九江广播电视台

# 九江广播电视台今日头条号：媒体转型的“浔阳灯塔”——权威、温度与服务交织的本地数字家园

一、平台类型与受众特征：头条的“九江信息枢纽”

九江广播电视台今日头条号（以下简称“账号”）的核心阵地是今日头条平台（链接指向tout.com），同时依托九江广电的全媒体矩阵，在抖音、微信公众号等平台同步运营，但头条号凭借其算法推荐优势，账号触达用户的主渠道。

受众特征呈现出“三维聚焦”的特点：

• 本地核心层：比约60%，以九江市区及下辖11个县（市、区）的居民为主，年龄覆盖25-6岁。他们关注家乡的每一寸变化——从浔阳区的老旧小区改造到鄱阳湖的候鸟迁徙，从九江学院的新校区建设本地菜市场的菜价波动，账号是他们获取“家门口新闻”的首选窗口。
• 在外游子层：占比约5%，分布在北上广深等一线城市及海外。他们通过账号“云返乡”：看庐山的雪、听浔阳楼钟声、读家乡的政策利好，账号成为连接他们与故土的情感纽带。一位在深圳工作的九江网友留言：“每天必，就像从未离开九江一样。”
• 兴趣延伸层：占比约15%，包括对江西文旅感兴趣的、关注区域经济的研究者、以及信赖官方信息的泛用户。他们因庐山的美景、鄱阳湖的生态或九江的产业升级而账号，成为九江对外传播的“隐形宣传员”。

这种“本地+在外+兴趣”的受众结构，让账号既有稳定核心粉丝群，又具备向外辐射的影响力。

二、运营者背景与专业定位：官方媒体的“转型样本”账号的运营主体是九江广播电视台——一家拥有60余年历史的地方主流媒体，旗下有广播频率、电视频道、新媒体等全媒介资源。其团队由资深记者、编辑、编导组成，具备国家新闻出版总署颁发的采编资质，是九江地区唯一拥有广播、电视、新媒体全牌照的机构。

专业定位清晰且多元：

• 权威信息发布窗口：作为市委市政府的“喉舌”，账号第一时间发布时政新闻、政策解读（如九江“十四五”规划解读、乡村振兴政策落地），是本地最可信的信息源。
• 本地生活服务平台：从“九江明日天气预警”到“浔核酸检测点更新”，从“九江火车站春运加班车信息”到“本地医院专家坐诊时间表”，账号将“新闻”“服务”深度绑定。
• 九江文化传播者：挖掘庐山的人文底蕴、鄱阳湖的生态之美、浔阳楼历史故事、瑞昌剪纸的非遗魅力，账号是九江文化对外输出的“数字名片”。

这种定位既延续了官方媒体权威性，又突破了传统媒体的“高冷”，成为百姓身边的“贴心人”。

三、核心内容方向及特色：“权威+温度+服务”的三重奏

账号的内容体系可以概括为“五大板块”，每个板块都有其的价值：

1. 时政民生板块：“政策落地最后一公里”

• 内容示例：《九江市政府工作报告：今年将新建10所公办幼儿园》《九江长江经济带绿色发展示范区建设进展：湿地修复面积达10万亩》
• 特色：用“大白话”讲政策，比如将复杂的医保改革方案拆解为“一图读懂”，让百姓轻松理解。

2. 本地生活板块：“你的生活我关心”

• 内容示例：《九江中心城区调整：这些线路新增站点》《九江本地特色年货清单：腊鱼腊肉哪家强？》《九江冬季供暖指南：哪些小区可以？》。
• 特色：“实用”是关键词，账号甚至推出“便民服务合集”，将常用信息整理成专题方便粉丝随时查阅。

3. 文化旅游板块：“九江的美，不止庐山”

• 内容示例：庐山云雾茶采摘季：带你走进茶园看制茶全过程》《鄱阳湖候鸟越冬：万只天鹅齐飞的壮观场面》《浔阳街：藏在九江城里的“慢时光”》。
• 特色：用“沉浸式”内容打动用户——比如直播庐山，让粉丝足不出户感受“匡庐奇秀甲天下”；用“故事化”表达传递文化——比如《浔阳楼前世今生》，讲述宋江题反诗的历史传说与现代保护故事。

4. 正能量故事板块：“九江人的”

• 内容示例：《九江快递小哥徒手接住坠楼儿童，获“见义勇为”称号》《九江援鄂医疗队队员我在武汉的30天》《社区志愿者：疫情期间的“守门人”》。
• 特色：聚焦普通人的，让正能量故事“看得见、摸得着”。

5. 互动活动板块：“你参与，我回应”

-内容示例**：《投票：你心中最能代表九江的美食是什么？》《征集：九江老照片，分享你的童年记忆》直播：九江龙舟赛，一起为家乡队加油》。

差异化特色：与本地草根自媒体相比，账号的核心优势在于官方背书下的温度感”——既不会像草根号那样追求流量而哗众取宠，也不会像传统媒体那样“居高下”。比如，在报道“九江某小区水管爆裂”事件时，账号不仅发布新闻，还跟踪后续维修进度，采访反馈，最终推动物业解决问题，真正做到“为民发声”。

四、粉丝可获取的价值：“一个账号，所有九江相关需求”

粉丝从账号中获得的价值是多维的：

1. 知识价值

• **时政知识：了解九江最新政策（如“九江人才补贴申请条件”）、城市发展动态（如“九江经开区新增5家高新技术企业”。
• 文化知识；学习庐山的地质成因、鄱阳湖的候鸟种类、浔阳文化的历史渊源。
• 生活：掌握本地实用技能（如“九江腌腊鱼的正确方法”）、消费技巧（如“九江本地超市性价比排行榜”。

2. 娱乐价值

• 视觉享受：看庐山雪景的短视频、鄱阳湖日落的直播、九江美食的视频。
• 情感共鸣：读本地好人好事的故事，感受家乡的温暖；参与线上互动活动，获得归属感。### 3. 资源价值
• 便民资源：整合社保、医保、公积金等办事指南，让粉丝“少跑腿、办事”。
• 消费资源：获取本地商家优惠（如“庐山景区门票半价券”“九江老字号餐厅满减活动）。
• 旅游资源：免费获取庐山旅游攻略、鄱阳湖观鸟路线、九江周边自驾游地图。

4.实用价值

• 应急信息：台风预警、暴雨红色信号、交通管制通知，第一时间推送给粉丝。
• 民生：粉丝可在评论区留言反映问题（如“小区垃圾无人清理”），账号会跟进报道，推动问题解决。

粉丝的留言很有代表性：“我是在外的九江人，每天早上第一件事就是打开这个账号，看家乡的新闻、天气感觉自己从未离开。上次我妈说她不知道怎么申请老年公交卡，我在账号里找到了详细指南，直接发给她，方便了！”

五、更新频率与互动策略：“日更不辍，与粉丝共成长”

**更新频率：账号保持“日更3-5条”的节奏，其中时政新闻随事件实时发布，生活服务信息每日固定推送（如8点发布天气，中午12点发布便民信息），文化内容每周推出1-2个专题。

互动策略：非常重视与粉丝的互动，具体做法包括：

• 评论区精准回应：对于粉丝的疑问（如“九江哪里可以护照？”），编辑会在1小时内回复；对于粉丝的建议（如“希望多做一些本地美食视频”），会采纳并推出相关内容。
• 粉丝内容征集：发起“九江最美家乡照”征集活动，选出优秀作品在账号，并给予奖品（如庐山门票）。
• 直播互动：在重要活动（如九江樱花节、庐山国际旅游节），账号会进行直播，主播与粉丝实时互动，回答问题，发放福利。
• 线下联动：组织粉丝线下活动如“庐山徒步一日游”“九江非遗体验课”，让线上粉丝变成线下朋友。

这种互动策略让粉丝感受到“被”，增强了账号的粘性。数据显示，账号的评论回复率达90%以上，粉丝活跃度在本地自媒体中排名第一

六、关键数据表现：“九江本地自媒体的‘领头羊’”

截至2024年6月，账号在平台的核心数据如下：

• 粉丝量：62.3万，其中本地粉丝占比61%，在外粉丝比24%，兴趣粉丝占比15%。
• 阅读量：单月平均阅读量达1500+，单篇最高阅读量120万+（《庐山2023年第一场雪，美到窒息》）。
  点赞量：单月平均点赞量50万+，单篇最高点赞8.6万（《九江快递小哥徒手接楼儿童》）。
• 爆款内容分析：
  • 《九江长江大桥新进展：预计2024年底》：阅读量100万+，原因是该桥是九江跨江交通的关键工程，关系到数十万市民的出行官方发布的信息权威可信，引发广泛关注。
  • 《鄱阳湖候鸟越冬：万只天鹅齐飞》：播放量0万+，原因是内容视觉冲击力强，鄱阳湖是国际重要湿地，生态话题受大众关注。
  • 《九江便民指南（2024版）》：收藏量12万+，原因是内容实用，整合了各类办事信息，粉丝长期使用。

这些数据充分说明账号在本地的影响力和粉丝认可度。

七、品牌合作与行业影响力案例：官方媒体的商业价值与社会价值”

账号凭借其权威性和影响力，成为九江本地品牌合作的首选平台：

1 政府合作案例

• 与九江文旅局合作推出“九江文旅消费季”专题，通过短视频、直播、图文等形式推广旅游资源，活动期间九江接待游客量同比增长20%。
• 与九江人社局合作发布“九江人才政策解读”系列，帮助企业招聘人才，吸引了5000余名在外人才回流。

2. 企业合作案例

• 与旅游发展股份有限公司合作“庐山避暑季”直播，观看人数达50万+，发放景区门票优惠券1万张，带动景区增长15%。
• 与九江本地银行合作“金融知识进万家”专题，通过漫画、短视频讲解防范电信诈骗、知识，获得粉丝好评。

3. 社会影响力案例

• 疫情防控期间：账号发布的“九江疫情最新通知”阅读量累计达500万+，引导市民科学防控，减少恐慌。
• 民生问题解决：报道九江某小区电梯故障”事件后，物业迅速维修，解决了居民的出行难题，粉丝纷纷留言“感谢账号为民发声”。- 文化传播：账号推出的“浔阳文化系列”内容被中央级媒体（如央视新闻、人民日报客户端）转载，了九江的全国影响力。

这些案例证明，账号不仅是一个信息发布平台，更是推动九江经济发展、社会进步的重要力量

八、内容方向说明：“未来，更懂九江，更懂你”

账号的未来内容方向将围绕“深化、创新形式、拓展领域”三个关键词展开：

1. 深化服务：推出“民生帮办”专栏

• 粉丝反映的问题（如“小区停车难”“上学难”），账号将派记者实地走访，跟踪报道，推动相关解决问题，真正成为“百姓的喉舌”。

2. 创新形式：增加短视频与直播比重

• 推出浔阳Vlog”系列：由年轻记者化身“主播”，走访九江的古街老巷、非遗工坊、特色餐厅，用喜欢的方式讲述九江故事。
• 开展“直播带货”：推广九江本地特产（如庐山云雾茶、鄱阳湖银鱼、昌山药），帮助农民增收。

3. 拓展领域：覆盖更多细分人群

• 针对青少年：推出“九江小课堂”（如“鄱阳湖的生态秘密”“庐山的地质奇观”）。
• 针对中老年：推出“健康养生专栏（如“九江本地养生食材推荐”“老年人防跌倒指南”）。

4. 跨界合作：与其他平台联动- 与抖音合作推出“九江挑战赛”（如“#我为九江代言”），鼓励用户拍摄家乡视频