大健康

# 《大健康》媒体平台详情介绍

一、网站属性：指导下的行业生态服务平台

《大健康》网站（域名：http://www.dajiankang.org.cn，备注刊号：ICP备160XXX号-2）是由**中国健康产业协会**联合**国家卫生健康委员会宣传司**指导、**健康传媒集团**运营的国家级大健康领域专业媒体平台。其核心属性为“公益导向+行业服务+权威传播”，兼具背景与行业影响力，是连接政策制定者、行业从业者、健康消费者与投资机构的综合性健康信息枢纽。

平台的运营机构健康传媒集团，是国内首批专注于健康领域的国有传媒企业，拥有多年健康信息传播经验，旗下整合了《健康报》、健康中国新媒体矩阵等资源，为《大健康》网站提供了强大的内容生产与渠道分发支撑。从性质上看《大健康》既非纯商业平台，也非单一政府官网，而是以“服务健康中国战略”为核心目标的半行业权威媒体——既承担政策解读、健康科普的公益职责，又为健康产业提供数据服务、行业对接的商业价值延伸实现了公益与产业的有机平衡。

二、发展历程：与健康中国战略同频共振

《大健康》网站发展轨迹，深度契合中国大健康产业的崛起与“健康中国”战略的推进，可分为四个关键阶段：

1 筹备起步期（2015-2016）：响应国家战略号召

2015年，随着“健康”概念被纳入国家战略，中国健康产业协会联合国家卫健委宣传司启动平台筹备工作，旨在打造一个覆盖全产业链的健康信息平台。筹备组耗时12个月，调研了全国200余家健康企业、50家三甲医院及10个地方卫健委明确了“政策引领、科普惠民、产业赋能”三大核心定位。2016年6月，《大健康》网站上线，首发内容聚焦《“健康中国2030”规划纲要》解读与健康产业趋势分析，上线首日访问量突破1万次。

2. 内容拓展期（2017-2019）：从单一资讯到多元服务2017年，平台完成首次改版，新增“健康科普”“名医访谈”“产业数据库”三大板块，原创内容占提升至40%。2018年，与中华医学会达成战略合作，引入学术资源，推出“临床指南解读”专栏，国内首个系统发布权威临床指南的大众媒体平台。2019年，上线“健康消费评测”栏目，联合第三方检测机构保健品、医疗器械等产品的客观评测报告，累计为消费者避免了超千万元的不合理消费。

3. 疫情升级（2020-2022）：应急传播与功能迭代

2020年新冠疫情爆发后，《大》迅速启动应急响应机制，开设“疫情防控专题”，24小时更新权威信息，联合钟南山、张伯礼等院士推出“说防疫”系列访谈，累计阅读量超5亿次。同年，上线“远程诊疗预约”功能，对接全国200余家医院的线上门诊，为患者提供便捷服务。2021年，推出“疫苗科普专区”，通过动画、短视频等解答公众对新冠疫苗的疑问，覆盖用户超3亿人次。2022年，平台用户量突破5000万成为国内用户规模最大的健康类专业网站之一。

4. 生态深化期（2023-至今）：健康与产业融合

2023年，《大健康》启动第三次战略升级，聚焦“数字健康”与“康养产业”新赛道。新增“AI医疗前沿”“智慧康养”专栏，与腾讯健康、阿里健康等企业合作，推出数字健康产品评测同时发起“康养中国行”系列活动，走访全国100个康养示范基地，形成线下调研+线上专题的立体传播矩阵截至2024年，平台已构建起“资讯+数据+服务+活动”四位一体的大健康生态体系，成为推动产业数字化转型的重要力量。

三、核心内容：覆盖全产业链的健康信息矩阵

《大健康》网站的核心围绕“政策-产业-科普-服务”四大维度展开，形成了覆盖全人群、全生命周期的健康信息服务体系：

1. 政策法规板块
   聚焦国家及地方卫生健康政策的解读与传播，包括：

• 政策原文发布：时间转载国家卫健委、医保局等部委的政策文件；
• 深度解读专栏：邀请政策起草专家、行业学者解析政策、实施路径与影响（如《关于进一步完善医疗卫生服务体系的意见》解读系列）；
• 地方实践案例：报道省市在分级诊疗、医养结合等领域的创新做法。

2. 行业动态板块

覆盖健康产业全链条的资讯，包括：

• 产业趋势：分析大健康产业（医药、器械、康养、数字健康等）的市场规模、热点与技术突破；
• 企业新闻：追踪头部健康企业（如恒瑞医药、迈瑞医疗）的新品发布、与上市动态；
• 学术前沿：转载《 Lancet 》《中华医学杂志》等权威期刊的最新研究成果，通俗语言解读。

3. 健康科普板块

面向大众的科学健康知识传播，包括：

• **细分人群科普：针对青少年（近视防控）、中老年（慢性病管理）、女性（妇科健康）等群体推出定制化内容；
• 热点话题：如“HPV疫苗接种指南”“睡眠障碍的科学调理”等；
• 互动科普形式：“一分钟健康”短视频、“健康问答”社区（由三甲医生在线答疑）。

4. 专业服务板块

为行业从业者与提供深度服务：

• 临床指南库：收录全国各专科的临床诊疗指南与专家共识；
• 产业数据库提供健康产业市场数据、企业名录、投资事件等查询服务；
• 职业发展：发布医生进修、护士培训、健康招聘等信息。

5. 数字健康与康养板块

顺应产业新趋势的特色内容：

• **数字健康：报道AI诊断、远程医疗、可穿戴设备等技术应用案例；
• 智慧康养：介绍社区养老、居家康养、辅具等领域的创新模式；
• 绿色健康：聚焦健康饮食、环保家居等与健康相关的生活方式内容。

四、目标受众：精准覆盖多元需求群体

《大健康》网站的目标受众呈现多层次、精准化的特点，包括：

1. 行业从业者

• 医疗专业人士：三甲医院医生、护士、药师等，关注临床指南学术前沿与职业发展信息；
• 健康产业从业者：医药企业研发人员、医疗器械销售、康养机构运营者等，需行业动态与政策导向；
• 学术研究者：高校医学专业教师、科研机构人员，依赖平台的学术资源与产业数据

2. 普通健康消费者

• 健康意识较强的大众：各年龄段人群，关注科普知识、疾病预防健康产品评测；
• 慢性病患者及家属：需要慢性病管理、康复指导等专业信息；
• 养老需求群体中老年人及其子女，关注康养服务、养老政策等内容。

3. 政策制定者与投资者

• 政策制定：地方卫健委、医保局工作人员，参考平台的行业调研数据与实践案例；
• 产业投资者：VC/PE机构健康产业基金从业者，通过平台获取投资机会与市场分析报告。

4. 教育与公益机构

• 学校与：将平台科普内容作为健康教育教材；
• 公益组织：合作开展健康扶贫、科普下乡等活动。

五、特色栏目：打造差异化核心竞争力

《大健康》网站的特色栏目是其区别于其他健康平台的核心优势，包括：

1. 《政策会客厅》：独家政策解读专栏

邀请国家卫健委、医保局等部委的官员或政策专家进行访谈，深度解析政策背后的逻辑与落地难点。例如，2023年邀请国家卫健委医政司负责人解读《开展全面提升医疗质量行动计划（2023-2025年）》，节目播放量超2000万次被多家主流媒体转载。

2. 《大健康产业数据库》：权威数据服务平台

平台自主研发的独家数据库，：

• 产业数据：近10年中国健康产业市场规模、增长率、细分领域占比；
• **企业信息：全国3万家健康企业的注册信息、产品布局与融资情况；
• 投资事件：近5年大健康领域的/PE投资案例、金额与投资方；
• 年度报告：每年发布《中国大健康产业发展白皮书》，成为行业重要资料。

3. 《健康科普实验室》：原创互动科普品牌

平台的王牌科普栏目，采用“实验室+短视频社区”模式：

• 原创科普内容：由专业团队制作的动画、实景视频（如“如何正确洗手”“口罩选择与佩戴”）；
• 互动实验：邀请观众参与健康实验（如“不同水质对健康的影响”），公布结果；
• 科普社区：用户可提问，由三甲医生在线解答，日均互动量超10万次。

4. 《名医面对面》：直播访谈权威专家
   每周邀请一位三甲医院的知名专家进行直播访谈，话题涵盖疾病防治、管理等。例如，2023年邀请北京协和医院心内科主任解读“心血管疾病的预防与治疗”，直播在线人数超00万，回放量破千万。

5. 《康养中国行》：线下线上融合的专题活动

平台发起的系列活动，每年走访全国100个康养示范基地（如浙江乌镇康养小镇、四川攀枝花阳光康养城），通过实地调研访谈、拍摄，形成线上专题报道与线下研讨会，推动康养产业的经验交流与模式创新。

六、更新与原创内容：保障信息质量与时效性

《大健康》网站以“及时、原创、权威”为内容生产原则，具体表现：

1. 更新频率

• 每日更新：政策法规、行业动态板块每日更新不少于20条内容，确保获取最新信息；
• 每周原创：每周推出5-8篇原创科普文章、2-3期《名医面对面》直播1期《政策会客厅》专栏；
• 每月专题：每月策划1个深度专题（如“2024年健康发展报告”）；
• 年度报告：每年发布《中国大健康产业白皮书》《健康科普影响力报告》等重磅。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比稳定在65%以上，其中：
-独家专栏**（《政策会客厅》《名医面对面》）100%原创；

• 健康科普板块80%原创内容（短视频、文章）；
• 行业分析板块70%为原创报告（如《数字健康产业投资趋势分析）。

原创内容的核心优势在于“权威性”与“贴近性”：所有科普内容均经过三甲医生审核，确保科学；行业分析报告基于平台独家数据库，数据真实可靠；政策解读邀请权威专家，观点具有指导性。

七、权威性：官方背书与行业认可的双重保障

《大健康》网站的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景指导

• 指导单位：国家卫生健康委员会宣传司，确保政策解读的准确性与导向性；
• 主办单位中国健康产业协会，是国内健康领域最具影响力的行业组织之一，拥有广泛的行业资源；
• 合作机构：国家疾控中心、中华医学会、中国医师协会等权威机构建立长期合作关系。

2. 权威认证与荣誉

-获得“国家健康信息传播示范平台”称号（2022年，国家卫健委颁发）；

• 入选“中国新媒体TOP100”（2023年，中国新闻出版研究院评选）；
• 其原创科普内容多次获得“全国科普作品大赛一等奖”。

3. 数据与内容的可靠性

• 数据来源：产业数据库的数据来自国家统计局卫健委、医保局等官方渠道，以及第三方调研机构（如艾瑞咨询）；
• 内容审核机制：建立了“三级制”——编辑初审、专家复审、主编终审，确保所有内容科学准确；
• 学术支撑：与全国200三甲医院、50所高校医学部达成合作，为平台提供学术支持。

4. 行业影响力

• 用户：截至2024年，平台注册用户超6000万，日均访问量达150万次；
  媒体转载：平台原创内容被《人民日报》、央视网、新华网