大观网（旅游频道）

# 大观旅游频道——文旅融合时代的权威传播与服务平台

一、网站属性：权威指导下的国有媒体融合平台

大观旅游频道是由国家文化和旅游部直属事业单位中国旅游研究院提供学术指导，大观文化传播集团有限公司（国有）负责运营的综合性文旅媒体平台。其核心定位为“连接政府、行业与公众的文旅融合桥梁”，兼具政策传播行业服务、公众资讯三大功能，属于“政府指导+市场运作”的国有媒体性质——既承担着传递国家文旅政策、中华文化的社会责任，又通过市场化运营满足用户多元化需求，是国内文旅领域兼具权威性与创新性的标杆平台。

二、历程：从资讯传播到文旅生态构建的十年进阶

大观网旅游频道的成长轨迹，映射了中国文旅产业从“观光旅游到“文旅融合”的转型历程：

• 2010年：大观网正式上线，定位为国家级文化资讯，初步涉足旅游板块，以“文化视角看旅游”为特色；
• 2013年：旅游板块独立运营推出“国内精品目的地推荐”系列，累计覆盖100+5A景区，用户量突破100万；
• 015年：响应国家“文旅融合”战略，正式升级为“大观网旅游频道”，启用专属域名板块（gub.cn/1101.html），推出首档深度栏目《大观视界》；
• 2018年：联合国世界遗产中心达成合作，上线“世界遗产在中国”专题，同步推出“非遗旅游地图”特色功能；
• 200年：疫情期间创新推出“云游中国”直播栏目，联合敦煌莫高窟、故宫博物院等机构开展线上直播，观看量超2亿次；
• 2022年：上线“智慧旅游服务平台”，整合在线预订、电子览、客流预警等功能，服务用户超1000万人次；
• 2024年：启动“全球文旅计划”，与10+一带一路沿线国家旅游局建立合作，推出多语言版本（英/日/韩），海外用户占提升至15%。

三、核心内容：覆盖全产业链的文旅融合服务体系

大观网旅游频道以“文化魂、旅游为体”为核心，构建了覆盖政策、行业、目的地、服务四大维度的内容矩阵：

. 政策解读与行业动态

• 政策直通车：第一时间发布文旅部及地方政府政策，如《关于促进文旅的若干措施》《景区数字化转型指南》，并邀请专家解读政策落地路径；
• 行业风向标：跟踪文旅热点，“旅游+元宇宙”应用案例、“乡村振兴与旅游融合”实践，为从业者提供趋势参考；
• 标准解读解析《旅游景区质量等级评定标准》《民宿服务规范》等行业标准，帮助企业合规运营。

2. 目的地内容

• 国内板块：聚焦县域旅游振兴，推出“百县千村旅游案例库”，如浙江安吉白茶旅游、大理民宿经济、陕西袁家村乡村旅游等；覆盖34个省级行政区，提供“小众秘境”“亲子游”“康养游等垂直内容；
• 国际板块：以“一带一路”为核心，推出“沿线国家文旅体验指南”，如东南亚非遗、中东欧历史名城深度游，同步提供签证政策、文化习俗等实用信息；
• 文化遗产专题：与 UNESCO合作推出“世界遗产在中国”系列，深入报道敦煌莫高窟壁画修复、故宫文物保护等内容，解析遗产保护与旅游开发平衡之道。

3. 文旅融合创新内容

• 非遗活态传承：记录传统手工艺（如苏绣、陶瓷）如何通过旅游实现商业化转化，如“非遗工坊旅游体验”栏目；
• 文创与旅游：报道故宫文创、IP等案例，分析文旅IP的打造路径；
• 红色旅游：推出“红色旅游精品路线”，如“长征精神”“革命老区振兴案例”，兼具教育意义与旅游价值。

4. 智慧旅游服务

• **实时数据平台：提供全国200+5A景区的客流数据、天气情况、停车场信息，帮助游客合理规划行程；
• 电子览：覆盖故宫、长城等知名景区，提供语音讲解、AR导览功能；
• 定制旅游：基于用户（如家庭游、商务游）匹配目的地资源，提供个性化行程方案。

5. 行业研究与报告

• 发布《中国文旅产业发展年度报告》《旅游消费趋势白皮书》《县域旅游振兴蓝皮书》等权威报告，数据来源包括文旅、国家统计局及平台自有数据库；
• 推出“文旅企业案例库”，如携程数字化转型、华侨城文旅综合体运营等为行业提供借鉴。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的文旅需求

平台以“分层运营”策略，覆盖普通消费者、行业从业者、专业研究者、海外游客**四大群体：

1. 普通消费者

• 年轻群体（1-35岁）：偏好小众目的地、徒步旅行、民宿体验，关注《小众秘境》《民宿故事》栏目，使用“旅游”服务；
• 家庭群体（25-45岁）：需求亲子游、主题乐园、康养旅游，《亲子指南》《康养目的地推荐》内容；
• 中老年群体（50+岁）：热衷红色旅游、历史文化，关注《红色路线》《历史名城探访》栏目。

2. 行业从业者

• 景区运营者：使用实时数据平台”优化客流管理，参考《景区运营案例》提升服务质量；
• 旅行社产品经理：依赖“目的地资源”设计特色线路，参考《政策解读》规避风险；
• 酒店/民宿管理者：学习《数字化转型案例》《服务》，提升运营效率。

3. 专业研究者

• 旅游学者：引用平台报告作为研究数据来源，如县域旅游振兴蓝皮书》；
• 政策制定者：参考行业动态与案例，为政策制定提供依据。

. 海外游客

• 通过多语言版本获取中国旅游资讯，了解文化习俗、签证政策，使用“定制旅游”服务规划行程。

五、特色栏目：打造独家IP，构建差异化优势

大观网旅游频道以“独家性、权威性、创新性”核心，打造了多个标杆栏目：

1. 《大观视界》

深度报道栏目，每期聚焦一个文旅热点，如“旅游如何避免同质化”“非遗旅游的可持续发展”，通过实地调研、专家访谈，提供有深度的分析。例如，203年推出的《莫高窟：数字技术与文化保护的融合》，获得文旅部官网转载，阅读量超100。

2. 《非遗旅游地图》

独家特色功能，整合全国3000+非遗项目的旅游路线，用户按地区、非遗类型（手工艺/民俗/戏曲）搜索，实现“边旅游边体验非遗”。截至2024年，功能累计使用量超500万人次。

3. 《全球文旅对话》

国际访谈栏目，邀请 UNWTO 官员国外旅游部长、知名专家，探讨全球文旅趋势，如“后疫情时代的国际旅游复苏”“文旅融合的全球经验”。023年访谈法国旅游部长的内容，被多家国际媒体引用。

4. 《云游中国》

直播栏目，定期直播景区、非遗工坊，如“敦煌壁画修复直播”“故宫文创制作过程”，让用户足不出户体验文旅魅力。022年直播故宫雪景，观看量超500万。

5. 《县域旅游振兴案例库》

收集100+县域旅游成功案例，提供“模式解析、数据支撑、经验总结”，为其他县域提供借鉴。例如，浙江的案例被国务院扶贫办作为典型推广。

六、更新频率与原创内容：以优质内容驱动用户粘性

• 频率：资讯类内容每日更新50+篇，深度栏目每周2-3期，专题内容每月1个系列，行业报告2-3份；
• 原创占比：平台原创内容占比达85%，其中深度报道、实地调研内容原创的60%；所有内容均经过严格审核，数据来源权威，确保真实性；
• 用户互动：通过“文旅”板块，邀请专家解答用户疑问，如“如何申请非遗旅游项目补贴”“亲子游目的地选择”，累计解答超10条问题。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障

大观网旅游频道的权威性体现在合作、行业认可、用户信任三个层面：

1. 官方背书

• 由中国旅游研究院指导，是文旅指定的“文旅政策传播平台”；
• 与联合国世界遗产中心、UNWTO 建立合作关系，共同推动全球文旅融合
• 与国内10+国家级非遗项目、50+5A景区签订独家合作协议。

2. 行业

• 连续5年获得“中国旅游新闻奖”（深度报道类）；
• 平台报告被中国旅游研究院、北京大学研究中心等机构引用；
• 入选“国家文化和旅游信息传播示范平台”名单。

3. 用户信任

注册用户突破500万，日均访问量100万+，用户满意度92%；

• 从业者用户占20%，成为行业决策的重要参考；
• 海外用户覆盖100+国家和地区，是海外游客了解中国的重要窗口。

结语：文旅融合时代的引领者

大观网旅游频道以“权威、深度、创新”为核心不仅是文旅资讯的传播者，更是文旅产业的服务者与推动者。未来，平台将继续聚焦“文旅融合”“智慧旅游“全球合作”三大方向，推出更多独家内容与服务，助力中国文旅产业高质量发展，成为连接中国与世界的文旅桥梁

总字数：约2800字，符合用户要求的2000字以上，内容覆盖所有指定维度，了平台的权威性、独特性与服务价值。