腾讯网大燕

# 腾讯网大燕：京津冀生活的“百宝箱”，区域融媒体的破圈者

一、平台类型与受众特征：扎根腾讯生态，覆盖京津冀“烟火”人群

腾讯网大燕并非单一平台的“孤军奋战”，而是依托腾讯全域生态构建的京津冀区域融媒体矩阵——微信公众号为核心阵地，联动腾讯新闻客户端“大燕网”频道、视频号“大燕视频”、抖音“大燕生活、小红书“大燕探店”等多平台，形成“图文+短视频+直播+线下活动”的全场景内容生态。

其画像精准锚定京津冀“在地性”人群：年龄层横跨20-55岁，其中25-45岁比超60%，覆盖上班族（关注通勤、政策、消费）、家庭主妇（亲子、美食、社区服务）、学生群体本地玩乐、实习信息）、银发族（健康、养老、便民指南）四大核心圈层。他们的共同标签是“关心脚下的”——既想第一时间知晓北京地铁新线开通、天津医保新政，也渴望找到石家庄隐藏的老字号面馆、秦皇岛周末赶海最佳地点；既关注区域一体化的宏观政策，也在意家门口菜市场的价格波动。这种“大到城市发展，小到柴油盐”的需求，让腾讯网大燕成为他们生活中不可或缺的“本地信息枢纽”。

二、运营者与专业定位：腾讯基因加持，做京津冀的“城市合伙人”

腾讯网大燕的运营团队来自腾讯区域业务部京津冀，核心成员兼具媒体专业素养与互联网产品思维——既有深耕本地新闻10年以上的资深记者，也有擅长用户增长数据运营的互联网产品经理，还有熟悉短视频制作、线下活动策划的创意达人。

其专业定位清晰：以“连接城市用户”为使命，打造京津冀区域领先的“生活服务型融媒体平台”。不同于传统本地媒体的“信息传递者”，腾讯网大燕更像用户的“城市合伙人”——不仅提供资讯，更解决实际问题：比如帮用户对接社区居委会解决纠纷，联合商家发放专属消费券，组织粉丝参与公益助农活动。这种“资讯+服务+互动”的定位，让它“内容提供者”升级为“生活陪伴者”。

三、核心内容方向与差异化特色：“有用、有趣、有”的三维内容体系

腾讯网大燕的内容体系围绕“用户需求”展开，形成三大核心方向，且每一项都自带标签：

1. 民生资讯：“快、准、深”的本地新闻

针对京津冀用户最关心的民生话题团队坚持“第一时间发声”——比如北京突降暴雨时，10分钟内推送《北京6区暴雨红色预警！这些路段封闭》；天津发布医保异地结算新政，2小时内出解读稿《天津人在河北看病报销流程，一文看懂》。重要的是“深”：比如报道河北农村电商发展，不仅讲政策，还实地走访邢台平乡的自行车产业带，用记录农民如何通过直播卖货增收，让资讯有“故事感”。

2. 生活服务：“小众、实用独家”的消费指南

拒绝“千篇一律的网红店推荐”，团队擅长挖掘“隐藏款”——比如北京胡同里的卤煮店（《藏在东四的30年老卤煮，每天只卖3小时》）、天津五大道的小众咖啡馆《天津这家藏在洋楼里的咖啡馆，老板是个手冲大师》）、河北承德的原生态民宿（《承德深山里民宿，推窗就是长城》）。更有“独家福利”：联合本地商家推出“大燕粉丝专属折扣”，比如北京影城的早鸟票、石家庄动物园的免费亲子套票，让粉丝“看内容就能占便宜”。

3. 文化：“在地、共情、参与”的城市故事

聚焦京津冀的文化根脉：比如天津相声节期间，推出《天津人爱听相声？这3个老茶馆藏着答案》；河北非遗宣传月，拍摄短视频《衡水内画：针尖上的千年技艺，让非遗“活”起来。公益板块则强调“用户参与”：比如发起“京津冀公益徒步”活动，粉丝每走1，团队就向贫困山区捐赠1本书；推出“流浪动物救助专栏”，帮石家庄的流浪猫基地找领养，累计促成20+动物找到家。

差异化特色：

• 京津冀一体化视角：不同于单一城市媒体，腾讯网大燕擅长“跨区域内容”——比如《京津冀一小时生活圈攻略：北京上班，天津买房，周末去河北爬山》，精准击中区域一体化的用户需求；
• 技术赋能内容：依托腾讯大数据，推出“个性化推送”——比如给北京上班族推通勤路况给天津宝妈推亲子活动，给河北老人推养老政策；
• UGC内容生态：发起“我的京津冀故事”征集粉丝投稿的《我在雄安新区建设工地的3年》《天津奶奶的相声启蒙课》等内容，阅读量破10+，让用户从“看客”变成“创作者”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到资源”，全方位覆盖生活需求

腾讯网大燕给粉丝的价值，是“看得见、摸得着”的：

1 知识价值：读懂本地政策，避开生活坑

比如《北京公积金提取新规则：这些情况可以全额提》《河北高考志愿指南：3个容易被忽略的冷门好专业》，帮粉丝快速掌握实用知识；

2. 娱乐价值：发现乐趣，丰富业余生活

短视频《北京夜生活地图：从簋街到三里屯，这5个地方越夜越嗨》《海河夜景游船攻略：最佳拍照点在这里》，让粉丝周末不再“宅家”；

3. 资源价值：拿到福利，节省生活成本

联合商家推出的“大燕粉丝日”，每月发放1000+张免费电影票、优惠券；公益板块的“助农商城”，粉丝可以低价购买河北邢台苹果、张家口土豆等农产品，既省钱又做公益；### 4. 服务价值：解决实际问题，连接城市资源
开通“粉丝求助通道”，比如帮用户反映“小区垃圾清理”，24小时内对接街道办解决；推出“办事指南”专栏，整理《北京居住证办理流程》《天津新生儿医保步骤》，让用户少跑冤枉路。

五、更新频率与互动策略：“高频触达+深度连接”的运营

更新频率：

• 微信公众号：每日1-2次推送，早8点“晨间资讯包”（天气、、政策），晚7点“生活晚班车”（美食、活动、故事）；
• 视频号/抖音：日更条短视频，内容以“本地生活vlog”为主；
• 腾讯新闻：实时更新突发新闻，确保用户第一时间获取信息

互动策略：

• 线上互动：公众号留言区抽奖（比如点赞最高的粉丝送电影票）、视频发起“挑战”（比如#我拍的京津冀美景#，优秀作品获流量扶持）、社群运营（建立“京津冀宝妈群”北京美食爱好者群”，定期分享专属福利）；
• 线下活动：每月举办1-2场粉丝活动——比如“烘焙课”（天津）、“胡同寻宝记”（北京）、“公益助农采摘”（河北）；每年举办“大粉丝节”，邀请粉丝与团队面对面交流，还会请本地网红、非遗传承人现场互动；
• 用户参与：开通爆料通道”，粉丝提供的新闻线索被采用后，可获得50-500元现金奖励；发起“用户主编”，每月邀请1位粉丝参与内容策划，比如让宝妈粉丝策划亲子专题，让美食达人粉丝推荐探店路线。

六关键数据表现：爆款频出，成为区域流量担当

截至2024年6月，腾讯网大燕的核心数据如下

• 微信公众号：粉丝量120万+，平均阅读量5万+，单篇最高阅读量200万（北京暴雨预警推文）；
• 视频号：粉丝65万+，单条最高播放量500万+（天津大爷跳水火遍全网！狮子林桥的“水上芭蕾”》）；
• 抖音：粉丝82万+，点赞超1000万，爆款视频《北京胡同里的老字号卤煮》获赞50万+；

爆款内容：

• 民生类爆款：《北京消费券发放通知！1000万补贴，这样领》——阅读量10万+，留言区满是“终于等到了”的评论，因为内容直接关联用户利益；
• **文化类爆款：《河北正定古城灯光秀，美到窒息》——短视频播放量300万+，吸引大量外地游客前往正定，带动旅游收入增长15%；
• 公益类爆款：《石家庄流浪猫基地急需物资，粉丝们行动起来》——推文量10万+，累计收到捐赠物资2000+件，解决了基地的燃眉之急。

这些爆款的共同点贴近用户生活、时效性强、有情感共鸣，要么解决实际问题，要么满足用户的好奇心，要么传递温暖。

七、品牌合作与行业影响力：连接商家与用户，成为区域商业枢纽

腾讯网大燕的品牌合作模式多样，且每合作都兼顾“商家利益”与“粉丝价值”：

1. 商业合作案例：

• 北京环球影城联合推出“大燕粉丝专属日”，通过公众号发放500张免费门票，活动上线3小时内参与人数破10，环球影城的预订量增长25%；
• 天津大悦城：策划“京津冀美食节”，邀请100本地餐饮品牌入驻，通过短视频宣传，活动期间大悦城客流量突破20万，销售额增长30%；
• 河北滑雪场：推出“滑雪季专题”，拍摄短视频《京津冀人必去的5个滑雪场》，带动滑雪场预订量增长20，并为粉丝争取到“买一送一”的优惠。

2. 行业影响力案例：

• 京津冀一体化：推出《京津冀协同发展10年：从“三地”到“一家”》专题，采访了10位跨区域工作人，内容被央视新闻转载，成为区域一体化宣传的标杆案例；
• 公益助农：联合腾讯公益发起“助行动”，帮助河北邢台销售苹果10万斤，张家口销售土豆5万斤，被河北省农业农村厅评为“优秀助农媒体”
• 城市文化推广：策划“天津相声文化节”线上直播，观看人数破500万，让天津相声走向，被天津市文旅局授予“文化推广贡献奖”。

八、内容方向说明：未来将更聚焦“年轻化”与深度服务”

腾讯网大燕的内容方向并非一成不变，而是持续进化：

1. 年轻化内容升级：

Z世代用户，增加“短视频+直播”的比重——比如推出“00后探店vlog”，让年轻博主带粉丝逛胡同里的潮牌店、天津的网红咖啡馆；发起“京津冀大学生创意大赛”，鼓励大学生用短视频记录家乡变化；

2. 深度服务拓展：

推出“大燕生活服务平台”小程序，整合本地商家优惠、公益资源、办事指南等功能让用户“一键获取所有服务”；增加“在线咨询”板块，邀请律师、医生、教育专家定期在线解答粉丝问题；

3. 跨区域内容深化：
   聚焦京津冀一体化的新趋势，比如雄安新区的发展、京唐城际铁路开通后的生活，推出更多跨区域的内容，帮助用户适应“一小时生活圈”的新节奏。

结语：腾讯网大燕的破圈密码”

腾讯网大燕能在京津冀区域融媒体中脱颖而出，核心在于它抓住了“本地用户的真实需求”不仅提供“有用”的资讯，更传递“有趣”的生活方式，还给予“有温度”的陪伴。它像一个熟悉朋友，知道你家附近的菜市场几点开门，知道你孩子上学的政策变化，知道你周末想找个好玩的地方。未来，京津冀一体化的深入，腾讯网大燕将继续扮演“连接者”的角色，让更多用户感受到“住在京津冀，生活更美好。

对于粉丝来说，腾讯网大燕不是一个冷冰冰的账号，而是一个“数字百宝箱”——打开它，就能找到关于生活的一切答案。这就是它的独特性，也是它能持续吸引用户的原因。
（全文约2800字