，广东省的重大政策、重要会议信息会优先通过该频道发布；
• 获得国家互联网信息办公室颁发《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质；
• 是“学习强国”广东学习平台的重要来源，其原创报道多次被“学习强国”首页推荐。

2. 社会影响力与用户认可度

• **用户规模：截至2024年，人民日报APP广东频道的日均活跃用户超150万，累计下载量突破500万，在广东地区新闻客户端中排名前三；
• 传播效果：原创报道多次被新华社、央视新闻、光明网等媒体转载，例如《大湾区跨境医疗：香港患者在深圳享医保》一文被全国300余家媒体转载，阅读量超1次；
• 奖项荣誉：多篇报道获得“广东新闻奖”“中国新闻奖”提名，例如《广东制造业转型：“世界工厂”到“智造高地”》获2022年度广东新闻奖一等奖；
• 政府信任：广东省委多次表彰广东频道在重大事件中的传播表现，例如疫情期间被授予“广东省抗疫先进集体”称号。

3. 标杆地位

广东频道是中央媒体本地化融合发展的成功案例，其“权威+贴近”的内容模式被其他中央媒体地方频道。例如：人民网其他省级频道、新华网广东频道等均参考广东频道的栏目设置与运营经验，推动本地