山西晚报

# 百度百家号“山西晚报”：扎根三晋大地的权威发声与文化传播者

在信息碎片化的自媒体时代，有这样一个账号：它既带着传统媒体的严谨底色，又透着互联网的气息；它扎根三晋大地的每一寸土壤，却能让山西的声音传遍全国——它就是百度百家号平台上的“晚报”。作为山西主流媒体转型的标杆，这个账号以“权威、深度、温度”为核心，成为连接山西与世界的信息桥梁。以下从八个维度，为你展开它的独特画像：

一、平台类型与受众特征：百度百家号的“山西信息枢纽”

“山西晚报”的载体是百度百家号（链接域名“baijiahao.baidu.com”）这一平台背靠百度搜索引擎，拥有庞大的流量基础和精准的内容分发机制，能让优质内容快速触达目标用户。

受众特征**呈现“本地为主、泛域为辅”的双层结构：

• 核心本地受众：覆盖山西11个地市中青年群体（25-55岁占比超70%），包括公务员、企业职员、教师、个体户等。他们关注政策落地（如太原公积金新政、晋城乡村振兴补贴）、民生服务（疫苗接种点更新、景区预约指南）、突发事件（如预警、交通管制），视账号为“身边的权威信息站”。
• 泛域兴趣受众：来自全国各省市以文化爱好者、历史迷、旅游达人为主。他们因“山西文化符号”（晋商、古建筑、非遗、面食）聚集，对云冈石窟的考古新发现、晋商大院的家训故事、刀削面的非遗技艺充满好奇，通过账号“解锁山西的文化密码。

此外，账号还吸引了部分海外山西籍华人，他们通过内容了解家乡变化，寻找情感共鸣。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因的“新媒体转型样本”
“山西晚报”的运营主体是山西社新媒体中心——一支由资深记者、编辑、视频制作人组成的团队。作为山西省委机关报《山西日报》旗下的主流报，山西晚报已有20余年纸质媒体历史，积累了强大的新闻采编能力、权威信源网络和社会公信力。

团队专业定位清晰而独特：

• 既要保持传统媒体的“严谨性”：所有信息均来自官方渠道或实地采访杜绝谣言与不实内容；
• 又要适配自媒体的“传播性”：用通俗语言解读政策、用生动故事呈现、用短视频捕捉生活瞬间，让“严肃内容”变得接地气；
• 更要突出“本地深度”：扎根山西土壤，其他账号无法触及的本地故事（如吕梁山区的苹果种植户、大同古城的修复匠人）。

这种“权威+亲民”定位，让账号在本地自媒体中脱颖而出，成为用户心中的“可信首选”。

三、核心内容方向及差异化特色“三晋故事”的多元表达

账号的核心内容围绕“本地根脉+文化灵魂+时代脉搏”展开，形成方向，且每个方向都有独特的差异化优势：

1. 本地时政民生：“权威解读+便民服务”双

• 政策解读：不照搬文件，而是用“人话”讲清影响——比如《太原社保缴费基数调整，你的工资会扣还是少扣？》，通过案例计算（月薪5000元的职工每月多缴多少）让读者一目了然；
  民生服务：推出“本地便民手册”系列，如《2024太原各大医院预约挂号指南》《春节山西景区免费汇总》，直接解决用户痛点；
• 突发事件：发挥传统媒体的“快速响应能力”，比如2023年太原期间，账号1小时内发布《太原市区积水点地图》，实时更新救援进展，成为市民避险的“救命指南”。

差异化**：相比本地自媒体的“碎片化信息”，账号的民生内容更系统、更权威；相比全国媒体的“泛泛而”，它更懂山西人的实际需求。

2. 山西文化传承：“活态呈现+深度解读”让文化出圈”

这是账号最具辨识度的内容板块，也是“破圈”关键：

• 古建筑系列：《悬空寺悬崖上的千年力学奇迹》邀请古建筑专家拆解“榫卯结构”，用3D动画展示寺体如何“挂”在悬崖；《平遥古城的“隐形守护者”》采访古城修复匠人，讲述他们如何用传统工艺修补明清建筑的木构件；
  非遗故事：《一碗刀削面的“非遗密码”》跟踪拍摄非遗传承人，从和面的“三揉三醒”削面的“刀光剑影”，让读者看到“舌尖技艺”背后的匠心；《山西剪纸：纸上的三晋民俗记录剪纸艺人如何用剪刀“讲述”春节、婚俗等传统故事；
• 晋商文化：《乔家大院的诚信家训”》挖掘乔家“经商先做人”的故事，结合现代商业伦理，让古老智慧焕发新活力。

**差异化：其他账号多“罗列文化符号”，而“山西晚报”则“挖掘符号背后的人”——通过匠人的故事、技艺细节，让文化从“博物馆里的展品”变成“活在当下的传承”。

3. 深度调查报道：传统媒体优势”的自媒体延伸

团队发挥纸质媒体的调查能力，推出系列深度内容：

• 《山西煤炭转型：从“”到“绿色”的跨越》走访大同煤矿转型新能源项目，记录矿工如何变成光伏电站技术员；
• 《吕梁山区的苹果梦”》跟踪报道临县果农通过电商平台将苹果卖到全国，摆脱贫困的故事；
• 《太原老城区改造留住记忆与烟火气》采访老街居民、设计师，探讨“城市更新”与“文化保留”的平衡。

这些内容不仅获得用户的共鸣，还被新华网、人民网等全国性媒体转载，体现了账号的“全国影响力”。

4. 热点解读：“山西视角”看世界

当全国性热点发生时，账号总能找到“山西连接点”：

• 疫情，推出《山西医疗队驰援武汉：“晋鄂一家亲”的故事》；
• 乡村振兴政策下，报道《晋城“人家”：民宿经济带动村民增收》；
• 高考季，发布《山西高考状元的“逆袭路”：来自贫困县学霸》。

这种“以小见大”的视角，让内容既有本地温度，又有全国意义。

四、可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

粉丝关注账号，能获得四大核心价值

1. 知识价值：“解锁”山西的文化与政策

• 文化知识：了解晋商的“票号”、古建筑的“斗拱结构”、非遗的“传承故事”；
• 政策知识：掌握本地社保、教育、医疗政策的“干货解读”，避免信息差。

2. 资源价值：“本地生活的万能手册”

• 资源：景区预约链接、疫苗接种时间表、招聘会信息、交通管制通知；
• 文化资源：免费参与账号组织的“非遗活动”（如剪纸 workshop、古建筑参观）；
• 福利资源：定期抽奖送山西特产（平遥牛肉、老陈醋、汾）、景区门票。

3. 情感价值：“家乡的精神纽带”

• 本地粉丝：通过内容感受到“的进步”（如太原地铁开通、大同古城修复），增强归属感；
• 外地粉丝：通过文化内容，找到“山西的自豪感”（如晋商的诚信精神、面食的独特魅力）；
• 海外华人：通过内容了解家乡变化，“思乡之情”。

4. 娱乐价值：“有趣的三晋生活”

账号推出的短视频系列《山西面食赏》《跟着晚报逛山西》，用轻松幽默的方式展示山西的美食与美景：

• 《刀削面VS剔尖山西面食的“巅峰对决”》用动画对比两种面食的制作工艺；
• 《平遥古城的“深夜食堂”》拍摄古城的老字号面馆，让观众垂涎欲滴。

这些内容让粉丝在“娱乐中了解山西”。

五、更新频率互动策略：“高频+深度”的运营节奏

更新频率

• 图文内容：每日3-5篇，涵盖时政、、文化、热点；
• 短视频：每周2-3条，以“文化故事”“便民指南”为主；
• ：每月1-2场，如“非遗传承人直播秀”“景区云游览”“政策解读直播”。

互动策略账号非常重视“粉丝参与感”，通过多种方式增强粘性：

• 评论区互动：编辑会及时回复粉丝的问题如“太原公积金如何提取？”“平遥古城门票多少钱？”），甚至根据粉丝建议调整内容方向；
• 话题：发起#我家的山西年俗# #山西最美古建筑#等话题，鼓励粉丝上传照片和故事，精选内容做成专题；
• 线下活动：组织“粉丝见面会”（如邀请粉丝参观云冈石窟、非遗工坊）、“公益活动”如为山区孩子捐书）；
• 用户共创：邀请粉丝成为“民间记者”，提供本地新闻线索（如突发事件、的本地故事），被采用的线索会获得奖励。

例如，2023年春节，账号发起#我家的山西俗#活动，收到10万+粉丝投稿，其中一位海外华人上传的“在国外做晋南花馍”的视频，超50万播放量，引发强烈共鸣。

六、关键数据表现：“权威账号”的传播力验证

截至024年6月，账号的核心数据如下：

• 粉丝量：65万+，其中本地粉丝占60%，外地粉丝占比40%；
• 阅读量：单篇平均阅读量5万+，最高阅读量20万+（2023年太原天龙山石窟佛首回归的报道）；
• 互动量：平均点赞量000+，评论量500+，转发量2000+；
• 爆款内容案例：
  -悬空寺：建在悬崖上的千年奇迹》：阅读量150万+，转发量8万+，被《国家地理中文网引用；
  • 《山西刀削面：非遗技艺的“烟火气”》：阅读量120万+，播放量200万+，带动“山西刀削面”关键词搜索量增长300%；
  • 《太原地铁号线最新进展》：阅读量80万+，评论区有上千条粉丝讨论“地铁对生活的影响”。

这些数据，账号不仅在本地拥有强大影响力，还能通过文化内容“破圈”，吸引全国用户。

七、品牌合作行业影响力案例：“权威背书”的商业与社会价值

账号凭借“权威性”和“影响力”，成为山西本地品牌政府机构的首选合作对象：

1. 政府合作：助力政策落地与文化传播

• 与山西省文旅厅推出“晋善晋美”旅游推广活动：通过图文、短视频、直播等形式，展示山西10大景区的美景与文化带动景区游客量增长20%；
• 与太原市交通局合作发布“太原地铁2号线运营指南”：内容被百万阅读，帮助市民快速适应地铁出行；
• 与山西省非遗保护中心合作推出“非遗传承计划”：系列内容被 UNESCO 官网转载，提升了山西非遗的国际知名度。

2. 品牌合作：“文化+商业”的双赢模式

-与汾酒集团合作：推出《汾酒的“千年酿造工艺”》专题，讲述汾酒与晋商的历史渊源，提升的文化内涵；

• 与平遥古城景区合作：直播“平遥国际摄影展”，吸引50万+观众观看，带动门票销量增长15%；
• 与山西农产品电商平台合作：推出《吕梁苹果：从山区到餐桌》系列，果农卖出10万斤苹果。

3. 社会影响力案例：“责任媒体”的担当

• 202年山西暴雨期间，账号第一时间发布《山西暴雨救援指南》，提供救援电话、避灾点信息，帮助 thousands of 市民避险；
• 发起“山西非遗传承人扶持计划”：通过内容传播，为10位非遗传承人对接商业合作，让他们技艺“变现”；
• 推出“乡村振兴助农专题”：帮助5个贫困县的农产品打开销路，带动村民增收

八、内容方向说明：“守正创新”的未来之路

账号未来的内容方向将继续围绕“本地+文化破圈”展开：

• 深化本地服务：推出“山西晚报便民小程序”，整合本地生活服务（如、缴费、预约），让内容与服务无缝连接；
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