周口广电融媒

# 周口广电融媒：地方融媒的权威温度双引擎”——从传统广电到全域传播的转型样本

一、平台类型与受众特征：全域布局下的本地生活圈”

周口广电融媒并非单一平台账号，而是传统广电机构向融媒体转型的全域矩阵——以微信公众号抖音、快手、视频号为核心阵地，同步覆盖微博、今日头条、网易新闻等10余个主流平台，形成“文字++短视频+直播+H5”的全形态内容输出体系。这种多平台布局，精准捕捉了不同年龄层用户的阅读习惯：- 短视频平台（抖音/快手）：主打15-60秒的轻量化内容，吸引20-45岁用户尤其是年轻群体对本地文化、美食、生活趣事的关注；

• 微信公众号：聚焦深度报道与民生服务，核心受众35-60岁的本地中老年人，他们更依赖权威渠道获取政策解读、突发事件详情；
• 视频号/微博：兼顾实时性与互动性，覆盖25-50岁的职场人群，用于传播热点新闻、活动预告及用户故事。整体受众以周口本地居民为核心**（占比超70%），辐射豫东周边城市（商丘、许昌、驻马店），年龄跨度从18岁到70岁，构成一个“全龄层、强地域”的生活圈社群。他们对的认知，早已超越“新闻媒体”，更像是“身边的生活助手”与“家乡文化代言人”。

二、者背景与专业定位：传统基因里的“融媒新势力”

运营团队来自周口广播电视台官方采编队伍，由30余名资深记者、编辑、摄像师、短视频策划及后期制作人员组成——其中15人拥有10年以上传统媒体，5人具备短视频内容创新能力，还有专门的民生服务小组负责对接政府部门与市民需求。

这种“传统媒体资质+媒创新思维”的组合，赋予账号独特的专业定位：

• 权威信息发布者：持有国家新闻出版总署颁发的新闻记者证》，具备独家采访权与官方信息首发资质，是周口地区政策、突发事件的“第一发声渠道”；
  -本地民生服务商**：开设“民生帮帮帮”专栏，承接市民投诉、建议，联动城管、教育、医疗等20余个部门实际问题；
• 文化传播使者：深挖周口伏羲文化、老子文化、姓氏文化等地域IP，用年轻化语言讲好家乡故事”。

不同于商业自媒体的流量导向，周口广电融媒始终坚守“主流价值+本地温度”的底线既保持官方媒体的严肃性，又不失贴近群众的烟火气。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与烟火的“双向奔赴”

账号内容围绕“本地性、实用性、文化性”三大核心，形成与其他自媒体的鲜明差异

1. 本地新闻：“独家+深度”的权威壁垒

• 时政快讯：第一时间发布市委市政府重要、政策解读，如2023年周口“千万级人口城市建设”规划，账号通过“图文+短视频”形式拆解，量突破10万+；
• 民生热点：针对市民关心的“上学难”“停车贵”“老旧小区改造等问题，推出调查报道《周口老旧小区：电梯加装为何卡壳？》，不仅曝光问题，还跟进后续解决方案，获得市民超5万；
• 突发事件：2022年周口暴雨期间，账号记者冒雨深入积水路段直播，实时路况、救援进展，成为市民获取信息的“生命线”，单场直播观看量破百万。

2. 文化内容“小众IP”的“破圈传播”

周口作为华夏文明发源地之一，拥有伏羲太昊陵、老子故里鹿邑、淮泥泥狗等独特文化资源。账号跳出传统“说教式”文化传播，用年轻人喜欢的方式解读：

• **非遗短视频：《泥泥狗：从坟头“玩具”到国家级非遗》，通过“手艺人故事+制作过程”的叙事，让原本小众的非遗项目获得30万点赞，不少网友留言“第一次知道家乡有这么神奇的东西”；
• **文化直播：太昊陵庙会期间，账号推出“云逛庙会”系列直播，镜头跟随非遗传承人、民间艺人，展示“二月二龙”的民俗活动，观看量累计超200万；
• 姓氏文化：《周口：中国姓氏的“根”？》，结合大数据分析周口姓氏分布，联动本地姓氏文化研究会，吸引了全国范围内的姓氏爱好者关注。

3 生活服务：“接地气”的实用指南

账号深知“民生无小事”，把服务做到用户心坎里：

• 便民：每日更新“天气预警”“交通管制”“疫苗接种点”等实用内容，如《周口这些路段明天起封闭施工绕行路线看这里》，阅读量稳定在5万+；
• 美食探店：不同于商业探店的“夸大宣传”，推出“周口味道”专栏，真实测评本地老字号（如逍遥镇胡辣汤、商水大盘鸡），既保留传统风味的，又提醒用户“避坑”细节；
• 公益活动：发起“助农直播”，帮助滞销农户销售蔬菜、，单场直播销售额超10万元；疫情期间组织“爱心送餐”活动，为一线医护人员送去热饭。

差异化：与本地商业自媒体相比，周口广电融媒的核心优势在于“权威背书+资源整合能力”——它能对接政府部门解决民生问题，能独家采访非遗传承人、文化专家，能联动全城资源发起公益活动；与其他地方广电融媒，它更“接地气”，敢于放下身段用“方言短视频”“市民故事”贴近群众，让“官方媒体”不再是冰冷符号。

四、粉丝可获取的价值：不止于信息，更是“家乡归属感”

粉丝关注周口广电融媒，获得多维度的价值：

• 知识价值：了解周口的历史文化（如伏羲画卦、老子著《道德经》的）、政策动态（如医保报销新政策、学区划分调整）；
• 实用价值：解决生活中的实际问题（如小区物业、查询公交路线）、获取独家优惠（如与本地商家合作的“粉丝专属折扣”）；
• **情感价值：通过账号看到家乡的发展变化（如“周口高铁开通”“公园新建”），增强对家乡的认同感；参与线上活动（如“最美家乡照片征集”），找到志同道合的“老乡”；
• 安全价值：在突发事件中（如、疫情），第一时间获取官方权威信息，避免谣言误导。

例如，一位粉丝曾在后台留言：“我在外打工，你们的直播看到太昊陵庙会，眼泪都掉下来了——这就是我小时候的味道！”这种“连接家乡”的情感，是其他账号无法替代的。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”的粘性法则

维持用户活跃度，账号制定了精细化的更新与互动机制：

• 更新频率：
  • 短视频平台（抖音/）：每日3-5条，内容涵盖文化、民生、美食，发布时间集中在早7点（通勤时段）、午1点（午休）、晚8点（休闲）；
  • 微信公众号：每日1条，推送时间为早8点，以深度报道、政策解读为主；
  • 直播：每月2-3场，包括大型活动（庙会、演唱会）、助农、民生访谈（如邀请教育局局长解答升学问题）。
• 互动策略：
  • 留言回复：专门的客服小组，24小时内回复粉丝私信与留言，尤其是民生问题，会跟进到“解决为止”；
    -用户参与**：发起“市民记者”计划，鼓励粉丝投稿本地新闻线索、照片、视频，优秀作品会被账号采用并给予；
  • 线下活动：每年举办“粉丝见面会”，邀请用户参观电视台、与主持人互动；组织“家乡文化游，带领粉丝探访非遗基地、历史景点；
  • 话题运营：在抖音发起#周口味道# #我的家乡周口#等，目前累计播放量超5亿，吸引大量用户自发创作内容。

这种“主动倾听+用户参与”的模式，让粉丝“内容消费者”变成“内容生产者”，极大提升了账号的粘性。

六、关键数据表现：地方融媒“流量与口碑双丰收”

截至2024年6月，周口广电融媒全域矩阵粉丝总量突破500：

• 抖音账号：粉丝120万，单条视频最高点赞量58万（《淮阳泥泥：被外国人收藏的“中国神物”》），平均播放量10万+；
• 微信公众号：粉丝2万，10万+文章占比超30%，其中《周口市2024年义务教育阶段学区划分方案出炉》量突破50万；
• 视频号：粉丝30万，直播最高观看量150万（202年太昊陵庙会开幕式）；
• 微博账号：粉丝15万，话题#周口身边事#阅读量超2。

爆款内容分析：

• 《太昊陵庙会：一场延续千年的文化盛宴》（抖音）：通过延时摄影+民俗表演+市民采访”的形式，展现庙会的热闹场景，点赞58万，评论区满是“想家了“明年一定要回去”的留言；
• 《周口：这条河终于清了！》（微信）：深度报道沙颍治理工程的全过程，从“黑臭水体”到“清水绿岸”，阅读量42万，引发市民对环保的讨论
• 《助农直播：太康苹果滞销，我们一起帮果农》（快手）：直播2小时销售苹果1.万斤，观看量80万，不少外地网友下单支持，称“为家乡做点贡献”。

这些爆款内容的共同点是：贴近本地生活、传递情感共鸣、体现社会价值**，既获得了流量，又赢得了口碑。

七、品牌合作行业影响力案例：地方媒体的“信任背书”

作为周口地区最具影响力的融媒账号，周口广电融媒的品牌始终坚持“正能量+本地属性”原则，合作对象以本地企业、政府部门、文化机构为主：

1.政府合作案例

• 与周口市文旅局合作推出“周口文化旅游季”活动，通过短视频、直播推广本地景点（太陵、老子故里、关帝庙），带动旅游收入增长20%；
• 与周口市教育局合作“开学第一课”系列，邀请名师讲解学习方法，观看量超30万，覆盖全市中小学生；
• 疫情期间，与市卫健委联合发布疫情防控指南”，通过图文、短视频、H5等形式，让防控信息触达每一位市民，成为疫情期间最可靠的来源。

2. 企业合作案例

• 与本地商超“万果园”合作“年货节直播”，推荐本地年货（如逍遥镇胡辣汤、太康肘子），直播销售额超200万元；
• 与周口市房地产协会合作宜居周口”专栏，客观介绍本地楼盘信息，同时普及购房知识，避免市民踩坑；
• 与本地汽车4S店“车展直播”，通过“车型讲解+优惠活动”吸引用户，单场直播订单量15辆。

3 行业影响力

• 2023年获得“河南省融媒体创新案例一等奖”，其“民生帮帮帮”专栏被评为“优秀民生栏目”；
• 作为豫东地区唯一的“中央厨房”试点单位，其融媒经验被省广电局推广
• 账号的文化内容多次被央视、河南卫视转载，如《泥泥狗》短视频被央视新闻客户端采用，扩大了文化的全国影响力。

这些案例证明，周口广电融媒不仅是“信息传播者”，更是“地方发展的推动者”，行业影响力已从本地延伸到全省乃至全国。

八、内容方向说明：“用户需求为核心”的内容生态

，周口广电融媒的内容方向将继续深化“本地深度+融媒创新”，重点布局以下领域：

. 民生服务升级

• 推出“周口融媒”APP，整合便民服务功能（如水电缴费、社保查询、预约挂号），打造“一站式生活平台”；
• 开设“民生直播间”，每周邀请政府部门负责人在线解答市民问题，实现“沟通”；

2. 文化传播破圈

• 与全国性平台（如抖音、B站）合作推出“周口系列纪录片”，用更专业的制作手法展现伏羲文化、老子文化的魅力；
• 培养“文化IP达人”，让传承人、文化专家成为账号的“签约博主”，用个人IP带动文化传播；

3.