家物

# 搜狐自媒体“家”：藏在家庭物品里的生活智慧与温度

当你盯着沙发角落积灰的旧毛毯叹气，当你在网红收纳的评论区犹豫徘徊，当你想给孩子做个手工却找不到合适的材料——打开搜狐自媒体账号“家物”，仿佛了一扇通往“家庭生活实用美学”的小门：这里没有浮夸的网红噱头，没有生硬的广告植入，只有一件件普通物品背后故事、技巧和温度。作为搜狐平台上专注“家庭物品”的生活类账号，“家物”用三年时间，把“”变成了连接家庭情感与实用价值的纽带，成为10万+家庭用户的“生活贴心人”。

、平台类型与受众特征：搜狐生态里的“家庭实用派”

“家物”扎根于搜狐自媒体平台，这个平台以内容多元化+用户精准化”著称，吸引了大量关注生活品质、追求实用信息的中青年群体。而“家物”的受众更是清晰：

• 年龄层：25-45岁为主，覆盖刚组建家庭的90后、正在养育孩子80后，以及注重生活细节的70后；
• 性别占比：女性约占75%，她们是物品采购、收纳整理的主要决策者；
• 核心需求：想花最少的钱提升家庭舒适度、想让旧物“废为宝”、想避开家居用品的“智商税”、想从物品中找到家庭的温暖记忆；
• **消费理念：理性务实，拒绝“为颜值买单”，更看重“性价比+实用性+环保性”。

这群用户不是“剁手党，而是“生活家”——他们愿意花时间研究一件物品的用法，愿意为真实的体验分享点赞，更愿意把“家”的内容转发给同样关注家庭生活的朋友。

二、运营者背景与专业定位：“踩过坑的家庭主妇”变身“物品专家”

“家物”的运营者“小物姐”，并非科班出身的家居设计师，而是有着10年家庭生活经验的职场妈妈。她的故事很有共鸣：刚结婚时，她也曾跟风买过网红收纳盒结果用了一周就闲置；为了省钱买过便宜的厨房电器，却因为质量差频繁维修；甚至把婆婆送的旧扔在角落，直到后来发现可以改成宝宝的小毯子……

正是这些“踩坑经历”，让她萌发了做“家”账号的想法：“我想把自己用过的好东西、改过的旧物件、避过的坑，都分享给大家，更多人少走弯路。”她的专业定位不是“高大上的专家”，而是“接地气的邻居姐姐”——她的每内容都带着“亲身实践”的标签：“这款拖把我用了半年，拖瓷砖不打滑，拖木地板不留水印”“这个物改造我花了一下午，手都磨红了，但看到成品时特别开心”。这种“真实感”，正是“家”最圈粉的地方。

三、核心内容方向与差异化特色：“物品+故事+技巧”三位一体

“家物”的内容从不局限于“推荐好物”，而是围绕“家庭物品”构建了一个完整的生态：

核心内容

1. 《好物实测》：拒绝“云测评”，所有推荐的物品都是小物姐自己用了至少1个月。比如《我用了3款网红垃圾袋，这款最抗造还不脏手》，她会把垃圾袋装满水测试承重、尖锐物品测试防漏、甚至对比不同品牌的降解速度；
2. 《旧物改造实验室》：把“无用”“有用”。比如旧牛仔裤改成宝宝的背带裤、旧奶粉罐改成多肉花盆、旧窗帘改成沙发套，每篇都详细的步骤图和视频，连工具清单都列得清清楚楚；
3. 《收纳避坑指南》：戳中用户的“反套路”内容。比如《这5种收纳神器千万别买，我家已经闲置3个》，她会分析“网红收纳箱”的缺点——占空间、取物麻烦，推荐替代方案：透明塑料盒+标签贴；
4. 《物品的家故事》：让物品有温度。比如《奶奶的缝纫机，我改成了书桌》，她写道：“缝纫机是奶奶嫁的，现在我把它的台面加高，放上电脑，每天工作时都能想起奶奶坐在旁边缝衣服的样子”，内容常常让粉丝泪目；
5. 《家庭物品选购课》：针对刚需的干货。比如《装修小白必看如何选性价比高的瓷砖》，她从“看釉面厚度”“听敲击声音”“测吸水率”三个方面教大家辨别，还附上自己家装修时的采购清单。

差异化特色

和其他家居账号相比，“家物”的独特性：

• “反网红”：不推“颜值大于实用”的物品，比如她曾吐槽过“网红ins风收纳”——好看但不耐用，装不了重物；
• “重情感”：物品不是冰冷的工具，而是家庭记忆的。她的内容里，每件物品都有“故事线”，让粉丝从“看物品”到“懂生活”；
  -“强互动”**：她会在评论区收集粉丝的问题，比如“小物姐，我家厨房太小，怎么收纳锅？”，然后专门写一篇《小厨房锅具收纳：3个技巧让你省出半平米》；
• “环保”：她始终强调“旧物利用”，比如《10种旧物改造方法，让你家少扔100垃圾》，传递“可持续生活”的态度。

四、粉丝可获取的价值：从“干货”到“情感”全维度满足

关注“家物”的粉丝，能收获的远不止“买什么东西”——而是一套“家庭物品的生活”：

1. 知识价值：学会“聪明地打理家庭”

• 收纳技巧：比如“垂直收纳”让衣柜容量翻倍、“分层隔板”解决橱柜深处取物难；
• 选购知识：比如如何辨别纯棉床品如何选适合自己的吸尘器（根据户型大小、宠物情况）；
• 改造技能：用简单的工具（剪刀、胶水针线）就能完成旧物改造，比如旧T恤改成购物袋；
• 避坑指南：避开“网红智商税”，“自动搅拌杯其实不好洗”“网红厨房纸架容易倒”。

2. 娱乐价值：从“改造”获得解压与成就感

看小物姐的旧物改造视频，是很多粉丝的“解压时刻”——看着一件破旧的物品，剪、缝、贴，变成一件实用的新东西，那种“创造的快乐”能治愈一天的疲惫。粉丝评论说：“看你改造旧物，我都想把家里的旧东西翻出来试试，太有成就感了！”

3. 价值：免费获取“实用工具包”

• 好物清单：定期整理《性价比好物合集》，附购买链接（非广告都是小物姐自己买过的店铺）；
• 改造模板：比如旧物改造的步骤图可以免费下载；- 粉丝群福利：加入“家物粉丝群”，可以和小物姐直接交流，还能参与“旧物改造”赢取奖品（比如收纳盒、手工工具）。

4. 情感价值：找到“同频的生活伙伴”很多粉丝说，“家物”像一个“线上家庭俱乐部”——在这里，大家分享自己的旧物故事、收纳心得，甚至家庭生活的小烦恼。有粉丝留言：“我是一个全职妈妈，平时很少和人交流，看‘家物’的评论，感觉找到了很多志同道合的朋友。”

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+深度互动”留住粉丝

家物”的更新节奏很稳定：每周3篇图文+1条短视频（搜狐视频同步发布），内容分布均匀——周一《实测》，周三《旧物改造》，周五《收纳技巧》，周日《物品故事》。这种规律的更新让粉丝形成了期待感”，比如每周一早上，都会有粉丝在评论区问：“小物姐，今天的好物实测是什么呀？

互动策略更是“家物”的“吸粉利器”：

• 评论区“秒回”：小物姐每天花1小时回复评论，比如粉丝问“这款收纳盒哪里买？”，她会直接发链接；粉丝说“我也改造旧毛衣，但是针脚不好看”，她会鼓励：“第一次做已经很棒了，下次试试用双线缝！”；
  粉丝投稿“上墙”：每月举办“旧物改造投稿活动”，选10个优秀作品在账号上展示，还送小礼物（比如手工针线包）；
• 话题互动：发起#我家最有故事的旧物#话题，粉丝分享自己的物品故事，最高阅读量达50万+；
• 直播答疑：每月一次直播，主题比如“收纳答疑”“旧物改造直播教学”，粉丝可以实时提问，小物姐现场演示。

这种“零距离”的互动，粉丝觉得“家物”不是一个冷冰冰的账号，而是一个“有温度的朋友”。

六、关键数据表现：平台上的“生活类黑马”

虽然“家物”没有刻意追求流量，但真实的内容还是让它成为了搜狐自媒体的生活类黑马”：

• 粉丝量：搜狐平台粉丝12万+，全网（包括微信公众号、抖音）粉丝30万+；
• 阅读量：单篇图文平均阅读量2万+，爆款内容阅读量超10万（比如《我用10元改造旧衣柜，省下3000元！》阅读量15万+，转发量2万+）；
• 互动率：评论区互动率达15%（行业平均水平约5%），粉丝留言量超1万条；
• 爆款分析：最受欢迎的内容类型是“旧物改造+避坑指南”——比如《3种网红收纳神器，我劝你别买！》，因为戳中了用户“怕踩坑”的心理，收藏量达万+；《旧牛仔裤改成宝宝背带裤，步骤超简单》，因为实用性强，转发量达3万+。

这些背后，是粉丝对“家物”内容的认可——他们愿意花时间看，愿意分享，愿意参与互动。

七品牌合作与行业影响力：“真实测评”赢得信任与尊重

“家物”的品牌合作原则很明确：“只推荐自己的好东西，不做硬广。” 因此，很多家居品牌都愿意和“家物”合作，因为他们知道，“物”的粉丝信任小物姐的推荐：

• 合作案例1：与某收纳盒品牌合作，小物姐收到后，用了2个月才写测评——《这款收纳盒我用了2个月，说说真实感受》，内容里既讲了（比如“分层设计合理，取物方便”），也讲了缺点（比如“价格有点贵，但质量确实好”），评论：“这种真实的测评才可信！”；
• 合作案例2：与某厨房电器品牌合作，小物姐了“30天使用挑战”，每天记录电器的使用情况，最后写了《30天实测：这款破壁机值得买？》，其中提到“打豆浆很细腻，但噪音有点大”，品牌不仅没有不满，反而觉得“真实的反馈能帮助改进”；
• 行业影响力：“家物”曾被搜狐家居频道评为“2023年度最具实用价值账号”，还受邀参加“搜狐生活节”，做旧物改造的现场演示；此外，小物姐还和其他家居博主发起“环保生活挑战”，号召大家减少浪费，累计参与人数达10万+。

这种“真实+专业”的合作，让“家物”在行业内赢得了尊重，也让粉丝对品牌合作内容保持信任。

八、内容方向：“让每一件物品都成为家庭的温暖注脚”

“家物”的内容方向始终围绕“物品+家庭+生活三个关键词展开，未来还会继续深化：

• 深化视频内容：增加更多短视频（比如旧物改造的过程视频、技巧的演示视频），让内容更直观；
• 拓展垂直领域：比如增加“儿童物品改造”（比如旧玩具收纳盒）、“宠物物品DIY”（比如旧纸箱改成猫窝）；
• 线下活动：计划在城市举办旧物改造 workshops”，让粉丝面对面交流；
• 书籍出版：整理三年来的旧物改造技巧和物品故事，《家物：藏在物品里的生活智慧》一书，让更多人看到家庭物品的温度。

小物姐