新华网会展

# 新华网会展：官方媒体赋能下会展行业生态领航者

一、官方媒体基因：平台属性与运营背景

新华网会展是中央重点新闻网站新华网专注于会展行业的专业垂直平台，其主办方为新华通讯社（新华社），运营机构为新华网股份有限公司会展事业部。作为新华社矩阵的重要组成部分，新华网会展继承了新华社的官方权威性与新华网的数字化传播优势，是兼具“官方媒体属性”与“会展服务功能”的复合型平台。

新华社作为国家通讯社，是中国新闻舆论工作的“国家队”，拥有全球最庞大的新闻网络之一；新华网则是新华社主办的国家级综合性新闻网站，是中国最具影响力的网络媒体之一。新华网会展依托这一背景不仅承担着会展行业资讯传播的使命，更肩负着推动会展行业高质量发展、服务国家经济战略的责任，其性质决定平台在信息真实性、政策解读权威性、行业资源整合能力上的独特优势。

二、从报道到生态：新华网会展发展历程

新华网会展的发展与中国会展业的崛起、新华网的数字化转型紧密相连，大致可分为四个阶段：

. 萌芽期（1997-2007）：零散报道到初步聚焦

1997年新华网成立之初便开始对国内外重大会展活动进行零散报道，如广交会、博鳌亚洲论坛等。2001年中国加入WTO后，业迎来爆发式增长，新华网对会展的报道逐渐增多，但尚未形成独立板块。2008年北京奥运会、201年上海世博会期间，新华网投入大量资源进行专题报道，积累了会展领域的专业采编经验，为会展板块的成立奠定了基础

2. 成长期（2008-2015）：独立板块与内容体系构建

201年，新华网正式设立“会展频道”，成为国内最早一批拥有独立会展板块的中央新闻网站。此阶段，平台聚焦国家级（如进博会前身“中国国际进口产品博览会”），推出“会展专题”“会展访谈”等栏目，形成了“会前-会中直击-会后复盘”的完整报道链条。2013年，频道更名为“新华网会展”，明确了“会展资讯+服务”的定位。

3. 成熟期（2016-2020）：深度内容与影响力提升

伴随《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》出台，新华网会展加大对行业政策、趋势的解读力度联合中国会展经济研究会发布《中国会展业发展报告》，成为行业权威数据来源。2018年首届进博会期间，推出“进博时间”专题，涵盖图文、视频、直播等形式，累计阅读量超10亿次，奠定了在国家级报道中的核心地位。

4. 升级期（2021至今）：数字会展与生态构建

202年新冠疫情催生数字会展浪潮，新华网会展迅速布局虚拟会展领域，推出“新华网虚拟会展平台”。2021年服会期间，平台打造的3D虚拟展厅吸引了200余家企业参与，实现了“线上签约”“实时互动”功能。2023年，平台进一步整合AI、VR/AR技术，推出“智慧会展解决方案”，为会展主办方提供从到执行的全流程服务，成为连接线上线下会展生态的关键枢纽。

三、多元融合的核心内容：覆盖会展产业链的服务矩阵

新华网会展的核心内容围绕“资讯+研究+服务”三大维度展开，覆盖会展行业全产业链：

1. 重大会展资讯：全球顶级会展的权威发声

平台实时报道国内外顶级会展，如进博会、广交会、服贸、博鳌论坛、世界互联网大会等。报道形式多元化：会前发布“参展指南”“嘉宾阵容”；会中进行“现场直播“记者手记”“展品特写”；会后推出“成果总结”“影响分析”。例如2023年进博会期间，推出“进博每日头条”“全球好物推荐”等系列内容，累计直播时长超50小时，触达用户超2亿人次。

2. 行业政策解读：政策红利的精准传递

依托新华社的政策渠道优势，平台深度解读国家地方会展政策，如《“十四五”会展业发展规划》《上海市促进会展业高质量发展若干措施》等。栏目“政策直通车邀请行业专家、政府官员进行解读，帮助从业者把握政策方向。例如2022年，平台解读“数字会展税收优惠政策，为企业节省成本提供指导，受到行业广泛关注。

3. 会展经济研究：行业趋势的深度洞察

平台权威机构发布《中国数字会展发展报告》《会展经济对区域GDP的拉动效应研究》等报告，通过大数据分析会展行业的趋势。例如2023年发布的《虚拟会展用户行为报告》，基于100万用户数据，提出“虚拟3.0”概念，成为行业参考标准。

4. 数字会展服务：线上线下融合的创新实践

平台提供会展搭建、线上展厅运营、直播策划等服务。例如2023年“中国国际数字经济博览会”期间，平台打造的展厅采用VR技术，让用户“沉浸式”参观，实现了“线上洽谈”“一键下单”功能，参展企业满意度达95以上。

5. 企业服务：品牌价值的提升通道

平台为参展企业提供“企业专访”“产品发布”品牌专题”等服务，帮助企业扩大影响力。例如2023年，平台专访了华为、特斯拉等企业在进博会上参展负责人，内容被多家媒体转载，提升了企业的品牌曝光度。

四、精准定位的目标受众：连接会展的各方参与者

新华网会展的目标受众覆盖会展行业全链条及相关群体：

1. 会展行业从业者

包括、承办方、参展商、搭建商等。他们通过平台获取行业资讯、政策动态、技术趋势，寻找合作机会。例如，商可通过“会展技术前沿”栏目了解最新的智慧搭建方案；参展商可通过“参展指南”获取展位预订信息。

2. 企业决策者
   关注会展中的市场机遇、竞争对手动态。例如，制造业企业决策者可通过进博会专题了解全球最新技术制定企业研发战略；贸易企业决策者可通过广交会资讯寻找海外客户。

3. 普通消费者

针对消费类会展如国际车展、家居展、文旅展），用户可获取参展信息、优惠活动，参与线上互动。例如2023年国际车展期间，平台推出“线上看展”直播，用户可在线预约试驾，领取购车优惠券。

4. 机构与学者

利用平台的行业报告、数据统计，开展会展经济研究。例如，中国人民大学会展经济研究所多次引用平台发布《数字会展报告》作为研究依据。

5. 政府部门人员

了解会展行业发展状况，制定区域会展规划。，广州市商务局通过平台的数据，调整了2023年会展扶持政策，重点支持数字会展项目。

6. 客商

通过平台了解中国会展市场，参与线上会展。例如，2023年服贸会期间，来自120多个的客商通过平台的虚拟展厅参与展会，达成合作意向超1000项。

五、特色栏目：打造权威深度、互动的内容产品

新华网会展的特色栏目体现了“官方性、专业性、创新性”三大特点：

1.会展头条》

每日更新国内外重大会展事件，第一时间传递权威信息。例如，2023年世界互联网大会期间，率先发布“习近平主席致大会的贺信”，引发广泛关注。

2. 《高端对话》

专访会展行业领袖政府官员、企业高管。例如，2023年专访进博会组委会副主任，解读进博会对中国开放型经济的意义；阿里巴巴CEO，探讨数字会展与电商的融合。

3. 《数字会展实验室》

聚焦智慧会展技术应用，展示VRAR、AI、大数据在会展中的案例。例如，栏目报道了“AI导览机器人在广交会的应用”“大数据分析观众提升参展效果”等内容。

4. 《会展数据库》

整合全国会展信息、参展企业名录、行业统计数据。可通过数据库查询“2023年全国重点会展时间表”“参展企业信用评级”等信息，为决策提供支持。### 5. 《虚拟会展体验中心》
平台的特色功能区，用户可免费体验虚拟展厅、在线洽谈等服务。例如用户可进入“进博会虚拟展厅”，360度查看展品，与企业客服实时沟通。

六、高效及时内容更新：以原创为核心的信息发布机制

新华网会展坚持“权威、及时、原创”的原则，内容更新机制完善：- 实时更新：重大会展期间，设置现场报道团队，24小时发布新闻、直播、短视频。例如2023广交会期间，平台平均每小时更新1篇内容，确保信息时效性。

• 日常更新：工作日每日发布10-5篇原创内容，涵盖资讯、解读、访谈等。
• 原创占比：原创内容占比超过80%，独家报道、深度分析、专题策划等。依托新华网的专业采编团队，内容质量高、可信度强。
• 多媒体内容除文字外，平台提供视频直播、短视频、VR展厅、H5互动等形式，满足不同用户需求。例如202年服贸会期间，平台推出的“VR逛展”H5，累计访问量超500万次。

七、无可替代的权威性：基于官方背景的行业影响力

新华网会展的权威性源于其深厚的官方背景和专业能力：

. 官方背景支撑

作为新华社旗下平台，信息来源可靠，政策解读具有权威性。平台发布的内容多次被国务院办公厅、商务部部门引用。

2. 全球采编网络

依托新华社在180多个国家和地区的记者站，平台能够快速国际会展信息，实现全球覆盖。例如2023年德国汉诺威工业博览会期间，平台的现场报道比国内其他媒体2小时发布。

3. 权威机构合作

与中国会展经济研究会、中国贸促会等机构合作，联合发布报告，参与制定行业标准。例如2023年，平台与中国会展经济研究会共同发布《中国会展业数字化转型白皮书？成为行业指导文件。

4. 重大会展合作

平台是进博会、服贸会、广交会等国家级会展指定合作媒体，负责专题报道和直播服务。例如2023年进博会，平台承担了“主会场直播”“嘉宾”等核心任务，受到组委会高度评价。

5. 用户认可度

平台拥有超过1000万注册用户，其中从业者占比达30%。2023年，平台被评为“中国会展行业最具影响力媒体平台”，连续5获此殊荣。

结语：构建会展行业的数字生态领航者

新华网会展作为官方媒体旗下的专业会展平台，不仅资讯的传播者，更是会展生态的构建者。它以权威的内容为基石，以创新的技术为驱动，以全面的为纽带，连接会展各方参与者，推动会展行业的数字化转型和高质量发展。未来，新华网会展将继续发挥官方媒体优势，整合资源，为中国会展业走向世界提供有力支持，成为全球会展行业的重要发声平台。

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