萌系汽车说

# 萌系汽车说：汽车圈的“软萌破壁人”，让硬核长出治愈翅膀

一、平台类型与受众特征：搜狐号上的“萌系汽车自留地”

搜狐号作为综合平台，以“权威、多元、接地气”为标签，覆盖25-45岁泛资讯用户，但“萌系汽车说”出现，像一颗糖衣炮弹击穿了传统汽车内容的圈层壁垒。其受众画像呈现出鲜明的“反硬核”特征：- 核心人群：95后-05后年轻群体（占比62%），其中女性用户达58%——是小红书的常客、B站的二次元爱好者、萌宠视频的忠实观众，对汽车的需求停留在“实用+颜值+有趣，却对传统汽车内容的“参数轰炸”“性能比拼”敬而远之；

• 边缘人群：30-5岁的“新手宝妈/宝爸”（占比21%）——他们需要汽车知识（如安全座椅接口、后排空间）但拒绝“说教式科普”；还有20%的“汽车小白男性”——他们想了解汽车，却怕被贴上“不懂懂”的标签，更愿意通过轻松的方式入门。

这群用户的共同特点是：**“用萌系滤镜看世界”。他们会给自家车起“小蓝”“胖橘”的昵称，把车载香薰换成卡通形象，甚至在车贴贴满二次元贴纸。而“萌系汽车说”，正是为他们量身打造的“汽车内容乌托邦”。

二、者背景与专业定位：跨界玩家的“萌系翻译术”

运营者“小萌酱”的身份充满反差感：她传统汽车媒体人，而是毕业于车辆工程专业的95后女生，曾在某合资车企做过两年内饰设计师助理，既“发动机扭矩”“CVT变速箱原理”，又痴迷于二次元文化（大学时是动漫社的coser）。

她的定位是“汽车圈的萌系翻译官”：左手握着汽车工程手册，右手拿着卡通画笔，把硬核知识拆解“萌系语言”——比如把“涡轮增压”比作“给发动机喝了脉动，瞬间充满活力”；把“ESP车身稳定系统说成“车车的‘魔法护盾’，遇到打滑会自动扶稳你”。

这种跨界背景让她既不会像纯二次元那样“萌而无料”，也不会像传统汽车人那样“硬而无趣”。她曾在采访中说：“我让那些觉得‘汽车知识很枯燥’的人发现——原来汽车也可以像二次元角色一样，有温度、有性格。”

三、核心内容方向及差异化特色：萌而不傻，趣而有料
“萌系汽车说”的内容体系，“萌系外壳+专业内核”的完美融合，每一篇内容都像一块“夹心饼干”：外层是治愈的萌元素，是扎实的汽车知识。其核心内容方向可分为四大板块：

1. 萌系科普：让汽车知识“拟人”

用卡通形象和故事化表达拆解专业知识：比如《车车的“小情绪”你懂吗？》中，她汽车故障拟人成“生病的小宠物”——“发动机亮黄灯=感冒发烧，需要赶紧去医院（4S店）；漏气=脚崴了，不能再跑啦”；在《变速箱的“秘密花园”》里，她画了一组卡通插画：手动挡变速箱比作“需要手动切换轨道的小火车”，自动挡比作“会自动选路的智能小车”，让小白一眼看懂的区别。

2. 软萌测评：把试驾变成“和车车的约会”

她的测评从来不说“强劲”“操控精准”，而是用女生的视角描述：试驾欧拉好猫时，她写道“方向盘像棉花糖一样软，时就像牵着小猫散步；座椅包裹感超强，像被抱在怀里一样舒服”；测评五菱宏光MINIEV时，重点拍了“可以放下三个卡通抱枕的后排空间”“能贴满二次元贴纸的中控台”，还特意测试了“副驾奶茶杯会不会洒”——这些细节，恰恰是年轻女性最关心的点。

3. 汽车生活：让汽车融入萌系日常”

她会分享“汽车周边的萌物清单”：比如“会叫‘主人’的车载语音助手”“形状的安全带卡扣”“可以变成抱枕的汽车靠垫”；还会写“开车时的萌系小技巧”：比如冬天上车前，用暖手宝给方向盘‘暖被窝’”“停车时给车车留个‘小纸条’（比如‘，我是新手’），会减少剐蹭哦”。

4. 互动话题：让粉丝成为“内容共创者

她经常发起“萌系互动”：比如“你家车车的萌昵称是什么？”（粉丝留言有“奶盖”胖丁”“小煤球”）；“如果车车会说话，它会吐槽你什么？”（高赞评论：“家车说：‘主人每天都让我吃92号汽油，什么时候能给我换顿大餐？’”）。

特色：区别于传统汽车账号的“高冷专业”和普通萌系账号的“浅尝辄止”，“萌系汽车”做到了“萌而不傻，趣而有料”。比如她讲解“汽车安全气囊”时，既用“保护你的天使”比喻，又准确列出“气囊弹出的最佳距离（25-30cm）”“儿童座椅不能放副驾的”——这种“糖衣+炮弹”的组合，让用户在“被萌到”的同时，真正学到有用的知识。

四、粉丝可获取的价值：不止于萌，更在于“有用+治愈”
粉丝在“萌系汽车说”能的，远不止“看个乐子”：

1. 知识价值：“无痛学汽车”

对小白来说，是“汽车知识的启蒙班”：比如《新手必看！萌系选车避坑指南》，用“踩坑=踩到尾巴”的比喻，列出“不要只看颜值忽略安全配置”“试驾时要试‘停车入库’”等6个实用技巧对宝妈来说，《萌系宝妈选车清单》详细分析了“儿童座椅接口类型”“后排空调出风口高度”“后备箱放下婴儿车”——这些内容，比4S店销售的介绍更贴心。

2. 娱乐价值：“治愈系”

在快节奏的生活里，她的内容像一杯“热可可”：比如短视频《车车的一天》，用动画“车车早上被主人叫醒→陪主人上班→晚上被主人带回家”的日常，配上软萌的BGM，让粉丝看完会心一笑；图文《雨天开车的小确幸》，写“雨刮器像小鸭子的脚，在玻璃上划来划”，让雨天的烦躁瞬间消散。

3. 资源价值：“专属萌系福利”

她会和品牌合作“粉丝专属福利”：比如欧拉好猫的“萌系购车礼包”（含卡通车贴、定制钥匙扣）；汽车用品的“萌系周边免费送”（比如猫咪车载香薰）；还会组织“萌系车主线下聚会”——粉丝们开贴满卡通贴纸的车，一起去郊外野餐，交换汽车周边。

4. 情感价值：“找到同好圈子

她的粉丝群叫“萌车俱乐部”，群里每天都有粉丝分享自家车的萌照片、讨论汽车知识，甚至在这里找到了“同款萌车”的朋友。一位粉丝说：“以前我觉得自己给车贴卡通贴纸很奇怪，直到进群，发现大家都这样——原来我不是一个人。”

五、更新频率与互动策略：用“萌系温度留住粉丝

“萌系汽车说”的运营节奏，像“闺蜜的日常聊天”：

• 更新频率：每周34更，固定在周三、周五、周日晚上8点（年轻人刚下班/放学的休闲时间），内容形式交替：图文（手绘卡通插图）、短视频（小萌酱穿洛丽塔服装出镜，或动画短片）、直播（每月1次“萌系车课”，用玩偶当道具）；
• 互动策略：
  • 内容互动：每篇文章末尾都会“小问题”，比如“你下次想让我讲什么汽车知识？”，评论区点赞最高的问题会成为下一期主题
  • 粉丝群运营：每天发“萌系壁纸”（比如车小萌的卡通形象），每周组织“萌评选”（粉丝晒车，投票选“最萌车车”， winner获定制车贴）；
  • 个性化回应粉丝留言她都会用萌系语气回复，比如“谢谢小可爱的提问哦～”“你说得对呀，车车也需要被对待呢～”；
  • UGC征集：每月发起“萌车照片大赛”，选中的照片会做成合集发布还会送“萌系汽车礼包”（含贴纸、香薰）。

这种“高频互动+个性化回应”，让粉丝“被重视”——就像和一个软萌的闺蜜聊天，而不是关注一个冷冰冰的账号。

六、关键数据：萌系内容的“破圈力量”

截至2024年6月，“萌系汽车说”搜狐号粉丝量12.8万，平均阅读量1.2万+，点赞评论率11.3%（远超汽车类账号平均5的水平），其爆款内容多次登上搜狐号首页推荐：

• 图文爆款：《假如汽车会说话，它们的萌太可爱了！》（阅读量10.2万，转发5123次）——用拟人化对话展示汽车的“情绪”，比如“我家主人总忘记给我加油，我饿肚子跑不动啦～”“每次主人急刹车，我都自己要飞出去了！”，引发大量粉丝共鸣；
• 短视频爆款：《萌系解说：为什么你的车车冬天“感冒”？》（播放量52.6万，点赞8.9万）——用动画展示冷启动原理，把发动机“怕冷的小怪兽”，需要“预热一下才能起床”，被搜狐短视频频道推荐至首页；
• 直播爆款：萌系宝妈选车指南》（在线人数1.2万，互动留言3000+）——小萌酱用玩偶模拟宝宝”，演示儿童座椅的安装，还现场解答粉丝的选车问题，直播结束后有10多位粉丝私信说“看完决定买欧拉好猫了”。

数据背后的逻辑：萌系内容降低了用户的“认知门槛”，让原本对不感兴趣的人也愿意点击；而专业内核则提高了用户的“留存率”，让他们看完后觉得“有用”，进而关注账号。

七、品牌合作或行业影响力案例：用萌系语言“链接品牌与用户”

“萌汽车说”的商业价值，在于它能帮品牌触达“传统汽车内容触达不到的人群”——比如年轻女性、二次元爱好者其合作案例充满“萌系创意”：

• 欧拉好猫合作：推出《好猫的“萌系日记”》，用手绘漫画展示好猫的内饰细节（比如“像公主房一样的中控台”“可以放口红的储物格”），量累计达8万+，带动品牌在年轻女性中的搜索量提升35%；
• 罗小黑联名：和二次元罗小黑合作，推出《罗小黑带你看汽车》专题——用罗小黑的形象讲解汽车知识（比如“罗小黑坐在安全座椅，教你怎么选儿童座椅”），吸引了10万+二次元粉丝跨界关注，搜狐号后台新增粉丝中，“二次元”标签占比达18%；
• 汽车用品品牌合作：和某车载香薰品牌合作，推出“萌系薰测评”——小萌酱用“香薰的味道像猫咪的爪子一样温柔”形容产品，视频播放量达30万，产品销量提升20%；

行业影响力：2023年，“萌系汽车说”被搜狐号“年度趣味汽车账号”；同年，某合资车企邀请小萌酱去做内部培训，教销售顾问如何用“萌系语言和年轻女性用户沟通——这标志着“萌系汽车内容”已从“小众尝试”变成“行业趋势”。

、内容方向说明：让萌系汽车文化“持续生长”

未来，“萌系汽车说”的内容将向“IP化场景化”延伸：

• IP化：推出专属卡通形象“车小萌”（软萌的汽车拟人角色，穿着丽塔服装，背后有一对小翅膀），做成系列动画短片《车小萌的汽车课堂》，每集5分钟，讲解汽车知识点；
• 场景化：拓展“