齐鲁壹点

# 齐鲁壹点：山东本土新型主流媒体的融合之路

一、网站属性：国有主流媒体旗下的新媒体领军者

齐鲁壹点是齐鲁晚报旗下的新型主流媒体平台主办方为齐鲁晚报社，隶属于大众报业集团——山东省委直属的国有大型文化企业，是山东省规模最大、实力最强报业集团之一。作为国有控股媒体机构运营的新媒体平台，齐鲁壹点兼具主流媒体的权威性与新媒体的灵活性，承担着传播声音、服务市民生活、引导社会舆论的重要使命。

其运营团队由齐鲁晚报的专业采编队伍与技术团队组成，融合传统媒体的新闻素养与互联网技术的创新能力，确保内容生产的专业性与平台服务的高效性。平台持有国家互联网新闻信息许可证，严格遵守新闻传播规范，是山东地区具备合法资质与官方背景的核心新媒体阵地。

二、发展历程：从纸媒延伸到全域融合的进化史

齐鲁壹点的发展轨迹，是传统媒体向新媒体转型的典型样本，其历程概括为“起步—融合—升级—拓展”四个阶段：

1. 起步阶段（2014-206）：新媒体布局的开端

2014年，齐鲁晚报顺应移动互联网浪潮，正式推出齐鲁壹点客户端，标志着从纸媒向新媒体领域的首次突破。初期以“本地新闻+资讯聚合”为核心，聚焦山东本地时政、民生内容，积累了首批用户。2016年，推出壹点号创作者平台，吸引媒体人、学者、企业家及普通市民，开启UGC内容生态的构建。

2. 融合阶段（2017-2019）：报端微一体化

2017年起，齐鲁晚报启动“报网端微”深度融合战略，将纸媒的优质内容与齐鲁壹点的新媒体渠道全面打通。2018年，实现“采编一体化”——记者同时为报纸、客户端、微信等多平台供稿，内容生产效率大幅提升。此阶段，平台用户量突破500万，成为山东地区用户规模最大的平台之一。

3. 升级阶段（2020-2022）：技术驱动的智能转型

220年后，齐鲁壹点引入人工智能与大数据技术，推动内容生产与用户体验的智能化升级：

• 推出智能写稿“壹点AI”，可快速生成天气、赛事、财经数据等标准化内容；
• 优化个性化推荐算法，根据用户标签推送定制化资讯；
• 上线视频剪辑工具，支持创作者快速制作短视频，适应短视频风口。
  2021年平台用户量突破1000万，短视频日均播放量超千万次。

4. 拓展阶段（202至今）：全域媒体生态构建

近年来，齐鲁壹点进一步拓展内容形态与服务边界：

• 强化直播业务，覆盖政务、体育赛事、文化活动（如山东文博会直播）；
• 推出“壹点云课堂”“健康壹点问诊”服务类产品，从资讯平台向服务平台转型；
• 布局县域市场，与山东各地市融媒体中心合作，下沉本地服务截至2024年，平台用户量突破1500万，成为山东本土最具影响力的全域媒体生态平台。

三、核心内容：本土为根，多元覆盖的资讯服务矩阵
齐鲁壹点以“服务山东、连接世界”为内容，构建了“本地核心+垂直延伸+服务赋能”的三维内容体系：

1. 本地新闻：扎根山东民生底色

• 时政资讯：及时报道山东省委省政府及各地市的政策动态、重要会议（如山东两会直播、新旧转换政策解读）；
• 民生服务：聚焦市民关心的交通、医疗、教育、就业等问题（如济南地铁线路、青岛学区划分、山东高校毕业生就业政策）；
• 社会热点：挖掘本地正能量故事（如“山东好人”系列）、追踪社会事件（如淄博烧烤爆火的深度报道）。

2. 垂直领域：精准触达的专业

• 财经板块：山东企业动态（如海尔、潍柴的最新发展）、区域经济数据（如青岛港吞吐量、葡萄酒产业报告）；
• 教育板块：升学政策解读（山东高考改革、中考志愿填报指南）、校园新闻（学术成果、山东师范大学招生信息）；
• 健康板块：与山东省立医院、齐鲁医院等合作，提供在线问诊专家访谈、养生科普（如冬季呼吸道疾病预防指南）；
• 文旅板块：山东景点推荐（泰山、三孔、刘公岛）、文化活动（济南国际泉水节、潍坊风筝节）；
• 体育板块：深度覆盖山东本土球队山东泰山足球俱乐部、山东高速男篮）的赛事报道与球员专访。

3. 政务服务：连接政民的桥梁- 政策解读：用通俗语言解读复杂政策（如山东乡村振兴战略实施细则）；

• 办事指南：整合市政务服务流程（如社保缴纳、公积金提取步骤）；
• 壹点问政：市民可直接向政府部门提问覆盖住建、交通、环保等上百家部门，问题解决率达92%以上。

4. 生活服务：贴近的实用信息

• 便民工具：实时天气预报、公交地铁查询、违章查询；
• 本地商家：推荐山东美食（如济南把子肉、烟台鲅鱼饺子）、旅游民宿（如威海海景民宿）；
• 用户互动：“情报”UGC平台，市民可分享生活点滴、爆料身边事件。

四、目标受众：全域覆盖，精准分层的用户

齐鲁壹点的用户群体以山东本土为核心，辐射全国关心山东发展的用户，主要包括：

1. 本地用户

• 普通市民：25-60岁，关注民生服务、本地热点的家庭用户；
• 政务：各级政府工作人员，通过平台获取民意反馈、发布政策信息；
• 企业人士：山东本土企业管理者，关注行业与经济政策；
• 青少年群体：学生及年轻上班族，通过短视频、直播关注教育、体育、文旅内容。

2. 外地用户

• 在外山东人：关注家乡发展的山东籍游子（如“家乡的变化”系列内容；
• 投资者与游客：关心山东经济机会、旅游资源的外地用户（如青岛招商引资政策、烟台蓬莱阁旅游攻略；

3. 创作者群体

• 壹点号作者：媒体人、学者、企业家、普通市民，通过平台原创内容，获取流量与收益。

五、特色栏目：独家优势，差异化竞争的核心利器

齐鲁壹点凭借的栏目设计，形成了区别于其他平台的核心竞争力：

1. 壹点问政：政民互动的标杆

作为山东首个大型政民互动平台，“壹点问政”已成为市民解决问题的首选渠道。例如，济南市民通过反映某小区垃圾堆积问题，济南市城管局次日即回应并清理，一周内建立长效保洁机制。截至2024年，平台收到市民提问超100万条，政府部门回应率达100%，被评为“山东政务服务创新案例”。### 2. 情报站：用户参与的内容生态
“情报站”是齐鲁壹点的UGC核心阵地，市民可上传照片、视频、文字分享身边事。例如，淄博市民通过情报站分享烧烤摊的热闹场景，引发平台流量爆发，助力烧烤成为全国热点。目前，情报站日均接收用户内容超2万条，优质内容点击率达百万级。

3.壹点号：创作者聚合的生态平台

壹点号吸引了超10万创作者入驻，包括齐鲁晚报记者、山东高校教授本地企业家等。平台提供流量扶持、收益分成等激励机制，产出了大量独家内容（如“老济南记忆”系列专栏、山东非遗传承”深度报道）。

4. 健康壹点：权威医疗服务的线上延伸

与山东100三甲医院合作，推出“在线问诊”功能，市民可免费咨询医生；“专家直播间”每周邀请知名医生讲解健康知识（如防治、儿童疫苗接种），累计服务超500万人次。

5. 体育壹点：山东体育的忠实者

作为山东泰山足球俱乐部、山东高速男篮的官方合作媒体，“体育壹点”提供独家赛事直播、球员专访、战术，是山东体育迷的必备平台。例如，山东泰山队夺冠的直播观看量超200万人次。

六、频率：高频高效，原创为核的内容生产机制

齐鲁壹点建立了“24小时滚动更新+原创优先+用户参与的内容生产模式：

• 更新频率：热点事件实时跟进（如突发新闻5分钟内发布快讯），日常内容日均超500条，短视频日均发布30+条，直播每周超10场；
• 原创占比：本地原创率达85%以上，壹点号原创内容占比超60%，平台鼓励创作者发布独家内容，对优质原创流量倾斜；
• 内容质量：所有内容经过“三审三校”流程，确保真实性与准确性，杜绝虚假信息。## 七、权威性评估：主流背书，用户信赖的媒体品牌
  齐鲁壹点的权威性源于其官方背景、专业团队与口碑：

1. 官方背书与资质认证

• 隶属于大众报业集团，是山东省委主管的主流媒体，具备互联网新闻信息服务许可证；
• 与山东省政府办公厅、省委宣传部建立长期合作关系，是政务信息发布的核心渠道。

2. 行业认可与奖项荣誉

• 获得中国新闻奖（新媒体类）、山东新闻奖等多项权威奖项；
  被评为“中国十大影响力区域新媒体”“山东最具公信力新媒体平台”。

3. 用户信任与社会影响力

平台用户量突破1500万，日均活跃用户超100万，是山东用户量最大的新媒体平台；
“壹点问政”成为山东政民互动的标杆，多次被央视、人民日报报道；

• 在重大事件中发挥主流媒体（如疫情期间的防疫信息发布、抗洪救灾的实时报道），传递正能量，引导社会舆论。

结语：齐鲁壹点的未来——从媒体平台到生活枢纽

作为山东本土新型主流媒体的代表，齐鲁壹点不仅是信息传播的载体更是连接政府、企业与市民的生活枢纽。未来，齐鲁壹点将继续深化技术创新（如AI生成视频、元宇宙场景）、拓展服务边界（如智慧社区、本地电商），打造“新闻+服务+社交”的全域生态，为山东高质量发展媒体力量，成为山东人离不开的“数字生活伙伴”。

齐鲁壹点的发展历程，是传统媒体向新媒体转型的成功，其“本土为根、服务为本、创新为魂”的理念，为区域新媒体的发展提供了可借鉴的样本。在互联网时代，齐鲁壹点正以开放、融合的姿态，书写着山东新媒体的新篇章。