齐鲁晚报齐鲁壹点

# 齐鲁晚报齐鲁壹点：权威纸媒的新媒体“破圈”之路——从搜狐号看山东人的“家园”

清晨6点，济南的王阿姨打开手机搜狐号，指尖划过“齐鲁晚报齐鲁壹点”的头像——这是每天的“必修课”：看看今天的天气预警，有没有经十路的交通管制，还有昨晚没追完的“鲁西南塑传承人”短视频；而在上海打拼的山东小伙张强，则习惯性地刷到账号推送的“青岛港新年首班中欧班列”新闻，嘴角不自觉上扬：“家乡越来越牛了。”

这个扎根山东、辐射全国的自媒体账号，不是一个孤立的搜狐，而是齐鲁晚报“报、网、端、微、屏”全媒体矩阵的重要支点。它左手牵着传统媒体60年的基因，右手握着新媒体的灵活触角，成为山东人心中“最靠谱的信息伙伴”。下面，我们从8个维度，解锁账号的独特魅力。

一、平台类型与受众特征：多端联动的“齐鲁信息枢纽”

平台类型账号以搜狐号为对外传播窗口之一，同时依托自有客户端“齐鲁壹点”实现实时资讯分发，形成“自有平台+平台”的双轮驱动模式。搜狐号上，它以图文、短视频、直播为主打形式；齐鲁壹点客户端则延伸出情报站”（用户UGC社区）、“壹点问政”（政务互动通道）等特色功能，构建起“内容生产用户互动-服务落地”的闭环。

受众特征：账号的用户画像呈现“本地为主、全国辐射、年龄分层”特点：

• 核心群体：25-50岁的山东本地中青年（占比65%）。他们是职场、父母或创业者，关注社保新政、教育升学、交通出行等民生话题，依赖账号的权威解读；
• 辐射群体18-25岁的山东籍大学生/在外游子（占比20%）。他们通过账号了解家乡变化，寻找文化（如“山东过年必吃的十大硬菜”话题）；
• 泛群体：全国范围内的文化爱好者/政务关注（占比15%）。他们被齐鲁文化内容（如三孔研学、泰山封禅故事）或权威政务信息吸引，账号的“跨地域粉丝”。

这群用户的共同标签是：信任权威、关注本土、追求实用——而这正是的核心吸引力所在。

二、运营者背景与专业定位：“老报人+新青年”的融合战队

的运营主体是齐鲁晚报新媒体中心，这支团队堪称“传统与创新的混血儿”：

• 老报人压阵团队中有从业30年的资深记者，他们带着“铁肩担道义”的新闻素养，严把内容真实关。比如报道突发事件，老记者会第一时间赶赴现场，确保信息的准确性和深度；
• 新青年发力：90后、00小编占比超70%，他们擅长用短视频、表情包、互动话题等年轻人喜欢的方式“翻译”硬新闻。比如把山东社保缴费基数调整”的政策，做成“一图读懂”的漫画，让用户30秒get重点；
• 专业：依托齐鲁晚报的采编资源，团队与山东省政府、文旅厅、卫健委等部门建立独家合作，能第一时间获取权威信息

专业定位：账号的slogan是“权威、本土、温暖、有用”——它不是简单的信息搬运工，“齐鲁大地的信息管家”：既要传递政务声音，也要倾听百姓诉求；既要挖掘文化底蕴，也要服务日常生活。

三、核心内容方向及差异化特色：“顶天立地”的内容版图

账号的内容布局，就像一幅鲜活的齐鲁风情，既有“顶天”的高度，也有“立地”的温度：

核心内容方向

1. 民生速递实时更新本地突发事件（如济南暴雨后的道路积水信息）、政策解读（如青岛学区划分方案）、便民服务（如疫苗接种查询）；
2. 齐鲁文化：深度挖掘非遗（面塑、鲁绣、杨家埠年画）、美食（煎饼卷的正宗做法、淄博烧烤的起源）、旅游（泰山日出最佳观赏点、威海环海路自驾攻略）；
3. 政务：通过“壹点问政”栏目，连接用户与政府部门。比如用户反映“小区垃圾清运不及时”，小编会联系城管部门，3天内给出反馈；
4. 社会热点：对全国性热点进行本地化解读。比如“淄博火了”，账号不仅报道盛况，还采访烧烤摊主、文旅局长，推出“淄博烧烤背后的城市密码”专题；
   5 普通人故事：聚焦山东人的平凡感动——如“济南外卖小哥救落水儿童”“烟台渔民救助搁浅鲸鱼”，让内容人情味。

差异化特色：对比其他本地自媒体，账号的优势在于“权威+接地气”的双重属性：
-权威不高冷：比如报道山东高考改革时，既引用教育厅文件，又加入“家长问答”环节，用口语化的语言疑问；

• 接地气不低俗：比如做美食内容时，不追求“猎奇”，而是走进菜市场，和卖菜阿姨聊山东人夏天爱喝的绿豆汤”，让内容充满烟火气；
• 独家资源：拥有齐鲁晚报的独家采访权比如能近距离拍摄孔子文化节的幕后，或专访山东籍奥运冠军。

四、粉丝可获取的价值：“山东百宝箱”的N种打开方式

对粉丝来说，这个账号不是“信息噪音”，而是“实用工具+情感寄托”：### 知识价值

• 政策干货：“一图读懂山东医保异地结算流程”“2024年济南公租房指南”，帮用户避开政策盲区；
• 文化科普：“为什么山东人见面爱说‘吃了吗’？”泰山封禅的12位皇帝都有谁？”，让粉丝了解齐鲁文化的深层逻辑；
• 健康知识：山东省立医院专家直播“秋冬呼吸道疾病预防”，内容实用易懂。

娱乐价值

• 短视频盛宴：“山东传承人教你做糖画”“青岛啤酒节的狂欢瞬间”，画面生动，配乐用山东民歌（如《沂蒙山小调》，充满地域特色；
• 话题互动：#山东人过年必囤的年货#话题，吸引10万+用户参与评论区满是“我家囤了20斤白菜”“妈妈做的炸耦合是灵魂”的共鸣。

资源

• 便民信息：实时推送“济南地铁3号线延长线开通时间”“烟台海边浴场开放通知”；
  -福利活动：与本地商家合作，推出“壹点粉丝专属优惠券”（如淄博烧烤满减券、泰山门票折扣）；- UGC激励**：用户在“情报站”投稿老照片/故事，优秀作品会被账号转发，还能获得“文化礼包”（如面塑摆件、非遗书签）。

情感价值

• 家乡连接：在外游子通过账号“回家”——比如看到“潍坊风筝节开幕”的视频，会留言“想回家放风筝了”；
• 社会认同：山东人的正能量故事时，粉丝会自豪地评论“这就是山东人！”，增强地域归属感。

五、更新频率互动策略：“勤快+真诚”的用户粘性密码

更新频率：账号的更新节奏是“高频+精准”：
搜狐号：每天推送5-8条内容（图文3-4条，短视频2-3条），热点事件实时跟进（济南突降暴雨，10分钟内发布“积水路段预警”）；

• 齐鲁壹点客户端：24小时滚动更新“情报站”用户投稿实时审核上线。

互动策略：账号的互动不是“走过场”，而是“真沟通真解决”：

• 评论区互动：小编会逐条回复粉丝的民生问题，比如“请问济南西站停车场收费标准？，小编会立刻查询并回复；
• 直播互动：政务直播（如“济南市政府工作报告解读”）时，小编会弹幕问题，现场请嘉宾解答；
• 线下活动：每年举办“壹点粉丝节”，邀请粉丝参观齐鲁晚报社与小编面对面交流；还会组织“公益植树”“爱心捐书”等活动，增强粉丝凝聚力；
• 用户投稿：情报站”栏目鼓励用户分享身边事，比如“我家的老济南照片”，账号会精选发布，并标注用户名字，让有“参与感”。

这种“勤快+真诚”的互动，让粉丝觉得：“这是我们自己的账号，不是的机器。”

六、关键数据表现：信任驱动的“爆款制造机”

账号的数据分析，藏着用户的信任密码：

• 粉丝量：搜狐号粉丝突破120万，齐鲁壹点客户端用户超3000，是山东用户量最大的新媒体平台之一；
• 阅读量：单篇图文阅读量常破10万+，播放量超百万。比如2023年“淄博烧烤火遍全国”的系列内容，累计阅读量超500万转发量超20万；
• 爆款案例：
  • 政策类：“2023山东高考改革详解”图文，阅读量52万，评论区满是家长的感谢：“终于搞懂了选课规则！”；
    文化类：“泰山日出的100种打开方式”短视频，播放量320万，用户留言“明年一定要泰山看日出”；
  • 民生类：“济南大明湖荷花盛开”图文，配上“接天莲叶无穷碧”诗句，阅读量40万，成为当年夏天的“网红内容”；
  • 社会类：“烟台渔民救助搁浅”的报道，被央视新闻转载，阅读量破百万，传递了山东人的正能量。

这些数据的背后，是用户对账号“信任投票”——因为权威，所以愿意转发；因为实用，所以愿意收藏；因为温暖，所以愿意互动。

七、品牌合作与行业影响力：山东新媒体的“标杆样本”

账号的影响力，不止于线上，更延伸到线下，成为品牌合作的“首选伙伴”：

• 政务合作：与山东省政府合作“政务公开日”直播，累计观看量千万；与济南市教育局合作“中考政策解读”专题，成为家长获取信息的重要渠道；
• 企业合作：与青岛合作“啤酒节特别报道”，通过直播带用户云游啤酒节，带动产品销量增长15%；与山东文旅集团合作好客山东·壹点行”系列活动，直播云游三孔、泰山，吸引全国用户关注；
• 行业荣誉：先后获得“全国报业新媒体十佳账号”“山东最具影响力政务新媒体”“搜狐号年度优质内容账号”等荣誉，是山东领域的“标杆”；
• 舆论引导：疫情期间，账号推出“山东疫情防控实时动态”专题，每天更新确诊、疫苗接种信息，成为本地用户获取权威信息的“主渠道”，有效避免了谣言传播。

它的影响力，已经“信息传播”升级为“社会服务”——比如通过账号反映的“小区路灯损坏”问题，累计解决超1000，成为连接政府与百姓的“桥梁”。

八、内容方向说明：“服务山东人，讲好山东故事”不变初心

账号的内容方向，始终围绕“三个聚焦”：

1. 聚焦本土民生：把“百姓的”当成“账号的大事”。比如报道“济南老旧小区加装电梯”，不仅讲政策，还采访已加装电梯的居民，真实体验；
2. 聚焦齐鲁文化：让“老文化”活起来。比如做“山东非遗”系列，用短视频面塑、鲁绣的制作过程，让年轻人爱上传统文化；
3. 聚焦社会正能量：传递山东人的“厚道”精神比如报道“临沂快递员捡到10万元现金归还失主”，让正能量成为账号的“底色”。

未来，账号将深化“全媒体矩阵”建设：比如增加AI智能推荐功能，根据用户兴趣推送个性化内容；推出“壹点直播带货”，山东本地商家销售特色产品（如烟台苹果、章丘大葱）；加强与全国新媒体的合作，让“山东故事”走向更广阔舞台。

结语：从“纸媒”到“智媒”，它是山东人的“精神家园”

在信息碎片化时代，“齐鲁晚报齐鲁壹点”没有迷失方向——它始终坚守“权威、本土、温暖”的初心，用内容连接山东，用服务打动山东人。对粉丝来说，它不是一个冰冷的账号，而是“身边的老朋友”：早上看天气，中午美食，晚上看故事，遇到问题找它帮忙……

它的成功，不仅是传统媒体转型的典范，更是“地域自媒体”生存样本：**只有扎根本土、