腾讯新闻上海（乐活申城）

# 新闻上海（乐活申城）媒体详情介绍

一、网站属性：腾讯生态下的上海本地主流资讯平台

新闻上海（乐活申城）是腾讯公司旗下腾讯新闻矩阵中的上海本地化资讯频道，主办方为腾讯科技（深圳），运营主体隶属于腾讯新闻区域内容中心。作为国内领先的互联网企业腾讯旗下的核心资讯产品，腾讯新闻具备国家网信办颁发《互联网新闻信息服务许可证》，属于企业性质的主流新媒体平台，同时兼具“平台型媒体”的属性——既拥有采编能力，又整合了上海本地权威机构、媒体及创作者的内容资源，是上海地区重要的信息传播枢纽。

乐活城并非独立域名网站，而是嵌入腾讯新闻App及PC端的本地化频道（如用户提供的链接https://new.qq/rain/a/20231119A03WZF00即属于该频道的原创报道），依托新闻的技术、流量及品牌优势，聚焦上海本地用户需求，提供“精准、鲜活、实用”的区域化资讯服务。

二、发展历程：从区域布局到深度扎根申城
腾讯新闻的本地化战略始于2015年，随着移动互联网普及，用户对“身边事”的资讯需求爆发式增长，腾讯新闻启动“区域深耕计划”，先后在全国30余个城市设立本地化频道。乐活申城作为上海频道的核心品牌，于2016年正式上线，其发展历程分为三个阶段：

1. 初期探索（2016-2018）：搭建本地内容框架

上线，乐活申城以“整合+原创”为核心，整合上海本地传统媒体（如《解放日报》《文汇报》）权威资讯，同时组建小型采编团队，聚焦民生热点（如地铁新线开通、学区划分调整）和消费指南（如老字号美食）。这一阶段的目标是建立用户认知，通过“上海本地新闻”标签吸引首批本地用户。

2. 成长（2019-2021）：强化原创与互动

随着团队扩张，乐活申城加大原创内容投入，推出多个本地化特色栏目（如“申城政策通”“乐活探店”），并引入短视频和直播形式（如“时刻”短视频系列）。2020年疫情期间，频道推出“疫情防控申城指南”专题，实时更新上海疫情数据防控政策及民生服务信息，单日阅读量突破千万，成为上海用户获取疫情资讯的重要渠道，用户粘性显著提升。

3. 深度融合（2022至今）：构建本地服务生态

2022年后，乐活申城从“提供者”向“本地服务平台”转型，整合腾讯生态内的资源（如微信支付、腾讯地图），推出“民生帮办“申城生活卡”等服务功能——用户可通过频道提交民生问题（如物业纠纷、交通违章咨询），频道对接上海部门协助解决；“申城生活卡”则整合本地商家优惠、景区门票折扣等权益。同时，频道与上海市政府新闻办文旅局、经信委等机构建立长期合作，成为上海官方信息发布的重要新媒体渠道。

三、核心内容覆盖申城生活的全维度资讯矩阵

乐活申城的核心内容围绕“上海本地”展开，涵盖六大领域，形成“+民生+经济+文化+消费+服务”的全维度矩阵：

1. 时政民生：聚焦政策与市民生活- 时政动态：及时解读上海本地政策（如落户新政、公积金调整、教育“双减”实施细则），以通俗易懂的拆解政策要点，帮助市民快速理解“政策对我有什么影响”。例如2023年上海推出“居转户”政策后，频道发布《申城落户新政：这些人群可缩短年限》，阅读量超50万。

• **民生服务：覆盖交通（地铁延误通知、新线路规划）、教育（学区划分、升学政策）、医疗（三甲医院专家坐诊信息医保报销新规）、社区（旧改进展、养老服务）等领域，提供“有用、好用”的实用资讯。

2. 经济科创：见证上海城市发展

• 经济动态：跟踪上海经济数据（如GDP增速、进出口总额）、产业（金融、航运、汽车）的发展，报道浦东自贸区、临港新片区的最新政策与企业动态。例如2023进博会期间，频道推出“进博申城观察”系列报道，探访参展企业，解读进博会对上海经济的拉动作用。- 科创中心：聚焦上海“全球科创中心”建设，报道张江科学城、漕河泾开发区的前沿科技成果（如、生物医药、集成电路），采访本地科创企业创始人，展现上海的创新活力。

3. 文化生活：传承与创新文脉

• 本地文化：挖掘上海非物质文化遗产（如豫园灯会、上海剪纸、本帮菜技艺），采访传承人，推出“申城非遗故事”系列；同时关注上海的文化新地标（如前滩太古里、西岸艺术中心）报道艺术展览、音乐节等活动。
• 沪语推广：通过短视频、音频栏目传播沪语文化，让年轻一代了解语的魅力。

4. 消费指南：引领申城乐活方式

• 美食探店：探访上海老字号（杏花楼、南翔小笼）、网红餐厅、隐藏小巷里的特色小吃，提供真实客观的探店评价；
• **购物旅游：推荐上海购物好去处（如南京路步行街、淮海路商圈）、周末短途游路线（如崇明岛生态游、朱家角古镇）亲子活动场所；
• 消费趋势：发布上海本地消费报告（如“2023上海咖啡消费白皮书”），市民消费偏好。

5. 城市动态：记录申城变迁

• 城市建设：报道上海的新地标（上海中心大厦、北外滩滨江绿地）、旧改项目（如虹口旧区改造）、交通基础设施（如机场联络线建设）
• 城市故事：通过人物专访（如出租车司机、社区志愿者、老上海居民），展现上海的城市温度与情怀。

6. 服务功能：连接市民与城市

除资讯外，乐活申城还提供实用服务：如民生帮办”专栏接受市民投诉与咨询，2023年共帮助解决市民问题超1000件；“申天气”实时更新上海各区天气预警；“交通违章查询”对接上海交警系统，方便市民查询违章信息。

四目标受众：精准触达申城多元人群

乐活申城的目标受众以上海本地居民为核心，覆盖不同年龄职业与兴趣的多元群体：

1. 核心受众：25-45岁上海常住居民

这一群体是的主力用户，包括：

• 职场人士：关注上海经济动态、科创机会、落户政策，以及下班后的消费娱乐资讯
• 家庭用户：关注教育、医疗、社区服务等民生信息，以及亲子活动、家庭购物指南；
• 新人：需要了解上海的政策法规、生活习惯，快速融入城市生活。

2. 扩展受众：外来游客与爱好者

• 外来游客：通过频道获取上海旅游攻略、景点门票信息、美食推荐，规划行程；
• 文化：关注上海的文化活动、非遗传承、艺术展览，无论是否在上海，都能通过频道了解上海文化。

. 特殊受众：老年群体

针对老年用户，频道推出“大字版”资讯和语音播报功能，内容聚焦养老政策、社区、健康养生，满足老年群体的信息需求。

五、特色栏目：打造申城独有的资讯IP

乐活城的特色栏目是其核心竞争力，以下是几个代表性IP：

1. 《申城政策通》：让政策“”

该栏目以“图解+短视频+问答”形式解读上海本地政策，避免生硬的文字堆砌。例如2023年推出“租房提取公积金放宽”政策，栏目制作了3分钟短视频，用动画演示提取流程，并邀请公积金中心工作人员在线答疑，量超10万。栏目还定期发布“政策日历”，提醒市民重要政策的实施时间（如社保缴费基数调整）。### 2. 《乐活探店》：发现申城隐藏的美好
这是频道最受欢迎的原创栏目之一，每周推出23期，由本地美食博主带队探访上海的老字号、网红店、社区小店。栏目不仅介绍菜品，还讲述店铺背后的故事比如探访百年老字号“沈大成”时，采访了第五代传承人，讲述青团的制作工艺；探访网红咖啡店时，关注店主的故事。栏目还推出“乐活探店地图”，整合所有推荐店铺的位置信息，方便用户导航前往。

3.上海时刻》：用短视频记录城市脉搏

该栏目以“15秒-1分钟”的短视频形式，捕捉上海的城市瞬间清晨的豫园老街、傍晚的外滩灯光秀、地铁里的上班族、弄堂里的老上海闲话……视频配乐多采用语歌曲或上海特色音乐，充满烟火气。2023年，栏目推出“上海二十四节气”系列，每个节气拍摄上海自然与人文景观，如立春的梅花、夏至的荷花、冬至的汤圆，累计播放量超500万。

. 《民生帮办》：做市民的“贴心人”

该栏目是频道的服务型IP，用户可通过微信公众号或提交问题（如“小区电梯故障无人修”“商家拖欠退款”），栏目记者会跟进调查，对接相关部门或企业，解决问题。例如2023年，一位市民反映“家门口的菜市场占道经营”，栏目记者实地走访，联系街道城管部门最终菜市场规范了经营秩序。该栏目因“真解决问题”获得市民广泛好评，成为频道的“信任标签”。

5. 《沪语小课堂》：传承申城语言文化

为了保护和推广沪语，栏目邀请上海本土艺人（如戏演员）、文化学者担任嘉宾，每期教3-5句实用沪语，结合上海的生活场景（如买菜、问路吃饭）。例如：“今朝天气老好额”（今天天气很好）、“阿拉去吃小笼包”（我们去吃小笼）。栏目还推出“沪语猜谜”“沪语歌曲翻唱”等互动环节，吸引年轻用户参与，让沪语文化活”起来。

六、更新频率与原创能力：高效输出鲜活内容

乐活申城的内容更新频率与能力处于行业领先水平：

1. 更新频率：实时响应申城动态

• 日常更新：每天发布50条本地资讯，覆盖时政、民生、消费等领域，其中早高峰（7:00-9:00）和晚高峰17:00-19:00）是更新高峰期，推送通勤相关的交通、天气资讯；
• **突发新闻：如上海出现暴雨预警、地铁故障等突发事件，频道会第一时间发布快讯，实时更新进展；
• 专题策划：事件（如进博会、上海国际电影节）期间，推出专题页面，24小时滚动更新资讯。

2. 原创：深耕本地内容护城河

乐活申城拥有一支20余人的本地采编团队，原创内容占比超60%：
独家报道：如2023年探访上海临港新片区的“无人配送车”试点，是国内首个详细报道该的新媒体平台；

• 深度内容：每月推出1-2篇深度报道，如《旧改十年：上海弄堂的新生活》，采访了10位旧改居民，记录他们的生活变化；
• 用户生成内容（UGC）鼓励用户投稿“上海时刻”短视频，每月评选优秀作品，给予奖励，丰富内容生态。

此外，频道与上海本地10+创作者（如美食博主、文化达人）建立合作，签约独家内容，进一步提升原创内容的多样性。

七、评估：依托平台与合作构建信任体系

乐活申城的权威性源于腾讯新闻的品牌背书、官方合作及专业采编能力：### 1. 平台资质：正规的新闻信息服务主体
腾讯新闻是国家网信办批准的互联网新闻信息服务单位许可证号：粤ICP备09079774号-1），具备合法的新闻采编与发布资质。乐活城作为腾讯新闻的本地化频道，严格遵守国家新闻出版法规，确保信息来源可靠。

2. 官方合作：与权威机构深度绑定

频道与上海市政府新闻办、文旅局、经信委、交警总队等20余个官方机构建立长期合作

• 成为上海官方信息的“新媒体发布窗口”，如上海疫情防控政策、进博会信息等，优先通过频道发布；- 联合上海文旅局推出“上海文化旅游节”专题，整合官方活动信息与用户攻略；
• 与上海交警总队推出“