花式汽车

### 花式汽车：易车网里的“汽车快乐制造机”

当你在易车网的信息流里刷到标题——《开五菱宏光去越野？结果把牧马人看呆了！》，点进去发现画面里不是严肃的评测报告，博主穿着花衬衫，把五菱宏光的后备箱改成移动烧烤摊，边烤串边吐槽“这货爬坡比我想象中猛——你就知道，“花式汽车”这个账号，和你见过的所有汽车自媒体都不一样。

作为易车网旗下最具网感”的垂直账号之一，“花式汽车”用两年时间，把汽车内容从“参数说明书”变成了“年轻人的快乐”，圈粉35万+，累计播放量破2000万。接下来，我们从8个维度，拆解这个“按常理出牌”的汽车账号。

一、平台类型与受众特征：垂直赛道里的“精准快乐传递者

平台类型：扎根易车网这个国内头部汽车垂类平台，依托易车网的流量矩阵（APP、官网、平台同步分发），专注汽车内容的趣味化表达。易车网的用户基数庞大且精准——90%以上是汽车爱好者潜在购车者，这为“花式汽车”提供了天然的精准受众池。

受众特征：

• 年龄层22-45岁，以Z世代和中青年为主。其中，25-35岁的用户占比60%，既关注汽车的实用性，也追求内容的娱乐性；
• 性别比例：男性占75%，但女性用户逐年（目前达25%），原因是账号内容弱化了“机械硬核”，增加了“生活场景化”表达（比如《开车必学的5个保命技巧》用动画形式呈现）；
• 用户标签：“汽车发烧友”“潜在购车族“用车小白”“改装玩家”“段子手爱好者”——这群人不满足于枯燥的评测，更愿意为“有趣又有用的内容买单。

易车网的垂直属性让“花式汽车”避免了泛流量的分散，而账号的“花式”风格吸引了原本对汽车不感冒的年轻用户，形成了“精准+破圈”的双重受众效应。

二、者背景与专业定位：“汽车圈的喜剧人”，也是“靠谱的老司机”

“花式汽车”的核心运营是3个“跨界玩家”：

• 主理人阿凯：前汽车4S店售后经理，干了5年见过无数车主的奇葩问题（比如“为什么我的车空调吹出来有火锅味”），擅长把专业知识转化为“段子”
• 创意总监小夏：前短视频平台内容策划，懂年轻人的笑点和传播点，负责把汽车内容包装成“”“挑战类”“冷知识”等形式；
• 摄像师老周：资深汽车改装爱好者，自己有一辆爆的飞度，能拍出汽车最“酷”的一面，也能捕捉到“翻车”的搞笑瞬间。

专业定位不是“汽车专家”，而是“汽车圈的翻译官”——把晦涩的汽车术语翻译成年轻人听得懂的“人话”，把的用车知识变成“笑着就能记住”的内容。他们的Slogan是：“让汽车不再是男人的专属玩具，而是的快乐话题。”

三、核心内容方向及差异化特色：“花式”是标签，“有用+有趣”是

“花式汽车”的内容方向可以用“1+N”来概括：1个核心（汽车内容），N种（情景剧、挑战、冷知识、改装、吐槽等）。

核心内容方向：

1. 花式评测：“0-100km/h加速几秒”，而是“开特斯拉去菜市场买菜，后备箱能装多少斤土豆？”“用宏光MINI EV拉10个人，会不会被交警叔叔拦？”（当然是安全前提下的创意测试）；
   2.汽车冷知识**：比如《汽车雨刮器为什么要向上拨？90%的人都错了》《为什么豪车的排气管双边共两出？真相很搞笑》；
2. 用车小技巧：用情景剧呈现，比如《女朋友开车被加塞？3个花式反击技巧》（含安全提示）；
3. 改装故事：采访普通车主的改装经历，比如《5后女生把奥拓改成“移动咖啡车”，月入2万》；
4. 汽车吐槽：《4S最坑人的5个套路，第3个我中过！》用搞笑动画揭露行业内幕。

差异化特色：
-反套路**：别人做新车评测，他们做“新车缺点大吐槽”（比如《比亚迪海豹的3个小毛病，买前看》）；

• 场景化：把汽车知识融入生活场景，比如《周末露营，你的车能当“移动电源吗？》用实际操作展示新能源车的外放电功能；
• 互动性：内容里经常出现“粉丝点单”环节比如粉丝留言“想看开SUV去沙漠的挑战”，他们就真的租了一辆哈弗H9去沙漠拍了一期《SUV沙漠翻车实录》（带救援过程，强调安全）。

这种“不严肃但认真”的风格，让“花式汽车”在汽车自媒体中脱颖而出——别人在讲“技术参数”，他们在讲“汽车和生活的故事”。

四、可获取的价值：不止是快乐，更是“看得见的实惠”

粉丝关注“花式汽车”，能得到3重价值：

1. 知识价值：笑着学会实用技能**

• 购车避坑：《10个购车时销售不会告诉你的秘密》贷款买车vs全款买车，哪个更划算？》；
• 用车技巧：《冬天汽车玻璃起雾怎么办？3秒解决》汽车保养别被坑，这些项目可以不做》；
• 冷知识：《汽车油箱为什么不能加太满？会爆炸？》（科学解答，消除恐慌）。

2. 娱乐价值：缓解压力的“快乐源泉”

• 搞笑：《汽车品牌之间的互相吐槽》情景剧，奔驰说“我保养贵，但我有排面”，五菱宏光说“我拉货能载人，你行吗？”；
• 挑战视频：《开跑车送外卖，一天能赚多少钱？》（结果赚了50块，油费花了100块）；
• 治愈内容：《改装车的浪漫：把旧改成求婚车》，粉丝评论“看哭了，原来汽车也能承载爱情”。

3. 资源价值：粉丝专属的“福利包”

• 购车优惠：和易车网合作，粉丝通过账号链接购车，可享额外5002000元优惠；
• 周边福利：定期抽奖送汽车抱枕、车载香薰、改装配件等；
• 活动：组织粉丝“改装车聚会”“赛道体验日”，让线上粉丝变成线下朋友。

粉丝小李说：“我本来汽车一窍不通，看了‘花式汽车’的内容，不仅学会了怎么选车，还认识了一群志同道合的朋友，周末去自驾，太值了！”

五、更新频率与互动策略：用“高频+深度互动”留住粉丝

更新频率**：保持每周4更的节奏——周一“冷知识”，周三“花式评测”，周五“粉丝点单”，“搞笑情景剧”。短视频平台（抖音、视频号）同步更新，每条视频时长控制在1-3分钟，符合年轻人的碎片化习惯。

互动策略：

• 评论区“宠粉”：每条视频的评论区，运营者都会回复至少0条粉丝留言，比如粉丝问“我的车油耗高怎么办？”，阿凯会详细解答“检查轮胎气压、清理积碳避免急加速”；
• 话题发起：每周发起一个互动话题，比如#你遇到过最奇葩的用车经历#粉丝投稿的故事被选中后，会做成视频片段在账号发布；
• 直播互动：每月一次直播，主题比如“0万预算买什么车？”“改装车合法吗？”，直播中会抽送汽车周边，粉丝可以连麦提问；- 粉丝投稿：鼓励粉丝分享自己的改装车、用车故事，优秀投稿会获得“花式汽车”的专属认证和奖励

这种“高频更新+深度互动”的模式，让粉丝的粘性极高——账号的复看率达45%，评论区率超过10%，远高于行业平均水平（5%）。

六、关键数据表现：爆款内容的“密码”

截至2024年6月，“花式汽车”的核心数据如下：

• 粉丝量：易车账号35.2万，抖音账号18.5万，视频号12.3万，累计全网粉丝66万；- 播放量：单条视频最高播放量150万（《开五菱宏光挑战越野，结果把牧马人看了》），平均播放量10万+；
• 互动数据：点赞数累计500万+，评论数0万+，转发数30万+；

爆款内容分析：

• 《开五菱宏光挑战越野，结果牧马人看傻了》：内容是阿凯开着改装后的五菱宏光MINI EV，去越野场地挑战陡坡，虽然“翻车”（被救援），但最后竟然成功爬上了一个小坡。这条视频火的原因：反差感（廉价小车vs）、真实感（不刻意美化）、趣味性（阿凯的搞笑解说）；
• 《10个你不知道的汽车知识，最后一个颠覆认知》：内容用动画形式呈现，比如“汽车安全带的发明比汽车晚50年”“后视镜是凸透镜，所以看起来比实际近”。火的原因：干货+趣味，适合转发分享；
• 《女朋友开车被塞怎么办？3个花式反击技巧》：情景剧形式，阿凯扮演“加塞男”，小夏扮演“女朋友”，如何用合法方式反击加塞。火的原因：贴近生活场景，解决实际问题，女生用户转发率高。

这些爆款内容共同点：有话题性、有反差感、有用+有趣，符合年轻人的传播需求。

七、品牌合作行业影响力案例：“花式”营销，让品牌更接地气

“花式汽车”的品牌合作，拒绝“硬广”，只做创意内容”。以下是几个典型案例：

1. 与比亚迪合作：海豹新车推广
内容：《比亚迪海豹的隐藏技能”：能当移动KTV吗？》——阿凯和小夏在海豹的车内，用中控屏连接麦克风，唱了《孤勇者》，展示了海豹的音响效果和智能互联功能。视频播放量80万+，评论区很多粉丝问海豹多少钱？”“音响是什么牌子的？”，达到了“软植入”的效果。

2. 与米其林合作：评测
内容：《米其林轮胎vs普通轮胎，哪个更耐磨？》——阿凯用两辆同款车，分别装米其林轮胎和轮胎，在砂石路上开100公里，然后对比轮胎磨损情况。视频中没有刻意吹捧米其林，而是用真实数据说话，评论“这种评测才靠谱”，米其林品牌方表示“效果超出预期”。

3. 行业影响力：

• 023年被易车网评为“年度最具创意汽车账号”；
• 受邀参加“中国汽车自媒体峰会”，“趣味化汽车内容的创作经验”；
• 线下活动“2023改装车嘉年华”，作为嘉宾主持，吸引1000+粉丝到场。

这些合作案例证明，“花式汽车”不仅能带来流量，还能为品牌传递“年轻化接地气”的形象。

八、内容方向说明：保持“花式”，深化“价值”

未来，“花式汽车的内容方向将围绕“3个拓展”展开：

1. 拓展内容形式：增加“直播带货”（只汽车周边和实用用品）、“短剧”（比如《汽车修理店的奇葩故事》）、“纪录片”（比如《中国改装文化的10年变迁》）；

2. 拓展细分领域：覆盖“女性用车”（比如《适合女生开5款小车，颜值高又好停》）、“新能源汽车”（比如《电动车冬天续航打折？教你5个省电技巧）、“二手车”（比如《买二手车如何避免买到事故车？3分钟学会》）；

**3. 拓展粉丝互动：推出“粉丝共创计划”，邀请粉丝参与内容创作（比如粉丝提供创意，账号负责拍摄），增加“线下粉丝见面会”频率，让账号从“内容输出者”变成“粉丝社群组织者”。

核心不变：**用“花式”的形式，传递有用”的