TOM时尚

# TOM时尚：深耕时尚的商业媒体标杆

引言

在互联网时尚媒体赛道上，TOM时尚以其深厚的集团背景、专业化的内容和敏锐的行业洞察力，成为连接国际时尚前沿与国内消费市场的重要桥梁。作为TOM集团旗下的垂直时尚媒体，它见证了中国互联网时尚产业的发展历程，更以独特的内容生态和用户价值，在竞争激烈的市场中占据一席之地。下文从网站属性、发展历程、核心内容等七个维度，全面解析TOM时尚的媒体价值与行业地位。

一、属性：背靠巨头的商业时尚媒体

TOM时尚的运营主体为TOM集团有限公司（以下简称“TOM集团”旗下的数字媒体业务板块。TOM集团成立于1999年，是香港联合交易所上市公司（股票代码：238），由周凯旋女士创立，长江实业集团为主要股东之一，业务覆盖数字媒体、出版、户外广告等多个领域。

TOM集团布局垂直领域的核心媒体之一，TOM时尚的性质属于企业型商业媒体：它以市场化运作模式基础，通过原创内容、品牌合作、广告营销等方式实现商业价值，同时承担着传递时尚文化、引导消费趋势的媒体责任其运营团队由资深时尚编辑、行业记者、内容策划师组成，具备专业的时尚领域知识与媒体运营能力。

此外，OM时尚拥有正规的互联网新闻信息服务资质，是经国家相关部门批准的合法网络媒体，这为其内容传播的权威性和性提供了保障。

二、发展历程：从门户附属到垂直标杆的转型之路

TOM时尚的发展轨迹与互联网的演进紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2000-2008：门户时代的附属频道

2000年前后，TOM集团推出综合门户网站“TOM在线”，涵盖新闻、娱乐时尚等多个频道。此时的TOM时尚作为门户附属频道，内容以转载国际时尚资讯、明星穿搭为主，定位较为模糊主要服务于门户的泛用户群体。

2004年，TOM在线在纳斯达克和香港联交所双重上市，成为中国互联网企业的代表之一。这一阶段，TOM时尚开始积累初步的用户基础，但尚未形成独立的品牌辨识度。

. 成长期（2009-2015）：垂直化转型与专业化深耕

随着互联网进入垂直细分时代，OM集团意识到单一门户模式的局限性，开始推动旗下频道向专业化转型。2009年，TOM时尚正式独立为垂直品牌，确立了“连接国际时尚与国内消费”的核心定位。

这一阶段，TOM时尚组建了专业的编辑团队开始自主生产原创内容：一方面，派记者直击巴黎、米兰等四大时装周，带来第一手的秀场报道；另一方面，与一线美妆品牌、服装设计师建立合作，推出独家专访和深度分析文章。同时，TOM时尚上线了移动端适配版本，适应互联网的发展趋势。

3. 成熟期（2016至今）：内容多元化与生态化布局

201年后，短视频、直播等新媒体形式兴起，TOM时尚加速内容形态的创新：推出“时尚短视频专栏”，涵盖美妆教程、技巧、明星衣橱揭秘等内容；开启“时装周直播”，让用户足不出户观看秀场实况；布局社交媒体矩阵（微信公众号微博、抖音等），扩大品牌影响力。

2020年，TOM时尚推出“可持续时尚”专栏，关注环保材料零浪费设计等前沿趋势，成为国内较早涉足该领域的时尚媒体之一。截至2023年，TOM时尚的全用户量突破5000万，成为国内主流的时尚垂直媒体之一。

三、核心内容：覆盖“大时尚生态的全领域资讯

TOM时尚的核心内容围绕“时尚+生活”展开，形成了覆盖全产业链的内容矩阵：### 1. 时尚产业资讯

• 时装周报道：每年直击纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周，提供场图文直播、设计师独家专访、趋势解析等内容；
• 品牌动态：跟踪LV、Gucci、Chanel等一线的新品发布、战略调整，以及国内新锐设计师品牌的成长故事；
• 行业报告：发布《中国时尚消费趋势白皮书《美妆行业年度洞察》等原创报告，为从业者提供数据参考。

2. 消费指南内容

• **美妆护肤：涵盖产品评测（成分分析、用户试用）、妆容教程（日常妆、红毯妆）、护肤知识（肤质管理、季节护理；
• 服装穿搭：按季节、场合、风格分类，提供穿搭技巧（比如“职场女性如何穿出高级感”）单品推荐（当季热门外套、配饰）；
• 奢侈品与腕表：解析高端腕表的工艺、奢侈品的投资价值，二手奢侈品市场动态。

3. 生活方式延伸

• 时尚旅行：推荐全球时尚目的地（比如巴黎的买手店、东京的美妆街）、酒店与民宿的设计美学；
• 家居美学：分享现代家居的时尚搭配软装设计技巧，以及环保家居产品的推荐；
• 明星时尚：深度解析明星红毯造型、私下穿搭，以及明星同款的种草。

4. 前沿趋势内容

• 可持续时尚：报道环保品牌、再生材料设计、零浪费时尚，倡导绿色消费理念；
• 数字时尚：关注元宇宙时尚（虚拟服装、NFT数字藏品）、AI在时尚设计应用等新兴领域。

内容形式上，TOM时尚融合了图文、短视频、直播、 podcasts等多种形态，满足不同用户的习惯：比如美妆教程以短视频为主，深度行业报告以图文长文呈现，时装周则采用“直播+图文”的组合。

四、目标受众：分层精准的用户群体

TOM时尚的目标受众可分为四大类：

1 都市白领女性（核心用户）

年龄在25-35岁之间，居住在一线或新一线城市，具有中高收入。她们追求品质生活，关注时尚趋势，需要专业的消费指南来指导购买决策。TOM时尚的美妆评测、穿搭技巧等，恰好满足了她们的需求。

2. 时尚行业从业者

包括设计师、品牌公关、买手、美妆导购等这类用户关注行业动态、趋势报告和品牌案例，TOM时尚的产业资讯和深度分析文章成为他们的重要参考来源。

3. 明星粉丝群体
   年龄在18-25岁之间，热衷于追随偶像的时尚风格。TOM时尚的“时尚志”专栏，通过解析明星穿搭、揭秘同款产品，吸引了大量粉丝用户。

4. 时尚爱好者

涵盖、自由职业者等泛时尚人群，他们对时尚有浓厚兴趣，但消费能力有限。TOM时尚的免费资讯、入门级，为他们提供了学习时尚知识的平台。

通过精准的用户分层，TOM时尚能够针对不同群体推送个性化内容：比如白领女性推送职场穿搭，给行业从业者推送产业报告，给粉丝推送明星同款。

五、特色栏目：打造独家内容核心竞争力

TOM时尚的特色栏目是其区别于其他媒体的关键，以下几个栏目最具代表性：

1.时装周前线》

作为TOM时尚的王牌栏目，每年派出专业记者团队直击四大时装周，带来“第一手”的独家：

• 秀场后台专访：与设计师面对面交流，了解秀场主题的灵感来源、面料选择和设计理念；
  街拍直击：捕捉时尚博主、明星在时装周外的穿搭，传递最新的街头潮流；
• **趋势预测：总结当季秀场的流行元素（比如2023年的“多巴胺穿搭”“复古风回潮”），为提供穿搭参考。

该栏目曾独家专访过Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、中国设计师马可等行业大咖，内容多家媒体转载，成为国内时装周报道的标杆。

2. 《美妆实验室》

以“科学、客观、实用”宗旨，采用数据化的方法评测美妆产品：

• 成分分析：通过专业仪器检测产品的有效成分含量，比如玻尿酸浓度、维生素C的稳定性；
• 用户试用：招募100名不同肤质的用户进行为期28天的试用记录产品效果；
• 对比评测：同一品类的多款产品横向对比（比如10款热门粉底液的遮瑕力、持久）。

该栏目拒绝广告植入，所有评测结果均基于真实数据，因此在用户中建立了极高的信任度。

3. 《可持续时尚专栏》

作为国内较早关注可持续时尚的媒体之一，该栏目聚焦环保与时尚的结合：
-品牌故事：报道使用再生材料的品牌（比如Patagonia、Allbirds），以及中国本土环保设计师的作品；
-消费指南：教用户如何选择可持续产品，比如“如何识别环保面料”“二手奢侈品的选购技巧”；

• 公益：联合品牌发起旧衣回收、环保设计大赛等活动，推动行业绿色转型。

4. 《时尚生活家》该栏目延伸到生活方式领域，邀请时尚博主、设计师分享他们的生活哲学：

• 家居改造：比如“用100元改造出租屋，打造时尚北欧风”；
• 旅行日记：时尚博主的巴黎买手店探店之旅、美妆街攻略；
• 美食与时尚：介绍融合时尚设计的餐厅，以及健康饮食与时尚身材的关系。

此外TOM时尚还推出了互动栏目《穿搭挑战赛》，用户上传自己的穿搭作品，由专业编辑点评，优秀作品会被到首页，增强了用户的参与感。

六、更新频率：高频响应与原创驱动的内容生产

TOM时尚了完善的内容更新机制：

1. 日常更新

• 图文内容：每日更新15-20篇涵盖资讯、教程、评测等；
• 短视频内容：每日发布3-5条，主要是美妆教程、明星穿搭解析
• 直播活动：每周1-2场，比如时装周直播、品牌新品发布会直播。

2. 热点

对于突发时尚事件（比如明星红毯造型、品牌重大发布会），TOM时尚会在1小时内推出相关内容，确保用户时间获取信息。例如，2023年戛纳电影节期间，明星的红毯造型刚曝光，TOM时尚的解析文章就上线。

3. 原创占比

TOM时尚的原创内容占比超过70%，其中包括独家专访、分析、自制评测等。非原创内容主要是转载国际权威时尚媒体的资讯（如VOGUE、ELLE），但会本土化解读，确保符合国内用户的阅读习惯。

为了保证原创质量，TOM时尚的编辑团队均具备专业背景：比如美妆编辑拥有化妆品配方师资格证，时装编辑曾任职于国际时尚杂志，产业记者具备多年的行业报道经验。

、权威性评估：集团背书与行业认可的双重保障

TOM时尚的权威性主要来自三个方面：

1. 集团支撑

TOM集团作为香港知名企业，拥有强大的资源整合能力。TOM时尚依托集团的优势，与国际时尚机构（法国高级时装公会、意大利时装协会）建立了长期合作关系，获得了四大时装周的官方报道资格。此外，集团的资金也确保了TOM时尚能够投入大量资源进行原创内容生产。

2. 行业合作资源

TOM时尚与全球50个一线时尚品牌（如LV、Dior、Estée Lauder）保持独家合作关系，能够优先获取品牌的新品信息专访机会。同时，它也是国内多个时尚奖项（如中国时尚大奖、美妆金妆奖）的合作媒体，参与奖项的和报道。

3. 用户与行业认可

• 用户信任度：根据2023年的用户调研，OM时尚的用户满意度达92%，其中85%的用户表示“会根据TOM时尚的推荐购买产品”；
  行业引用率：TOM时尚的原创报告多次被《中国时尚产业发展报告》《化妆品报》等权威出版物引用；- 媒体影响力：TOM时尚的内容在微信、微博、抖音等平台的总阅读量超过10亿次/年成为国内时尚媒体中的头部品牌。

此外，TOM时尚还获得了“中国最佳时尚媒体”“年度垂直媒体标杆”等行业奖项，进一步巩固了其权威性。

结语

从门户附属频道到垂直时尚标杆，TOM时尚凭借其深厚的背景、专业化的内容生产和精准的用户定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来，随着元宇宙、可持续时尚等新兴的兴起，TOM时尚将继续以创新的内容形式和前沿的视角，为用户提供更优质的时尚资讯服务，成为国际时尚与国内消费的重要桥梁。

TOM时尚的成功，不仅是商业媒体的典范，更是中国时尚产业发展的缩影