峄城融媒

### 峄城融媒：一座城的“有声”与“生活指南”

清晨，峄城的李阿姨打开微信，点开“峄城融媒”公众号查看停水通知；中午在外打工的小王刷抖音，看到家乡石榴丰收的短视频嘴角上扬；傍晚，刚下班的小张在网易新闻客户端读着“峄新公园开放”的报道——这是峄城融媒嵌入本地居民生活的日常。作为峄城区官方融媒体矩阵的核心载体它既不是流量至上的商业网红，也不是高冷的政务公告板，而是一座城的“有声名片”与“生活指南”用本土温度、权威声音和实用服务，成为40万峄城人离不开的“身边伙伴”。

一、类型与受众特征：“全域覆盖”的本土信息网络

峄城融媒构建了“图文+短视频+直播+社交”的传播矩阵，精准触达不同年龄、场景的本地用户：

• 图文阵地：微信公众号（“峄城融媒”、网易新闻客户端专栏、官方网站，聚焦深度资讯与实用指南，核心受众是35岁以上的本地居民（如上班族、）和在外游子，他们更关注政策解读、民生事件等深度内容；
• 短视频平台：抖音、快手账号（“城融媒”），主打15-60秒的轻量化内容（如石榴节花絮、本地美食探店），吸引1835岁的年轻群体，尤其是学生和新市民；
• 社交互动场：微博账号实时更新热点事件，配合挑战（如#峄城最美秋天#）激发用户参与，受众以年轻白领和政务关注者为主；
• 直播场景石榴节采摘直播、政务发布会直播等，覆盖全年龄段用户，尤其是对即时信息敏感的群体。

其受众画像呈现“强属性”：90%以上用户来自峄城区及周边枣庄市，其中60%为本地常住居民，20%为在外城籍人士，10%为关注区域发展的投资者或文化爱好者。他们对“峄城”二字有天然情感连接，集中在“了解家乡动态”“解决生活问题”“寻找情感共鸣”三大方向。

二、运营者背景与定位：官方基因里的“亲民内核”

峄城融媒的运营主体是峄城区融媒体中心——由原峄城电视台、峄城新闻中心整合而成的官方机构，背后是一支20余人的专业团队：有深耕本地10年以上的记者，擅长挖掘民生故事；有95后短视频编辑，懂年轻人的“网感”；还有政务信息专员，精准解读细节。

与商业自媒体不同，它的专业定位是“三重角色”：

• 权威信息枢纽：第一时间疫情防控、交通管制、政策新规等官方信息，是本地最可靠的“消息源”；
• 民生服务桥梁：政务服务转化为用户易懂的内容（如“医保报销五步走”“社保认证指南”），让“政策落地”更接地气
• 城市形象代言人：用镜头记录峄城的石榴红、匡衡故里的文脉、乡村振兴的变迁，向外界“千年古县”的新活力。

这种“官方基因+亲民内核”的定位，让它既拥有政务账号的公信力，避免了“刻板说教”：比如报道政府会议时，会配上“一图读懂”的漫画；宣传乡村振兴时，会拍农丰收时的笑脸而非冰冷的数据。

三、核心内容方向及差异化特色：“本土小事”里的“大”

峄城融媒的内容从不追求“全网爆款”，而是专注“本地刚需”，核心方向可概括为“板块”：

1. 民生资讯：停水停电通知、学区划分、招聘信息等“柴米油盐”的小事是用户打开率最高的内容（如2023年“峄城中小学招生政策”一文，阅读量破10万）
2. 政务解读：将“乡村振兴二十条”转化为“农民能听懂的话”，把“优化营商环境写成“企业办事少跑腿”的案例，让政策“活”起来；
3. 文化传播：挖掘峄城的“记忆”——匡衡凿壁偷光的典故、冠世榴园的千年石榴树、鲁南花鼓的非遗传承，用短视频纪录片等形式讲“峄城故事”；
4. 正能量故事：报道本地好人（如“拾荒老人捐款助学”、基层干部（如“驻村书记帮村民卖石榴”），传递温暖；
5. 本地体验：石榴采摘攻略、峄城十大美食”探店、新公园打卡指南，满足用户的“生活仪式感”。

差异化特色在于“小美”的本土深度：它不会跟风全国热点，而是把“峄城的小事”做到极致——比如报道社区广场舞比赛，采访领队的阿姨，拍她们排练的汗水；比如石榴丰收季，会蹲点果园3天，记录果农从摘石榴到打包的全过程。这种“接地气”的内容，让用户觉得“这就是我身边的事”，而非“远方的新闻”。此外，融合传播能力是其核心优势：同一事件用“多形态呈现”——如2023年冠世榴石榴节，微信发深度图文《千年榴园的“新玩法”》，抖音更5条“石榴采摘vlog”，网易推专题报道，直播观看量破15万，形成“全方位包围”的传播效果。

四、粉丝可获取价值：“有用、有趣、有温度”的三重满足

峄城融媒给粉丝的价值，藏在每一条内容的细节：

• 实用价值：解决“生活难题”——比如“社保认证在家做”的短视频，让老人不用跑政务大厅“峄城公交线路调整”的图文，帮上班族避开拥堵；
• 知识价值：了解“家乡故事”——比如《匡故里的文脉传承》纪录片，让年轻人知道“凿壁偷光”的故事就发生在自己的家乡；《石榴的10吃法》短视频，教用户用本地特产做美食；
• 情感价值：找到“归属感”——在外游子看到“峄的雪”短视频，会留言“想家了”；本地居民看到“社区邻里节”的照片，会想起自己参与的场景；- 娱乐价值：解锁“本地乐趣”——比如“峄城夜市探店”短视频，推荐性价比最高的烤串摊；“节趣味比赛”直播，看果农们的“剥石榴大赛”笑得前仰后合。

用粉丝的话说：“峄融媒就像一个‘万能邻居’，有事问它准没错，没事看它也开心。”

五、更新与互动策略：“高频陪伴”+“双向对话”

更新频率：不同平台按需调整——微信公众号每日1-2推送，抖音/快手每日3-5条短视频，微博实时更新热点，网易专栏每周3篇深度报道。这种“高频但不”的节奏，让用户形成“每日打卡”的习惯。

互动策略：拒绝“单向输出”，而是“双向对话：

• 线上互动：微信留言区回复用户问题（如“请问石榴节门票多少钱？”），抖音评论区用方言梗”互动（“峄城话‘石榴’怎么说？”），发起话题挑战#峄城我的家# 征集照片；
• 线下活动：每年举办“粉丝石榴采摘体验日”“融媒开放日”，让用户走进直播间、记者面对面；疫情期间，发起“云祝福”活动，收集用户对医护人员的问候视频；
• 民意征集：比如你希望峄城新增哪些公共设施？”的投票，结果直接反馈给相关部门，让用户感受到“我的声音被听见”。2023年，其抖音账号的评论回复率达85%，微信留言互动量每月超2000条，做到了“和用户做朋友”。

六、关键数据表现：“本地影响力”远超“流量数字”

作为账号，峄城融媒的“影响力”不看全国排名，而看本地渗透度：

• 粉丝规模：公众号粉丝12万+（峄城区人口40万，渗透率30%），抖音账号6万+，网易专栏订阅量万+；
• 爆款案例：2023年石榴节直播，观看量18万+，其中本地用户占92%；微信文章《峄城高考状元的故事》阅读量15万+，转发量超3万；抖音短视频《城早餐摊的烟火气》点赞8.2万，评论区满是“这就是我小时候吃的辣汤！”；
  用户粘性：微信公众号打开率15%（远超行业平均5%），抖音账号粉丝留存率70%，说明“主动关注且持续互动”。

这些数据背后，是峄城融媒在本地的“绝对话语权”——比如疫情期间，“核酸检测点调整”的通知，1小时内转发破万，让居民及时调整行程；石榴节期间，通过短视频推广帮助果农增收20%。

七、品牌合作与行业影响力：“本土生态”的共建者

峄城媒的品牌合作，始终围绕“助力本地发展”：

• 农产推广：与冠世榴园的石榴企业合作推出“融媒助农”直播，单场卖出石榴5000斤；与本地草莓种植户合作，拍短视频“草莓vlog”，带动周末采摘人数增长30%；
• 文旅宣传：与峄城文旅局合作，推出“峄一日游”专题，涵盖冠世榴园、匡衡祠、仙人洞等景点，让本地游客重新发现家乡之美；
  公益合作：与本地医院合作，发布“健康科普”短视频；与银行合作，推出“防诈骗”图文，传递实用。

行业影响力方面，它是山东县级融媒体的“标杆案例”：2022年获“山东省县级融媒体中心账号”，其“融媒助农”模式被《枣庄日报》报道；疫情期间，因及时发布信息、引导舆论，被市委宣传部表扬；乡村振兴中，其“短视频+直播”助农模式，被其他县级融媒体借鉴。

八内容方向说明：“更年轻、更实用、更互动”的未来

未来，峄城融媒将继续深化“本土+服务互动”的定位：

• 年轻化表达：增加“短剧”“漫画”等形式，比如用“匡衡穿越到现代的短剧讲非遗；
• 服务升级：推出“峄城融媒”小程序，整合办事指南、招聘信息、农产品商城功能，让用户“一站式解决问题”；
• UGC赋能：鼓励用户创作内容，比如“峄城故事”征集，让普通居民成为“内容主角”；
• 文化输出：制作《峄城千年》纪录片系列，向外界展示“衡故里、石榴之乡”的文化魅力。

结语：一座城的“精神纽带”

峄城融媒不是一个冷冰冰”的自媒体账号，而是峄城人共同的“精神纽带”——它记录着这座城的日出日落，也承载着居民喜怒哀乐；它传递着官方的声音，也倾听着百姓的心声；它让在外游子找到乡愁，也让本地居民爱上家乡。在信息碎片化的时代，它用“本土深度”对抗“流量浮躁”，用“亲民温度”打破“官方壁垒”，成为城最温暖的“城市符号”。

正如一位粉丝在留言中所说：“打开峄城融媒，就像回到了家”这，就是它最珍贵的价值。

（全文约2800字）