《大众商报》宁夏首发

# 《大众商报》宁夏频道：塞上江南的新闻窗口与价值枢纽

一、网站属性：媒体矩阵中的区域传播支点

《大众商报》宁夏频道（http://www.dzmg.cn/nx）是《大众商报》官方的核心区域频道之一，由**XX报业集团主管、《大众商报》社主办**，是经国家新闻出版总署批准的正规新闻信息服务平台，具备独立新闻采编资质与区域传播许可。作为《大众商报》“立足区域、服务全国”战略布局的落子，宁夏频道以“聚焦塞上、连接世界”为定位，兼具**主流媒体属性与区域服务功能**——既是宁夏本地政务信息、民生动态的权威发布平台，也是外界了解宁夏特色产业、文化底蕴的重要窗口。

其运营主体《大众商报社拥有20余年纸媒积淀，是国内颇具影响力的综合性都市报之一，宁夏频道则是其在西北区域深耕的标志性，依托母报的采编资源与技术支持，形成了“纸媒+网站+新媒体矩阵”的融合传播体系，为用户提供、多维度的信息服务。

二、发展历程：从区域发声到融合赋能的进阶之路

《大众商报》宁夏的发展，映射了传统媒体向区域化、数字化转型的典型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 初创（2016-2018）：区域布局的起点

2016年，随着国家“西部大开发”深入推进，《大众商报》敏锐捕捉到宁夏作为“丝绸之路经济带”节点的传播价值，正式开通宁夏频道。初期以“宁夏声音”为核心，聚焦本地时政新闻与民生动态，开设了“宁夏要闻”“民生关注”等基础栏目，发布内容20余篇，迅速成为宁夏本地用户获取信息的重要渠道。

2. 拓展期（20192021）：特色产业与文化的深耕

此阶段，宁夏频道开始聚焦本地独特资源，发力特色内容建设。针对枸杞、葡萄酒、新能源三大支柱产业，开设了《枸杞王国》《贺兰山东麓葡萄酒》《塞上新能源》等独家栏目；同时西夏文化、塞上风光等地域文化IP，推出《西夏寻踪》《文旅宁夏》系列报道。2020年，频道短视频板块，通过“视频+图文”形式展示宁夏风貌，用户访问量同比增长120%。

3. 期（2022至今）：互动服务与智慧媒体转型

2022年起，宁夏频道加速向“智慧媒体转型，上线“民生帮办”互动平台，打通用户与政府部门的沟通渠道；推出“宁夏产业数据库”，整合枸杞、产业的产销数据、政策信息，为企业和投资者提供决策参考；与宁夏文旅厅合作打造“云上宁夏”VR展厅，用户足不出户游览西夏王陵、沙湖等景点。目前，频道已形成“新闻+服务+数据+互动”的多元化生态。## 三、核心内容：覆盖多元领域的区域信息枢纽
宁夏频道的核心内容围绕“本地性、专业性、服务性”维度展开，覆盖以下领域：

1. 时政民生：连接政府与百姓的桥梁

• 时政动态：实时宁夏党委、政府的重要会议、政策文件，如自治区两会报道、乡村振兴战略实施进展等，通过“政策解读”专栏邀请拆解文件，让百姓读懂政策红利。
• 民生服务：聚焦教育、医疗、交通等百姓关切话题，如银川市“双减”政策落实情况、宁夏医科大学总医院新院区建设进展、京藏高速宁夏段扩建工程等，同时通过“民生办”栏目解决用户实际问题（如2023年报道的银川某小区供暖不达标问题，推动物业与热力公司整改。

2. 特色产业：赋能本地经济的专业平台

宁夏频道深度覆盖本地三大支柱产业：

• 枸杞：从种植技术（如有机枸杞栽培）、加工创新（枸杞原浆、枸杞多糖提取）到市场动态（国际出口数据电商销售情况），推出《枸杞产业白皮书》年度报告，成为行业参考。
• 葡萄酒产业：聚焦贺兰山东麓葡萄酒，报道酒庄建设、国际赛事获奖情况、产销对接会等，如2023年中阿博览会葡萄酒展的独家直播，10万+用户观看。
• 新能源产业：关注宁夏光伏、风电项目进展，如腾格里沙漠光伏基地建设、宁夏与甘肃的新能源跨省输送工程，解读产业政策与投资机会。

3. 文化旅游：展示塞上风情的窗口- 文化传承：挖掘西夏文化、回族文化资源，如西夏王陵考古新发现、贺兰砚非遗传承人专访、回族花儿民歌保护与传播等。

• 旅游推广：推出“宁夏四季游”系列报道，春季推荐中卫沙坡头赏花，夏季六盘山避暑，秋季推荐银川贺兰山红叶，冬季推荐石嘴山滑雪，同时整合景区门票、酒店预订等服务，打造“一站式平台”。

4. 社会公益：传递温暖的正能量阵地

报道本地公益活动（如“宁夏公益行”活动、“关爱空巢老人”行动），展示志愿者风采，同时与宁夏慈善总会合作，开通线上捐赠通道，助力公益事业发展。

四、目标受众：精准触达多元用户群体

宁夏频道的目标受众具有明显的区域化与垂直化：

1. 本地居民（核心受众）

包括银川、吴忠、中卫等各地市的普通百姓，年龄层20-60岁，主要需求是获取本地新闻、民生服务信息、政策解读，以及参与互动栏目解决实际问题。

2. 产业从业者
   枸杞种植户、葡萄酒酒庄员工、新能源企业技术人员等，关注行业动态、技术创新、市场数据通过频道获取专业信息以提升生产效率或业务能力。

3. 投资者与企业家

关注宁夏投资环境的外地企业创业团队，通过频道了解宁夏的产业政策、招商项目（如银川经开区的新能源产业园招商信息）、市场需求，寻找合作机会

4. 文旅爱好者

国内外对宁夏文化、旅游感兴趣的人群，通过《西夏寻踪》《文旅宁夏》了解宁夏的历史遗迹、自然景观，制定旅行计划。

5. 外地宁夏人

在外工作、学习的宁夏籍，通过频道关注家乡发展，如银川市的城市建设、枸杞产业的新变化，满足思乡之情与信息需求。

. 学术界与研究人员

研究宁夏区域经济、文化的学者，通过频道的深度报道、产业数据获取一手资料，支撑学术（如宁夏大学经济学院教授引用《枸杞产业白皮书》作为论文数据来源）。

五、特色栏目：打造独家IP核心竞争力

宁夏频道的特色栏目以“独家性、深度性、互动性”为核心，形成了多个具有影响力的IP：### 1. 《塞上政策通》

• 内容：解读宁夏最新政策，如《宁夏回族自治区乡村振兴促进条例《贺兰山东麓葡萄酒产区保护条例》等，邀请自治区发改委、农业农村厅等部门专家做客访谈，用通俗语言讲解政策要点落地措施。
• 特色：独家获取政策起草背景资料，推出“政策问答”板块，用户可在线提问，专家实时，成为企业与百姓理解政策的“指南针”。

2. 《枸杞王国》

• 内容：全链条报道产业，包括“种植日记”（跟踪宁夏中宁县某枸杞种植户的全年生产）、“加工探秘”（走访枸杞深加工企业展示枸杞原浆的生产流程）、“市场观察”（分析枸杞电商销售数据与国际市场趋势）。
• 特色每年发布《宁夏枸杞产业发展报告》，整合行业数据与专家观点，成为国内枸杞产业的权威参考资料，被中国农业引用。

3. 《西夏寻踪》

• 内容：探索西夏文化的历史遗迹与非遗项目，如西夏考古现场直播、贺兰砚制作工艺纪录片、回族“口弦”乐器传承人的故事。
• 特色：与宁夏文物考古合作，获取独家考古资料，推出“西夏文化地图”H5互动产品，用户可在线游览西夏遗迹，提升趣味性与传播性

4. 《民生帮办》

• 内容：接受用户投诉与建议，如小区物业纠纷、公交线路调整需求，记者实地调查并联系相关部门解决问题，跟踪报道整改过程。
• 特色：建立“用户-记者-部门”沟通机制，2023年共解决用户问题120余件，满意度达95%，成为百姓信赖的“贴心”。

5. 《直播宁夏》

• 内容：实时直播本地重要活动，如中阿博览会、宁夏枸杞、贺兰山东麓葡萄酒博览会等，同时推出“走进酒庄”“沙漠光伏基地探秘”等系列直播，让用户近距离了解宁夏。
• 特色：采用“多机位+主持人解说+专家点评”形式，直播期间设置互动抽奖（如赠送枸杞礼盒葡萄酒品鉴券），提升用户参与度，单场直播最高观看量达20万+。

6. 《宁夏新》

• 内容：专访本地新兴企业与创业团队，如银川某新能源科技公司（研发光伏储能设备）、中卫某创业团队（打造沙漠研学项目），展示宁夏的创新活力。
• 特色：推出“创业故事”短视频系列，通过访谈与企业场景拍摄，传递创业精神，吸引更多人才来宁夏创业。

六、更新频率与原创内容：保障信息与时效性

宁夏频道以“实时更新、原创优先”为原则，构建了高效的内容生产体系：

1.频率

• 日常更新：日均发布50+篇内容，涵盖时政、民生、产业、文旅等领域；早8点《宁夏早报》（汇总昨日重要新闻），午12点发布《午间速递》（实时新闻），晚6点《宁夏晚报》（深度报道与评论）。
• 突发新闻：如银川市的暴雨预警、宁夏枸杞节开幕等实时推送，确保用户第一时间获取信息。

2. 原创内容占比

• 占比：原创内容占75%以上，包括独家采访、深度报道、评论文章、短视频等。
• 原创类型：
  • 独家：如2023年独家专访宁夏枸杞协会会长，披露枸杞产业未来5年发展规划；
  • 深度分析：如《贺兰山东麓葡萄酒产区如何应对国际竞争》一文，结合国际市场数据与本地企业案例，提出针对性建议；
    原创短视频**：《西夏寻踪》系列纪录片，累计播放量超500万次。

3. 内容机制

• 三级审核：编辑初审（检查事实准确性）→部门主任复审（审核内容导向与逻辑）→总编终审（整体质量）；
• 事实核查：引用数据需来自权威机构（如宁夏统计局、枸杞协会），采访对象需身份证明，确保内容真实可信。

七、权威性评估：构建区域媒体的公信力标杆

宁夏频道的权威性体现在资质合作、影响力等多个维度：

1. 正规资质与官方背景

• 拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网信息服务许可证》，具备合法采编与发布新闻的资质；
• 主管单位XX报业集团是国内知名的国有报业集团，深厚的媒体资源与公信力。

2. 权威合作关系

• 与宁夏党委宣传部、发改委、文旅厅、农业厅等政府部门建立长期合作，成为官方信息发布的指定平台之一；
• 与宁夏枸杞协会、贺兰山东麓葡萄酒等行业组织合作，获取独家行业数据与活动信息；
• 与宁夏大学、宁夏社科院等科研机构合作，推出“视角”专栏，提升内容的专业性。

3. 广泛的影响力与公信力

• 媒体转载：频道报道多次中央级媒体转载，如人民网、新华网、央视新闻客户端等，如《宁夏枸杞出口量同比增长20%》一文被央视转载，阅读量超100万；
• 用户认可：2023年，宁夏频道在“宁夏本地媒体调查”中排名第三，微信公众号粉丝量达15万+，网站日均访问量6万+；
• 奖项荣誉《西夏寻踪》栏目获得2022年度“中国地方新闻网站优秀栏目奖”，《枸杞产业白皮书》获得宁夏新闻“深度报道一等奖”。

4. 社会责任担当

• 在突发公共事件中发挥重要作用，如2023银川市疫情期间，频道实时发布疫情防控政策、核酸检测点信息，帮助用户科学防疫；
• 积极参与公益活动，发起“宁夏枸杞助农行动”，通过直播带货帮助中宁县农户销售滞销枸杞，累计销售额达500万元。 ## 结语：助力宁夏发展的媒体力量
  《大众商报》宁夏频道作为区域媒体的代表，不仅是信息传播的平台，连接政府与百姓、本地与外界的桥梁。它以