鲁中晨报

# 鲁中晨报：深耕鲁中的“本地生活伙伴”，从纸媒到全媒体的转型样本

7点，淄博张店区的上班族小李打开手机，百度百家号推送的第一条就是鲁中晨报的《今日预警：鲁中降温10℃，供暖提前？最新通知来了》；中午12点，潍坊奎文区的家庭主妇王阿姨刷微信公众号看到鲁中晨报的《本周菜市场价格表：白菜降了5毛，猪肉重回15元时代》；晚上8点，的退休教师刘大爷躺在沙发上，抖音里鲁中晨报的《潍坊风筝节回顾：百米长龙风筝腾空，场面震撼到哭正在播放——这就是鲁中晨报，一个渗透在鲁中地区居民日常生活缝隙里的自媒体账号，它不是遥不可及的全国大，而是隔壁邻居般的“本地生活伙伴”。

一、平台类型与受众特征：多平台矩阵覆盖，精准触鲁中“烟火气”

鲁中晨报的自媒体布局是典型的“全域开花”：以百度百家号为深度内容主阵地微信公众号为民生服务枢纽，抖音/快手为短视频传播窗口，微博为实时资讯雷达，形成了“图文+短视频+直播+”的全媒体矩阵。其中，百度百家号是其核心平台之一，累计发布内容超10万篇，覆盖本地政策、民生、文化活动等多个领域。

受众特征呈现鲜明的“区域化”与“多元化”：

• **地域聚焦：90%以上的粉丝来自鲁中地区（淄博、潍坊、滨州、东营、莱芜等），是名副其实的“本地账号；
• 年龄分层：25-45岁的中青年占比60%（关注民生服务、职业发展），6-65岁的中老年占比30%（关注健康养生、文化传承），20岁以下的年轻人占10（关注本地美食、网红打卡地）；
• 需求导向：粉丝最关心的内容TOP3是“本地民生”（停电、供暖缴费、教育政策）、“本地美食/旅游”（淄博烧烤、青州古城、周村古商城）、“本地突发事件（天气预警、交通管制、疫情动态）。

这种精准的受众定位，让鲁中晨报的内容总能戳中本地人的“”与“爽点”——比如淄博烧烤火出圈时，它第一时间推出《外地游客必看：淄博烧烤避坑指南》解决了游客“去哪吃、怎么吃、怎么停车”的问题，阅读量瞬间破百万。

二、运营者背景专业定位：传统媒体基因，打造“权威+贴心”的双重标签

鲁中晨报的背后，是一支拥有20年专业经验的团队。作为大众报业集团旗下的区域都市报，它的运营者大多是原报纸的记者、编辑，持有国家出版总署颁发的采编资质，这与普通自媒体的“草根团队”形成本质区别。

专业定位清晰且独特：鲁中地区权威信息枢纽+本地生活服务商”。它不仅是“新闻的传递者”，更是“生活的解决者”比如，当本地居民抱怨“小区供暖不热”时，它不是简单报道问题，而是联系供暖公司、住建局，跟踪解决进度直到居民家里变暖；当淄博推出“人才新政”时，它不仅解读政策条文，还采访本地企业HR，制作《鲁中招聘指南》，帮年轻人找到合适的工作。

这种“权威+贴心”的定位，让鲁中晨报在本地粉丝心中树立“可信、可靠、可用”的形象——在鲁中地区，遇到不确定的信息，粉丝第一反应是“去鲁中晨报有没有官方解读”；遇到生活难题，第一时间想到“鲁中晨报能不能帮我解决”。

三、核心内容方向差异化特色：“三大支柱”撑起本地内容护城河

鲁中晨报的核心内容可以概括为“本地新闻+生活服务+文化”三大支柱，每一根支柱都带着鲜明的“鲁中烙印”：

1. 本地新闻：“快、、深”，做本地事件的“第一发声者”

• 快：2023年淄博某路段发生交通事故，中晨报的记者15分钟到达现场，半小时内发布第一条短视频，比本地电视台早了1小时；
• 准：“淄博烧烤涨价”的谣言，它第一时间联系物价局、烧烤协会，发布《淄博烧烤价格公示：人均50元管饱不存在涨价》，迅速平息舆论；
• 深：淄博烧烤火出圈后，它推出《烧烤背后的淄博：从工业到网红城市的转型之路》，采访市委书记、烧烤摊主、游客，挖掘现象背后的城市变革，文章被《人民日报》转载。

2. 生活服务：“实用、接地气”，解决本地人的“柴米油盐”

鲁中晨报服务内容是“精准到毛孔”的：

• 每月发布《鲁中菜市场价格指数》，对比淄博、潍坊各大菜市场的、肉类价格；
• 每周推送《本地便民信息汇总》，包含停水停电通知、招聘会信息、医院专家坐诊表；- 每年推出《鲁中升学指南》，解读淄博中考、潍坊高考的政策变化，帮家长少走弯路。

. 文化传承：“活态、有趣”，让鲁中非遗“潮起来”

鲁中地区是文化富矿（淄博、潍坊风筝、周村烧饼、青州书画），但很多非遗项目面临“养在深闺人未识”的困境。鲁中用年轻人喜欢的方式“活化”非遗：

• 抖音上，它拍摄《淄博陶瓷大师的一天》，记录大师从揉到烧窑的全过程，视频播放量超300万；
• 百家号上，它推出《潍坊风筝的10种玩法》，介绍风筝的历史、制作技巧，甚至教粉丝“如何自己做一只小风筝”；
• 线下，它“非遗体验日”，让粉丝亲手制作周村烧饼、画潍坊风筝，累计参与人数超5000人。

特色：与全国性媒体相比，它“更懂本地”；与本地草根自媒体相比，它“更权威专业”；与纸媒相比，它“更灵活有趣”。这种“三重优势”让它在鲁中地区的自媒体竞争中脱颖而出。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”，做粉丝的“生活靠山”

鲁中晨报给粉丝的价值，早已超越了“看新闻”的层面，而是成为一种“生活依赖”：

1. 知识价值：解读，让本地政策“落地生根”

比如，2023年淄博推出“人才购房补贴”政策，鲁中晨报不仅政策原文，还制作了《补贴申请流程图解》，并采访了3位成功申请的年轻人，分享他们的经验。粉丝评论：“本来以为政策很复杂，看了这篇文章，10分钟就搞定了申请材料！”

2. 价值：解决问题，让生活“少点麻烦”

一位粉丝在公众号留言：“我家孩子要上幼儿园，不知道淄博张店区哪些幼儿园好？”鲁中晨报的编辑立刻整理了《张店区公办幼儿园排名及报名指南》，并附上联系——这种“有求必应”的服务，让粉丝直呼“太贴心了”。

3. 情感价值：连接，让在外游子“找到根”

很多在外地工作的鲁中人，都会关注鲁中晨报。一位在北京工作的淄博人说“每天看鲁中晨报的文章，就像回到了家乡，看到淄博烧烤火了，我特别自豪，还推荐给了北京同事！”鲁中晨报的内容，成了在外游子与家乡之间的“情感纽带”。

4. 娱乐价值发现美好，让本地生活“更有趣”

它的短视频内容充满“烟火气”：淄博烧烤摊主的幽默对话、潍坊风筝的奇趣风筝、周村古商城的夜景……这些内容没有华丽的特效，却能让粉丝会心一笑，感受到本地生活的美好

五、更新频率与互动策略：“高频+温度”，让粉丝从“看客”变“参与者”

频率：各平台保持“高频稳定”——百度百家号每日3-5篇图文，抖音每日1-2条短视频，公众号每日2篇推文，微博实时更新热点资讯。这种高频更新，让粉丝每天都能看到“新鲜的鲁中”。

互动策略是鲁中晨报的“秘密武器”，它不做“单向输出”，而是让粉丝“参与进来”：
线上互动**：在文章末尾设置“互动话题”，比如“你心中的鲁中美食TOP3是什么？”，并精选置顶；每月举办“粉丝抽奖”，奖品是本地特产（周村烧饼、淄博陶瓷杯）；

• 线下互动：每年“粉丝见面会”，让采编团队与粉丝面对面交流；2023年推出“鲁中探店团”，邀请粉丝一起去烧烤店、潍坊小吃街探店，视频播放量超200万；
• UGC征集：发起“我的鲁中”征集活动，粉丝可以投稿自己的家乡故事、老照片，优秀作品会在平台发布。一位粉丝投稿的《我与淄博的40年》，被做成图文专题，阅读量破10万。

这种“线上线下结合”的互动方式，让从“看客”变成“参与者”，甚至“创作者”，极大增强了粉丝的粘性。

六、关键数据：区域影响力“一骑绝尘”，爆款内容自带“本地流量”

鲁中晨报的数据分析，处处体现“区域王者”的：

• 百度百家号：粉丝量52万，累计阅读量超10亿，单篇最高阅读120（《淄博烧烤火出圈！市委书记亲自站台，背后有这些故事》）；
• 抖音：粉丝125万累计播放量超20亿，单条最高播放580万（《潍坊风筝节：巨型章鱼风筝腾空，全场尖叫》；
• 微信公众号：粉丝18万，平均阅读量1.2万，民生类文章阅读量常破5万
• 微博：粉丝30万，话题#鲁中晨报本地资讯#阅读量超5亿。

爆款内容的：

• 贴近性：比如《淄博供暖提前！11月5日试供暖，这些小区先热起来》，本地居民的“供暖焦虑”；
• 时效性：比如《潍坊突降暴雨，这些路段积水严重，请绕行》，发布1小时内阅读量破10万；
• 情感共鸣：比如《淄博烧烤摊主的一天：从凌晨3点到12点》，记录普通人的奋斗，引发粉丝共情。

七、品牌合作与行业影响力：“接地气”的，做本地品牌的“成长伙伴”

鲁中晨报的品牌合作，从不走“高大上”路线，而是“接地气、共”：

• 本地商家合作：与淄博某烧烤店推出“粉丝专属套餐”，粉丝出示关注界面即可享8优惠，活动期间烧烤店营业额增长30%；与潍坊某风筝厂合作，直播带货风筝，单场销售额超10万元
• 政府部门合作：与淄博文旅局联合推出《鲁中文化之旅》系列报道，介绍淄博、潍坊的旅游景点推动本地旅游业收入增长15%；与潍坊市教育局合作，举办“鲁中校园文化节”，覆盖100所学校，学生超10万人；
• 行业影响力：2023年被评为“山东省自媒体示范账号”“淄博市旅游先进单位”，是鲁中地区唯一同时获得这两个奖项的自媒体账号。

一位本地商家老板说：“和鲁中晨报，不仅能带来流量，更能提升品牌的可信度——毕竟它是本地权威媒体，粉丝都信它！”

八内容方向说明：未来，做“更懂鲁中的生活服务商”

鲁中晨报的未来规划，依然围绕“本地”二字：

• 深化短视频布局：推出“鲁中生活vlog”系列，用镜头记录本地人的日常（比如烧烤摊主陶瓷大师、风筝艺人），让内容更“有温度”；
• 打造便民小程序：整合停水停电、求职招聘、租售、医院挂号等服务，让粉丝“一键解决生活问题”；
• 非遗文化IP化：推出《鲁中100讲》纪录片，与抖音合作发起#鲁中非遗挑战#话题，让非遗走向全国；
• **社区互动升级：在淄博、潍坊等地建立“鲁中晨报粉丝社区”，定期组织线下活动（比如读书会、摄影比赛），让粉丝成为社区主人”。

用鲁中晨报主编的话说：“我们的目标不是做全国最大的自媒体，而是做鲁中地区最信任的自媒体——让每一个鲁中人，都能从我们的内容里，找到家的感觉。”

结语：从媒到全媒体，鲁中晨报的“不变