西江日报（报纸）

# 西江日报平台：西江流域权威党媒的移动化传播新阵地

一、网站属性：党媒基因下的官方数字传播载体西江日报网站（以用户提供的HTML5页面为代表的数字平台）的主办方为中共肇庆市委，运营机构是日报社。作为中共肇庆市委机关报的核心数字延伸，该平台本质上属于官方党媒性质，承担着传达党的主张、反映群众呼声、引导社会舆论的重要职责。

其属性具有双重锚定：一方面，它是肇庆市委市政府权威信息“第一发布窗口”，所有涉及本地时政、政策的内容均经过严格审核，与纸媒版保持同频的政治高度权威性；另一方面，它是西江流域区域传播的“数字枢纽”，依托纸媒70余年的品牌积淀，将党媒影响力线下延伸至移动互联网端，成为连接政府与群众、城市与外界的重要桥梁。

二、发展历程：从纸初心到移动化转型的迭代之路

西江日报的发展轨迹，是中国地方党媒从传统纸媒向数字媒体转型的缩影其数字平台的演进可分为三大阶段：

1. 纸媒初创与品牌奠基（1949-200年）

西江日报的历史可追溯至1949年11月创刊的《西江农民报》，这是新中国后西江地区第一张党报，以“服务农民、宣传政策”为初心。1950年更名为《西江日报》，952年因行政区划调整停刊；1986年，随着肇庆地区经济社会发展需求，《肇庆日报》复刊2002年，为凸显西江流域的区域辐射力，报纸恢复“西江日报”名称，正式确立“立足肇庆、辐射”的定位，纸媒期累计发行超千万份，成为肇庆乃至西江流域最具影响力的权威媒体之一。

2 数字化起步与官网搭建（2000-2015年）

21世纪初，互联网浪潮席卷传媒业，日报社启动数字化转型：2000年推出报纸电子版，实现“纸媒内容线上同步”；2010年上线官方，开设“时政要闻”“民生在线”等核心栏目，初步构建起“纸媒+官网”的双传播矩阵。阶段，数字平台主要作为纸媒的补充，用户以机关干部、企事业单位人员为主，核心功能是政策信息的线上存档与。

3. 移动化转型与HTML5平台崛起（2015年至今）

随着智能手机普及，西江日报社布局移动互联网：2015年推出微信公众号“西江日报”，2018年上线适配移动端的HTML5平台（用户提供的页面类型），2020年后逐步实现“内容生产移动化、传播渠道社交化、用户互动即时化”该HTML5平台具有轻量化、适配性强的特点——无需下载APP，用户通过手机浏览器即可直接访问，页面采用滑动设计，图文并茂且支持视频嵌入，完美适配碎片化阅读场景。2023年10月的该页面（用户链接）正是其移动化传播的典型成果：当天发布的本地时政新闻、民生资讯以清晰的栏目划分呈现，搭配高清图片与排版，让用户在30秒内快速获取核心信息。

三、核心内容：立足肇庆、辐射西江的全领域矩阵

西江日报数字平台的核心内容围绕“权威时政+本地民生+区域特色+深度专题”四大板块展开，形成多领域的资讯生态：

1. 权威时政：政策传达的“第一声音”

作为机关报数字平台，时政是核心支柱。内容包括：肇庆市委全会、市政府常务会议的实时报道；市委书记、市长等领导的调研动态；本地政策的权威解读（如《肇庆市“十四五”产业发展规划》《乡村振兴实施方案》）；以及全国、全省重要会议精神在的落地实践（如党的二十大精神宣讲、广东省高质量发展大会肇庆分会场报道）。此类内容以“快、准、深为标准，确保政策信息无偏差传递。

2. 本地民生：连接群众的“生活指南”

民生资讯是的“流量引擎”，聚焦市民衣食住行各方面：

• 教育医疗：肇庆中小学招生政策、医院新科室开设、报销新规；
• 就业创业：本地企业招聘信息、创业补贴申请指南、技能培训通知；
• 交通出行公交线路调整、高速公路扩建、高铁新增班次；
• 社区动态：老旧小区改造、垃圾分类推进、社区文化活动。
  例如2023年10月的民生栏目中，报道了“肇庆市第一人民医院新院区试运行”“端州区小学课后升级”等内容，直接回应市民关切。

3. 区域特色：西江流域的“文化经济名片”

依托西江的地理与文化优势，平台开设区域特色栏目：

• 经济领域：西江流域产业协同发展（如肇庆与梧州港口合作、云浮石材产业对接）；肇庆本地支柱产业（新能源汽车、电子信息、装备制造）的园区动态、企业访谈；- 文化领域：端砚文化（端砚制作技艺传承、端砚文化节报道）、鼎湖山生态文化（世界保护区的保护实践）、七星岩旅游文化（景区升级、节庆活动）；
• 社会领域：西江流域的好人好事如“肇庆好人”“西江道德模范”）、区域合作事件（如西江龙舟赛、流域生态保护论坛）。

. 深度专题：城市发展的“思想透镜”

平台定期推出深度专题，以系列报道形式挖掘本地发展的核心议题：- 乡村振兴专题：如《“百县千镇万村高质量发展工程”看肇庆》，聚焦怀集县特色农业德庆县乡村旅游等案例；

• 生态文明专题：《鼎湖山的绿色密码》系列报道，解析国家级自然的生态保护与可持续发展；
• 产业升级专题：《肇庆新能源汽车产业崛起之路》，跟踪小鹏汽车肇庆基地的扩张、产业链配套情况。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的传播网络

西江日报数字平台的目标受众“核心+辐射+拓展”的三层结构：

1. 核心受众：本地党政干部与公职人员

作为传达的主渠道，平台是肇庆市、县、乡三级党政干部获取权威信息的首选。他们通过平台及时掌握市委市政府决策，了解政策落地进度，为工作开展提供依据。

2. 辐射受众：肇庆市民与西江流域群众

肇庆本地（约410万常住人口）是平台的主力用户，他们关注民生资讯、文化活动、社会动态；此外，西江流域云浮、梧州、玉林等地群众（约2000万人口）也是重要受众——平台对西江流域经济协同、文化交流的，满足了他们对区域发展的关注需求。

3. 拓展受众：外界关注肇庆的群体

包括：
-投资者**：通过平台了解肇庆产业政策、园区环境，评估投资机会；

• 游客：查询鼎湖山、七星岩景区信息，获取本地美食、住宿推荐；
• 研究者：关注肇庆历史文化（如端砚、宋城墙）、生态（如西江水质治理）的深度报道，作为学术研究的素材；
• 在外乡贤：通过平台了解家乡发展动态增强情感连接。

五、特色栏目：党媒优势下的独家内容与互动功能

西江日报数字平台的特色既保留党媒严肃性，又融入移动化互动性，形成差异化竞争力：

1. 独家专栏：深度内容的护城河”

• 《西江观察》：每周推出1-2篇深度报道，聚焦西江流域的热点问题（如“西江绿色转型”“流域跨市污染治理”），由资深记者实地调研撰写，兼具专业性与可读性；
• 《端州见》：本地评论员专栏，针对肇庆发展中的问题（如城市交通拥堵、产业升级瓶颈）发表观点，为决策提供；
• 《民生在线》：互动式栏目，市民可通过平台留言报料（如噪音污染、道路破损），记者调查后发布反馈报道，形成“报料-调查-解决-公示”的闭环。2023年以来，该栏目已解决问题超300件，成为政府与群众沟通的“桥梁”。

2. 数字特色功能：移动化传播“加分项”

• HTML5沉浸式阅读：用户提供的页面采用滑动式排版，图文分离清晰，支持字体放大/，适配老年用户；部分新闻搭配短视频（如领导调研现场、民生事件实拍），提升内容感染力；
• **专题数据库：平台内置“肇庆历史文化数据库”，收录端砚、宋城墙、包公文化等本地文化资源的图文资料，用户可免费；
• 在线报料入口：页面底部设置“我要报料”按钮，市民可上传文字、图片、视频，实现2小时互动；
• 社交分享功能：每篇新闻支持微信、朋友圈、微博分享，方便用户将本地资讯传递给外界

3. 品牌活动：线上线下联动的“破圈利器”

平台定期举办线上活动：如“肇庆最美乡村大赛”（用户上传作品，平台投票评选）、“端砚文化知识问答”（赢取端砚周边礼品）、“民生征集令”（收集市民最关心的10件事）。这些活动既增强用户粘性，又将党媒影响力从线上延伸线下。

六、更新频率：即时发布与高原创率的内容保障

西江日报数字平台的更新频率与原创体现了党媒的专业素养：

1. 更新频率：“实时+每日+每周”的三级节奏

• 实时：时政新闻（如市委会议、突发公共事件）在事件发生后1-2小时内发布；
• 每日更新民生资讯、社会新闻、文化活动等内容每日更新不少于20条，覆盖早中晚三个时段；
• 每周更新深度专栏（《西江观察》《端州论见》）、专题报道每周固定推出，确保内容深度。

2.原创率：90%以上的独家内容

平台内容以原创为主：

• 时政新闻：100%由西江日报社采写，无转载；
• 民生资讯：95%为原创（仅少量转载省级媒体的通用民生政策）；
  深度专题：100%原创，记者平均调研时间超3天；
• 转载内容：仅用于补充全国、全省新闻（如中央政治局会议、广东省政府政策），占比不足10%。

高原创率确保了内容的独家性与，让平台成为本地资讯的“源头活水”。

七、权威性评估：官方背景与区域影响力的双重认证

西江数字平台的权威性源于其官方身份、专业团队、社会认可三大支撑：

1. 官方背景：不可的政治高度

作为中共肇庆市委机关报的数字平台，其发布的所有内容均经过市委宣传部审核，具有“政治正确、权威”的属性。例如，本地政策解读、领导讲话内容，均直接来自市委市政府，无第三方中介环节，确保信息的准确性

2. 专业团队：资深记者与编辑的品质保障

西江日报社拥有一支近100人的专业采编团队，时政记者均具备5年以上党媒从业经验，熟悉本地政策与政治语境；民生记者深入社区一线，与市民保持密切联系深度报道团队由资深编辑带队，曾获“广东省新闻奖”“西江流域新闻奖”等多项荣誉。团队的专业性是质量的核心保障。

3. 社会认可：区域传播的“标杆地位”

• 权威认证：平台拥有新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，ICP备案信息清晰，符合国家互联网传播规范；
• 媒体转载其原创内容常被人民网、新华网、南方日报等中央、省级媒体转载，如2023年关于“肇庆新能源汽车产业”的报道，被南方日报全文转载，并获广东省委宣传部点赞；
• 用户信任：平台日均访问量超5万（移动端占比85%），微信公众号粉丝超30万，是肇庆地区用户量最大的官方媒体数字平台；023年“民生在线”栏目解决市民问题的满意度达98%，充分体现用户对平台的信任。

结语：党媒数字化转型的“西江样本”

西江日报数字平台（以用户提供的HTML5页面为代表），并非简单纸媒电子版，而是党媒适应移动互联网时代的创新产物。它既保留了党媒的权威性与严肃性，又通过移动设计、互动功能、区域特色内容，实现了与用户的深度连接。

未来，随着AI技术、大数据的应用，该平台进一步升级：如推出个性化推荐功能（根据用户兴趣推送民生/文化/经济内容）、AI语音播报（方便老年用户收听）