网易陕西

# 网易陕西：深耕三秦大地的“本地生活连接器”

清晨7点，西安上班族打开网易新闻APP第一条推送便是“今日限行尾号2和7”；中午12点，咸阳家庭主妇刷到“社保缴费新流程”的解读；傍晚6点，宝鸡学生在抖音看到“秦腔少年班招生”的短视频——这是网易陕西嵌入三秦百姓日常真实场景。作为网易新闻矩阵下的本地垂直账号，网易陕西不仅是资讯传播者，更是连接政务、民生、文化与用户“本地生活连接器”。以下从8个维度展开详细解析：

一、平台类型与受众特征：扎根陕西的“资讯枢纽”

网易陕西的核心载体是网易新闻APP（本地频道置顶），同时覆盖微信公众号、抖音、视频等社交平台，形成“资讯+社交+短视频”的全域传播矩阵。其平台属性可概括为“网易基因+本地垂直”依托网易的技术优势与内容生态，聚焦陕西10市1区的地域需求，打造“一站式本地服务入口”。

受众呈现三大鲜明标签：

1. 地域粘性极强：90%以上用户为陕西本地居民，其中西安占比45，咸阳、宝鸡、渭南等周边地市占比35%，其余为在外陕西籍人士（关注家乡动态）；
   2.年龄层全覆盖**：20-30岁（学生/职场新人）占30%（关注美食、旅游、青年活动）31-50岁（上班族/家庭主力）占55%（关注政务、民生、教育），50岁以上占5%（关注健康、文化、怀旧内容）；
2. 需求多元化：既追求“权威政务信息”（如社保、交通规划），也热衷“烟火气生活内容”（如路边摊美食、社区活动），还关注“文化身份认同”如非遗传承、陕西历史故事）。

用户画像生动如：“住在西安高新区的程序员小李，每天用网易陕西查限行；秦都区的王阿姨，靠账号抢景区免费门票；宝鸡文理学院的学生小张，跟着账号的‘非遗体验团’学戏”——他们因地域绑定，成为网易陕西最忠实的“粉丝部落”。

二、运营者背景与专业定位背靠网易的“本地内容铁军”

网易陕西的运营团队由15人左右的本地采编+策划+技术小组构成核心成员均为陕西籍或深耕本地10年以上的媒体人，兼具“专业采编能力”与“在地化认知”。背靠网易集团的资源矩阵：

• 权威背书：与陕西省政府办公厅、文旅厅、交通厅等20+政务部门“信息直连通道”，可第一时间获取政策原文与解读权限；
• 资源联动：联动网易云音乐、网易选等兄弟产品，推出“陕西非遗音乐专辑”“本地特产严选专场”等跨界内容；
• 技术支持：网易的AI算法，实现“用户兴趣+地域标签”的精准推送（如给榆林用户优先推送“能源产业动态”，给用户推送“油菜花节攻略”）。

专业定位清晰：“陕西本地的权威发声者+生活服务提供者+文化传承”。团队的slogan是“懂陕西，更懂你”——既做政务信息的“翻译官”（把生硬转化为通俗内容），也做百姓需求的“传声筒”（通过爆料通道反馈民生问题）。

三、内容方向与差异化特色：“权威+温度+深度”的三重奏

网易陕西的内容体系围绕“本地用户刚需”展开，五大核心方向，且每个方向都有独特的差异化表达：

1. 政务民生：“政策翻译官”式解读不做政策原文的搬运工，而是用“人话”讲清楚“对用户有什么用”。例如：

• 西安公积金出台后，推出《公积金贷款额度上调？这3类人最受益！》，用表格对比新旧政策差异，附“线上申请图解”；
• 咸阳医保异地结算开通后，制作H5交互页面《你的医保能在哪些城市用？戳这里查，用户输入所在地即可获取清单。

2. 文化传承：“活态化”呈现三秦文化

拒绝“式”的静态介绍，而是通过“人物故事+场景还原”让文化“活起来”：

• 非遗系列《守艺人：采访皮影戏传承人魏金全，拍摄他教小学生刻皮影的过程，视频结尾附“西安皮影戏体验店地址”；- 历史专题《长安十二时辰》：结合热门剧，推出“真实的唐代长安早市”“西安城墙的防御系统”图文，用AR技术让用户“线上逛城墙”。

3. 城市发展：“小人物视角”看大变迁

陕西的产业升级与城市更新，但以普通人的故事为切入点：

• 《高新区20年：从农田到科创高地》：初代创业者（“当年在民房里办公”）、外卖小哥（“现在写字楼比小区多”）、中学生（“学校有实验室”），用微观叙事展现宏观变化；
• 《汉中“智慧农业”：90后新农人用无人机种茶》短视频记录年轻人的创业故事，带火当地茶叶电商。

4. 生活服务：“实用至上”的便民指南覆盖“衣食住行游购娱”全场景，例如：

• 每周推出《周末去哪儿》：推荐西安周边的小众景点（鄠邑区的太平国家森林公园）、美食探店（如咸阳的“老马家泡馍”）；
• 突发天气时，更新《西安暴雨积水点地图》，用户可一键导航绕行路线。

5. 社会热点：“温暖叙事”传递

不追逐猎奇，而是挖掘本地的“微光故事”：

• 《西安公交车长的10年：帮乘客找失物00次》：用跟拍视频记录车长的日常，评论区满是“为西安公交点赞”；
• 《宝鸡为环卫工人送热水》：短视频获50万点赞，引发“全城温暖行动”。

差异化特色：网易陕西的核心是“权威感与烟火气的平衡”——既有政务合作的独家信息，又有贴近百姓的生活细节；既有深度专题的厚度，又有短视频的轻松趣味。例如，2023年春节策划《陕西年俗地图》，用H5形式整合0市的年俗（西安城墙灯会、榆林秧歌、汉中庖汤会），既获陕西省文旅厅转发，又让用户一键收藏家乡年俗”。

四、粉丝可获取的价值：“从信息到情感”的全维度赋能

网易给粉丝的价值，不止于“知道什么”，更在于“能得到什么”：

1. 知识价值：“百科全书”

• 政策知识：了解社保、教育、购房等本地政策的“干货解读”；
• **文化知识：学习秦腔、皮影、剪纸等非遗的历史与技艺；
• 生活知识：掌握“西安泡馍的正确吃法“冬季供暖注意事项”等实用技巧。

2. 资源价值：“独家福利入口”

• 便民资源免费获取景区门票（如兵马俑、华山的限时优惠）、招聘会信息、社区服务电话；
• 专属福利：网易严的“陕西特产折扣”（如富平柿饼、洛川苹果）、本地商家的“粉丝专属优惠券”。

3 情感价值：“家乡归属感”

• 通过“陕西骄傲”系列（如“西安交大团队获国家科技奖”）增强用户地域自豪感；
• 发起#我眼中的陕西#话题，让用户分享家乡照片，形成“线上同乡会”氛围。### 4. 参与价值：“百姓发声渠道”
  粉丝可通过“爆料通道”提交民生问题（如小区电梯故障、坑洼），运营团队会跟进报道并推动解决。例如2022年，西安某小区业主爆料“物业拖欠电费导致”，网易陕西报道后，相关部门介入协调，3天内恢复供电，粉丝评论“这才是真正的为民服务”。## 五、更新频率与互动策略：“日更+高频互动”的用户粘性法则
  网易陕西的更新节奏是“平台协同，内容形式分层”：
• 网易新闻APP：日更8-10条（早7点、午1点、晚6点三个高峰时段推送）；
• 微信公众号：日更1条（图文为主，聚焦深度内容）；- 抖音/视频号：周更5-6条（短视频为主，时长30秒-2分钟）。

互动策略围绕用户参与感”设计：

1. 爆料激励：用户提交的有效爆料被采用后，可获得网易严选礼品或门票；
2. 话题互动：每周发起#陕西人周末怎么过# #你心中的陕西美食TOP3#等话题精选评论置顶并送福利；
3. 线下活动：每月举办“粉丝见面会”（如“非遗体验日”“城市活动”），2023年累计举办12场，参与人数超500人；
4. 个性化服务通过后台留言收集用户需求，定制内容（如粉丝要求“解读西安学区划分”，团队次日推出专题）。

例如，账号的“陕西方言挑战赛”活动，邀请用户用陕西方言讲“家乡故事”，收到参赛视频2000+，点赞量达30万，极大提升了用户活跃度。

六、关键数据表现：“百万级用户”的地域影响力网易陕西的核心数据印证了其“本地头部账号”的地位：

• 粉丝规模：网易新闻APP本地频道累计用户500万，微信公众号粉丝35万+，抖音账号粉丝82万+；
• 内容传播力：单内容最高阅读量达180万（如“西安地铁5号线开通”），短视频最高点赞量56万（如“制作教程”）；
• 爆款案例：
  • 2023年“西安城墙马拉松”专题：直播观看120万+，图文阅读量80万+，带动景区门票销量增长20%；
  • “陕西非遗进校园系列：10条短视频总播放量超300万，被教育部官网转发；
  • “暴雨应急指南”：实时的H5页面访问量达500万+，成为西安市民的“出行必备工具”。

这些数据背后，是用户网易陕西的信任——当陕西发生重大事件时，用户第一时间想到“看网易陕西的报道”。

七、品牌与行业影响力：“政务+商业+文化”的跨界链接者

网易陕西的行业影响力体现在三大合作领域：

1. 政务合作：权威信息的“传递桥梁”

与陕西省文旅厅、交通厅、卫健委等部门建立长期合作：
承接“陕西文旅消费季”的线上宣传，推出“景区直播带货”活动，单场销售额超100万；
协助西安市交警支队发布“交通违章查询系统”，用户可通过网易新闻APP直接查询违章记录；

• 疫情期间，省卫健委推出“实时疫情地图”，累计访问量超1000万。

2. 商业合作：本地品牌“增长引擎”

与陕西本地企业（如魏家凉皮、冰峰饮料、西安城墙景区）合作，打造“内容+营销的创新案例：

• 魏家凉皮“新品上市”：推出短视频《凉皮的100种吃法》，结合用户UG内容，带动新品销量增长30%；
• 冰峰“怀旧营销”：策划《冰峰陪伴陕西人的40年专题，采访不同年龄段的用户，引发情感共鸣，线上销量提升25%。

3. 文化合作：非遗传承“数字推手”

与陕西省非遗保护中心合作，推出“非遗数字化工程”：

• 为皮影戏、秦腔、凤翔等10项非遗制作“数字档案”（短视频+图文+AR），上传至网易新闻APP的“非遗专区”；- 组织“非遗进校园”活动，邀请传承人走进西安20所中小学，网易陕西全程直播，覆盖学生10万+。这些合作案例证明：网易陕西不仅是内容生产者，更是本地产业的“增长伙伴”。

八、内容方向说明：用户需求为核心”的动态调整

网易陕西的内容方向并非一成不变，而是根据用户需求与社会趋势动态优化：

• 023年新增“乡村振兴”板块：聚焦陕西的脱贫成果，如“陕北苹果电商助农”“陕南茶升级”；
• 短视频占比提升：响应用户对短视频的偏好，将抖音内容占比从30%提高到0%，增加“本地探店”“生活小技巧”等轻内容；
• 加强“深度调查”：针对用户关心民生问题（如“