趣新视汽车

行业类型 : 汽车

自媒体平台 : 腾讯号

自媒体

一、平台类型与受众特征：扎根腾讯，精准触达“有温度的汽车爱好者”

趣新视汽车的核心阵地是腾讯新闻媒体号（关联企鹅号），覆盖微信视频号、QQ浏览器等腾讯系流量入口，属于“综合资讯平台+社交传播”双驱动的垂直汽车账号。它的受众并非刻板印象中“只看参数的理工男”，而是一群“有温度的汽车爱好者”：

年龄：20-45岁为主力，其中20-30岁占比42%（刚拿驾照的年轻人、党），31-45岁占比51%（有换车计划的中产、家庭用户）；
性别：男性占68%，但女性比例逐年上升（达32%），原因是账号推出了“女性代步车指南“车内装饰美学”等内容；
地域与兴趣：一二线城市占比65%（关注新能源、智能汽车，三四线城市占35%（偏好性价比车型、实用评测）；兴趣标签包括“新能源汽车”“汽车生活”“科技”“自驾露营”等；
行为特征：70%的用户会反复观看爆款内容（比如“10万新能源车对比”），60%的用户会在评论区分享自己的用车经历，30%的用户加入了账号的粉丝——他们不再是“被动看客”，而是“内容参与者”。

二、运营者背景与专业定位：“懂+会玩梗”的汽车内容“破壁人”

趣新视汽车的运营团队是一群“一半是工程师，一半是段子”的年轻人：

核心成员：创始人老周是前汽车媒体资深编辑，拥有10年试驾经验；技术顾问工是前新能源车企电池工程师；内容总监小夏是脱口秀演员出身，擅长把枯燥知识转化为笑点；
专业：不做“冷冰冰的参数搬运工”，而是“用趣味化视觉语言解读汽车新趋势的垂直媒体”——“新指向新能源、新车、新技术，“视”强调视频化、视觉化表达，“趣”则是连接用户的桥梁。

这种让它既保持了专业度（比如解读电池容量时，王工会用“手机电量类比”+“实际续航测试”双重验证，又避免了传统汽车内容的“劝退感”（比如把“零百加速”比作“玩赛车游戏时的氮气加速”。

三、核心内容方向及差异化特色：“5大内容矩阵”+“3大差异化武器”

趣新视的内容矩阵围绕“用户需求”和“账号基因”展开，形成了5大核心板块：

核心内容矩阵

1 新车速递：趣味开箱式评测
新车上市时，它不做“发布会复读机”，而是用“开箱”拆解：比如评测比亚迪海豹07时，视频开头是“盲盒式揭幕”，然后依次测试“座椅是否能放平当”“后备箱能装下多少露营装备”“智能语音能否识别方言”，最后用“一句话总结”（“年轻人的第一‘移动电竞房’，但后排空间略挤”）。

新能源赛道：“痛点+干货”双输出
针对用户最关心的新能源车问题，推出“续航打假”（比如“标称500公里，实际跑高速能到多少？）、“电池保养指南”（用动画演示“快充对电池的影响”）、“换电vs充电哪个更划算”（一笔生活账：“每周充3次电，一年省2000块”）。
汽车生活：从“”到“玩车”
拓展汽车内容的边界：比如“自驾路线推荐”（“北京出发3小时，藏山里的‘最美公路’”）、“车内好物分享”（“10元就能提升幸福感的车载香薰”）、“改装合法指南”（“哪些改装不扣分？看完这篇再动手”）。
趣味冷知识：打破“汽车严肃”的刻板印象
比如“汽车厂商的奇葩设计”（某款车的杯架能加热泡面）、“电影里的真假操作”（《速度与激情》里的“漂移入库”现实中能做到吗？）、“汽车品牌的历史”（宝马最早是做飞机引擎的）。
用户共创：让粉丝成为内容主角
定期征集的“用车故事”（比如“我的第一台车陪我跑了10万公里”）、“选车困惑”（比如“15万，买油车还是电车？”），做成专题内容，甚至邀请粉丝参与试驾拍摄。

差异化特色：“3把刀”切开市场

第一把刀：趣味化表达
把枯燥参数转化为生活场景：比如最大功率150kW”→“相当于10个壮汉一起推你走”；“百公里油耗5L”→“跑一趟老家花200块油钱”。
第二把刀：视觉化冲击
拒绝“文字堆砌”：用动画解释“自动驾驶原理”，用实景+慢镜头展示“刹车距离测试”，用3D建模拆解“发动机内部结构”——用户“一眼看懂”。
第三把刀：用户视角
站在用户立场说话：比如评测某款车，会直接说“这款车的后排中间凸起太高，坐3个人会很挤”（而不是避重就轻）；推荐时，会标注“适合身高180cm以上的用户”“适合有孩子的家庭”。

四、粉丝可的价值：从“知识”到“陪伴”，不止于汽车

趣新视汽车给粉丝的价值，早已超越“看汽车”本身：

1. 实用知识：避坑指南+决策参考

选车避坑：《1万级新能源车“雷区”盘点》《买车时4S店不会告诉你的5件事》；
用车干货《新能源车冬天续航打折怎么办？》《车险怎么买最划算？》；
技术解读：《固态电池到底能普及？》《自动驾驶L2和L3的区别是什么？》。

2. 娱乐体验：让汽车内容变成解压神器”

爆笑视频：比如《试驾员的“社死瞬间”》（试驾时误触应急灯）、汽车版“吐槽大会”》（吐槽某款车的设计缺陷）；
互动挑战：比如《用新能源车拉货能装多少箱矿泉水？》《自驾去西藏，新能源车能撑住吗？》。

3. 专属资源：从到线下的连接

福利活动：和品牌合作的购车优惠券（比如比亚迪、小鹏的专属折扣）、汽车周边车载冰箱、定制车贴）、免费试驾机会；
社群互动：粉丝微信群/QQ群里，定期分享独家（比如“内部渠道获取的新车谍照”），组织线下活动（比如“北京粉丝试驾会”“广州汽车露营趴”；
用户特权：粉丝可以优先参与内容共创（比如成为“特邀试驾员”），甚至获得账号的“粉丝奖杯”。

4. 情感陪伴：成为“汽车路上的朋友”

很多粉丝说：“以前看内容是为了买车，现在看趣新视是因为‘像朋友聊天一样舒服’。”比如粉丝“小艾”刚驾照时，经常在评论区问问题，运营团队会专门做一期《新手司机的5个必学技巧》，还在视频@她——这种“被看见”的感觉，让粉丝对账号产生了强烈的归属感。

五、更新频率与互动：“稳定输出+深度互动”，让粉丝“离不开”

更新频率：精准匹配用户习惯

每周3-5：视频内容（3分钟左右）每周2-3条（比如周二、周四、周六），图文+短内容（1分钟）每周2条（比如周一、周三）；
节点性内容：新车上市、车展、政策变动时（比如新能源调整），会加更“紧急解读”视频，确保用户第一时间获取信息。

互动策略：从“评论区”“私域”的全链路

评论区互动：每期视频留一个“互动问题”（比如“你最讨厌的哪个设计？”），抽3个粉丝送汽车周边；对热门评论进行“神回复”（比如粉丝说“我想买但没钱”，运营团队回复“先看我们的‘省钱攻略’，攒够钱就下手！”）。
域运营：粉丝群里每天有“早报”（汽车行业新闻摘要），每周有“线上沙龙”（比如邀请车企工程师做分享）；
线下活动：每年举办2-3次大型粉丝活动，比如“趣新视汽车”（包含试驾、游戏、抽奖环节），2023年的北京嘉年华吸引了500+粉丝参加，现场气氛“朋友聚会”；
用户反馈闭环：运营团队会定期收集粉丝的需求（比如“想多看女性汽车内容），并快速调整内容方向——这种“用户驱动”的模式，让账号始终保持新鲜感。

六、关键数据表现爆款频出，成为汽车内容领域的“流量担当”

截至2024年6月，趣新视汽车的核心数据：

粉丝规模：腾讯新闻平台180万+，视频号粉丝50万+，累计覆盖用户超50万；
内容数据：累计播放量15亿+，平均每条视频播放量50万+，点赞率0%+（远高于行业平均的3%）；
爆款案例分析：
- 《10万级新能源车最香？3分钟爆笑对比3款热门车》：播放量1200万+，点赞15万+，转发5万+。爆款原因：选题贴近用户痛点（10万级是年轻人的“刚需”），形式有趣（爆笑对比实景测试），内容实用（给出“性价比之王”“颜值担当”“续航冠军”三个标签）；
- 《汽车厂商那些“反人类”设计，最后一个笑喷了》：播放量900万+，评论3万+。**爆款原因：抓住了用户的“共鸣点”（很多人都遇到过奇葩设计），用动画形式增强趣味性，结尾引导用户“分享经历”，引发二次传播；
- 《新能源车长途自驾挑战：从北京到青岛，续航够吗？》：播放量00万+，收藏20万+。爆款原因：解决了用户的“核心焦虑”（新能源车能不能跑长途）内容真实（全程记录充电过程、续航变化），结论实用（“提前规划充电点，完全没问题”）。

、品牌合作或行业影响力案例：用“趣味”为品牌赋能，成为行业“新宠”

趣新视汽车的品牌合作不是“硬广植入”，而是“内容共创”——让品牌信息自然融入趣味内容中，既不引起用户反感，又能品牌曝光。

经典合作案例

比亚迪海豹07上市合作：
趣新视团队提前拿到权，制作了《海豹07深度体验：年轻人的第一台“移动电竞房”》系列内容：
- 视频中试驾员用海豹07的中控屏玩《王者荣耀》（测试流畅度），用座椅放平当床（测试空间），还职业电竞选手参与互动；
- 结果：视频播放量600万+，比亚迪海豹07的预定量一周内15%，比亚迪官方转发并评价：“趣新视是最懂年轻人的汽车媒体”。
小鹏G9智能座舱”合作：
推出《小鹏G9的智能座舱，能帮你做多少事？》视频：
内容：试驾员用智能语音控制“打开天窗”“

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