人民网视频

# 人民网视频：权威与温度并存的主流视频传播标杆

当你打开抖音刷到关于“中国空间站航天员出舱”的高清短视频，画面里航天员的每一个动作都清晰可见，旁白用通俗的语言解读着技术的突破；当你在B站看到一部讲述“敦煌壁画修复师”的微纪录片，镜头跟着修复师的手拂过千年，故事里满是坚守与传承的感动；当你在微信视频号转发一条“消防员逆行冲进火海救人”的现场视频，区里满是“致敬英雄”的共鸣——这些内容的背后，都可能来自同一个名字：人民网视频。作为中央重点网站人民网旗下的核心视频平台，人民网视频不仅是权威信息的“可视化窗口”，更是主流价值观与大众情感连接的“纽带”。它以专业的内容、创新的形式、深厚的情怀，在信息爆炸的自媒体时代，走出了一条“权威不、严肃有温度”的独特道路。

一、平台类型与受众特征：覆盖全场景的“主流视频矩阵”

视频并非单一平台，而是构建了一个覆盖多终端、全场景的视频传播矩阵，精准触达不同圈层的用户：- 权威阵地：人民网官网视频频道、“人民网+”客户端，是其内容的“大本营”，聚合了所有深度报道纪录片、专题视频，主要服务于习惯通过官方渠道获取信息的用户；

• 短视频平台：抖音、快手、视频号以15秒-3分钟的短视频为主，内容聚焦时政热点解读、社会正能量故事、民生小知识，吸引了大量年轻（18-35岁占比约45%）；
• 中长视频平台：B站、西瓜视频，推出纪录片、专题访谈、文化科普系列（如《中国范儿》《非遗里的中国》），用户以追求深度内容的青年群体20-40岁占比60%）为主；
• 社交平台：微博视频号，结合热点话题发起互动如#我身边的平凡英雄#，用户以关注社会热点的泛大众群体为主。

受众特征呈现出“广谱性精准性”的双重特点：

• 核心受众：25-55岁，关心国家大事、重视信息可信度，职业公务员、教师、企业白领、学生等，他们把人民网视频作为获取权威信息的“首选渠道”；
• 潜在受众18-25岁的Z世代，通过抖音、B站接触到人民网视频的创新内容（如动画解读政策、二次元风格的科普），逐渐成为其“年轻粉丝群”；
• 共同属性：对正能量内容有共鸣，渴望从视频中获得价值感”——无论是知识的增长、情感的触动，还是对国家发展的认同感。

二、运营者背景专业定位：权威媒体基因下的“可视化传播专家”

人民网视频的运营团队，是一支自带“权威媒体基因”的军团：

• 背景：隶属于人民网股份有限公司，背后是中央重点新闻网站的强大支撑——拥有遍布全国的记者站与各部委的深度合作、独家的新闻采访权，这是任何自媒体都无法复制的优势；
• 团队构成：资深记者、视频编导、动画设计师、后期制作人员组成，其中80%以上拥有5年以上媒体从业经验，部分成员曾“中国新闻奖”“金镜头奖”等行业顶级奖项；
• 专业定位：以“让主流声音更生动让权威内容更亲民”为使命，致力于将严肃的时政新闻、政策解读转化为大众喜闻乐见的视频形式，成为“主流的可视化传播专家”。

举个例子：2023年两会期间，团队推出的《两会“话”你知系列短视频，用动画+真人解读的形式，把“政府工作报告中的民生亮点”拆解成“养老金上涨多少？”“医保报销政策？”等用户关心的问题，每条视频都获得百万级播放——这正是团队“专业+亲民”定位的生动体现。## 三、核心内容方向及差异化特色：“权威底色”下的多元创新
人民网视频的内容体系，围绕“时政核、民生为基、文化为魂、正能量为脉”四大方向展开，同时以“差异化创新”打破传统媒体的刻板：

1. 核心内容方向

• 时政解读：第一时间解读党代会、两会、中央全会等重大会议精神如《二十大报告里的“民生密码”》系列，用数据可视化、场景化视频，让政策“接地气”；
• 热点：追踪民生事件、社会现象，如“河南暴雨救援”期间，推出《暴雨中的逆行者》系列短视频，记录、志愿者的感人瞬间，传递温暖力量；
• 人物故事：聚焦“平凡中的不凡”，如《平凡英雄》微系列，讲述乡村教师、快递小哥、医护人员的故事，让用户看到“身边的正能量”；
• 文化传承：非遗、传统文化的现代魅力，如《非遗里的中国》短视频，用4K镜头拍摄苏绣、皮影戏的制作过程，年轻用户喜欢的BGM，让传统文化“活起来”；
• 科普服务：推出《健康小课堂》《法律常识00问》等实用内容，联合卫健委、司法部等机构，用动画、真人演示的形式，普及专业知识。

. 差异化特色

与其他自媒体相比，人民网视频的核心优势在于“权威+创新”的双重壁垒：

• 可信度：内容经过严格的事实核查，杜绝“标题党”“谣言”，用户可以放心转发——这在信息真假难的时代，是最稀缺的价值；
• 内容深度：不满足于“表面报道”，而是做“深度解读”如针对“双减政策”，推出《双减背后的教育变革》专题视频，采访教育专家、学校校长，让用户理解政策的意义；
• 形式创新：敢于尝试新形式，如用“虚拟主播”解读时政新闻，用“二次元动画”科普知识，用“互动视频”让用户参与政策讨论——这些创新让严肃内容变得“有趣、有用、有料”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“精神共鸣”的全维度满足
关注人民网视频，粉丝能多元且独特的价值，远超普通自媒体：

1. 知识价值：权威信息的“第一手来源”

时政知识：及时了解国家大事、政策走向，如两会期间的《两会快报》短视频，让你在3分钟内当天的核心议题；

• 专业解读：对热点事件的深度分析，如“俄乌冲突”时，推出《冲突背后国际格局》系列，用地图动画、专家访谈，帮你看懂复杂的国际形势；
• 文化知识：学习传统文化、知识，如《中国历史上的今天》短视频，每天一个历史故事，让你“涨姿势”。

2. 价值：正能量带来的“精神滋养”

• 民族自豪感：看到“中国航天”“高铁出海”等视频，感受到国家强大，增强民族自信；
• 温暖与感动：《平凡英雄》里的故事，让你相信“人间自有真情在，治愈生活的疲惫；
• 归属感：参与#我和我的祖国#等话题，和千万粉丝一起表达对国家的热爱找到情感共鸣。

3. 实用价值：民生服务的“贴心指南”

• 政策福利：解读社保、、公积金等政策变化，告诉你“如何申请补贴”“如何报销医疗费用”；
• 生活技巧：《居家安全常识》《急救知识教程》等视频，帮你解决实际问题；
• 学习资源：推出《党史学习系列视频》公务员考试时政考点》等，为学生、职场人提供实用资料。

4. 社交价值：优质内容的“社交”

分享人民网视频的内容，不仅能传递正能量，还能在朋友圈、微信群里获得认可——比如转发一条“消防员救人”视频，评论区满是点赞，让你成为“有温度的分享者”。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动”的用户粘性法则

人民网视频的运营策略，兼顾“内容数量”与“用户参与感”：

1. 更新频率：全平台“无缝覆盖”

• 短视频平台（抖音、视频号）：日更3-5，每条15秒-3分钟，聚焦当日热点；
• 中长视频平台（B站、西瓜）：每周2-期，每期5-15分钟，推出专题纪录片或系列内容；
• 官网/客户端：每日更新10+条涵盖所有类型的视频内容；
• 特殊节点（如两会、国庆）：增加更新频次，推出“专题策划”如国庆期间的《中国这十年》系列，每天一条视频，回顾国家的发展成就。

2. 互动策略：“单向传播”到“双向沟通”

• 话题互动：发起#我的2023关键词# #我身边的正能量等话题，鼓励用户上传自己的故事，优秀作品会被人民网视频转发；
• 评论区互动：团队会定期回复的评论，尤其是关于政策解读的问题——比如粉丝问“养老金上涨如何计算？”，编辑会用简单易懂的语言回复；- 用户共创：邀请粉丝参与内容制作，如《百姓故事》栏目，向全国用户征集“身边的好人好事”，的故事由人民网视频团队拍摄成纪录片；
• 线下活动：举办“粉丝见面会”“公益行”等活动，如当地消防部门，邀请粉丝参观消防队，拍摄“我与消防员的一天”视频，增强用户的归属感。

六关键数据表现：千万级粉丝背后的“影响力密码”

人民网视频的数据表现，彰显了其在主流视频平台的头部地位”：

1. 粉丝量：全平台超5000万

• 抖音：1800+粉丝，单条视频最高播放量破2亿；
• 视频号：1200万+粉丝，多条内容转发超10万；
• B站：200万+粉丝，《中国范儿》系列总播放量破5亿；
  微博：1500万+粉丝，话题#人民网视频#阅读量超100亿；
• 官网/客户端日均访问量超1000万次。

2. 爆款内容分析：“权威+情感”的双重驱动

《张桂梅校长的一天》（抖音）：播放量2.3亿，点赞500万+。视频记录张桂梅校长每天清晨叫醒学生、陪学生上课的日常，没有华丽的辞藻，却用真实的镜头感动了无数人评论区里，“向张校长致敬”的留言刷屏，很多用户表示“看哭了”；

• 《中国空间站首次舱活动》（B站）：播放量1.2亿，弹幕满屏“中国加油”。视频用高清画面展示了航天员舱的全过程，搭配专家的实时解读，让用户感受到中国航天的强大；
• 《非遗传承人手记》（视频）：转发量15万+。视频讲述了苏绣传承人陈英华的故事，她用针线“复活”了千年壁画画面精美，故事感人，很多用户表示“原来非遗这么美”；
• 《政策解读：个税专项附加扣除怎么填？（微博）：阅读量5000万+。视频用动画形式，一步步教用户如何填写个税申报表，实用又易懂成为“上班族必备攻略”。

这些爆款内容的共同点：既有权威信息的支撑，又有情感的共鸣——要么用户“感动”，要么让用户“学到东西”，要么让用户“感到自豪”。

七、品牌合作与行业：主流视频平台的“标杆效应”

人民网视频的行业影响力，体现在“品牌合作”与“行业引领”两个：

1. 品牌合作：“权威+正能量”的价值契合

• 政府机构：与教育部合作推出《第一课》系列视频，与卫健委合作《健康中国行动》科普内容，与文旅部合作《中国文化之旅》专题；
• /央企：与中国航天科技集团合作《航天梦·中国梦》系列，与国家电网合作《电力人的一天》短视频；
  公益组织：与红十字会合作《公益救援故事》，与联合国教科文组织合作《文化遗产保护》纪录片；
  -知名企业**：与华为合作《科技赋能乡村教育》视频，与腾讯合作《数字中国》专题——这些合作，都基于“”的共同价值观，实现了“双赢”。

2. 行业影响力：主流视频传播的“标杆”

• 认可：多次获得“中国新闻奖”“中国短视频大会金奖”“金瞳奖”等行业顶级奖项；
• 行业：作为主流媒体视频平台的代表，人民网视频经常