海报新闻

# 海报新闻：齐鲁大地的主流新媒体标杆

在山东媒体融合发展的浪潮中，**海报新闻以其权威的内容矩阵、创新的传播形式和贴近民生的服务体系，成为齐鲁大地乃至全国用户获取信息的核心平台作为大众报业集团倾力打造的移动新闻客户端，它不仅是山东推进媒体融合向纵深发展的标志性成果，更是国有主流媒体拥抱互联网、传递主流声音的生动实践。以下从七个维度全面解析海报新闻的媒体价值与独特性：

一、网站：国有主流媒体的移动载体

海报新闻的主办方为大众报业集团（山东大众报业集团有限公司），这是一家由山东省委直属管理的国有大型文化企业，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》《山东法制报》等20余家报纸杂志以及齐鲁网、大众网等多个新媒体平台，是山东文化产业的龙头企业。

运营机构为大众报业集团新媒体中心，该中心汇聚了集团内优秀的记者、编辑、技术和运营人才，专注于海报新闻的内容生产、平台维护和用户。从性质上看，海报新闻属于国有主流媒体**，具备国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，着传播党的声音、引导社会舆论、服务群众生活的重要职责，是山东省委省政府指定的重要信息发布渠道之一。

二、发展历程：从“山东第一端”到全国知名新媒体

海报新闻的发展历程，是山东媒体融合从“相加”“相融”的缩影：

1. 筹备与上线（2018年）

2018年1226日，海报新闻正式上线，定位为“山东第一移动新闻客户端”。上线仪式上，山东省委宣传部领导、大众报业负责人及媒体界代表共同启动平台，标志着大众报业集团向移动互联网转型迈出关键一步。彼时，海报新闻以“权威快捷、贴近”为核心，推出时政、社会、财经等多个频道，迅速吸引了首批用户。

2. 初期（2019-2020年）

2019年，海报新闻获得互联网新闻信息服务资质，成为合法的新闻发布平台。2020年，用户下载量突破1000万，推出“海报直击”“政策解读”特色栏目，并在疫情防控期间推出系列专题报道，成为山东用户获取疫情信息的主要渠道之一。

3. 快速（2021-2022年）

2021年，海报新闻融合大众日报的深度内容与山东广电视频资源，实现“报台网端”一体化传播。同年，用户下载量突破3000万，日活跃用户达10万。在庆祝建党百年专题中，推出“百年齐鲁红”系列报道，采用VR全景、5G直播等技术，获得好评。

4. 成熟升级（2023年至今）

截至2023年底，海报新闻用户下载超5000万，日活跃用户稳定在300万以上，成为山东用户量最大的新媒体平台。同时，平台了服务功能，如政务办理、直播助农等，从“新闻资讯”向“综合服务”转型，成为山东数字社会建设重要组成部分。

三、核心内容：覆盖全领域的权威资讯矩阵

海报新闻的内容体系以“山东本土核心，辐射全国与国际”，涵盖时政、民生、财经、文化、体育、健康等多个领域，满足用户多样化需求：

1. 时政要闻：传递权威声音
   聚焦山东省委省政府决策部署，及时发布省委全会、省政府工作报告、两会专题等。例如，2023年山东两会期间，海报新闻推出“两会直通车”直播，邀请代表委员在线访谈，解读政策红利累计观看量超2000万。

2. 民生服务：贴近群众生活

覆盖山东16地市的民生，如教育“双减”政策落地、医疗资源扩容、交通建设进展（济青高铁二线、济南地铁4号线等）、社会保障等。此外，平台还推出“民生问答”栏目，邀请政府部门负责人解答用户关心的问题（如公积金提取、社保转移）。

3. 财经资讯：助力经济发展

关注山东经济动态，如新旧动能转换成果、鲁企上市（智家、潍柴动力等）、乡村振兴齐鲁样板、黄河流域生态保护等。推出“鲁企观察”专题，深度报道龙头企业的创新实践，为企业和投资者提供参考。

4. 文化体育：传播齐鲁魅力

文化方面，推出鲁韵匠心”系列，报道潍坊风筝、淄博琉璃、曲阜三孔等非遗项目和文化遗产；体育方面，全程报道山东鲁能、山东男篮等本土球队赛事，以及全运会、省运会等重大体育活动，满足体育迷的需求。

5.多媒体内容：创新传播形式

除图文外，海报新闻还推出短视频（“海报视频”）、直播（“海报直播”）VR/AR报道（如青岛上合峰会VR全景）等形式。例如，2023年泰山国际登山节期间，平台AR技术还原登山路线，让用户“沉浸式”体验赛事。

四、目标受众：覆盖多元群体的全民平台

新闻的受众群体广泛，核心目标是“服务山东、辐射全国、连接世界”：

1. 山东本土用户

普通市民：关注民生资讯、本地服务；

• 政府工作人员：获取政策动态、舆情信息；
• 企业：了解财经数据、行业趋势；
• 学生群体：关注教育政策、文化活动；
• 老年用户：健康知识、本地生活服务。

2. 全国用户

对山东感兴趣的人群，如投资山东的企业家、研究山东的学者、喜爱齐鲁文化的游客等。平台推出“山东印象”专题，向全国用户展示山东的自然风光、文化底蕴和经济。

3. 海外用户

通过英文专栏（如“Shandong Today”）传播齐鲁文化，吸引海外华人及对文化感兴趣的外国人。例如，2023年孔子文化节期间，平台推出英文直播，全球观看量超50万

五、特色栏目：创新与服务并重的核心竞争力

海报新闻的特色栏目是其区别于其他平台的关键，是几个代表性栏目：

1. “海报直击”：第一时间现场报道

针对突发新闻和重大事件，记者深入现场实时报道。例如，2023年台风“杜苏芮”袭击山东时，平台记者赶赴潍坊、淄博等受灾地区，直播、短视频发布救援进展，累计观看量超3000万，成为用户获取灾情信息的权威来源。

2 “政策e解读”：让政策通俗易懂

邀请政府官员、专家学者解读山东重要政策。例如，“山东十四五规划”专题中平台邀请省发改委专家，用动画、图表等形式解读“新旧动能转换”“乡村振兴”等内容，让用户轻松理解内涵。

3. “民意直通车”：连接民生与政府

用户可通过平台反映问题（如小区物业、交通拥堵环境治理等），平台将问题转交给相关部门，并跟踪解决进度。截至2023年底，该栏目已解决用户问题10万件，成为山东民生服务的重要渠道。

4. “直播助农”：助力乡村振兴

针对山东农产品（烟台苹果、寿光蔬菜、沾化冬枣等），开展直播带货活动。例如，2023年“助农季”专题中，平台邀请农民主播、网红达人参与直播，累计销售额超5000万元，帮助农户打开销路。

5. “健康山东”：守护群众健康
   与山东省卫健委合作，推出健康科普、在线问诊、疫苗预约等服务。例如2023年流感高发期，平台邀请三甲医院医生开展直播讲座，解答用户关心的预防和治疗问题，观看量超000万。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

海报新闻以“及时、原创、优质为内容生产原则：

1. 更新速度：24小时滚动更新

针对突发新闻，平台实行“5分钟快讯、0分钟详报”机制。例如，2023年德州地震发生后，平台5分钟内发布第一条快讯，10分钟推出包含震级、影响范围、救援情况的详细报道，后续每小时更新进展，确保用户第一时间获取信息。

. 原创占比：超过60%

平台拥有300余名专业记者、编辑团队，以及数百名签约作者（专家学者、行业领袖等）。原创内容包括深度报道、独家专访、专题策划等，如“黄河流域生态保护山东行”系列走访沿黄9市，挖掘山东实践案例，获得中国新闻奖提名。

3. 内容质量：严格审核机制

内容经过“三审三校”，确保真实性和权威性。平台杜绝虚假新闻、标题党，积极驳斥谣言，如疫情期间推出谣言粉碎机”栏目，累计澄清谣言超500条，稳定公众情绪。

七、权威性评估：主流媒体的与担当

海报新闻的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景：国有媒体的公信力

作为大众报业集团平台，海报新闻是山东省委省政府指定的重要信息发布渠道，具有浓厚的官方背景。平台发布的内容被新华社、人民日报等媒体转载，成为山东对外传播的重要窗口。

2. 资质认证：合法合规的新闻平台

持有国家互联网信息颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备新闻采访、编辑、发布的全部资质，是山东少数拥有完整资质的新媒体平台

3. 行业认可：多项荣誉加身

平台获得“中国新媒体影响力十佳品牌”“山东省优秀新媒体平台”多项奖项，其原创报道多次获得中国新闻奖、山东新闻奖。例如，2022年“鲁企观察”专题获得新闻奖一等奖。

4. 舆论引导：传递正能量

在重大事件中，海报新闻积极引导舆论。如疫情期间平台发布科学防控知识，组织“抗疫英雄事迹”报道，传递正能量；在社会热点事件中，客观公正报道，避免情绪化表达维护社会稳定。

结语：海报新闻的未来展望

海报新闻不仅是一个新闻资讯平台，更是山东数字社会建设的载体。未来，平台将继续深化“媒体+服务”转型，拓展政务、电商、教育等服务功能，打造“一站式”数字平台。同时，平台将加强国际传播能力，通过多语言内容向世界展示山东形象，成为齐鲁文化走向全球的桥梁。作为山东媒体融合的典范，海报新闻以权威、创新、服务的理念，赢得了用户的信任和喜爱。它不仅是山东“掌上新闻”，更是全国用户了解山东的“窗口”，为中国新媒体融合发展提供了宝贵的“山东经验”。

总字数：约2800字
语言风格：专业正式、生动流畅
突出特点：权威背景、本土、服务功能、创新形式
适用场景：媒体介绍、行业报告、用户指南等**