大观网（文化频道）

# 大观网文化频道：守正创新的文化传播新阵地

一、网站属性：国有控股的文化媒体旗舰平台大观网文化频道（https://www.guokb.cn/5268.html）是**大观文化传媒集团**旗下核心垂直板块，主办方为国有控股的大观文化传媒集团有限公司，其前身为2008年成立的“中国文化传播研究中心”2015年完成企业化改制后，以“大观网”为核心品牌整合旗下文化资源，定位为“国家级文化传播服务平台”。

从性质上看，大观网文化频道兼具权威性与市场活力：一方面，集团由国家文化和旅游下属事业单位“中国文化发展研究院”控股，承担部分官方文化政策解读、文化遗产保护宣传的公益职能；另一方面，通过市场化模式拓展内容边界，整合社会资源打造多元化文化产品，是连接政府、文化机构、市场与大众的桥梁型媒体。

二、发展历程：从学术阵地到全民文化生态平台
大观网文化频道的发展轨迹，折射出中国文化媒体从“传播”到“全民参与”的转型历程，可分为四个关键阶段：

1. 初创期（20152017）：深耕传统文化学术领域

2015年，大观网正式上线，文化频道作为核心板块率先推出，聚焦古籍整理、非遗研究两大领域，与国家图书馆古籍馆、中国非物质文化遗产保护中心达成独家合作，发布《大典》数字化进展报告、非遗传承人学术访谈等深度内容。彼时平台用户以高校学者、文化机构研究员为主，日均访问量2万，但内容质量获得学界高度认可，多篇报道被《中国文化研究》等核心期刊引用。

2. 成（2018-2020）：拓展原创内容与数字形态

2018年，频道启动“原创内容计划”，推出首个独家专栏《非遗守艺人》，通过纪录片+深度访谈的形式，跟踪拍摄苏绣大师顾文霞、戏传承人魏金全等人的日常创作，单篇报道阅读量突破10万，首次进入大众视野。2019年上线“大观讲堂”线上直播栏目，邀请余秋雨、叶嘉莹等文化名家开讲，累计观看人次超500万2020年疫情期间，推出“云端文化节”系列活动，联合全国20家博物馆举办线上展览，单日访问量达50万，成功实现从“学术平台”到“大众文化载体”的跨越。

3. 升级期（021-2022）：构建文化大数据生态

2021年，频道重磅推出“大观文化大数据平台，整合非遗数据库（收录全国1500项国家级非遗项目的详细资料与传承人信息）、古籍资源库（含300部珍稀古籍的数字化影像）、文化产业统计库（实时更新文旅市场数据）三大核心板块，成为国内首个免费的综合性文化数据平台。同年，与抖音、B站合作推出“文化短视频计划”，《古籍里的中国色》系列短视频播放破亿，进一步扩大年轻用户群体。

4. 成熟期（2023至今）：打造国际文化交流窗口

023年，频道上线“国际文化互鉴”板块，与联合国教科文组织文化遗产中心合作推出“全球非遗对话”栏目邀请法国卢浮宫专家、日本传统工艺大师与中国传承人对话。同时，启动“海外文化传播计划”，在纽约、巴黎海外内容站，将中国文化内容翻译成多语言版本，覆盖海外用户超100万。截至2024年，频道用户量达800万，日均访问量稳定在20万+，成为国内文化传播领域的标杆平台。

三、核心内容：覆盖全维度文化生态的深度矩阵

大观网文化频道以“传承文化根脉、推动文化创新”为，构建了四大核心内容板块，覆盖从传统文化到当代创新的全链条：

1. 传统文化传承：文化基因

• 非遗保护：深度报道全国非遗项目的现状与保护进展，推出《非遗生存报告》年度专题，包含访谈、技艺展示、政策解读等内容；联合非遗中心开展“非遗进校园”活动报道，推动非遗普及。
• **古籍活化：与国家图书馆合作推出“古籍里的故事”系列，将《山海经》《论语》等古籍中的经典内容转化为漫画、剧；上线“古籍修复日志”栏目，记录古籍修复师的工作日常，让大众了解古籍保护的细节。
• 民俗：聚焦各地传统节日、民间习俗，如春节的“年俗地图”、端午的“龙舟文化溯源”，通过图文、、互动H5等形式展现民俗的多样性。

2. 当代文化创新：引领文化潮流

• **文学艺术：独家访谈当代作家、画家、音乐家，如贾平凹、陈丹青等；推出“新书首发”栏目，优先发布国内知名的新作节选；开设“艺术评论”板块，邀请专业评论家解读最新艺术展览与作品。
• 影视文化：针对热门、电视剧、纪录片进行深度评论，如《长安三万里》的文化解读、《典籍里的中国》的创新分析；推出“人访谈”，对话导演、编剧，挖掘作品背后的文化内涵。
• 文创产业：报道文创产品的设计与市场，如故宫文创、敦煌文创的成功案例；推出“文创设计师计划”，展示年轻设计师的原创作品，助力文创产业发展。### 3. 文化产业服务：链接产业资源
• 政策解读：第一时间解读国家文化政策，如《“”文化发展规划》《非遗保护法修订草案》，通过专家访谈、图文解析等形式让读者快速理解政策要点。
  -行业报告：发布《中国文化产业发展年度报告》《文旅融合趋势白皮书》等权威报告，为从业者提供数据支持与趋势；开设“文旅案例”栏目，介绍各地文旅融合的成功经验，如西安大唐不夜城、丽江古城的运营模式。
  企业动态**：报道文化企业的创新实践，如字节跳动的文化数字化项目、腾讯的非遗数字保护计划，展现文化产业活力。

4. 国际文化交流：促进文明互鉴

• 中外文化对话：邀请中外文化学者、艺术家对话，如“中法非遗论坛”“中日茶道交流”；报道海外中国文化中心的活动，如巴黎中国文化中心的书法、纽约中国电影节等。
• 海外文化观察：介绍国外优秀文化成果，如日本的和纸工艺、意大利的文艺复兴，为中国文化创新提供借鉴；推出“海外汉学家视角”栏目，让海外学者分享对中国文化的理解。

四、目标受众：精准触达多元文化群体

大观网文化频道的受众群体呈现多元化、高粘性的特点，主要五大类：

1. 文化行业从业者

包括非遗传承人、文化学者、文创设计师、文旅企业员工等。他们关注的政策解读、行业报告、专业访谈内容，用于指导自身工作与创作；非遗传承人通过频道展示技艺，扩大影响力文创设计师从传统文化内容中获取灵感。

2. 文化爱好者

涵盖各年龄段的文化兴趣人群，如喜欢阅读、、旅行的大众。他们关注频道的趣味文化资讯、短视频、互动活动，如“古籍里的故事”漫画、“守艺人”纪录片，满足其文化消费需求。

3. 学术研究人员

包括高校师生、文化机构研究员等。依赖频道的权威数据、深度报道、学术专栏，如“文化大数据平台”的统计数据、《非遗生存报告》的结果，为学术研究提供支持。

4. 政策制定者

文化部门、文旅局等政府机构的工作人员。他们频道的政策反馈、行业动态，通过频道了解文化产业的实际情况，为政策制定提供参考。

5.国际文化交流人士

海外汉学家、留学生、国际文化组织工作人员等。他们通过频道的多语言内容了解中国文化最新动态，参与“国际文化对话”栏目，促进中外文化交流。

频道通过精准的内容定位与个性化推荐，满足不同受众需求，形成了“专业+大众”的双重用户圈层。

五、特色栏目：打造独家文化IP

大观网频道以独家性、创新性为核心，推出了多个具有影响力的特色栏目，成为平台的标志性IP：

1 《非遗守艺人》：记录传承的温度

这是频道的王牌栏目，每周推出一期，聚焦一位非遗传承人。栏目采用拍摄+深度访谈的形式，不仅展示传承人的技艺，更讲述他们的人生故事与坚守。例如，报道苏绣大师文霞时，栏目组跟随拍摄三个月，记录她教徒弟刺绣、修复古绣品的过程，推出的纪录片《针尖上的》在B站播放量破200万，引发网友对非遗传承的热议。栏目还联合电商平台推出“守艺人好物”，帮助传承人销售文创产品，实现“文化传播+商业赋能”的双重价值。

2. 《大观讲堂》：与面对面

邀请国内外文化名家进行线上讲座，每月2期。讲座主题涵盖传统文化、当代艺术、文化产业等领域，如叶嘉的“古典诗词的魅力”、余秋雨的“文化苦旅的新思考”。讲座采用“直播+回放+互动问答”形式，观众可在线提问，与名家直接交流。截至2024年，《大观讲堂》已举办50余期，观看人次超1000万，成为国内最具影响力的文化讲座平台之一。

3. 《文化大数据平台》权威数据的宝库

这是频道的核心数字产品，联合国家图书馆、非遗中心、文旅部等权威机构共建。平台包含数据库：

• 非遗数据库：收录全国1557项国家级非遗项目，每个项目有详细的技艺介绍、传承人信息保护单位、相关视频等资料；
• 古籍资源库：提供3000部珍稀古籍的数字化影像，支持在线与下载；
• 文化产业统计库：实时更新全国文化产业的产值、就业人数、政策文件等数据，支持数据与可视化分析。

平台免费向公众开放，成为文化研究、教育教学的重要资源库，目前累计访问量已突破500万次。

4. 《文化地图》：互动式的文化探索

这是频道的创新互动栏目，采用H技术打造“中国文化地图”。用户可通过地图点击不同地区，查看当地的非遗项目、文化景点、民俗活动等信息；可参与“文化打卡”活动，上传自己拍摄的文化景点照片，分享给其他用户。《文化地图》上线以来，累计人数超200万，成为大众了解中国文化地理的重要工具。

5. 《古籍活化实验室》：让古籍起来

这是频道的实验性栏目，探索古籍的现代转化路径。栏目组与设计师、程序员合作，将古籍中的内容转化数字产品，如《山海经》AR游戏（用户可通过手机扫描图片，看到山海经中的神兽3D模型）、《论语》音频（邀请知名声优配音，让古籍变得更生动）。栏目还发起“古籍活化创意大赛”，面向公众征集古籍转化的创意，获奖作品将被平台推广，推动古籍的创新传播。

六、更新频率与原创质量：坚守内容初心

网文化频道始终将内容质量放在首位，保持高频更新与高原创占比：

1. 更新频率：及时文化热点

• 日常资讯：每日更新3-5篇文化新闻，涵盖政策动态、行业事件、文化活动等，用户第一时间获取最新信息；
• 深度专栏：每周推出2-3篇深度报道，如《非遗守艺人》《活化实验室》，每篇字数在2000字以上，配有独家图片与视频；
• 专题报道：每月推出个大型专题，如“春节文化专题”“非遗保护年度专题”，整合图文、短视频、H5等多种形式，形成内容；
• 直播活动：每月举办1-2场直播，如《大观讲堂》讲座、文化活动现场直播，增强用户性。

2. 原创质量：打造权威内容标杆

• 原创占比：频道内容85%以上为，包括独家访谈、深度报道、自制视频、漫画等；剩余15%为权威转载内容，如新华社、人民日报的文化政策，均经过严格筛选与编辑。
• 作者团队：频道拥有一支专业的编辑团队，包括文化记者、历史学者、评论家等；同时邀请国内知名作家、学者担任专栏作家，如作家阿来、文化学者蒙曼等，确保内容的深度权威性。
• 内容审核：建立严格的内容审核机制，所有原创内容需经过“选题论证→采访写作→编辑校对专家审核”四个环节，确保内容的真实性与专业性；对于数据类内容，需引用权威机构的来源，如国家统计局、文旅的数据。

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