咸宁新闻（旅游）

# 咸宁新闻网旅游：咸宁文旅传播的官方窗口与服务平台

一、网站属性：国有媒体背景下的文旅传播阵地

咸宁新闻网频道（http://www.xnnews.com.cn/ly/）是咸宁新闻网核心垂直频道之一，依托咸宁新闻网的官方媒体，形成了“权威发布+服务民生”的双重定位。其主办主体为**咸宁日报社**，主管单位为**中共咸宁市委**，属于国有文化事业单位运营的媒体平台，兼具新闻传播、公共服务与文化推广的功能。

作为咸宁地区最具影响力的综合性新闻门户网站，咸宁新闻网自成立以来便承担着传递地方政务信息、服务市民生活、推广地域文化的职责。旅游由咸宁日报社文旅新闻部专职运营，团队配备专业记者、编辑及文旅行业顾问，与咸宁市文化和旅游局、各景区、文旅企业保持深度合作，确保信息来源的官方性与准确性。其性质决定了频道不仅是文旅资讯的传播者，更是文旅产业发展的“喉舌”与“桥梁”——既传递政府文旅政策，又反馈游客与行业诉求，是连接政府、与公众的重要纽带。

二、发展历程：从单一资讯到综合服务的演进之路

咸宁新闻网旅游频道的，与咸宁文旅产业的崛起同频共振，大致经历三个阶段：

1. 起步阶段（2005-010）：电子版延伸，资讯初步布局

2005年，咸宁新闻网正式上线，初期以咸宁日报电子版核心，旅游内容仅作为“民生板块”的附属栏目存在，主要发布简单的景点介绍、节庆通知等静态信息。此时的尚处于“信息搬运”阶段，但为后续垂直化发展积累了用户基础。

2. 成长阶段（201-2015）：独立频道成型，内容体系化

2011年，随着咸宁被授予“中国温泉之都”，文旅产业成为地方经济支柱之一。咸宁新闻网顺势将旅游栏目升级为独立频道，增设“景点推荐”“旅游攻略”行业动态”等子栏目，开始注重原创内容生产——记者深入九宫山、赤壁古战场等景区实地采访，推出《咸宁温泉冬日里的温暖邀约》《赤壁古战场：三国风云今犹在》等系列报道，频道影响力逐步扩大。2014年频道接入咸宁市文旅局官方数据库，实现门票价格、交通线路等信息的实时更新，服务功能初步显现。

. 升级阶段（2016-至今）：文旅融合，服务智能化

2016年起，频道开启“文旅”转型，推出“温泉+康养”“三国文化+研学”等专题策划，结合乡村振兴战略，重点报道通山乡村民宿崇阳采摘园等项目。2019年，频道完成移动端优化，同步上线微信公众号“咸宁新闻旅游”，实现资讯推送攻略查询、活动报名等功能的移动端覆盖；同年，与赤壁古战场景区合作推出“线上虚拟游”，让游客足不出户体验景区风貌。截至2023年，频道已形成“资讯+服务+互动”的全链条生态，成为咸宁文旅对外的核心窗口。

三、核心内容：覆盖咸宁文旅全链条的信息服务矩阵

旅游频道的核心内容围绕咸宁“之都、三国故里、山水咸宁”的文旅定位展开，涵盖四大板块：

1. 政务与行业动态

及时国家、湖北省及咸宁市的文旅政策（如《咸宁市文旅产业高质量发展若干措施》），报道景区建设（如九宫山升级、陆水湖湿地公园扩容）、文旅项目签约（如温泉康养小镇落地）、行业会议（如咸宁文旅产业峰会）等，为从业者提供决策参考。

2. 景点与资源推介

深度挖掘咸宁本地文旅资源：

• **自然景观：九宫山避暑、陆水湖游船、隐水洞溶洞探险；
• 文化遗产：赤壁古战场、三国赤壁古、咸宁文庙；
• 特色体验：温泉疗养（三江森林温泉、碧桂园温泉）、乡村采摘（通山柑橘园、葡萄沟）、民俗活动（通山打锣腔、嘉鱼鱼圆节）。

3. 游客服务信息

实用化服务内容：

• 攻略指南：《武汉到咸宁一日游路线》《咸宁温泉季住宿推荐》；
  -实时资讯**：景区门票价格、开放时间、交通线路（高铁、公交、自驾）、天气预警；
• **应急服务：游客投诉渠道、医疗救援点位置。

4. 文旅融合专题

推出“文旅+”系列策划：如“+康养”专题（结合中医理疗、养生食谱）、“三国文化+研学”专题（赤壁古战场研学路线设计）、“振兴+文旅”专题（报道乡村民宿带动村民增收案例），展现咸宁文旅产业的创新实践。

四、目标受众精准覆盖多元群体的需求场景

频道的目标受众呈现多元化特征，覆盖不同年龄层与需求类型：

1. 居民

以中青年为主，关注周末周边游、亲子活动、文旅惠民政策（如景区免费开放日），通过频道获取家门口的微度假”信息。

2. 外地游客

核心群体为武汉城市圈居民（咸宁作为“武汉后花园”，车程.5小时）、全国温泉爱好者、三国文化迷，需求集中在攻略查询、景点推荐、住宿预订等。

. 文旅行业从业者

包括景区管理人员、旅行社策划、酒店营销人员，关注政策动态、行业趋势、竞品分析，通过频道了解需求与政府扶持方向。

4. 研究与政务人员

高校文旅专业学生、区域经济研究者（将咸宁文旅作为）、咸宁市文旅局工作人员（通过频道反馈调整政策），需求在于深度报道与数据支撑。

5. 文化

对三国文化、民俗非遗感兴趣的群体，通过频道的专题报道（如《通山打锣腔的传承》）了解咸宁底蕴。

五、特色栏目：立足本地基因的差异化内容矩阵

频道的特色栏目均围绕咸宁独特资源打造，形成复制的内容优势：

1. 《温泉之都·四季康养》

频道王牌栏目，全年聚焦咸宁温泉资源：
春季：“温泉+踏青”（温泉+潜山森林公园赏花）；

• 夏季：“温泉+避暑”（九宫山+夜间温泉）；
• 秋季：“温泉+赏枫”（九宫山红叶+温泉疗养）；
• 冬季：温泉+养生”（中医理疗+温泉泡池指南）。
  每期包含记者实地探访、游客体验访谈、养生专家建议，成为温泉对外推广的核心IP。

2. 《三国风云·赤壁探源》

深度挖掘三国文化：推出系列报道《之战的历史真相》《三国文化在咸宁的活态传承》，联合赤壁古战场景区举办“三国文化知识竞赛”，吸引爱好者参与；同时发布景区最新动态（如实景演出《赤壁之战》升级），提升景区知名度。

3. 《乡村·振兴故事》

聚焦乡村旅游：报道通山“畈上村民宿”从空心村到网红打卡地的转变、崇阳“蜜小镇”的生态旅游模式，通过采访村民、民宿老板，展现文旅产业对乡村振兴的带动作用。栏目曾获“文旅宣传优秀作品”奖。

4. 《文旅政策直通车》

解读政策落地细节：如针对《咸宁市文旅企业困政策》，采访政策制定者（咸宁市文旅局副局长）、受益企业（某温泉景区负责人），用通俗语言解释“申请补贴”“补贴标准是什么”，让政策“看得见、摸得着”。

5. 《游客说·咸宁印象》互动类栏目：通过征稿、采访收集游客的真实体验（文字、照片、视频），如武汉游客《咸宁隐水洞游：溶洞奇观令人震撼》、上海游客《温泉季的咸宁，温暖又治愈》，增强内容的真实性与感染力。

六、更新频率与原创性：专业采编保障内容质量

频道以“及时、原创、权威”为内容准则：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布3-5条原创内容（资讯、攻略、专题）；
• 高峰：如11月温泉文化旅游节、3月樱花节，每日更新10+条内容，包括现场直播、实时通知、游客指南；
• 专题策划：每月推出1-2个深度专题（如《2023咸宁乡村旅游》），周期为7-10天。

2. 原创性

原创内容占比超80%，来源：

• 记者采编：实地探访景区、采访行业人士；
• 专题策划：团队自主设计的“文旅+系列；
• 用户投稿：《游客说》栏目中的优质用户内容。
  转载内容均来自国家文旅部、湖北省文旅等权威平台，确保信息准确。

3. 采编流程

频道建立严格的“三审三校”制度：记者→编辑审核→文旅顾问把关→主编终审，确保内容无错误、无偏见，符合官方口径。

七、权威性评估官方背书与专业运营铸就可信品牌

频道的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景加持

作为咸宁市委主管的媒体平台，频道发布的信息具有官方公信力。例如，景区开放时间调整、文旅政策出台，均优先通过频道对外，成为公众获取权威信息的首选渠道。

2. 深度合作资源

与咸宁市文旅局、赤壁古战场景区九宫山管委会等单位签订战略合作协议，独家获取一手信息；同时与武汉城市圈媒体联盟（如长江日报、武汉晚报）联动扩大咸宁文旅的对外影响力。

3. 用户信赖度

截至2023年，频道年访问量超50万人次，微信公众号粉丝量突破10万，用户满意度调查显示：92%的游客认为频道信息“真实可靠”，8%的从业者认为频道“对工作有帮助”。

4. 行业认可

频道多次获得省级奖项：如《咸宁康养产业发展报告》获“湖北省文旅优秀报道一等奖”，《乡村文旅振兴故事》栏目获“湖北省媒体融合创新案例”。

结语

咸宁新闻网旅游频道以“官方性、服务性、特色性”为核心，不仅是咸宁文旅资讯传播者，更是产业发展的推动者与公众需求的响应者。它依托咸宁独特的温泉、三国文化资源，通过差异化内容矩阵精准服务，成为连接咸宁与世界的文旅桥梁——让本地居民发现家门口的美好，让外地游客爱上咸宁的山水与文化，咸宁文旅产业的高质量发展注入了媒体力量。

未来，频道将继续深化“线上+线下”融合，推出更多智能服务（AI攻略生成、景区VR导览），进一步巩固其在咸宁文旅传播领域的核心地位。