看乡土中国

# 看乡土中国：一座连接城乡的乡愁桥梁

当城市的地铁裹挟着人流呼啸而过，当的灯光亮到深夜，你是否会想起老家院门口那棵歪脖子老槐树？是否会怀念奶奶灶台上蒸腾的烟火气在网易新闻的自媒体生态里，有这样一个账号——“看乡土中国”，它像一位守在村口的老故事，用文字和镜头，把散落在中华大地上的乡村故事，酿成一壶醇厚的乡愁酒，递到每一个渴望触摸乡土的人手中。

一、平台类型与受众特征：网易号上的“乡土文化自留地”

“看乡土中国扎根于网易新闻（网易号）平台，依托网易成熟的内容分发体系和对深度内容的扶持政策，成为平台内领域的头部账号之一。网易新闻的用户群体向来以“有思想、爱深度、重情感”著称，这与账号的定位契合。

其核心受众画像清晰而多元：

• 都市“精神返乡者”：25-45岁的白领设计师、教师等，他们在城市打拼，却对乡村有着深深的眷恋，渴望通过内容找到情感寄托；
• 返乡群体：30-50岁的乡村创业者、新农人，他们关注账号里的乡村振兴案例、农业技术和市场信息寻找灵感与资源；
• 三农领域研究者：高校学者、政策制定者，账号里鲜活的田野调查素材（如传统传承、乡村治理模式）成为他们的研究样本；
• 乡村原生居民：20-60岁的农民、乡村、基层干部，他们通过账号看到自己的故事被看见，也了解到其他地区乡村的发展经验；
• 文化爱好者对非遗、民俗、传统建筑感兴趣的群体，账号里的“乡村非遗系列”“古村落探秘”是他们的“文化补给”。

这群受众不满足于碎片化的“乡村打卡”内容，他们要的是“有血有肉的乡村真实”——丰收的喜悦，也有留守的孤独；既有传统的坚守，也有创新的活力。而“看乡土中国”，恰好击中了这份需求。

二、运营者背景与专业定位：脚踩泥土的“乡土记录者”

“看乡土”的运营团队，是一群“带着泥土气息的媒体人”。核心主创李默（化名）曾是某省级农业报社的记者，拥有12年乡村一线报道经验。她的采访足迹遍布全国20多个省份的100多个村落，脚底板过黄土高原的沙尘，也踩过江南水乡的青苔。

团队里还有两位关键成员：一位是返乡创业的90后王磊，他熟悉农村电商和乡村振兴的实操逻辑；另一位是非遗研究学者张教授，为账号的文化内容提供专业。

他们的专业定位并非“高高在上的观察者”，而是“乡土文化的传播者+乡村振兴的见证者+城乡的连接器”。李默常说：“我们的文字，要像农民的手一样，带着温度和质感。每一篇报道都要对得起那些愿意坐在炕头跟我们聊到深夜的老乡。”

这种“接地气”的专业态度，让账号的始终保持着“真实不做作”的底色——比如报道乡村电商，他们不会只写“销量破百万”的光鲜，更会创业者凌晨3点打包快递的疲惫；比如拍摄传统手艺，他们不仅展示成品的精美，更会拍下老匠人布满老茧的和眼中的执着。

三、核心内容方向及差异化特色：烟火气背后的“乡土深度”

“看乡土中国的内容，从来不是简单的“乡村美景打卡”，而是“以人为主线，以文化为内核，以变迁为视角的深度叙事。其核心方向可分为四大板块：

1. 乡村人物志：每一个普通人都是主角

账号受欢迎的系列之一，是“乡村小人物的大故事”。比如2023年冬天的爆款《雪落太行：老木匠最后一个年集》：

• 故事主角是山西太行山区的老木匠王大爷，他做了40年的木家具却因为年轻人更爱买成品家具，年集上的生意越来越冷清；
• 李默蹲点3天，跟着王大爷村串户，记录他给邻居修板凳的细节，听他讲年轻时和老伴一起赶年集的往事；
• 处，王大爷的孙子从城里回来，说要把爷爷的手艺做成短视频发到网上，“让更多人知道太行木艺”这个转折，既写出了传统手艺的困境，也透出了新生的希望。

这篇文章阅读量突破15万，评论里满是“看哭了”“想起我爷爷”的留言，甚至有网友主动联系账号，想要购买王大爷的木作品

2. 乡村文化根脉：非遗与民俗的活态传承

账号的“乡村非遗系列”，拒绝“博物馆的陈列”，而是聚焦“非遗如何融入现代生活”。比如《苗绣姑娘：让大山里的图案走上巴黎时装周》

• 95后苗族姑娘阿雅，把苗族传统纹样与现代服装设计结合，带着作品登上了巴黎时装周；
  -文章不仅展示了阿雅的设计理念，更深入她的家乡——贵州黔东南的一个苗寨，记录她如何组织村里的一起绣片，带动100多位留守妇女增收；
• 结尾处，阿雅说：“苗绣不是放在玻璃柜的古董，它要穿在身上，活在当下。”

这种“非遗+创业+女性赋能”的多维视角，让既有文化深度，又有社会价值。

3. 乡村变迁观察：传统与现代的碰撞

账号关注乡村的“与不变”——比如《从牛耕到无人机：东北黑土地上的春耕革命》，对比了老农民用牛耕地的传统和年轻新农人用无人机植保的现代场景；比如《消失的乡村集市：那些被电商改变的乡愁》，记录了传统集市衰落，也看到了电商给乡村带来的新活力。

4. 乡村振兴案例：真实可复制的经验

账号的“乡村振兴样板间”系列，聚焦那些“不喊口号、真抓实干”的案例。比如《浙江某村：用“共享”让城里人来种地》，详细介绍了该村如何通过“认养稻田”模式，让城市家庭每年支付3000元养一分地，农民负责种植，城里人可以随时来体验农耕，收获的大米直接寄到家里——这种模式既增加了农民收入，也让城市人亲近了土地。

差异化特色：
与其他乡村账号相比，“看乡土中国”最独特的“深度叙事+人文关怀+实用价值”的三重结合。它不刻意美化乡村，也不贩卖焦虑，而是用客观的视角，呈现乡村的“立体真实”。比如同样写留守儿童，它不会只写“孤独”，更会写孩子们在乡村里的快乐，以及志愿者给他们带来的温暖；同样写乡村教育，它不仅关注硬件设施的改善，更关注乡村教师的世界。

四、粉丝可获取的价值：不止于乡愁，更是“有用的温暖”

“看乡土中国”给带来的，从来不是单一的情感满足，而是“知识+娱乐+资源+情感”的多维价值：

1 知识价值：读懂乡土的“百科全书”

• 民俗知识：比如“二十四节气在乡村的实践”“不同地区婚丧嫁娶习俗”；
• 三农政策：解读“乡村振兴战略”“新农人补贴政策”等，用通俗语言让农民和返乡创业者看懂政策；
• 农业技术：比如“如何防治小麦蚜虫”“大棚蔬菜的温度管理”邀请农业专家答疑解惑；
• 文化常识：比如“传统建筑中的榫卯结构”“非遗手艺的历史渊源”。### 2. 娱乐价值：治愈心灵的“乡村慢生活”
  账号的短视频内容，常常是“沉浸式乡村体验”——《跟着爷爷去山里采蜜》，镜头跟着爷爷穿越山林，听鸟鸣，看溪流，最后品尝刚采的蜂蜜；比如《的厨房：秋天的第一锅南瓜粥》，记录奶奶从菜园摘南瓜到熬粥的全过程，温暖的烟火气让无数都市直呼“治愈”。

3. 资源价值：连接城乡的“桥梁”

• 助农资源：账号定期“乡土好物推荐”，帮助农民销售土特产（如陕西的苹果、云南的普洱茶、山东的手工馒头），粉丝可以直接链接购买；
• 创业资源：分享返乡创业的经验（如农村电商怎么做、农家乐如何引流），甚至对接投资人与；
• 旅游资源：推出“乡土中国定制旅游路线”，比如“江南水乡非遗之旅”“西北窑洞文化体验”粉丝可以跟着账号的推荐去乡村深度游。

4. 情感价值：找到乡愁的“精神家园”

无数粉丝留言区说：“看了你们的文章，我决定今年春节回乡下过年”“看到老木匠的故事，想起了我爷爷他也是做木工的”。账号成了一个“乡愁共同体”，让分散在各地的人，通过乡村故事找到情感共鸣。

五、更新频率与互动策略：像走亲戚一样“常来常往”

“看乡土中国”的更新频率而有节奏：每周3篇图文（周二、周四、周六）+1条短视频（周日），保证内容质量的同时让粉丝形成阅读习惯。

互动策略更是“接地气”，像走亲戚一样亲切：

• 留言征集：每篇末尾都会设置互动话题，比如“你记忆中的乡村集市是什么样子？”“你家乡有什么传统手艺？”，精选优质留言下期内容里；
• 粉丝投稿：发起“我的乡村记忆”征集活动，粉丝可以投稿自己的乡村照片、故事，会择优发布（比如一位粉丝投稿的《外婆的腌菜缸》，被改编成短视频，播放量破30万）；- 线下活动：每年组织2-3次“乡土体验营”，邀请粉丝去乡村实地体验（比如跟着老匠人学竹篮、跟着农民去稻田插秧）；
• 直播互动：每月一次助农直播，邀请农民走进直播间，直接与对话，解答关于土特产的问题；
• 真诚回复：运营团队会认真回复每一条留言，比如粉丝问“如何购买绣作品”，会直接提供联系方式；粉丝说“想念家乡的柿子树”，会回复“下次我们去拍柿子树的”。

这种“双向奔赴”的互动，让粉丝对账号产生了强烈的归属感——很多粉丝把账号当成“自己人”甚至主动帮忙宣传。

六、关键数据表现：用实力说话的“乡土头部”

截至2024年月，“看乡土中国”的核心数据亮眼：

• 粉丝量：网易号粉丝突破120万，全网（微信公众号、抖音）粉丝累计200万+；
• 内容数据：累计发布图文520篇，短视频10条；其中10万+阅读量的图文87篇，10万+播放量的短视频63条；最高单图文阅读量28万（《消失的乡村集市：那些被电商改变的乡愁》），最高单条短视频播放量62（《苗绣姑娘：让大山里的图案走上巴黎时装周》）；
• 互动数据：累计留言超50条，平均每篇图文的留言量达300+，转发量1000+；
• 爆款案例： - 《雪落太行：老木匠的最后一个年集》：阅读15万+，转发2万+，被农业农村官方账号转发；
  • 《从牛耕到无人机：东北黑土地上的春耕革命》：阅读22万+，评论里新农人与老农民展开热烈讨论；
  • 《奶奶的厨房：秋天的第一锅南瓜粥》：短视频播放50万，点赞10万+，被网友称为“年度最治愈视频”。

七、品牌合作与行业影响力：从到价值的“升级”

“看乡土中国”的影响力，早已超出了自媒体的范畴，成为乡村文化传播与乡村振兴重要参与者：

1. 品牌合作：双赢的“乡土赋能”

• 助农合作：与京东、拼多多农产合作，推出“乡土中国专属农产品”，帮助山西临县枣农销售红枣10万斤，帮助云南普洱茶农茶叶5000斤；
• 文旅合作：与携程旅游合作，推出“乡土中国定制游”，202年共组织1000+都市人走进乡村；
• 非遗合作：与某知名服装品牌合作，推出“苗元素服装系列”，部分利润用于支持苗寨妇女的绣片生产；
• 公益合作：与中国乡村发展基金会合作发起“乡村教师关爱计划”，通过