TOM母婴

# TOM母婴媒体详情

一、网站属性：TOM集团旗下的垂直母婴媒体矩阵

TOM母婴（baby.tom.com）是T集团旗下专注于母婴垂直领域的专业媒体平台，由TOM在线有限公司负责运营，属于企业性质的商业媒体。

T集团作为香港联合交易所上市公司（股票代码：2383），成立于1999年，是亚洲领先的中文媒体，业务覆盖互联网、户外传媒、出版、体育等多个领域。TOM母婴依托集团强大的媒体资源与品牌背书，聚焦母婴生命周期需求，通过专业化内容与场景化服务，成为连接年轻父母与母婴产业的核心桥梁。其运营团队由资深媒体人母婴行业专家、儿科医生、营养师等跨领域人才组成，确保内容的权威性与实用性。

二、发展历程：专栏到生态，陪伴母婴行业二十年成长

TOM母婴的发展轨迹，映射了中国母婴市场从萌芽到成熟的全过程：

1. 萌芽期（2000-2008）：专栏起步，填补市场空白
   2000年TOM女性频道开设“母婴专栏”，成为国内较早涉足母婴内容的互联网平台之一。彼时中国母婴市场尚处于启蒙阶段，父母对科学育儿知识的需求迫切，专栏以“备孕指南”“孕期护理”等基础内容为主，凭借通俗易懂的文字和权威背书，迅速积累首批用户。

2. 成长期（2009-2015）：独立频道，移动互联网

2009年，随着母婴市场规模突破千亿元，“TOM母婴频道”正式独立上线，内容扩展至知识、产品评测、亲子互动三大板块。2013年，移动端适配版与微信公众号同步推出，针对年轻父母的阅读习惯，推出短视频“育儿小课堂”“专家一分钟问答”等轻量化内容，用户规模年增长率超50%。

3. 转型期（2016-2020）：垂直生态，从内容到服务

2016年TOM母婴完成战略升级，定位为“母婴全周期服务平台”，整合内容、社区、工具、导购四大功能。同年推出产品实验室”栏目，与第三方检测机构合作开展母婴产品客观评测；2018年上线“亲子活动日历”，连接全国00+线下亲子机构；2020年，针对疫情期间用户需求，推出“在线专家问诊”服务，联合10+三甲医院儿科医生提供免费咨询。

4. 成熟期（2021至今）：AI赋能，个性化内容推荐2021年起，TOM母婴引入AI技术，基于用户画像（年龄、育儿阶段、兴趣偏好）实现内容精准推送例如，针对备孕用户优先推荐“叶酸补充指南”，针对0-1岁妈妈推送“辅食添加时间表”。同时，拓展短视频（抖音、视频号），推出“新手妈妈vlog”“产品开箱评测”等系列内容，累计播放量超10次。

三、核心内容：覆盖母婴全生命周期的知识与服务矩阵

TOM母婴的核心内容体系围绕“-孕期-产后-育儿-成长”五大阶段展开，形成“知识+工具+服务”三位一体的内容生态：

1 孕期全周期指南

• 备孕板块：涵盖基因检测、排卵监测、孕前体检、营养调理等内容，如《备孕看：叶酸补充的3个误区》《男性备孕的5个关键细节》；
• 孕期板块：细分“孕早期1-3月）”“孕中期（4-6月）”“孕晚期（7-10月）”，提供产检（如《NT检查报告怎么看？》）、孕期营养（《孕期补铁，这些食物比药更有效》）、分娩准备《顺产vs剖腹产：选择的5个关键因素》）；
• 产后板块：聚焦产后恢复（盆底肌修复、腹肌分离）、母乳喂养（堵奶解决、追奶技巧）、心理调节（产后抑郁预防）等，如《产后第1周新手妈妈的护理清单》。

2. 科学育儿知识库

• 0-1岁喂养：母乳/配方奶、辅食添加顺序、过敏预防（如《宝宝辅食第一口，到底该吃米粉还是蛋黄？》）；
• **睡眠训练：解决“夜醒频繁”“哄睡难”等问题，如《4个月宝宝睡眠训练：渐进式消退法实操指南》；
• 疾病护理：常见儿科疾病（感冒、腹泻、湿疹）的家庭护理方法，如《宝宝湿疹反复？医生你3步根治》；
• 早教启蒙：0-3岁语言发育（《如何让宝宝1岁开口说话？》、运动能力培养（《6个月宝宝学爬的正确姿势》）、认知启蒙（《绘本选择：0-2岁宝宝的本必读书》）。

3. 母婴产品专业评测

• 产品分类：覆盖奶粉、纸尿裤、辅食、、童装、安全座椅等10+品类；
• 评测维度：成分安全（如《奶粉新国标实施后，这款奶粉值得买吗？》）、使用体验（《10款纸尿裤吸水性对比：哪款不侧漏？》）、性价比《百元内辅食机推荐：3款实测结果》）；
• 特色内容：用户提供的链接《20208月母婴产品评测：某品牌婴儿推车深度解析》，正是该板块的典型案例——通过实地测试推车的稳定性、折叠便利性承重能力等，为用户提供决策参考。

4. 行业趋势与政策解读

• 政策动态：解读母婴政策，如《三孩政策配套措施：产假延长、育儿补贴怎么领？》《奶粉新国标：哪些品牌会被淘汰？；
• 市场报告：发布《2023中国母婴消费趋势白皮书》《Z世代父母消费偏好调查》等为行业从业者提供数据支持；
• 品牌动态：跟踪母婴品牌新品发布、融资事件，如《某知名辅食品牌获融资，布局有机赛道》。

5. 亲子互动与服务

• 亲子活动：整合线下亲子乐园、绘本、艺术课程等资源，如《北京10大亲子农场推荐：周末带娃去撒欢》；
• 在线工具孕期计算器（预产期、孕周查询）、疫苗接种时间表、辅食搭配工具等；
• 社区交流：用户论坛“妈妈圈，允许父母分享育儿经验、提问求助，如“宝宝1岁还不会走路，正常吗？”的话题引发1000讨论。

四、目标受众：精准触达多元育儿群体

TOM母婴的目标受众以25-3岁的年轻父母为核心，覆盖以下群体：

1. 核心受众：育龄女性与新手父母

• 备孕孕期女性：年龄25-30岁，高学历（本科及以上占比68%），关注科学备孕、孕期，渴望缓解焦虑；
• 0-6岁儿童父母：年龄28-35岁，以一线城市（北京、上海广州）为主，注重育儿质量，愿意为优质产品和服务付费；
• 新手爸爸：占比约30%，“如何照顾产后妻子”“亲子互动技巧”等内容，如《新手爸爸的5个必修课》。

2. 受众：家庭育儿参与者

• 祖辈育儿者：爷爷奶奶、外公外婆（年龄50-65岁），占比15%，通过平台学习现代育儿知识，如《祖辈带娃：如何避免“隔代亲”误区》；
• 人员：月嫂、育儿嫂，关注专业护理技能，如《月嫂必学：新生儿脐带护理步骤》。

3.行业受众：母婴产业从业者

• 品牌方/经销商：关注用户需求、市场趋势，如《2023母婴产品报告：Z世代父母更爱“成分党”》；
• 教育机构：早教中心、亲子乐园，通过平台获取用户，合作举办线下活动。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显平台差异化

TOM母婴的特色栏目以专业性、独家性、实用性”为核心，形成多个标志性IP：

1. 《专家面对面》：权威专家的独家访谈- 形式：每月1期直播+图文回顾，邀请国内知名儿科医生、营养师、早教专家（如北京儿童医院张医生、营养学会李教授）；

• 内容：解答用户最关心的问题，如“宝宝发烧要不要吃退烧药？”“预防儿童近视？”；
• 互动性：用户可在线提问，专家实时解答，单场直播平均观看量超5。

2. 《产品实验室》：客观中立的产品检测

• 机制：与第三方检测机构（如SGSIntertek）合作，对热门母婴产品进行成分分析、安全性测试；
• 案例：《2022年婴儿面霜：3款检出重金属超标》《10款儿童玩具安全性检测：哪款含邻苯二甲酸酯？》；
• ****：帮助用户避开“智商税”产品，建立平台的信任度。

3. 《新手妈妈日记》：真实用户育儿故事

• 形式：邀请普通妈妈分享育儿经历，如《我的早产宝宝：从保温箱到健康成长》《全职的焦虑与突围》；
• 特点：内容接地气，充满情感共鸣，单篇文章平均阅读量超10万次
• 衍生：推出“新手妈妈互助群”，连接1000+用户，形成社区粘性。

4 《母婴政策解读》：政策红利的深度解析

• 合作方：中国妇幼保健协会、国家卫健委妇幼健康司；
  内容：解读最新政策，如《婴幼儿照护补贴政策：哪些城市可以申请？》《生育保险新规：产假延长至88天？》；
• 价值：帮助用户及时享受政策福利，单篇文章转发量超1万次。

5. 《亲子活动日历》：连接线上与线下

• 覆盖范围：全国20+城市，合作机构30+；
• 活动类型：亲子烘焙、自然探索、艺术展览、早教体验；
• 服务：用户可直接报名，平台提供专属优惠（如“亲子乐园门票5折”）。

六、更新频率：高效产出与原创

TOM母婴的内容更新以“及时、原创、优质”为原则：

1. 更新频率

• 日更：每日发布15-20篇图文/短视频，涵盖知识科普、产品评测、行业动态；
• 热点响应针对突发母婴事件（如奶粉召回、新政策出台），24小时内推出深度分析文章，如2022年“品牌奶粉检出三聚氰胺”事件，平台12小时内发布《如何判断宝宝是否食用问题奶粉？》；
• **专题策划：每月推出1-2个主题专题，如“春季育儿防病专题”“六一儿童节亲子攻略”。

2. 内容占比

• 原创率：超过75%，包括独家专家访谈、原创产品评测、用户真实故事；
  -UGC内容**：鼓励用户投稿（如《新手妈妈日记》），每月收到投稿100+篇，精选10-5篇发布；
• 版权合作：与少量权威机构（如中国妇幼保健协会）合作，获取独家内容授权。### 3. 内容质量控制
• 专家审核：所有育儿知识类内容需经过平台顾问团审核，确保准确性；- 事实核查：产品评测类内容需提供检测报告或实地测试数据；
• 用户反馈：通过“妈妈圈社区收集用户意见，优化内容方向（如用户反映“辅食内容太少”，平台增加“辅食每周食谱”系列）。

七、权威性评估：品牌背书与行业认可
TOM母婴的权威性体现在以下方面：

1. 品牌背书- TOM集团：作为亚洲知名媒体集团，拥有20+年的媒体运营经验，品牌影响力覆盖全球华人市场；- 跨平台资源：与TOM新闻、TOM娱乐等兄弟频道联动，共享用户流量与内容资源。

. 专家资源

• 顾问团：由15+位国内顶尖儿科医生、营养师、早教专家组成（如上海儿童中心王医生、北京师范大学早教研究所李教授）；
• 合作机构：与中国妇幼保健协会、中国营养学会国际母乳会等权威组织建立长期合作关系，获取最新行业资讯。

3. 行业奖项

• 202年：中国母婴行业峰会“年度最佳垂直媒体平台”；
• 2022年：育儿网“最受用户信任母婴媒体”；
• 2023年：京东母婴“最佳内容合作伙伴”。

4. 用户