《商业时报》宠物

# 《商业时报》宠物频道媒体介绍

一、网站属性：商业媒体矩阵下的垂直领域标杆

《商业时报》宠物频道（官方网址核心板块入口http://www.btscsh.com/pet/）是国内权威商业资讯平台《商业时报》旗下的专业宠物垂直频道，由商业传媒集团（国家文化产业重点扶持企业）主办，集团旗下宠物产业事业部独立运营，属于**企业性质的专业媒体平台。

作为《商业时报》“大消费领域垂直矩阵”的重要组成部分，该频道依托母媒体20余年的商业资讯和资源优势，聚焦宠物产业全链条，既具备商业媒体的深度分析能力，又兼顾消费端的实用服务属性。其运营由资深商业记者、宠物行业分析师、执业兽医及内容策划专家组成，核心成员均拥有5年以上宠物产业或媒体从业经验确保内容的专业性与权威性。

二、发展历程：从垂直资讯到产业生态服务平台的进阶

《商业时报宠物频道的发展历程，是中国宠物产业快速崛起背景下媒体专业化转型的缩影，可分为三大阶段：

1.萌芽期（2015-2016）：精准切入蓝海市场

2015年，《商业时报》调研，国内宠物产业年复合增长率超20%，但缺乏兼具商业视角与消费服务的专业媒体。同年10月，筹备组正式成立，重点调研宠物企业、宠主及行业协会需求；2016年3月，频道正式上线，初期“宠物行业商业动态”与“宠主实用知识”两大板块，首篇原创报道《2016中国宠物食品市场格局外资品牌垄断与本土品牌突围》即被行业协会转载，奠定了专业基调。

2. 成长期（207-2020）：内容升级与功能拓展

2017年，频道推出首个特色栏目“宠业商业观察，邀请行业大佬独家访谈；2018年，与中国畜牧业协会宠物产业分会达成战略合作，成为其官方信息发布平台；019年，上线“宠业数据库”，整合市场规模、企业名录、投融资数据等核心资源；2020年疫情期间推出“线上兽医问诊”公益服务，联合全国500+宠物医院为宠主提供免费咨询，累计服务超1万人次，用户量突破500万。

3. 成熟期（2021至今）：生态化服务与品牌跃升

2021年，频道升级为“宠物产业生态服务平台”，新增“宠业培训”“供应链对接”等端服务；2022年，发布《中国宠物产业白皮书（2022）》，被京东宠物、中宠股份头部企业引用为决策参考；2023年，与抖音宠物达成内容合作，原创短视频内容播放量破亿；截至224年6月，频道累计注册用户超1200万，其中B端用户占比15%，成为国内宠物兼具影响力与商业价值的媒体平台。

三、核心内容：产业视角与消费服务的双向价值输出

《时报》宠物频道的核心内容围绕“产业端+消费端”双轮驱动，覆盖六大领域：

1. 产业动态

聚焦宠物行业全链条的商业事件，包括：

• 投融资与并购：第一时间解读宠物企业融资（如223年“小佩宠物”D轮融资1亿美元）、跨国并购（如玛氏收购本土宠物食品品牌“乖宝”等事件；
• 企业战略与新品：独家报道宠物企业的产品创新（如网易严选“无谷鲜肉粮”过程）、渠道扩张（如宠物医院连锁品牌“瑞鹏”下沉三四线城市）；
• 市场数据与趋势：发布月度/季度产业数据（如宠物医疗市场规模、线上消费占比），预测行业热点（如“宠物智能设备爆发式”）。

2. 政策法规解读

针对宠物行业的政策变化，提供权威解读：

• **行业监管政策：如《宠物饲料管理办法》《动物诊疗机构管理条例》的落地影响分析；
• 消费端政策：如宠物托运新规”“城市养犬管理办法”的实用指南，帮助宠主规避风险。

3. 宠物健康服务以“科学、实用”为核心，覆盖宠主最关心的健康问题：

• 疾病预防与治疗：原创科普如犬细小病毒的识别与急救》《猫咪尿闭的居家护理》，结合兽医访谈与临床案例；
• 营养与饮食：“萌宠健康实验室”栏目实测宠物食品的营养成分（如蛋白质含量、添加剂情况），发布客观评测报告；
  -行为与心理：如《狗狗分离焦虑症的解决方法》，邀请动物行为学家提供专业建议。

4. 指南与评测

帮助宠主理性消费：

• 产品评测：对宠物粮、玩具、窝具等进行横向对比（“十款热门猫砂吸水性测试”）；
• 消费避坑：曝光行业乱象（如“三无宠物零食黑作坊），提醒宠主警惕虚假宣传。

5. 宠主情感与生活

传递温暖的养宠文化：
-宠主故事汇**：真实记录宠主与宠物的陪伴故事（如“流浪猫‘橘橘’与主人的十年”）

• 养宠生活技巧：如《上班族如何照顾独居宠物》《宠物家庭的家居改造指南》。

. B端服务内容

为行业从业者提供决策支持：

• 产业培训：联合行业协会推出“宠物店长进阶课程”兽医执业技能提升班”；
• 供应链对接：搭建宠物企业与原料供应商、渠道商的合作桥梁，如举办“食品原料对接会”。

四、目标受众：覆盖产业端与消费端的多元群体

《商业时报》宠物的目标受众呈现“双向覆盖、精准分层”的特点：

1. 产业端受众

• 企业决策者：食品/用品企业CEO、市场总监、产品经理，关注产业趋势与竞争对手动态；
• 行业从业者：宠物医院医生、美容师、宠物店店长，需要专业知识更新与政策解读；
• 投资者与分析师：关注宠物产业的VC/PE机构、行业研究员，依赖频道的独家数据与深度报告。

2. 消费端受众

• 核心宠主：5-45岁的城市养宠人群（以80后、90后为主），追求科学养宠，愿意为优质付费；
• 潜在宠主：计划养宠的人群，需要入门指南（如“第一次养猫需要准备什么”）；- 宠物爱好者：关注宠物文化、公益事件（如流浪动物救助）的群体。

3. 跨界群体

大消费领域从业者：如快消品企业、零售平台的人员，关注宠物产业与其他行业的联动（如“宠物咖啡”新业态）；

• 公益组织：流浪动物救助机构，通过频道传播救助信息，寻求社会支持。

五、特色栏目：独家IP与生态化功能的深度融合

《商业时报》宠物频道的特色栏目，是其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《宠业商业观察》

定位：产业深度分析专栏
特色：推出2-3篇万字长文，如《2023中国宠物医疗行业：连锁化浪潮下的机遇与挑战》，独家采访行业大佬（如瑞鹏医疗CEO）、整合一手数据，揭示产业底层逻辑。该栏目文章多次被《人民日报》、36氪等平台转载，成为行业内的“风向标”。

2. 《萌宠健康实验室》

定位：原创健康科普与评测IP
特色**：采用“实验室+临床”双验证模式，如测试10款热门宠物粮“适口性与消化率”，邀请30位宠主参与试吃，同时联合宠物医院跟踪宠物的粪便情况，发布客观。栏目累计产出100+原创评测，成为宠主选购产品的重要参考。

3. 《宠业数据库》定位：行业数据整合平台

特色：整合近10年中国宠物产业数据，包括市场规模、企业名录、事件、政策文件等。用户可免费查询基础数据（如2022年宠物食品市场规模），付费会员可获取深度（如“宠物智能设备用户画像”）。数据库数据被多家宠物企业纳入年度战略规划，权威性得到行业认可。

. 《政策解码台》

定位：政策解读独家栏目
特色：邀请农业农村部、中国畜牧业协会的作为嘉宾，解读政策背后的逻辑。如2023年《动物防疫法》修订后，栏目推出《宠主必看疫苗接种新规的5个变化》，用漫画+文字的形式让内容通俗易懂，阅读量突破50万。

5 《在线问诊平台》

定位：互动服务功能
特色：联合全国200+执业兽医，提供免费在线服务（每日9:00-21:00）。宠主可上传宠物症状照片，兽医实时解答，紧急情况可预约附近合作医院。该功能上线以来，累计服务超30万人次，成为宠主的“应急小助手”。

六、更新频率：高频原创与及时响应的内容机制

《商业时报》宠物频道以“内容为王”为核心，建立了的内容更新体系：

1. 日常内容更新

• 行业新闻：每日更新5-8条，覆盖产业、政策变化等，重大事件（如宠物企业上市）实现“分钟级”响应；
• 科普与指南：每日更新-3篇原创内容，如健康科普、消费技巧；
• 互动内容：“宠主故事汇”每周更新3-篇，“在线问诊”实时响应。

2. 特色栏目更新

• 《宠业商业观察》：每月2期固定在每月15日、30日发布；
• 《萌宠健康实验室》：每周1期，固定在每周三发布
• 《宠业数据库》：每月更新1次数据，每季度发布1份深度报告；
• 《政策解码台》：政策出台后72小时内发布解读内容。

3. 原创内容占比

频道原创内容占比达7%以上，其中：

• 独家采访（如宠物企业CEO访谈）占20%；
• 原创评测（如萌宠健康实验室”）占25%；
• 深度分析（如《宠业商业观察》）占15%；- 实用科普（如健康指南）占15%。

非原创内容均来自权威合作平台（如行业协会、宠物医院，并注明来源，确保内容可信度。

七、权威性评估：多重背书下的行业公信力

《商业时报》宠物的权威性，源于母媒体的品牌沉淀、行业资源的深度绑定及内容的专业品质：

1. 母媒体背书《商业时报》作为国内商业资讯领域的标杆媒体，连续10年被评为“中国最具影响力商业媒体”，其内容新华社、央视等主流媒体引用。宠物频道依托这一品牌优势，天然具备公信力。

2. 行业协会合作

是中国畜牧业协会宠物产业分会、中国宠物医疗行业协会的官方合作媒体，参与制定《宠物行业媒体内容规范，并作为唯一媒体代表出席“中国宠物产业高峰论坛”等行业顶级会议。

3. 专家顾问团支持

组建了由15位权威专家组成的顾问团，包括：

• 执业兽医专家（如中国农业大学动物医学院教授张）；
• 行业分析师（如艾瑞咨询消费领域首席分析师王涛）；
• 宠物企业高管（如中宠股份郝忠礼）。

顾问团定期审核内容，确保科学性与准确性。

4. 数据与报告的权威性

频道的《中国宠物产业白皮书》《宠物医疗市场年度报告》等，被京东宠物、拼多多宠物、瑞鹏医疗等头部企业作为参考，同时被《经济日报》《第一财经》等媒体引用。

5. 用户认可度

截至2024年月，频道累计注册用户1200万+，日均活跃用户50万+，用户留存率达65%。在2023中国宠物媒体影响力排行榜”中，该频道位列垂直媒体类第一名，用户满意度评分达4.8/分（满分5分）。

结语：连接产业与消费的价值枢纽

《商业时报》宠物频道以“产业+消费落地”为核心定位，不仅是宠物资讯的传播者，更是产业生态的服务者。它既为行业从业者提供决策的“指南针”，又为普通宠主带来科学养宠的“说明书”，在宠物产业快速发展