《大众商报》宠物首发

《大众商报》宠物首发频道媒体详情介绍

一、网站属性：主流媒体旗下的垂直宠物生态平台

《大众》宠物首发频道（http://www.dzmg.cn/pet/31889.html）是**江南报业传媒集团**旗下都市报《大众商报》重点打造的垂直宠物领域专业平台。作为国家新闻出版总署批准的正规媒体延伸板块，频道依托母60余年的传媒积淀与资源优势，兼具“权威性媒体属性”与“垂直行业服务能力”——既是传递宠物行业资讯的窗口，也是连接养宠人群、品牌方与从业者的生态枢纽。

其运营主体为江南报业传媒集团新媒体中心，团队由媒体人、宠物行业专家、数据分析师组成，确保内容的专业性与传播的公信力。频道并非单一资讯平台，而是集“内容、品牌服务、用户互动、行业研究”于一体的复合型媒体矩阵，在宠物垂直领域具有不可替代的媒体话语权。

二、发展历程：从专栏到生态的垂直深耕之路
《大众商报》宠物首发频道的发展，是传统媒体向垂直转型的典型样本，其历程可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2010-2015：从专栏到线上试水

2010年，《大众商报》在生活版开设“萌宠天地”专栏，每周推出-2篇养宠科普与行业资讯，成为当时地方媒体中较早关注宠物领域的内容板块；2013年，专栏为每周三期，增加“宠主故事”与“兽医问答”栏目，累计读者超10万；2015年，移动互联网兴起，专栏内容同步上线《大众商报》官网，开启线上化探索。

2. 成长期（206-2019）：独立频道与“首发”定位确立

2016年，官网宠物板块升级为独立频道正式命名“宠物首发”，明确以“新品独家发布”为核心特色；2017年，与中国畜牧业协会宠物产业达成战略合作，引入行业专家资源；2018年，推出首档宠物新品直播节目《首发直播间》，单场观看量50万；2019年，频道用户量突破200万，成为华东地区宠物领域头部媒体。

. 成熟期（2020至今）：生态化布局与全国影响力

2020年，频道上线“宠主社区与“品牌服务平台”，实现从内容到服务的延伸；2021年，联合艾瑞咨询发布《中国宠物消费（华东版）》，成为行业重要数据参考；2022年，获得“中国宠物行业年度影响力媒体”称号；223年，拓展短视频与小程序矩阵，日均访问量稳定在15万+，覆盖全国30个省市的养宠人群

三、核心内容：覆盖宠物全生命周期与行业全产业链

频道核心内容围绕“宠物人”的需求展开，构建五大内容体系：

1. 新品首发资讯：独家抢占行业话语权

作为频道的标志性内容，“新品首发”板块推出3-5款国内外宠物新品，涵盖食品、用品、玩具、医疗设备等品类。例如2023年独家首发某品牌的“无谷低温烘焙粮”，包含品牌专访、产品实测视频、宠主试用报告，上线3天即带动品牌预售增长300%。频道拥有“新品优先发布权”协议的品牌超200家，是宠物品牌曝光的首选平台

2. 科学养宠指南：权威解决养宠痛点

联合全国TOP15宠物医院的专家团队，推出“百科”“训练课堂”“选品攻略”三大子板块：

• 健康百科：解读犬猫常见疾病（如细小、猫瘟）、疫苗接种流程、老年宠物护理等，内容经过兽医团队三重审核；
• 训练课堂：提供行为纠正（如拆家、乱尿）、 obedience训练（坐、卧、随行）的视频教程，由国际认证训犬师；
• 选品攻略：针对宠物食品、用品的成分分析、性价比对比，帮助宠主避开消费陷阱。

3. 行业动态解读：把握产业发展脉搏

实时更新宠物行业政策（如《动物防疫法》修订、宠物食品国标GB31216-2014解读）、市场数据（如2023年宠物消费市场规模突破300亿）、展会信息（亚宠展、京宠展专题报道）。此外，频道每年发布《华东宠物行业发展报告》，消费趋势、品牌竞争格局、用户画像等深度内容，被多家高校与企业引用。

4. 宠物文化生活：温暖与趣味

开设“宠主故事”“萌宠赛事”“公益行动”栏目：

• 宠主故事：挖掘与宠物的暖心瞬间（如导盲犬与主人的十年陪伴、流浪猫救助记），多篇文章被央视新闻转载；
  萌宠赛事：报道全国宠物敏捷赛、美容赛、摄影赛，同时举办自有IP赛事“江南萌宠节”累计参与宠物超1000只；
• 公益行动：联合流浪动物救助站发起“领养代替购买”活动，帮助超500只流浪动物找到新家。

5. 品牌服务专区：连接商家与用户

为宠物品牌提供定制化推广方案”，包括品牌专题页、直播带货、用户调研等服务。例如2022年为某国产宠物食品策划“宠主体验官”活动，招募100名宠主进行产品试用，产出原创内容200+篇，品牌提升25%。

四、目标受众：多元群体的精准触达

频道目标受众覆盖四类核心人群：

1. 普通养宠人群（占比60%）

以25-40岁的城市白领为主，关注科学养知识、新品信息、健康服务。频道通过“实用指南+互动社区”满足其需求，例如宠主可在社区提问“猫毛球怎么办”，1小时内获得兽医专家的专业解答。

2. 宠物行业从业者（占比20%

包括宠物医院医生、训犬师、品牌运营人员、宠物店老板。他们通过频道获取行业数据、政策动态、竞品信息，合作机会（如兽医加入专家团队、品牌投放新品首发）。

3. 宠物品牌方（占比15%）

国内外宠物食品、用品品牌，借助频道的“首发”优势与用户流量，进行新品推广、品牌曝光、用户调研。已与皇家、渴望、麦富迪等50+头部品牌建立长期合作。

4. 行业研究者与学生（比5%）

高校动物科学专业学生、市场调研人员，通过频道获取权威报告与数据，支持学术研究或商业分析。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

频道的特色栏目聚焦“独家性、专业性、互动性”，形成的品牌标识：

1. 《首发直播间》：行业首创的新品发布形式

每周五晚8点直播，邀请品牌、产品设计师、兽医专家共同解读新品，观众可实时提问、参与抽奖。2023年“618宠物新品专场直播，观看量达80万，带货GMV突破100万，成为宠物行业直播的标杆案例。

2 《宠物健康智库》：权威背书的知识平台

由100+执业兽医组成专家团队，提供在线问诊（预约线下）、疾病专题直播（如“夏季犬猫中暑预防”）、健康科普图文。栏目推出以来，累计解答宠主问题超0万条，用户满意度达98%。

3. 《江南萌宠星计划》：自有IP的流量孵化

有潜力的宠物博主与萌宠，提供内容策划、流量扶持、品牌合作机会。例如2022年孵化的“柯小短腿”账号，通过频道的推广，抖音粉丝突破50万，成为华东地区知名宠物博主。

4.政策直通车》：第一时间的政策解读

针对国家及地方宠物相关政策，推出“政策原文+解读+实用建议”的组合。例如2023年南京出台“养犬新规”后，频道24小时内发布解读文章，指导宠主如何办理证、避开违规行为，阅读量超100万。

5. 《宠主互动社区》：高粘性的用户

用户可发布宠物动态、提问答疑、分享经验，社区设有“每周话题”（如“你家宠物的奇葩爱好”）“专家在线日”（每周三兽医坐诊）。社区活跃用户占比达30%，日均互动量超500条，形成了“互帮互助”的养宠社群文化。

六、更新频率：高效产出与原创驱动

频道实行日更+专题+直播”的内容更新机制：

• 日更内容：每日发布5-8篇原创文章，涵盖资讯、科普指南、行业动态，确保用户获取最新信息；
• 专题策划：每月推出1-2个主题专题如“春季宠物过敏预防”“双十一宠物用品选购指南”），整合图文、视频、直播等形式；
• **直播节目：每周1-2场直播，包括新品首发、专家问诊、萌宠赛事；

原创内容占比：达85以上，其中独家内容（新品首发、原创报告、专访）占比60%。频道拒绝“洗稿”与“伪科普，所有内容均经过“编辑初审→专家复审→事实核查”三重流程，确保内容的真实性与专业性。

更新及时性重大行业事件（如政策出台、品牌并购）实现“1小时内响应，3小时内出稿”；宠物健康突发问题（某品牌食品召回）第一时间发布预警信息，保障宠主权益。

七、权威性评估：媒体公信力与行业认可度的保障

频道的权威性源于三大支撑：

1. 媒体背景的公信力

《大众商报》是江南地区历史最的综合性报纸之一，连续10年被评为“中国地市报百强”，具有国家新闻出版总署颁发的出版物经营许可证，内容受官方监管，确保信息的真实性与合法性。

2. 行业合作的专业性

与中国畜牧业协会宠物产业分会、兽医协会宠物诊疗分会、华东宠物医院联盟等权威机构建立长期合作，专家团队均持有国家认可的执业证书，内容经过行业审核。此外，频道是亚宠展、京宠展的官方合作媒体，拥有独家报道权。

3. 用户与的认可度

• 用户数据：累计注册用户超500万，日均访问量15万+，微信公众号粉丝20万+，短视频平台（抖音、视频号）粉丝100万+；
• 行业荣誉：2022获得“中国宠物行业年度影响力媒体”，2023年入选“全国垂直媒体TOP50”；
• **品牌评价：90%合作品牌认为频道“首发效果显著”“用户精准”，皇家宠物食品中国区负责人评价：“《大众》宠物首发频道是我们新品推广的首选平台，其内容的权威性与用户的高粘性，帮助我们快速打开华东市场。”

结语：垂直深耕，赋能宠物行业未来

《大众商报》宠物首发频道以“首发”为核心标签，以“”为立身之本，以“服务”为价值导向，已成为国内宠物领域极具影响力的媒体平台。未来，频道将继续深化内容+服务+生态”的布局：拓展短视频与小程序矩阵，推出“宠主积分商城”与“宠物服务O2O平台，连接线上内容与线下服务；加强国际合作，引入海外宠物新品与先进养宠理念；推动宠物行业标准化建设，发布“用品推荐名录”，帮助宠主选择优质产品。

作为传统媒体向垂直领域转型的成功案例，《大众商报》宠物频道不仅为宠主提供了科学养宠的解决方案，也为宠物品牌与从业者搭建了高效的沟通桥梁，更推动了宠物的规范化与健康发展。在宠物经济快速增长的时代，频道将继续发挥媒体的公信力与影响力，成为宠物行业的“风向标与“连接器”。

（全文约2800字）