人民网视频（丝路之声）

# 人民网视频（丝路之声）：让丝路故事在时代浪潮中回响

当清晨的阳光穿透中欧班列的集装箱缝隙，照亮哈萨克斯坦司机阿力木汗满是风霜的脸庞；当埃及萨米在广州的跨境电商直播间里，用流利的中文向全球观众推荐家乡的椰枣；当巴基斯坦瓜达尔港的渔民指着远处中国援建的码头笑着说“现在出海更安全了”——这些鲜活的瞬间，都被**人民网视频（丝路之声）的镜头捕捉、传递，成为连接中国与丝路沿线国家的“数字纽带”。作为人民网旗下聚焦“一带一路”国际传播的视频账号，它以权威为底色、以温度为脉络、以互动为桥梁，在信息爆炸的自媒体时代，走出了一条“叙事与民间故事共生”的独特路径。

一、平台类型与受众特征：权威阵地与多元圈层的精准触达人民网视频（丝路之声）的核心载体是人民网自有平台（如人民网官网、“人民网+”客户端），同时同步分发抖音、B站、YouTube等国内外主流短视频平台，形成“自有阵地+全网矩阵”的传播格局。其平台属性兼具“中央级的公信力”与“新媒体的互动性”，既区别于商业平台的娱乐化导向，也打破了传统权威媒体的单向模式。

它的受众群体呈现出“多元圈层、精准匹配”的特征：

• 时政与专业圈层：政府工作人员、“一带一路”研究学者、跨国企业从业者等。他们关注账号对政策的权威解读（如《共建“一带一路”白皮书的可视化解读）、重大项目的进展报道（如中老铁路通车的全程直播），将账号视为获取精准信息的“官方”；
• 青年与文化圈层：以Z世代为主，他们热衷账号中“丝路文化vlog”（如博主“小周”走访乌兹别克斯坦的丝绸作坊）、“中外青年对话”（如中国大学生与伊朗留学生探讨“数字丝路”等内容，通过账号拓展国际视野、满足文化好奇心；
• 海外关注圈层：覆盖丝路沿线国家的华人华侨、对感兴趣的外国友人。YouTube账号上，《我在非洲建高铁》系列纪录片播放量突破500万，海外网友留言原来中国的援助不是‘口号’，而是真实改变了我们的生活”；
• 大众情感圈层：普通民众通过账号“小人物的丝路故事”（如甘肃农民通过跨境电商把苹果卖到波兰），感受到“一带一路”不是遥远的概念，而是与生活息息相关的“民生工程”。

这些群体的共同特质是：渴望获取真实、有温度的国际传播内容，拒绝刻板与单向输出——而这正是“丝路之声”的核心吸引力所在。

二、运营者背景与专业定位：中央团队的“国际传播破圈术”

运营“丝路之声”的是人民网国际传播中心的专属团队，其背景堪称“顶配”：

• 权威背书：作为中央重点新闻网站的核心部门，团队拥有直接对接国家发改委、外交部等部委资源，能第一时间获取“一带一路”的政策动态与项目一手资料；
• 专业配置：成员包括资深国际记者（曾驻巴基斯坦、肯尼亚的一线记者）、国际传播专家（拥有多年跨文化传播经验）、视频制作团队（擅长微纪录片、解读、vlog等多元形式），甚至还有精通阿拉伯语、俄语、西班牙语的“多语种翻译官”；
• 一线：团队常年深入丝路沿线国家采访，如2023年“丝路十年”专题中，他们驱车穿越中亚沙漠，记录班列的“最后一公里”；在东南亚暴雨中，跟踪拍摄中企援建的水利工程如何解决当地旱涝问题。

其专业定位可概括为：“做‘一带一路’的‘声量放大器’与‘情感连接器’”——既用权威报道中国声音，也用民间故事展现丝路沿线的真实面貌；既服务国家战略传播需求，也满足普通用户对“远方故事”好奇心。

三、核心内容方向及差异化特色：从“宏大叙事”到“微观共鸣”

“丝路之声”的体系围绕“人、事、物、情”四大核心，拒绝空洞的政策宣讲，而是用“故事化表达”让一带一路”从概念变为可感可知的生活：

核心内容方向

1. “丝路人物志”：聚焦沿线的普通人。比如《我的中欧班列十年》中，记录了司机老张从“跑国内货运”到“开跨国班列”职业变迁；《埃及女孩的中国创业梦》里，讲述了萨米在广州做跨境电商的酸甜苦辣——这些人物故事，让一带一路”有了“人的温度”。
2. “项目进行时”：以微纪录片形式展现重大项目的“故事”。如《瓜达尔港的黎明》，跟踪拍摄港口建设者的24小时：凌晨3点检查设备的工程师、5点准备食材的食堂阿姨、上午10点靠岸的渔船船长……用细节展现“大国工程”背后的“平凡力量。
3. “文化互鉴季”：挖掘丝路沿线的文化碰撞与融合。比如《当敦煌壁画遇见波斯地毯，邀请中国壁画修复师与伊朗地毯艺人对话，探讨“丝绸之路如何塑造了东西方艺术”；《丝路美食地图》则拍摄了兰州拉面在土耳其”“越南春卷在中国”的有趣故事。
4. “政策可视化”：将复杂政策转化为的短视频。如《一分钟看懂中欧班列的“朋友圈”》，用动画展示中欧班列覆盖的100多个城市；“一带一路”十年成绩单》则用数据可视化+人物采访的形式，呈现“贸易额突破20万亿美元”背后的民生改变

差异化特色

• “双向传播”而非“单向输出”：账号不仅“中国讲给世界听”，更世界讲给中国听”。比如邀请印尼博主拍摄《我眼中的中印尼合作》，让外国友人用自己的视角解读“”；
• “权威+生动”的平衡术：作为中央媒体，它能拿到独家资源（如专访联合国官员谈一带一路”的全球意义），但表达方式却“接地气”——用vlog、竖屏短视频、互动问答等形式，让权威内容“高冷”；
• “情感共鸣”优先：比如2023年“一带一路”国际合作高峰论坛期间，账号推出丝路十年·一封家书》系列，让沿线国家的民众给中国朋友写“家书”：“感谢中国医生帮我治好眼病”我的孩子现在能坐高铁上学了”——这些朴素的话语，比任何数据都更有感染力。

四、粉丝可的价值：知识、情感与资源的三重馈赠

对于粉丝而言，“丝路之声”不仅是“看视频的账号”，“拓展视野、连接世界的入口”：

知识价值：“足不出户了解丝路”

• 政策解读：时间获取“一带一路”最新政策的可视化解读，比如《RCEP与一带一路的叠加效应》，让粉丝轻松理解国际合作的底层；
• 文化科普：通过《丝路国家小课堂》系列，了解沿线国家的历史（如“撒马尔罕的千年驿站）、习俗（如“伊朗的诺鲁孜节”）；
• 行业资讯：针对跨境电商从业者，推出《丝路贸易》，讲解中欧班列的物流流程、沿线国家的关税政策。

情感价值：“感受到世界的连接”

粉丝评论区留言最多的是：“原来‘一带一路’离我这么近！”比如看到甘肃苹果通过中欧班列卖到波兰，有说“我家就是种苹果的，没想到能走这么远”；看到乌兹别克斯坦的织毯艺人通过中国电商平台，有粉丝感慨“文化和经济真的能互相成就”——这种“共情”，让粉丝从“旁观者”变成“参与者”

资源价值：“链接真实的丝路”

账号定期推出“丝路粉丝福利”：比如组织“中欧班列营”，邀请粉丝跟随司机体验一天的工作；与沿线国家的旅游局合作，发放“丝路旅游优惠券”；甚至为跨境对接资源（如推荐靠谱的物流商）。此外，账号还整理了《“一带一路”研究资料包》，免费分享给学术粉丝。

五、更新频率与互动策略：从“内容输出”到“社区共建”

作为权威媒体账号，“之声”的更新节奏“稳定且灵活”：

• 常规更新：每周3-5条原创视频（如周一“志”、周三“项目进行时”、周五“文化互鉴季”）；
• 热点响应：重大事件（如一带一路”国际合作高峰论坛）期间，每日更新2-3条内容，包括直播、专访、花絮；
• 系列策划：每年1-2个大型系列（如2023年的《丝路十年》系列，共12集，覆盖10个国家。

其互动策略的核心是“让粉丝从‘看客’变成‘创作者’”：

• 话题征集发起#我眼中的丝路#话题，邀请粉丝上传自己与丝路相关的故事（如“我去过的丝路国家”“我家丝路商品”），优秀作品会被账号转发；
• 评论互动：团队每天会回复10-20条粉丝，比如粉丝问“中欧班列能运生鲜吗？”，账号会专门做一期视频解答；
• 线下联动：西安、广州等丝路节点城市举办“丝路粉丝沙龙”，邀请账号的“出镜人物”与粉丝面对面交流；
• 海外：在YouTube账号上，用英语、阿拉伯语回复海外粉丝的问题，比如外国网友问“中国的援助需要回报吗？，账号用《瓜达尔港的渔民故事》作为回应——“回报就是他们的笑容”。

六、关键数据表现权威传播力与民间影响力的双重印证

截至2024年6月，“丝路之声”的传播数据呈现“权威、高互动、高海外渗透”的特点：

• 粉丝规模：人民网自有平台粉丝量突破200万抖音、B站账号粉丝累计超500万，YouTube账号粉丝超100万（覆盖120多个国家和地区）
• 爆款内容：
  • 《丝路十年·我的中国故事》系列：单集最高播放量达1200（抖音），其中《埃及女孩萨米的创业梦》被《人民日报》转载，海外播放量突破300万；
• 《瓜达尔港的黎明》：获得“中国新闻奖国际传播类三等奖”，被联合国官方账号转发；
• “中欧班列发车仪式”：在线观看人数超800万，评论区留言超10万条，粉丝纷纷刷“加油！丝路加油！”；
• 互动率：账号的平均互动率（点赞+评论+转发）达15%远高于行业平均水平（5%左右）——这说明粉丝不仅“看”，更“参与”。

七、品牌或行业影响力案例：用内容赋能“一带一路”生态

“丝路之声”凭借权威背书与内容能力，成为“一带一路”生态“连接枢纽”：

品牌合作案例

1. 与中车集团合作：推出《丝路列车上的中国》系列，跟踪拍摄中老铁路的“复兴号”动车组如何适应东南亚的热带气候。视频中，工程师讲解“列车的系统如何应对40℃高温”，让粉丝直观感受到中国技术的实力。该系列被中车作为企业形象宣传的核心内容用于海外市场推广。
2. 与阿里巴巴国际站合作：推出《丝路电商故事》，讲述跨境卖家通过平台把中国卖到沿线国家的案例。比如浙江的一家玩具厂，通过阿里巴巴国际站将产品卖到了10个丝路国家，年销售额增长00%。视频播出后，有100多家中小企业联系阿里巴巴国际站咨询入驻事宜。
3. **与敦煌研究院合作：推出《丝路文化数字展》，用3D动画展示敦煌壁画中的“丝路商旅图”，并邀请研究院专家进行解读。展在账号播放量突破500万，同时带动敦煌研究院的线上预约量增长20%。

行业影响力案例- 政策参考：账号的《“一带一路”民间需求调查报告》（基于粉丝留言和采访整理），被国家发改委“”建设促进中心引用，作为政策调整的参考；

• 文化传播：账号的《当敦煌遇见波斯》系列，被国家电视台转载，成为中伊文化交流的重要案例；
• 社会公益：账号发起“丝路助学计划”，通过视频沿线国家贫困儿童的故事，募集善款超100万元，帮助500多名儿童重返校园。

八、方向说明：未来，让“丝路之声”更响亮

面向未来，“丝路之声”将继续深化“青年化、国际化、化”的方向：

• 青年化：推出《丝路青年说》