新京报

# 新京报媒体详情介绍：从纸媒新锐到全媒体融合标杆

一、网站属性主流党媒背景下的全媒体运营主体

新京报的主办方为光明日报报业集团与南方报业传媒集团联合主办，运营机构新京报传媒有限责任公司。作为中央级媒体与地方强势媒体深度合作的产物，新京报自诞生起便具备鲜明的党属性，接受北京市委宣传部的舆论指导，是北京地区乃至全国重要的主流舆论阵地。其定位为“综合性、跨媒体的主流媒体”，既承担着传递权威信息、引导社会舆论的责任，也以市场化的运作方式探索媒体融合的新路径兼具公信力与传播力。

二、发展历程：从纸媒创刊到全媒体转型的迭代之路

新京报的发展历程，中国传统媒体向融合媒体转型的缩影，每一步都踩准了时代的脉搏：

1. 纸媒初创：003年，北京报业市场的“新锐力量”

2003年11月11日，新京报正式创刊，了北京地区综合性日报的空白。彼时，它以“负责报道一切”为口号，凭借敢言、深度的风格迅速突围——初期便推出《孙志刚案调查》等重磅报道，引发全国舆论关注，奠定了其“调查性媒体”的标签。纸时代，新京报日均发行量最高达60万份，成为北京市民获取新闻的重要渠道。

2. 新媒体布局：010-2018年，从单一纸媒到多平台矩阵

2010年，新京报官方网站（wwwjnews.com.cn）上线，标志着其向数字媒体迈出第一步；2012年推出移动客户端“新京报APP”，布局；2015年发力社交媒体，开通微博、微信公众号，并打造短视频品牌“我们视频”，实现“文字+图片+视频的多元传播。这一阶段，新京报逐步构建起“报、网、端、微”一体化的传播体系，用户覆盖量千万。

3. 全面数字化：2018年至今，纸媒停刊后的融合深化

201812月29日，新京报宣布报纸停刊，全面转向数字媒体。此后，它加速融合创新：

• 推出“号”内容聚合平台，邀请学界、业界优质创作者入驻，聚合多元内容；
• 成立“新京智库”，整合专家资源政策解读与行业报告；
• 强化短视频矩阵，“我们视频”在抖音、快手等平台粉丝量突破5000，成为国内领先的新闻短视频品牌；
• 探索“AI+新闻”模式，利用人工智能技术提升内容生产效率，如AI稿、智能推荐等。

如今，新京报已成为集“资讯、视频、智库、社区”于一体的全媒体生态平台，用户量超3亿。

三、核心内容：覆盖全领域，聚焦深度与权威

新京报的核心内容覆盖时政、、财经、文化、科技、健康、教育、娱乐八大领域，以“权威解读+深度调查+民生服务”为特色：- 时政新闻：聚焦北京本地政务、全国重大政策（如两会、二十大），提供权威解读；

• 深度：以“剥洋葱”栏目为核心，还原社会事件真相（如《操场埋尸案背后》《新冠疫情中的武汉社区）；
• 财经资讯：通过“贝壳财经”品牌，覆盖资本市场、数字经济、企业动态，为投资者提供专业分析
• 文化娱乐：“书评周刊”“文化客厅”等栏目，解读文学作品、对话文化名人；
• 民生：关注北京本地民生（如教育升学、医疗改革、交通出行），推出实用指南。

其内容的核心竞争力在于深度”与“温度”：既做重大事件的记录者，也做普通人故事的讲述者，让新闻既有高度又有气。

四、目标受众：多元群体的信息需求满足者

新京报的目标受众覆盖广泛，可分为四大群体：- 普通公众：年龄18-60岁，关注社会热点、民生服务，依赖新京报获取及时、可靠的资讯

• 职场人士：包括企业员工、公务员，关注财经动态、行业趋势、职场技能等内容；
• 知识分子与：对深度报道、政策解读、智库报告有需求，将新京报作为学术研究的参考来源；
• 北京本地用户关注北京城市发展、本地新闻（如地铁建设、学区划分），依赖新京报的民生服务内容。

此外，新京报的国际新闻文化评论也吸引了大量海外华人与文化爱好者。

五、特色栏目：打造差异化内容IP

新京报的特色栏目是独特性的核心体现，多个IP已成为行业标杆：

1. “剥洋葱”深度报道：层层剥茧，还原

以“不回避、不妥协”的态度，聚焦社会事件背后的个体故事与深层逻辑。例如《“错换人生8年”调查》，通过对当事人、医院、律师的多方采访，揭示事件的复杂性；《新冠疫情中的快递员》，普通人在疫情中的坚守，引发情感共鸣。该栏目多次获得中国新闻奖，是国内深度报道的标杆。

2.局面”访谈：理性对话，呈现多元观点

对话热点事件中的关键人物，以“客观、中立”的风格打破信息茧房例如对江歌案当事人刘鑫的独家访谈，对“杭州保姆纵火案”受害者家属的对话，均引发全网热议。主持人嘉宾的深度交锋，让观众看到事件的多面性。

3. “我们视频”：短视频新闻的领军者

“一分钟看新闻”的快速资讯，也推出5-10分钟的深度短视频。例如《北京冬奥会开幕式幕后》《暴雨中的地铁》，以直观的镜头语言传递新闻价值。该品牌在抖音平台粉丝量超3000万，单条视频量常破亿。

4. “新京智库”：政策与行业的智慧引擎

整合清华大学、中国社科院等机构，发布《北京城市更新白皮书》《数字经济发展报告》等研究成果，为政府决策、企业战略提供参考。其“智库”邀请专家对话，探讨热点话题（如“AI与就业”“碳中和路径”）。

5. “贝壳财经”财经领域的专业发声

专注于资本市场、数字经济、消费升级，推出《中国上市公司ESG报告》《直播电商行业白皮书》内容。例如对“蚂蚁集团上市暂停”的深度解读，对“新能源汽车行业竞争格局”的分析，深受投资者信赖。

，“健康情报局”（健康科普）、“城市表情”（城市生活记录）等栏目也各具特色，满足不同用户需求

六、更新频率：24小时滚动，原创内容占比超70%

作为全媒体平台，新京报实现2小时滚动更新：

• 突发新闻：如地震、火灾等事件，5分钟内发布快讯，1小时内推出深度报道
• 日常内容：日均发布原创内容500+条，包括文字、视频、图片等形式；
• 专题报道重大事件（如两会、世界杯）推出专题页面，实时更新资讯、解读、评论。

原创内容占比**超70%，其中深度报道、独家访谈、原创短视频是核心。例如，2023年北京暴雨期间，新京报记者深入灾区，推出暴雨中的北京房山》系列报道，原创内容占比达90%，获得千万级阅读量。

七、权威性评估公信力与影响力的双重认证

新京报的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景与资质认证

作为光明日报南方报业联合主办的媒体，新京报拥有国家新闻出版总署颁发的新闻资质，其报道具有官方背书。同时，它北京市委宣传部指定的“重点新闻媒体”，在舆论引导中发挥核心作用。

2. 行业认可与奖项荣誉新京报多次获得国家级新闻奖项：

• 中国新闻奖：《操场埋尸案调查》《新冠疫情中的武汉社区》等作品一等奖；
• 长江韬奋奖：多名记者、编辑获此殊荣；
• 全国百强报纸（纸媒时代）、融合媒体标杆（新媒体时代）。

其报道被新华社、人民日报等权威媒体转载，成为舆论场的“风向标”。

3. 用户规模与社会影响力

截至2023年，新京报的新媒体矩阵覆盖：

• 微博粉丝：520万+；
• 微信公众号：1000万+粉丝，单篇文章阅读量常破10万+；- APP下载量：1.2亿+；
• 短视频平台总粉丝：6000万+。

在重大事件，新京报的报道常引发社会共鸣：例如《“双减”政策下的教培行业转型》，推动公众对教育改革的理解《老年人数字鸿沟调查》，促使政府出台多项适老化政策。

结语：新京报的价值——时代的记录者与

从纸媒到全媒体，新京报始终坚守“品质源于责任”的理念，既做权威信息的传递者，也做社会的推动者。它以深度报道揭露真相，以民生服务温暖人心，以融合创新引领媒体变革。在信息爆炸的时代，新京报其独特的内容IP、强大的公信力与广泛的影响力，成为公众信赖的“信息灯塔”，也为中国媒体融合发展提供可借鉴的样本。

未来，新京报将继续探索“AI+新闻”“元宇宙+内容”等新形态，以更前沿技术、更优质的内容，服务于多元用户的需求，书写媒体融合的新篇章。

（全文约2500字）