牡丹晚报

# 牡丹晚报媒体详情介绍：扎根菏泽大地，绽放媒体融合新

一、网站属性：国有媒体矩阵的核心载体

牡丹晚报的运营主体为菏泽报业传媒集团有限公司，该是菏泽市直属国有文化企业，隶属于中共菏泽市委宣传部主管，具有鲜明的官方媒体属性与国有文化机构背景。作为菏泽市舆论阵地的重要组成部分，牡丹晚报既承担着传递党和政府声音的政治使命，也肩负着服务市民生活、推动地方的社会职责。

其官方新媒体平台（含腾讯新闻认证账号页面）是集团“报网端微屏”融合传播矩阵的一环，与纸质版《牡丹晚报》、官方网站“牡丹网”、微信公众号“牡丹晚报”、抖音号“牡丹视界”共同构成了覆盖全渠道的传播体系，实现了从传统纸媒到数字化媒体的全面转型。

二、发展：从纸媒标杆到融合先锋

牡丹晚报的发展轨迹，是中国地方媒体融合转型的缩影，大致可分为三个阶段：### 1. 纸媒奠基期（1993-2005）
1993年7月，《晚报》正式创刊，以“贴近百姓、服务民生”为办报宗旨，迅速成为菏泽市民最喜爱的读物之一。创刊初期报纸开设“市井百态”“牡丹园”“水浒故事”等特色栏目，发行量峰值突破15万份，覆盖菏泽全市及济宁、商丘等地区，成为鲁西南地区纸媒的标杆。

2. 数字化起步期（2006-015）

2006年，牡丹晚报开通官方网站“牡丹网”，实现纸媒内容的线上同步发布；012年推出微信公众号，2013年开通微博账号，初步完成新媒体布局。这一阶段，牡丹晚报开始探索纸媒+互联网”的融合模式，通过线上线下互动（如“读者报料”专栏）增强用户粘性，累计收获网站注册用户0万+，微信公众号粉丝突破30万。

3. 融合深化期（2016至今）

216年，菏泽报业集团启动“媒体融合三年计划”，牡丹晚报作为核心板块，全面升级内容生产与分发体系：218年入驻腾讯新闻、今日头条等头部平台，开设官方认证账号；2020年推出短视频品牌“牡丹快评，同年上线自主研发的“牡丹晚报APP”；2023年打造“直播菏泽”栏目，实现重大事件（如牡丹节、市两会）的实时直播。截至2025年，牡丹晚报新媒体矩阵累计粉丝量超200万，成为西南地区影响力最大的地方新媒体平台之一。

三、核心内容：本地视角下的全领域资讯服务

牡丹晚报的体系以菏泽本地资讯为核心，辐射国内国际热点，形成“时政+民生+经济+文化+服务”五大板块：### 1. 时政板块：权威传递官方声音
及时报道菏泽市委、市政府重大决策部署，如每年的“两会”专题市委全会解读、重点项目推进情况等。例如2024年菏泽市“十四五”规划中期评估专题，牡丹晚报推出《：向高质量发展迈进》系列报道，深入解读产业升级、城市建设等关键议题，成为市民了解政策的重要窗口。

2. 民生板块：聚焦市民衣食住行
   以“民生直通车”为核心，关注市民关心的教育、医疗、交通、治理等问题。比如2023年报道菏泽某老旧小区加装电梯难问题，通过跟踪采访物业、业主、住建部门，政策落地，最终帮助3个小区完成电梯加装，获得市民广泛好评。

3. 经济板块：助力地方产业发展重点覆盖菏泽特色产业：牡丹产业（种植、深加工、文旅融合）、农业现代化（如优质小麦、设施蔬菜）、制造业升级生物医药、高端装备制造）。例如2024年推出《牡丹深加工：从“观赏花”到“致富花”》专题报道菏泽某企业研发的牡丹籽油、牡丹化妆品等产品远销海外，带动10万农户增收，被《人民日报》客户端转载。### 4. 文化板块：传承本土文化基因

深耕菏泽“牡丹文化”“水浒文化”“黄河文化”三大IP每年牡丹文化节期间推出《牡丹文化节特刊》，涵盖活动亮点、游客体验、产业带动；开设“水浒故里探访”，走进郓城宋江故里、梁山好汉城，用图文、视频讲述传统文化故事；推出“黄河岸边的菏泽”系列报道，展现流域生态保护与高质量发展的菏泽实践。

5. 服务板块：提供实用生活信息

涵盖招聘、房产、汽车健康等领域，如“菏泽招聘直通车”每周发布本地企业岗位信息，“健康菏泽”栏目邀请本地名医解读常见疾病防治知识成为市民生活的“贴心助手”。

四、目标受众：以本地为核心的多元群体

牡丹晚报的目标呈现“核心聚焦+辐射扩散”的特点：

1. 核心群体：菏泽本地市民

包括普通上班族、家庭主妇学生、退休人员等，他们关注本地民生、时政新闻，依赖平台获取生活服务信息。

2. 重点群体：从业者与商户

如牡丹产业种植户、本地企业员工、个体工商户等，通过平台了解产业政策、市场动态，寻找商业。

3. 辐射群体：在外游子与文化爱好者

• 在外游子：菏泽籍在外务工、求学人员，平台关注家乡发展，寄托思乡之情；
• 文化爱好者：对牡丹文化、水浒文化感兴趣的外地游客、学者，通过报道深入了解菏泽文化；
• 年轻群体：通过短视频、直播栏目获取娱乐、热点资讯，是“牡丹快评”“直播菏泽”的主要受众。

截至2025年，牡丹晚报新媒体平台本地用户占比达75%，外地占比25%，其中文化爱好者占外地用户的30%。

五、特色栏目：打造独家IP与互动

牡丹晚报凭借多年积累，打造了多个具有辨识度的特色栏目：

1. 《牡丹视界》：深度挖掘牡丹产业文化

作为独家专栏，每期推出万字长文或系列报道，聚焦牡丹领域的前沿动态。例如2023年推出《文化的全球传播之路》，采访了菏泽牡丹种植专家、文化学者、海外经销商，讲述牡丹如何从菏泽走向世界，该报道“山东省新闻奖深度报道一等奖”。

2. 《民生直通车》：互动式民生服务品牌

市民可通过微信、等渠道报料，记者24小时响应，跟踪解决问题。2024年，该栏目共处理市民报料1200条，解决率达90%，如帮助市民找回丢失的宠物、协调解决小区停车难问题等，成为连接政府与百姓“桥梁”。

3. 《水浒故事汇》：让传统文化“活”起来

采用“故事+科普”的，每期讲述一个水浒传说背后的历史真相。例如《宋江故里的真实故事》，通过走访郓城宋江武校、查阅史料还原宋江的历史原型，并用动画短片呈现，在抖音平台获得100万+播放量。

4. 《政策》：专业解读本地政策

邀请菏泽市委党校教授、行业专家解读最新政策，如2024年《菏泽人才引进政策2条》出台后，栏目推出《如何申请菏泽人才补贴？一文读懂》，用通俗语言解析政策细节，帮助1000青年人才成功申请补贴。

5. 《在线直播》：实时传递热点事件

针对牡丹文化节、市两会、突发等，推出直播节目。2024年牡丹文化节开幕式直播观看量达500万+，创历史新高；突发时，直播记者深入一线报道积水情况、救援进展，为市民提供实时指引。

六、更新频率：高频原创，响应

牡丹晚报新媒体平台保持每日高频更新：

• 日常内容：每天发布50+条资讯，涵盖文字图片、视频、直播等形式；
• 突发新闻：实现“实时更新”，如交通事故、天气预警等，第一时间推送
• 原创占比：本地新闻原创率达90%，国际国内新闻则进行“本地化解读”（如全国性政策后，分析其对菏泽的影响）；
• 深度内容：每周推出1-2篇深度报道，每月推出1期专题，保证内容质量与深度。

此外，平台还定期开展用户调研，根据反馈调整内容方向，确保内容贴近用户需求。

七、权威性评估：官方背景与专业公信力
牡丹晚报的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景加持作为菏泽市委宣传部主管的主流媒体，其发布的时政新闻、政策解读具有官方权威性，是市民了解党和政府声音的渠道。

2. 专业团队保障

拥有一支由50余名资深记者、编辑组成的团队，其中10人“山东省优秀新闻工作者”称号，采编经验丰富，确保内容真实、客观、公正。

3. 社会认可度高- 多次获得省级以上奖项：如2022年《黄河岸边的菏泽》获“中国地市报新闻奖一等奖”，023年《牡丹深加工》获“山东省新闻奖”；

• 被中央级媒体转载：报道多次被《人民日报》、新华社客户端、央视新闻客户端转载；
• 用户信任度高：根据2024年用户调研，92%的本地认为牡丹晚报是“最可信的本地媒体”。

结语：融合发展中的地方媒体新标杆

从一纸风行的报纸到覆盖全渠道的新媒体矩阵，牡丹晚报始终扎根菏泽大地，以“服务本地、传播价值”为使命，成为菏泽市民中不可或缺的一部分。未来，牡丹晚报将继续深化媒体融合，探索AI技术在内容生产中的应用，打造更智能、更的传播平台，为菏泽的高质量发展贡献媒体力量。

作为鲁西南地区的主流媒体，牡丹晚报不仅是信息的传递者更是城市文化的传承者、民生服务的提供者、地方发展的推动者——它像一朵盛开的牡丹，在媒体融合的新时代，出更加绚丽的芳华。

（全文约2800字）