新消费日报（上海）

# 新消费日报（上海）媒体详情介绍

一、网站属性：聚焦新消费生态的垂直商业媒体
新消费日报（上海）由上海新消费传媒有限公司独立，是一家扎根上海、辐射全国的新消费领域垂直商业媒体机构。其核心定位为“新消费产业的观察者、记录者连接器”，不属于政府官方媒体序列，但与上海市商务委员会、上海商业联合会、上海国际消费中心城市建设领导小组办公室等机构保持深度关系，同时是上海新消费产业研究院的战略媒体合作伙伴。

团队核心成员来自第一财经、36氪等知名财经媒体及行业资深从业者（如前天猫新品创新中心研究员、本土连锁品牌市场总监等），具备“媒体专业度+行业实操经验的双重优势。截至2024年，公司注册资本500万元，员工规模35人，其中内容创作团队占比0%，数据研究团队占比20%，形成了“内容生产+数据服务+产业链接”的三位一体业务架构。

二、发展历程：从上海本土到全国新消费赛道的成长轨迹
新消费日报（上海）的发展与中国新消费的崛起同频共振，其历程可分为三个关键阶段：

1. 萌芽期（2018-209）：立足上海，聚焦本地消费场景

2018年，正值“新消费”概念在国内兴起，上海作为国际中心城市的建设提上日程。新消费日报（上海）应运而生，初期以微信公众号为核心载体，聚焦上海本地消费动态——新天地商圈的业态升级、盒马鲜生的社区店模式测试、本土美妆品牌“完美日记”上海首店的运营观察等2019年，官网（nxfrb.com）正式上线，推出首档原创栏目《沪上消费观察》，以深度形式解析上海消费市场的微观变化，单篇平均阅读量突破1万次，逐步积累了首批核心用户（以上海本地从业者、零售高管为主）。

2. 扩张期（2020-2022）：内容矩阵化覆盖全国赛道

2020年疫情后，新消费赛道迎来爆发式增长，新消费日报（上海）加速扩张：
内容升级：推出《新消费100人》访谈栏目，首季访谈元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特王宁等头部品牌负责人，单期访谈阅读量超5万次；

• 数据服务启动：联合上海新消费产业推出《上海新消费品牌融资周报》，首次将本地品牌融资数据系统化呈现；
• 全国覆盖：开设“全国赛道板块，关注杭州直播电商、广州美妆产业带、成都本地生活等区域新消费动态，用户群体扩展至全国行业从业者。

022年，其原创报告《2022上海新消费品牌白皮书》被上海市商务委员会纳入年度消费产业参考资料，着其行业权威性初步确立。

3. 成熟期（2023-至今）：数据驱动，构建产业服务生态2023年起，新消费日报（上海）从“内容输出”向“产业服务”转型：

• 上线数据产品：推出《新消费数据库Pro版》，包含3000+新消费品牌的融资数据、用户画像数据及增长曲线，付费用户覆盖红杉资本、IDG资本等200+投资机构；
• 产业链接活动：联合环球港举办“2023上海新消费品牌展”，吸引100+本土新品牌参展，线上直播观看量突破00万次；
• 政策解读专业化：开设“政策解码室”栏目，针对上海“五五购物节”“国际中心城市建设”等政策推出系列深度解读，多篇文章被央视财经、第一财经转载。

三、核心内容：新消费全产业链的深度内容体系

新消费日报（上海）的核心内容围绕“新消费生态”展开，涵盖以下六大领域

1. 新国货品牌成长

聚焦美妆、食品、家居、服饰等赛道的本土新兴品牌，如：
-案例剖析：跟踪记录上海本土品牌“花西子”的海外扩张路径、“三顿半”的线下场景创新；

• 洞察：发布《2024中国美妆新品牌增长报告》，解析“成分党”趋势下的产品创新逻辑；

2. 新零售业态创新
   解读直播电商、社区团购、无人零售、体验式零售等模式的变革：

• 实地：走访上海盒马X会员店、山姆会员店，对比分析会员制零售的核心竞争力；
• 模式拆解：深度解析东方甄选”从直播带货到供应链整合的转型策略；

3. 上海国际消费中心城市建设

作为扎根上海的，其对本地政策与场景的覆盖具有独家优势：

• 政策落地：解读《上海市加快建设国际消费中心城市三年行动计划中的“首店经济”“夜间经济”等关键词；
• 商圈升级：跟踪南京路步行街、淮海路商圈的数字化改造（AR导航、智能导购系统）；

4. 消费科技融合

关注AI、区块链、大数据在消费领域的应用：- 技术案例：报道上海某连锁超市用AI优化供应链库存管理，降低损耗率15%；

• 趋势预测发布《2024消费科技白皮书》，预测“元宇宙消费场景”的商业化前景；

5. 跨境消费进口趋势

结合RCEP、进博会等政策红利，覆盖跨境消费动态：

• 进博会专题：连续三年推出进博会展区深度报道，解析进口商品的国内消费趋势；
• 跨境电商：分析小红书“海淘”板块的用户行为特征，品牌提供精准营销参考；

6. 消费政策与行业标准

解读全国及上海的消费相关政策：

• 保护：报道《上海市消费者权益保护条例》修订中的“预付卡监管”新条款；
• 行业规范：跟踪“直播电商标准”的制定过程，采访行业协会专家；

四、目标受众：精准触达新消费生态的核心群体

消费日报（上海）的目标受众呈现“金字塔式”结构：

1. 塔尖：行业决策者（占比1%）

包括新消费品牌创始人、CEO、市场总监，零售连锁企业高管等。他们通过平台获取行业趋势、竞品动态政策信息，用于战略决策。例如，上海某本土茶饮品牌创始人每月定期阅读其《新消费数据周报》，作为新品研发的依据。

2. 中层：专业从业者（占比35%）

涵盖品牌运营、电商运营、市场策划、管理等岗位人员。他们关注具体案例拆解、实操方法论（如“如何打造一场爆款直播”），以及行业招聘信息（平台“新消费人才库”板块，连接品牌与求职者）。

3. 基层：投资与研究群体（占比2%）

包括VC/PE投资人（如红杉、IDG）、行业分析师、高校消费经济专业学者。他们依赖平台的数据与深度报告，寻找投资标的或学术研究素材。例如，某投资机构通过平台《新消费100人》访谈，了一个潜力巨大的宠物食品品牌项目。

4. 基础：消费升级敏感人群（占比30%）主要是25-35岁的年轻消费者，关注新品牌、新体验、新趋势。他们通过平台获取“上海必逛首店”“小众国货推荐”等内容，提升消费决策效率。

五、特色栏目：打造差异化的内容IP服务

新消费日报（上海）的特色栏目以“独家性、深度性、实用性”为核心，形成了多个高辨识度IP

1. 《沪上消费观察》

独家聚焦上海本地消费场景的专栏，每周推出1-2篇深度报道。：

• 《上海夜间经济：从“夜市”到“夜生活综合体”的升级》：走访外滩枫径、新天地夜市，夜间经济的品质化转型；
• 《上海首店经济：一年新增1200家首店，背后的逻辑是什么？：统计2023年上海首店数据，解读品牌选择上海的原因；

2. 《新消费100》

访谈新消费领域头部创始人与行业专家的独家栏目，每两周推出一期。截至2024年，已访谈元气唐彬森、泡泡玛特王宁、完美日记黄锦峰等100+嘉宾。访谈内容不仅包括创业故事，更探讨行业痛点与未来趋势，例如与唐彬森的访谈中，其首次公开“元气森林如何应对无糖饮料市场竞争”策略，引发行业广泛讨论。

3. 《新消费数据周报》

基于自有数据库的付费栏目，每周一发布。包括：

• 融资动态：上周新消费品牌融资事件汇总（金额、投资方、赛道）；
• 赛道增长：各（如美妆、食品）的周度GMV数据变化；
• 用户行为：基于平台调研的消费者偏好变化（如“低糖偏好度上升20%”）；

4. 《政策解码室》

针对消费政策的深度解读栏目，邀请行业参与。例如：

• 《上海“五五购物节”：如何从“促销活动”升级为“产业引擎”？》：邀请商务委员会专家解读购物节对品牌增长的长期价值；
• 《直播电商新规：“虚假宣传”如何界定？品牌需注意风险？》：采访律师事务所，为品牌提供合规建议；

5. 《新消费数据库Pro》

平台核心付费，包含三大模块：

• 品牌库：3000+新消费品牌的基本信息、融资历史、用户评价；
  赛道库：20+赛道的市场规模、增长率、竞争格局数据；
• 用户库：基于10万+样本的画像数据（年龄、地域、消费偏好）；

此外，平台还推出特色功能：

• 《新消费沙龙》：每月举办/线下沙龙，邀请品牌创始人与投资人对话（如“2024新消费融资趋势沙龙”吸引了200+从业者）；
• 《品牌实验室》：为潜力新品牌提供免费的案例报道与微咨询服务，帮助品牌提升知名度；

六、更新频率：高频原创，确保内容时效性与专业性
新消费日报（上海）的内容更新机制以“原创为主、优先”为原则：

1. 日常更新

• 每日发布3-5篇原创内容：包括行业新闻（如品牌完成融资）、深度分析（如某赛道趋势解读）、案例拆解（如某品牌的爆款逻辑）；
• 实时突发事件：例如，2023年上海出台“直播电商合规管理办法”后，平台在24小时内推出《直播电商合规指南：上海品牌需注意这5点》一文，阅读量突破8万次；

2. 周期性内容

每周：1期《新消费数据周报》、2篇《沪上消费观察》；

• 每两周：1期《消费100人》访谈；
• 每月：1份赛道专题报告（如《2024年3月上海美妆品牌报告》）；
• 季度：1份行业白皮书（如《2024Q1新消费产业白皮书》）；### 3. 原创占比
  平台原创内容占比高达92%，剩余8%为经过编辑加工的行业资讯（来源）。原创内容中，深度报道（字数≥2000字）占比30%，案例拆解占比40，新闻快讯占比30%。

4. 内容质量控制

所有内容需经过“选题审核→采访调研→撰写→编辑校对→专家审校”五个环节。例如，深度报告需由数据团队提供支撑，专家审校环节邀请行业研究院高校学者把关，确保内容的准确性与专业性。

七、权威性评估：构建新消费领域的专业话语权

新消费（上海）的权威性源于“行业合作+数据支撑+专家背书”三大支柱：

1. 官方与行业合作

战略合作伙伴：上海新消费产业研究院、上海市商业联合会、上海国际消费中心城市建设领导小组办公室；

• 数据合作：与研究院、京东消费研究院、尼尔森等机构联合发布报告，数据来源权威；
• 活动支持：连续三年作为“上海购物节”官方合作媒体，参与活动策划与报道；

2. 专家与学者背书

平台邀请了15位专家组成“顾问团”，包括：

• 上海财经大学现代市场营销研究中心主任 王教授；
• 上海商业经济副会长 李博士；
• 前天猫新品创新中心负责人 张女士；
  顾问团成员定期为平台撰写专栏文章或参与，提升内容的专业度。

3. 行业影响力

• 报告引用：其发布的《上海新消费品牌白皮书被上海市商务委员会纳入年度产业报告，多次被央视财经、第一财经等主流媒体引用；