旅游见闻录

# 网易动态自媒体“旅游录”：不止于风景，更在于人间烟火的深度见闻

一、平台类型与受众特征

“旅游见闻录”于网易新闻旗下的动态自媒体平台（链接：https://www.163.com/dy/media/T172508817726.html），依托网易新闻亿级用户基数，精准触达**“深度内容偏好型旅游爱好者”**。属性决定了其受众并非局限于年轻圈层的短视频用户，而是覆盖25-55岁、具备一定阅读耐心与文化需求群体：

• 核心受众：25-35岁的“文化背包客”（喜欢小众目的地、追求人文体验）35-55岁的“品质休闲游群体”（家庭游、亲子游、文化研学游为主）；
• 地域：一二线城市占比60%（如北京、上海、广州），三四线城市占比40%（对周边目的地需求强烈）；
• 行为特征：习惯在碎片化时间（通勤、睡前）通过新闻平台获取内容，注重内容的与实用性，愿意为优质体验付费（如定制游、小众民宿）。

平台的“新闻+动态”属性，让账号既能借助网易的算法推荐触达泛用户，又能通过粉丝社群沉淀核心用户，形成“广覆盖+深互动”的传播。

二、运营者背景与专业定位

账号运营者“老周”（化名）的身份，是“旅游见闻”内容专业性的核心支撑——
资深旅游从业者+人文研究者：

• 12年旅游行业经验：前某上市产品总监，曾主导设计“一带一路文化之旅”“非遗传承体验游”等爆款产品，走访全球58个国家、国内3个省份的200+小众目的地；
• 跨学科知识储备：历史系本科+地理系硕士背景，擅长将地域、历史渊源与旅游体验深度结合；
• 个人标签：“慢旅行践行者”，每到一地必住7天以上与当地人同吃同住，记录最真实的生活状态。

老周的定位并非“旅游博主”，而是“人文旅行的传递者——他的文字里没有夸张的滤镜，只有“脚踩土地”的真实感：“旅游不是打卡，而是和当地的、事、物产生连接，这种连接才能留在心里。”

三、核心内容方向及差异化特色

“旅游见闻录的核心是“见闻”而非“攻略”，内容方向可概括为“三个结合”：

1. 小众+深度人文故事

拒绝“网红景点”堆砌，聚焦“被忽略的美好”：

• 国内案例：《浙南松：藏在云海中的千年古村，老木匠的榫卯里藏着时光》——不写松阳的网红民宿，而是记录2岁木匠李师傅如何用传统工艺修复古宅，以及松阳“活化古村”的实践；
• 国外案例：克罗地亚十六湖：除了瀑布，还有百年面包店的祖孙传承》——避开游客扎堆的湖区，走进小镇上的“马蒂面包店”，讲述三代人坚守的 sourdough 面包工艺，以及面包店与当地居民的情感纽带。

2 实用攻略+独家体验资源

故事之外，兼顾“可操作性”：

• 每篇文章末尾附“老周的私攻略”：如《沙溪古镇：茶马古道上的活化石》里，详细列出“如何到达（从大理坐中巴车的班次）”“必住民宿（只有3间房的‘翕庐’，提前1个月预订）”“隐藏美食（巷的‘杨阿姨小吃店’，只卖手工饵块）”；
• 独家资源：与20+小众民宿、非遗签订“粉丝专属权益”——如松阳古村民宿的8折优惠、沙溪扎染工坊的免费体验课。

3. 热点话题+文化解读

结合社会热点，输出有温度的观点：

• 如“淄博烧烤热”时，周写《淄博之外：山东青州的早市，藏着最地道的烟火气》——对比网红流量与真实民生，呼吁“要看见‘网红’背后的普通人”；
• 如“新疆旅游爆火”时，他写《新疆的秋天：不止喀纳斯，还有牧民转场的生死时速》——记录阿勒泰牧民秋季转场的艰辛与壮美，让读者理解“新疆的，是自然与人文的共生”。

差异化特色：

• 与“攻略型账号”的区别：不止“去哪”，更讲“为什么玩”（文化背景、人文故事）；
• 与“打卡型账号”的区别：不止“什么”，更讲“和谁拍”（当地居民的故事）；
• 与“学术型账号”的区别：不止讲知识”，更讲“如何体验”（实用+情感共鸣）。

四、粉丝可获取的价值

粉丝账号中获得的，是“看得见、摸得着、带得走”的价值：

1. 知识价值：跨学科文化启蒙

• 历史知识：如《敦煌莫高窟：壁画里的唐朝生活》——解读壁画中的服饰、饮食、，让读者“穿越回唐朝”；
• 地理知识：如《西藏林芝：为什么春天的桃花开得那么晚？——结合海拔、气候，解释林芝桃花的独特性；
• 民俗知识：如《苗族银饰：每一件都是母亲祝福》——讲述苗族银饰的制作工艺与文化寓意（银饰上的花纹代表“驱邪”“祈福”）。

2. 娱乐价值：沉浸式的“云旅行”体验
   老周的文字自带“画面感”：“清晨的松阳村，雾还没散，李师傅的锯子声从巷子里传来，阳光穿过马头墙的缝隙，落在地上的木屑上像撒了一层金粉。”粉丝留言：“看老周的文章，就像跟着他一起旅行，连空气的味道都想象到。”

3. 资源价值：独家权益与社群福利

• 专属优惠：粉丝预订合作民宿可享-9折，购买非遗产品可减50元；
• 线下活动：每月组织“粉丝线下见面会”——如203年夏天的“松阳古村非遗体验营”，15名粉丝跟着老周学做竹编、体验古法造纸；- 社群资源：核心粉丝群“见闻者联盟”（500人）中，粉丝可分享自己的旅行故事、组队，老周会定期在群内解答问题。

4. 情感价值：找到“同频的人”

粉丝“苏”说：“我以前旅游总是一个人，觉得孤独。加入‘见闻者联盟’后，认识了一群喜欢慢旅行的，去年我们一起去了沙溪，跟着老周的攻略玩，特别开心。现在我们每年都会组织一次旅行，这是给我的最大礼物。”

五、更新频率与互动策略

1. 更新频率：稳定输出+精品化

每周3篇固定更新：周二（国内小众目的地）、周四（国外人文故事）、周六（实用攻略/热点解读）；- 每月1篇“深度特稿”：如《西藏阿里：冈仁波齐转山的朝圣者》（万字长文独家照片），耗时1个月采访、写作。

2. 互动策略：“双向奔赴”的情感连接

• 区互动：每篇文章末尾设“互动话题”（如“你去过最小众的地方是哪里？”），老周回复每一条评论，优质评论置顶并赠送“老周的私藏明信片”；
• 直播互动：每月1次“周的茶话会”直播，主题如“如何设计一场小众旅行”“旅行中遇到的奇葩事”，邀请当地嘉宾（松阳木匠李师傅、新疆牧民）连麦，直播平均观看量10万+；
• 社群互动：核心群分享“旅行小tips”，每月组织“粉丝故事征集”，优秀故事会在账号上发布；
• 线下互动：2次“粉丝专属旅行团”——如2023年的“云南沙溪非遗之旅”（12人小团）老周亲自带队，全程讲解当地文化。

这种“线上+线下”的互动，让粉丝从“读者”变成“参与者，账号的粉丝留存率高达68%（行业平均40%）。

六、关键数据表现

1 粉丝数据

• 平台粉丝量：120万+（网易动态旅游类账号TOP3）；
• 粉丝活跃度点赞率15%、评论率8%、转发率5%（远超平台平均水平：点赞率5%、评论率2%；
• 跨平台传播：内容被《中国国家地理》《环球人文地理》等权威媒体转载100+次，话题#旅游见闻录#阅读量5000万+。

2. 爆款内容分析

• 《藏在土楼里的竹编匠人》：阅读量180万+，点赞6.2万+，转发3.5万。原因：故事性强（匠人陈师傅坚守30年的竹编工艺）、情感共鸣（传统手艺的传承困境）、价值（土楼的小众玩法）；
• 《新疆阿勒泰：牧民转场的生死时速》：阅读量21万+，点赞7.5万+。原因：视觉冲击（牧民赶着羊群穿越河流、雪山的照片）、人文关怀（牧民生活艰辛与乐观）、热点结合（新疆旅游爆火）；
• **《沙溪古镇：茶马古道上的活化石》：阅读量150万+，带动沙溪民宿预订量增长200%。原因：独家攻略（隐藏美食、民宿、真实体验（老周住了15天的亲身感受）、差异化定位（避开丽江大理的拥挤）。

、品牌合作或行业影响力案例

“旅游见闻录”的合作原则是“内容为先，不破坏用户体验”，合作均实现“品牌+用户+账号”三方共赢：

1. 户外品牌合作：《寻踪古丝绸之路》

-合作方：某知名户外品牌（主打“专业+环保”）；

• 内容形式：老周带着品牌装备，从西安，沿丝绸之路走到敦煌，发布5篇系列文章：《西安：城墙下的非遗皮影》《河西走廊：戈壁中的骆驼客》敦煌：莫高窟的守护者》；
• 合作亮点：无硬广，只在文章中自然植入装备体验（如在戈壁滩上，这款冲锋衣防风沙效果特别好”）；
• 效果：品牌线上销量增长18%，账号增长5万+，用户留言“内容实用，没有被打扰”。

2. 地方政府合作：《浙南松：活化古村的中国样本》

• 合作方：松阳县文化和广电旅游体育局；
• 内容形式：3篇文章+1场直播，介绍松阳古村的活化实践（如“拯救老屋”计划、非遗工坊）；
• 效果松阳游客量1个月内增长35%，“松阳古村”成为小红书热门话题，账号被松阳县政府授予“阳旅游文化大使”称号。

3. 非遗品牌合作：《苏州缂丝：一寸缂丝一寸金》

-合作方：苏州某缂丝非遗工坊；

• 内容形式：文章+短视频，记录缂丝艺人的日常工作，讲解缂工艺的历史；
• 效果：工坊的缂丝产品线上销量增长40%，年轻消费者占比从10%提升35%，实现“非遗年轻化”。

八、内容方向说明

未来，“旅游见闻录”将继续深化深度人文+小众体验”的定位，拓展以下内容方向：

1. 新系列：《非遗传承人的一天》

内容：记录10位非遗传承人的日常（如景德镇制瓷艺人、四川竹编匠人、内蒙古马头琴手）；
形式：图文+短视频（3分钟微纪录片），让读者直观感受非遗工艺的魅力；

• 目标：推动非遗的传播，帮助传承人对接市场。

2. 线下项目：《见闻者的慢旅行计划》

• 内容：推出2条独家定制路线（如“云南非遗之旅”“新疆牧民生活体验”），老周亲自带队，限15人团；
• 目标：让核心粉丝深度体验“见闻录”的内容，沉淀更忠实的用户群体。

3 公益方向：《旅游助力乡村振兴》

• 内容：记录旅游对乡村的改变（如松阳古村的民宿带动增收）；
• 形式：文章+公益活动（如“购买非遗