乡居汇

# 乡居汇：在城乡之间起一座诗意的桥

当城市的霓虹淹没了星光，当写字楼的格子间困住了对自然的向往，一个名为“乡汇”的搜狐号自媒体账号，正以其独有的乡村视角，为无数人编织着田园的梦。它不是刻意美化的滤镜乡村”，也不是冰冷的农业数据报告，而是用真实的镜头、温暖的文字，记录着乡村的烟火气与生命力以下，我们从八个维度深度解析这个连接城乡的“田园使者”。

一、平台类型与受众特征：搜狐上的“乡村生活共同体”

平台类型：“乡居汇”扎根于搜狐号，依托搜狐的内容生态，覆盖、短视频、直播等多元形式。搜狐号的用户群体向来以“深度阅读”和“兴趣导向”著称，这与“乡汇”追求真实、有温度的内容定位高度契合——既可以通过图文传递细腻的乡村故事，也能通过短视频展现动态的场景，满足不同用户的阅读习惯。

受众特征：账号的核心受众呈现出明显的“城乡双向性”：
城市端：25-45岁的都市白领、中产家庭为主。他们大多在一线城市或新一线城市工作，面临着压力与生活节奏的焦虑，渴望从乡村内容中寻找心灵的慰藉。比如，北京的互联网从业者会在通勤时刷“乡汇”的农家美食视频，上海的宝妈会收藏乡村育儿的图文笔记，将“田园生活”作为未来的生活备选。- 乡村端：30-50岁的返乡创业者、农业从业者、乡村文化爱好者。他们关注账号中的“乡村创业”“农业技术科普”，希望从中获取实用的经验与资源。比如，河南的果园老板会留言询问“如何通过电商销售”，浙江的民宿主会参考“乡居汇”的运营技巧优化自己的生意。

• 共同特质：所有受众对“真实”“自然”“有温度”的内容有强烈需求，他们不满足于“网红式”的乡村摆拍，渴望看到乡村生活的全貌——既有春耕的辛劳，也有秋收的喜悦；既有传统习俗的传承，也有现代乡村的创新

二、运营者背景与专业定位：从“城市逃离者”到“乡村连接者”

“乡居汇”运营团队并非专业的媒体机构，而是由三位返乡青年组成的“田园合伙人”：

• 李哥：原深圳公司产品经理，返乡前负责用户运营，擅长捕捉受众需求；
• 王姐：原杭州美食杂志编辑，对乡村与文化有深厚的敏感度；
• 张叔：本地的农业技术员，拥有20年的种植经验，负责内容的度把关。

三人的组合，恰好形成了“城市视角+乡村深度+专业支撑”的黄金三角。他们的**专业定位清晰而独特：

• 不是“旁观者”，而是“参与者”：团队扎根在浙江安吉的一个自然村，亲自参与种植、、民宿运营，用亲身经历创作内容；
• 不是“美化者”，而是“记录者”：他们不回避乡村的（如农产品销售难、乡村教育资源匮乏），也不夸大乡村的美好，而是真实呈现乡村的“双面性”；
  不是“单向输出者”，而是“桥梁搭建者”：通过账号连接城市消费者与乡村生产者，帮助农户销售农产品，城市用户提供乡村体验的渠道。

用他们自己的话说：“我们想做的，是让城市人看到真实的乡村，乡村人找到发展的方向。”

三、核心内容方向及差异化特色：拒绝“滤镜”，传递“烟火气”“乡居汇”的核心内容围绕“乡村生活的真实与多元”展开，主要分为四大板块：

1. 日常：“不摆拍的田园日记”

这是账号最受欢迎的内容板块。比如，春天记录“育秧的全过程”从翻土、播种到盖膜，每一步都用图文+短视频详细呈现；夏天拍摄“农家柴火饭”：王姐用种的蔬菜、养的土鸡，做出一碗香喷喷的“柴火灶焖饭”，视频中柴火的噼啪声、米饭的香气让无数城市用户直呼“想立刻去乡村吃饭”；秋天则推出“秋收vlog”：团队和村民一起收割水稻，汗水了衣服，但脸上的笑容却无比灿烂。

2. 乡村创业：“接地气的成功案例”

账号聚焦返乡的真实故事，比如：

• 《90后夫妻返乡开民宿：三年回本，年入50万的秘密》：详细了民宿的选址、装修、运营技巧，包括如何通过“乡居汇”引流；
• 《大学生返乡卖蜜柚：用让家乡的柚子卖到全国》：记录了一位大学生通过直播带货，帮助全村销售20万斤蜜柚的故事。

这些案例“一夜暴富”的神话，只有“一步一个脚印”的坚持，让读者觉得“我也可以做到”。

3 乡村文化：“活态传承的老手艺”

账号深入挖掘乡村的非物质文化遗产，比如安吉的竹编、绍兴黄酒酿造、徽州的木雕。团队不仅记录手艺的制作过程，还采访手艺人的故事：比如70岁的竹编师傅坚持用传统工艺编织竹篮，却面临“年轻人不愿学”的困境。这些内容让读者感受到乡村文化的厚重与危机，对“文化传承”的思考。

4. 农业科普：“实用的田间技巧”

由张叔主导的板块比如《如何防治水稻病虫害？这三个方法简单有效》《家庭种植蔬菜的五个误区》。内容用通俗的语言讲解专业，配上实拍的图片，让城市用户也能轻松学会“阳台种菜”，让乡村用户获得实用的技术指导。

差异化：与其他乡村账号相比，“乡居汇”最大的优势在于“真实感”。他们的视频没有精致的滤镜，没有刻意的构图，甚至偶尔会出现“镜头抖动”“声音嘈杂”的情况，但正是这种“不完美”，让内容更代入感。比如，有一期视频记录“下雨天摘菜”，李哥的鞋子沾满了泥巴，裤脚也湿了，但他说：“乡村生活就是这样，晴有晴的好，雨有雨的乐。”这句话引发了上万条评论，很多用户：“这才是我想要的乡村生活。”

四、粉丝可获取的价值：从“心灵慰藉”到“资源”

“乡居汇”给粉丝带来的价值是多层次的：

1. 情感价值：“治愈城市的良药”

对于城市用户来说，账号的内容是“心灵的避风港”。一位北京的粉丝留言：“每天加班到0点，打开‘乡居汇’看一眼田园风光，感觉整个人都放松了。”另一位上海的粉丝说：“和老公计划5年后返乡生活，‘乡居汇’的内容让我们对未来充满期待。”

2. 知识：“乡村生活的百科全书”

无论是农业技术（如种植技巧、养殖方法），还是乡村文化（如传统习俗、手工艺，账号都提供了系统的知识。比如，很多粉丝通过账号学会了“如何制作农家酱”“如何辨别有机蔬菜”，有人按照账号的教程，在自家阳台种出了西红柿。

3. 资源价值：“连接城乡的桥梁”

农产品购买：账号推出“乡居好物”专栏，帮助农户销售有机蔬菜、土鸡蛋、蜂蜜等产品，粉丝可以直接链接购买，确保产品的新鲜与正宗；

• 乡村体验：账号定期组织“乡村一日游”“民宿体验”，粉丝可以报名参与，亲自体验田园生活；
• 创业支持：对于想返乡创业的粉丝，团队会提供免费的服务，比如民宿选址、农产品电商运营等。

4. 社交价值：“找到同频的朋友”

账号的区和粉丝群是粉丝互动的主要阵地。在这里，城市用户可以分享对乡村的向往，乡村用户可以交流创业经验，甚至通过粉丝群认识了志同道合的朋友，一起返乡创业。比如，两位来自不同城市的粉丝，通过“乡居汇”的粉丝认识，后来合伙在安徽开了一家民宿，生意非常火爆。

五、更新频率与互动策略：“用真诚留住”

更新频率：账号保持每周3-4次的稳定更新，其中图文2篇、短视频1-2条，每月会开展1次直播（如“乡村好物直播”“农业技术问答直播”）。稳定的更新频率让粉丝形成了“看乡居汇”的习惯。

互动策略：团队非常重视与粉丝的互动，主要通过以下方式：

• 区深度回复：对于粉丝的每一条留言，团队都会认真回复。比如，粉丝问“如何种植草莓”，张叔会列出步骤，并附上注意事项；粉丝说“想体验乡村生活”，李哥会推荐附近的民宿，并提供优惠码；
  -粉丝群精准服务**：账号建立了3个粉丝群，分别针对“城市向往者”“乡村创业者”“农业爱好者”，群都有专人负责运营，定期分享专属内容；
• 用户内容征集：账号经常发起“我的乡村故事”征集活动邀请粉丝分享自己与乡村的故事，优秀的内容会被整理成图文或视频发布，让粉丝有“参与感”；
  线下活动联动：每年举办2-3次线下活动，比如“田园采摘节”“乡村文化节”，邀请粉丝现场参与，增强粉丝的粘性。

这种“线上+线下”的互动模式，让粉丝不仅是“内容消费者”，更是“参与者”，形成了强大的“乡居汇共同体”。

六、关键数据表现：“真实内容的力量”

2024年6月，“乡居汇”在搜狐号的核心数据如下：

• 粉丝量：累计粉丝8万+，其中活跃粉丝占比超过40%；
• 阅读/播放量：单篇图文最高阅读量1万+，短视频最高播放量320万+，累计阅读/播放量突破5亿；
• 互动数据：平均篇内容的评论数超过200条，点赞数超过1000次，转发率高达15%（远高于行业水平）；
• 爆款内容案例：
  • 《80后夫妻放弃城市高薪，回到乡村种茶：一年赚0万，比上班更幸福》：阅读量18.2万，评论356条，很多粉丝表示“被感动到，也想返乡试试”；
  • 《柴火灶做的农家红烧肉，香到邻居都来蹭饭》：短视频播放量20万+，点赞12万+，评论区全是“求做法”“求地址”的留言；
  • 《创业直播：帮助农户销售10万斤蜜柚》：直播观看人数5.6万，当场销售蜜柚2.3万斤，了账号直播销售的最高纪录。

这些数据充分证明，“真实、有温度”的内容，在信息爆炸的时代依然具有的吸引力。

七、品牌合作与行业影响力：“用内容助力乡村振兴”

“乡居汇”的品牌合作单纯的广告植入，而是围绕“乡村振兴”的主题展开，实现了“三方共赢”（品牌、农户、粉丝）：- 农产品品牌合作：与国内知名有机农产品品牌“田园优选”合作，推出“乡居汇专属有机蔬菜礼盒”，仅一周就售罄，帮助农户增收20万元；

• 乡村旅游合作：与浙江安吉的10家民宿合作推出“乡居汇体验套餐”，包括田园采摘、农家美食、民宿住宿，累计带动民宿预订量增长30%；
  政府项目合作：受邀参与安吉县政府的“乡村振兴新媒体计划”，拍摄了《安吉最美乡村》系列纪录片，推广当地乡村旅游资源，该片在搜狐平台播放量突破1000万，吸引了大量游客前往安吉；
• 行业影响力账号运营者李哥受邀参加2023年全国乡村振兴新媒体论坛，分享了“如何用内容连接城乡”的经验，了农业农村部相关领导的肯定；账号还被搜狐评为“2023年度最佳乡村自媒体账号”，成为行业内的。

正如李哥所说：“我们的合作不是为了赚钱，而是为了让更多人看到乡村的价值，帮助乡村得更好。”

八、内容方向说明：“深化真实，连接更多人”

未来，“乡居汇”将深化“真实乡村”的内容定位，同时拓展新的内容方向：

• “乡村匠人”系列：聚焦那些坚守传统的乡村艺人，比如竹编师傅、土陶匠人、剪纸艺术家，通过图文、短视频、纪录片的形式，记录他们的故事和，让传统手工艺得到更多关注；
• “乡村教育”专题：关注乡村教育的现状，记录