三农普及

# “普及”自媒体账号详细介绍：连接城乡的三农温度传递者

一、平台类型与受众特征

“三农普及”的阵地扎根于网易号平台（账号链接：https://www.163.com/dy/media/T172482282673.html），同时在抖音、微信公众号、B站形成多平台内容矩阵，是网易号“乡村振兴”的核心合作账号之一。

其受众群体呈现“城乡双向覆盖、专业与兴趣兼具”的特征：

• 核心群体（5%）：一线农业从业者——包括种植户、养殖户、农业合作社成员，他们来自全国20多个省份的乡村，关注的农技指导与政策解读；
• 潜力群体（20%）：返乡创业青年——90后、00后或城市务工者，渴望从账号获取乡村创业案例、市场信息与资源对接渠道；
• **兴趣群体（30%）：城市“三农爱好者”——白领、家庭主妇、退休人员，着迷于乡村的原生态生活与放心农产品，通过账号寻找“乡愁与健康消费入口；
• 专业群体（5%）：农业院校师生、基层农技人员，将账号内容作为实践参考。

这种多元受众结构，让账号成为“乡村声音向外传、城市资源向内流”的双向通道。

二运营者背景与专业定位

“三农普及”的运营团队是一支**“懂农业、爱农村、亲农民”的复合型队伍，核心成员均有10年以上三农领域经验：

• 张建国（技术总监）：农业技术推广研究员，曾河南周口基层农技站工作18年，擅长将复杂的种植养殖技术转化为“农民听得懂的话”；
• 娜（内容主编）：农村经济分析师，毕业于中国农业大学农村发展专业，专注于乡村创业案例与政策解读；
  王强（影像总监）：纪录片导演，曾拍摄《乡村里的中国》系列短片，擅长用镜头捕捉乡村的烟火与人物故事；
• 年轻运营组：2名95后成员，负责粉丝互动、直播运营与电商对接，熟悉群体的内容偏好。

团队的专业定位清晰：“做三农领域的‘翻译官’与‘连接器’”——把农业技术、政策翻译成“接地气”的内容，又把乡村的需求与城市的资源连接起来。

三、核心方向及差异化特色

账号的内容体系围绕“实用+故事+温度”三大关键词展开，分为五大板块，每个板块都独特的差异化优势：

1. 「农技小课堂」：“手把手教你干农活”

内容：针对季节、作物推出“场景化农技指导”——比如春季拍“大棚草莓如何控温保果”，夏季拍“水稻田病虫害现场”，秋季拍“苹果采摘后的储存技巧”。
差异化：拒绝“PPT式教学”，全部采用“跟随拍摄”——镜头跟着农民从田间到地头，记录真实操作细节（如张建国蹲在菜地里，用手比划着教农户“识别番茄晚疫病的斑点”），并实时解答农户遇到的问题。

2. 「乡村人物志」：每个农民都是主角”

内容：挖掘乡村里的“平凡英雄”——轮椅上卖蜂蜜的李娟（安徽金寨）用短视频卖脐橙的90后小伙（江西赣州）、坚守老手艺的竹编匠人（浙江安吉）。
差异化不刻意“造神”，而是还原人物的“酸甜苦辣”——比如李娟直播时因手抖打翻蜂蜜的窘迫、脐橙小伙直播只有3个观众的失落，让故事更真实可感。

3. 「农产品溯源」：“从田间到的透明化”

内容：跟踪一款农产品的全生命周期——比如从黑龙江五常稻农的播种，到大米加工、包装再到城市消费者的餐桌，用镜头记录每一个环节。
差异化：推出“扫码看溯源”服务——粉丝购买农产品，扫描包装上的二维码就能看到账号拍摄的溯源视频，解决“农产品真假难辨”的痛点。

4. 政策解读」：“三农政策‘大白话’版”

内容：用动画、漫画、对话形式解读乡村振兴政策比如《一分钟看懂耕地补贴怎么领》《2024年农村电商补贴有哪些》。
差异化：结合“真实”解读——比如讲“创业补贴”时，采访拿到补贴的返乡青年，让政策从“文件里的字”变成“农民里的钱”。

5. 「乡村慢生活」：“治愈你的城市焦虑”

内容：记录乡村原生态场景——比如云南大理的油菜花田、四川乐山的农家年夜饭、陕西榆林的窑洞生活。
差异化：强调“沉浸式”——镜头跟着农民早起喂鸡、傍晚收菜，配上舒缓的音乐，让城市观众仿佛“置身乡村”。

核心特色：其他三农账号多聚焦“单一维度”（要么只讲技术，要么只讲故事），而“三农普及”是技术服务+情感连接+资源对接”三位一体——不仅教农民干活，还帮他们卖货、讲故事，同时让城市人乡村。

四、粉丝可获取的价值

账号给不同群体带来的价值，像一张“三农服务网”：

对农民：“解决真问题，带来真收益”

• 技术价值：张建国的“农技小课堂”帮河南王大叔解决了“大棚黄瓜畸形果”问题，让他的黄瓜亩产提高20%；
• 政策价值：《补贴申请指南》视频发布后，安徽宿州有120多户农户通过账号了解到申请流程，成功拿到补贴；
  -经济价值**：账号帮轮椅姑娘李娟卖蜂蜜，单条视频带动销量300瓶，月收入增加5000。

对创业者：“找方向，对接资源”

• 案例启发：江西脐橙小伙看完李娟的故事后开始尝试直播卖货，现在每月销量达2000箱；
• 资源对接：账号定期发布农业展会信息（寿光蔬菜博览会）、电商培训机会，帮创业者链接上下游资源。

对城市粉丝：“寻乡愁，买放心”

情感价值：《乡村慢生活》里的“东北雪天包饺子”视频，让在外打工的东北人留言：“哭了，想家了”；

• 消费价值：账号推出的“助农电商专区”，所有农产品都经过团队实地，比如湖北恩施的土鸡蛋，每箱都附带“养鸡场实拍视频”，让城市人买得放心。

、更新频率与互动策略

账号保持“稳定更新+高频互动”的运营节奏：

更新频率

• 每周更：周二「农技小课堂」、周四「政策解读」、周六「乡村人物志/农产品溯源」、周日「乡村慢生活；
• 每月2场直播：最后一个周六晚8点，主题为“农技答疑”或“助农带货”（如023年11月的“陕西苹果专场”，1小时卖出5000斤）。

互动策略

评论区“秒回”：张建国每天花2小时回复粉丝的农技问题，比如“老师，我家的桃树叶子了怎么办？”，他会在1小时内给出“看是否有蚜虫+用什么药”的详细方案；

• 粉丝：发起#我的乡村故事#话题，鼓励粉丝上传自己的乡村照片或视频，优秀内容会被账号转发（如一位上海上传的“外婆家的老槐树”，获得10万+点赞）；
• 福利回馈：每月抽10名送“农技手册+农产品试吃包”，增强粉丝粘性。

六、关键数据表现

截至20246月，账号核心数据亮眼：

• 粉丝量：网易号52.3万，抖音86.7万，累计150万+；
• 内容影响力：累计发布1200+篇内容，总阅读量8.2次，单篇最高阅读1180万（《轮椅姑娘李娟的蜂蜜人生》）；
• 爆款案例： - 《90后小伙回村种脐橙，一年赚80万》：播放量920万，带动粉丝咨询脐橙的消息达3000+条；
  • 《一分钟看懂2024耕地补贴》：收藏量12.5，被全国20多个基层农技站转发给农户；
  • 《恩施土鸡蛋的一天》：视频里的养鸡场，订单量增长300%。

七、品牌合作或行业影响力案例

账号已成为三农领域的“IP”，合作案例覆盖农业企业、地方政府、电商平台：

1. 与农业企业合作：“良种推广技术赋能”

• 2023年与某种子公司合作《良种下乡》专题，拍摄“抗倒伏小麦在河南滑的种植效果”，视频播放量500万+，带动该种子在当地的销量增长200%；
• 某农药公司合作“绿色防控技术”直播，1小时吸引10万农户观看，帮助农户减少农药使用量30%。### 2. 与地方政府合作：“乡村旅游+品牌打造”
• 2024年3月，与湖北政府合作《三峡春茶之旅》，拍摄茶农采茶、制茶的过程，播放量600万+，带动当地春茶增长18%；
• 与浙江丽水政府合作《丽水山居图》系列，展示乡村民宿与民俗文化，让丽水的民宿预订量”增长25%。

3. 行业影响力

• 2023年被农业农村部评为全国优秀三农自媒体”；
• 2024年成为“中国乡村发展基金会”助农合作伙伴，参与“乡村振兴带头人计划”；
• 账号内容被《农民日报》《中国农村杂志》多次引用，成为三农领域的“内容标杆”。

八、内容方向说明

未来，“三农普及”将继续深化“服务三农、连接城乡”的核心方向

• 技术内容：增加“智慧农业”板块，比如拍摄“无人机植保”“智能大棚”的实际应用，帮助农民拥抱科技；
• 创业内容：推出“乡村创业训练营”，联合农业院校为返乡青年提供免费培训；
• 内容：打造“三农普及优选”品牌，整合全国优质农产品，建立“从田间到餐桌”的直供渠道；
  -文化内容**：拍摄《中国乡村民俗地图》系列，记录即将消失的乡村手艺（如竹编、蜡染），让传统文化活起来”。

正如团队负责人张建国所说：“我们不是在做内容，而是在做一件‘让乡村更美好’的——让农民的日子越过越红火，让城市人能吃到放心的农产品，让乡村的声音被更多人听见。”

三农普及”用镜头记录乡村的变迁，用知识赋能农民的生活，用故事连接城乡的情感。它不仅是一个自媒体账号更是乡村振兴路上的“同行者”——让每一份耕耘都有收获，让每一份乡愁都有归处。