有车CLUB

#有车CLUB：汽车生活的“场景化向导”，让每一段车程都有温度

一、平台类型与受众：跨平台汽车生活社区，连接2000万车主的同好圈子

有车CLUB并非局限于单一平台的“孤岛”，而是以易车平台为核心阵地，辐射微信公众号、抖音、B站、小红书等全渠道的汽车生活IP其主阵地易车平台的链接（https://news.yiche.com/hao/wenzhang/84627574/只是冰山一角——背后是覆盖图文、短视频、直播、社群的立体内容矩阵。

受众画像呈现出“精准且多元的特点：

• 核心人群：25-40岁的准车主/新手车主（占比60%），关注“买车避坑”“用车干货”“性价比车型推荐”，是内容消费的主力军；
• 次核心人群：0-50岁的资深车主（占比25%），热衷汽车文化、改装、自驾游，追求“汽车+生活”深度体验；
• 潜在人群：20-25岁的汽车爱好者（占比15%），多为学生刚入职场的年轻人，对汽车改装、潮玩文化、新能源趋势兴趣浓厚。

值得注意的是，有车CLUB打破“汽车内容男性专属”的刻板印象——女性用户占比达30%，她们更关注“车内空间设计”“安全配置“颜值与实用性平衡”等场景化需求，而账号恰好精准捕捉到这一点，推出《女生买车必看的5个细节《宝妈选车指南》等内容，收获大量女性粉丝青睐。

二、运营者背景与专业定位：从汽车媒体人”到“生活场景设计师”

有车CLUB的运营团队并非传统汽车媒体的“技术派”，而是由易车网资深内容团队+跨界生活方式达人**组成的复合型团队。核心成员包括：拥有10年汽车评测经验的前杂志主编、擅长场景化内容创作的生活类KOL、资深汽修工程师、自驾游路线规划师等。

这种跨界背景决定了专业定位：“汽车生活全场景解决方案提供者”。区别于纯参数党式的“硬核评测”，有车CLUB像一位“懂车又懂生活的朋友”——它不只是告诉你“这款车马力多大”，更会告诉你“这款车的能不能放下婴儿车+折叠自行车”“长途自驾时座椅是否舒适”“带宠物出行时该如何改造车内空间”。

用负责人的话说：“我们不想做‘汽车说明书’，而是要做‘汽车生活的剧本’——让每一位用户都能内容里找到自己的影子，知道如何用汽车提升生活品质。”

三、核心内容方向及差异化特色：场景+互动化，让汽车内容“活”起来

有车CLUB的内容体系围绕“人-车-生活”三角构建，方向分为五大板块：

1. 场景化评测：把“参数表”变成“生活剧”

新车评测是汽车的标配，但有车CLUB的评测从不“摆拍”。比如评测比亚迪宋PLUS DM-i时，团队没有去专业赛道，邀请一个三口之家真实使用7天：记录上下班通勤的油耗、周末带娃去郊外的装载能力、晚上在车内看电影的（利用车机大屏）。这种“沉浸式场景评测”让用户看到的不是冰冷的数字，而是“这款车是否适合我的生活。

2. 干货攻略：“接地气”的用车养车指南

针对用户最关心的“省钱+避坑”，账号推出《养车省钱36计》系列：比如“机油该不该提前换？”“4S店的免费保养套路知道吗？”“轮胎磨损到什么程度必须换？”。内容用漫画+短视频的形式呈现，避免专业术语，连“小白”也能轻松看懂。其中《新手车主必学的5个应急技巧》短视频，抖音播放量突破200万，区满是“救了我一命”的留言。

3. 汽车文化：让经典车型“讲故事”

账号深知汽车不只是工具，更是情感载体”。因此推出《经典车型背后的故事》系列：比如《甲壳虫：从战争机器到 icon》《AE86：为什么它能成为一代人的青春记忆》。内容结合历史资料、车主访谈、影视片段，让用户汽车背后的人文温度。其中《丰田陆巡：穿越无人区的传奇》一文，阅读量超50万，引发无数越野的共鸣。

4. 汽车周边：拓展“车生活”边界

除了车本身，账号还延伸到汽车周边：比如《改装入门：1000元搞定车内氛围》《中国最美自驾路线TOP10》《汽车露营装备清单。这些内容让用户意识到：汽车不仅是代步工具，更是打开“户外生活”“个性表达”的钥匙。

差异化：互动式内容+线下联动

• 互动式内容：账号定期发起“粉丝选题投票”（比如“下期想看SUV还是评测？”），让用户决定内容方向；还推出“粉丝车主故事”板块，邀请普通车主分享自己和爱车的故事（“开着五菱宏光环游中国的95后女孩”），增强用户归属感。
• 线下联动：每年组织23次大型线下活动，比如“改装车嘉年华”“自驾游集结令”“车主公益行”。2023年的“藏线自驾之旅”，吸引了50名粉丝参与，全程用视频记录，内容在平台播放量超100万，账号的“现象级事件”。

四、粉丝可获取的价值：从“知识”到“圈子”，全方位汽车生活

有车CLUB给粉丝带来的价值，早已超越“看内容”的层面，而是形成了“知识+资源++圈子”的四维价值体系：

1. 知识价值：避坑指南+实用技巧

• 买车避坑独家整理《4S店砍价话术大全》《购车合同隐藏条款》，帮助粉丝省下几千甚至上万元；
• 安全：《雨天行车10个注意事项》《高速爆胎应急处理》等内容，直接提升用户的安全意识；
  养车省钱：《DIY换机油教程》《空调滤芯自己换只需20元》等干货，让粉丝告别“被”。

2. 资源价值：独家福利+专属通道

• 购车优惠：凭借与易车平台的深度，粉丝通过账号链接购车可享受额外折扣（比如特斯拉Model 3立减5000元）、免费保养券等；- 线下权益：定期发放新车试驾名额、改装展门票、自驾游活动资格；
• 专家资源：社群内邀请专家、汽车设计师定期答疑，粉丝可直接提问。

3. 情感价值：找到同好的“精神家园”

粉丝表示：“在有车CLUB的社群里，我终于找到能聊汽车的朋友——不再是家人眼中的‘汽车疯子，而是和同好一起分享改装心得、自驾故事。”账号还发起“车主公益行”活动，比如2022年粉丝开着越野车为山区学校送图书，让粉丝在分享中获得成就感。

4. 圈子价值：连接车主“社交网络”

账号建立了覆盖全国的车主社群（微信群+QQ群），按车型、地域、兴趣分类：比如“车主群”“越野爱好者群”“北京车主聚会群”。社群内不仅有内容分享，还会组织线下聚会、拼车等活动，让线上的“网友”变成线下的“朋友”。

五、更新频率与互动策略：高频输出深度连接，让粉丝“离不开”

更新频率：全平台协同，内容不重样

• 易车平台：每周篇图文（含评测、干货、文化）+2条短视频；
• 抖音/B站：每周3条短视频（1分钟+3分钟场景化内容+5分钟深度故事）；
• 微信公众号：每周2篇头条（深度内容）+1次条（互动话题）；
• 小红书：每周5条图文笔记（女性用户偏好的内容：颜值车型、车内装饰。

这种“高频+差异化”的更新策略，确保用户在不同平台都能看到符合场景的内容——比如通勤时刷抖音1分钟干货，晚上睡前看公众号的深度故事，周末刷小红书学车内装饰技巧。

互动策略：从“单向”到“双向共创”

• 内容共创：每月发起“粉丝投稿”活动，比如“我的爱车故事”“改装案例”，优秀作品会被账号推送，并获得周边礼品；
• 实时互动：短视频评论区设置“互动问题”（比如你买车时最看重什么？”），团队会一一回复；直播时邀请粉丝连麦，解答买车用车疑问；
• 联动：每年举办“有车CLUB车主节”，包含改装展、试驾会、车主论坛等环节，2023的车主节吸引了1000多名粉丝参与，成为汽车圈的年度盛事；
• 数据反馈：团队定期粉丝留言和后台数据，调整内容方向——比如发现粉丝对新能源汽车冬季续航问题关注度高，就推出《北方冬季电车续航实测系列，收获大量好评。

六、关键数据表现：粉丝量破千万，爆款内容“击中人心”

有CLUB的全平台粉丝总量已突破1200万，其中：

• 易车平台：粉丝520万单篇图文平均阅读量12万+，爆款《2023年15万级SUV闭眼买清单》阅读量68，转发量1.2万；
• 抖音账号：粉丝380万，短视频《新手倒车入库3步走》量230万+，点赞18万；《新能源汽车充电避坑指南》播放量190万，评论区互动量5万+；
• 微信公众号：粉丝210万，头条文章平均打开率16%（行业平均5%），《养车时被4S店坑过吗？来吐槽！》一文留言超3000条；
• B站：粉丝90万，《经典车型AE86的传奇一生》视频播放量150万，弹幕满屏“爷回”。

爆款内容分析：

案例1：《开着五菱宏光MINI环游中国的95后》
内容：记录了一位95后女生辞职后，开着改装后的五菱宏光MINI从上海出发，历经3环游中国的故事。视频没有华丽的画面，只有真实的旅途：在西藏遇到暴风雪、在新疆和牧民一起吃饭、在云南日出。
数据：抖音播放量220万，点赞20万，评论区留言1.5万条，很多用户表示看完想辞职去旅行”“原来小车也能环游中国”。
原因：击中了年轻人“追求自由”的情感需求，同时了“五菱宏光只是代步车”的刻板印象，传递出“汽车是生活方式的载体”的理念。

案例2《养车省钱秘籍：这5个错误90%车主都犯过》
内容：用动画形式展示了5个常见养车误区：比如“机油越贵越好”“频繁洗车保护车漆”“胎压越低越安全”，并给出正确做法。
：微信公众号阅读量45万，转发量8000+，被多家汽车媒体转载。
原因：精准抓住用户“”的痛点，内容简单易懂，实用性强，适合转发分享。

七、品牌合作或行业影响力案例：“软+价值共鸣”，实现双赢

有车CLUB的品牌合作从不做“硬广”，而是通过“场景化植入+共鸣”的方式，让品牌自然融入内容。

合作案例1：特斯拉《Model Y的家庭生活体验》

内容：一个三口之家真实使用Model Y一周，记录上下班、买菜、周末郊游的全过程：比如早上用手机APP预热车内温度，送孩子时用车机播放动画片，周末带娃去郊外野餐时用后备箱的放电功能煮火锅。
效果：视频播放量180，评论区很多用户表示“看完想入手Model Y”，特斯拉的订单量在视频发布后一周内增长了12%（数据）。

合作案例2：壳牌《机油该不该提前换？》

内容：联合壳牌工程师做实验：对比不同品牌的使用寿命，测试提前换机油和按时换机油的差异，用数据告诉用户“机油不需要提前换，按说明书来就行”
效果：内容被《汽车之家》《太平洋汽车》等媒体转载，壳牌的品牌信任度提升显著，很多用户表示“以后机油就选壳牌”。

行业影响力：

• 发起《中国车主生活方式报告》：每年联合易车发布