大众网财经

# 大众网财经：党媒旗下区域传播的“权威声音”与“民生温度”

一、网站属性：国有党媒背景下的财经传播阵地

大众财经是山东大众报业集团旗下核心财经资讯平台，依托集团国有党媒的深厚底蕴，以“权威、深度、本土、实用为定位，成为连接山东区域经济与全国市场的重要桥梁。

其主办方山东大众报业集团是山东省委直属的大型文化集团，前身为1939年创刊的《大众日报》——我国连续出版时间最长的党报之一。作为集团数字化转型核心成果，大众网（www.dzwww.com）是中央重点新闻网站、山东省第一新闻门户网站，而大众网财经频道则是布局财经领域的战略板块，兼具“官方权威性”与“市场服务性”：既是党和政府财经政策的“传声筒，也是山东企业发展的“助推器”，更是普通用户理财消费的“指南针”。

从属性上看，大众网财经国有主流媒体的专业财经子平台，既拥有党媒的政治站位与公信力，又具备市场化媒体的内容活力与服务，是山东乃至华东地区财经传播领域的“双料标杆”。

二、发展历程：从资讯聚合到生态构建三次跨越

大众网财经的发展，始终与大众报业集团的数字化转型同频共振，也与山东经济的升级迭代紧密，大致经历了三个关键阶段：

1. 萌芽起步期（2000-2010年）：资讯的“数字化窗口”

2000年大众网正式上线，财经板块作为基础内容单元同步推出，主要承担“信息工”的角色——转载全国财经要闻、发布山东本地经济动态。彼时，互联网尚未普及，频道以PC端为核心，形式以文字新闻为主，目标是让山东用户通过网络快速获取财经信息，填补了山东本地权威财经资讯的数字化空白。

2. 成长深化期（2011-2020年）：区域财经的“深度发声者”
   211年，大众网财经频道独立运营，标志着其从“内容聚合”向“价值创造”转型。这一阶段，聚焦山东经济的核心命题：新旧动能转换（2018年山东启动重大工程）、海洋经济强省建设、黄河流域生态保护**等，推出系列深度报道。例如2019年的《鲁企转型启示录》系列，海尔、潍柴、万华化学等龙头企业，解析其从“制造”到“智造”的升级路径，引发行业广泛。

同时，频道开始布局原创内容生产，组建专业财经记者团队，与山东省发改委、财政厅等部门建立合作，获取第一政策信息，逐步成为山东区域经济的“权威信息源”。

3. 融合升级期（2021年）：财经生态的“服务提供者”

随着移动互联网与新媒体技术的发展，大众网财经进入“内容+服务”的融合：

• 形态升级：推出短视频栏目《财经快评》《鲁企Vlog》，用可视化内容解读财经热点；直播节目《金融圆桌会》，邀请专家在线解答用户疑问。
• 服务延伸：上线“山东经济数据看板”数据库整合GDP、产业增加值、企业营收等数据，为用户提供可视化查询服务；推出“理财小课堂”系列，面向普通用户理财知识。
• 生态构建：与山东本地银行、券商合作，推出定制化金融服务；联合高校（如山东大学经济）发布《山东区域经济发展报告》，强化智库属性。

如今，大众网财经已从单一的资讯平台，成长为集内容传播、数据服务、互动交流”于一体的综合性财经生态平台。

三、核心内容：覆盖“宏观-区域产业-民生”的全维度财经矩阵

大众网财经的核心内容围绕“山东视角、全国视野”展开，形成了四大内容：

1. 宏观与区域经济：政策解读的“权威通道”

• 宏观政策：及时解读中央经济会议、两会财经部署等，结合山东实际分析政策影响；
• 区域经济：聚焦山东本地经济动态，如新旧动能成效、黄河流域山东段协同发展、胶东经济圈一体化等，推出《黄河入海口的经济答卷》《胶东五市产业观察》等系列报道；
• 数据发布：第一时间转载国家统计局、山东省统计局的经济数据，并附上专家解读，帮助理解数据背后的趋势。

2. 产业与企业：鲁企发展的“见证者”

• 优势产业深度报道山东制造业（高端装备、化工）、农业（寿光蔬菜、烟台苹果）、海洋经济（海洋牧场、船舶制造）、（光伏、风电）等优势产业；
• 企业故事：专访龙头企业（海尔、潍柴、浪潮）、隐形冠军如山东精工电子）、中小企业，展现鲁企的创新活力与发展困境；
• 产业趋势：分析山东产业升级方向如“制造业数字化转型”“绿色低碳发展”等。

3. 金融与投资：用户理财的“贴心顾问

• 金融资讯：覆盖股市（山东板块、A股动态）、基金、银行、保险等领域，提供实时行情与专业；
• 投资者教育：推出《理财避坑指南》《基金入门课》等内容，帮助普通用户提升理财能力；- 本地金融服务：介绍山东本地银行的特色产品、券商的投资策略，为用户提供本地化金融解决方案。

. 民生与消费：贴近生活的“财经温度”

• 民生政策：解读社保、税收、公积金等与用户息息相关政策；
• 消费趋势：分析山东本地消费市场（如济南、青岛的商圈发展）、电商消费（如山东农产品带货）；
• 消费维权：曝光不良商家，普及消费维权知识，维护用户合法权益。

这些内容既满足了用户对深度信息的需求，也兼顾了普通用户对实用内容的期待，实现了“专业与通俗”的平衡。

四、目标受众：多层次、精准化的用户群体
大众网财经的目标受众覆盖五大群体：

1. 经济参与者

包括山东本地企业管理者、创业者、政府经济部门工作人员。他们关注山东产业政策、企业发展案例，通过频道获取决策信息。

2. 投资者群体

涵盖关注山东板块的股民、基金投资者、机构投资者。他们依赖频道的金融资讯企业分析，寻找投资机会。

3. 普通消费者

需要理财知识、消费指导的大众用户。他们通过《理财课堂》《消费指南》等栏目提升生活品质。

4. 专业研究者

高校经济学者、行业分析师。他们频道的深度报道、数据看板，作为研究山东经济的素材。

5. 全国关注山东的用户

外地企业、、媒体人。他们通过频道了解山东经济发展动态，寻找合作机会。

频道的内容设计充分考虑了不同用户的需求：专业用户提供深度报道，对普通用户提供通俗内容，实现了“千人千面”的内容适配。

五、特色：彰显“山东特色”与“创新精神”的独家品牌

大众网财经的特色栏目是其核心竞争力所在，以下几个栏目突出：

1. 《鲁企深观察》

独家专访山东龙头企业与隐形冠军，通过“企业故事+产业分析的形式，展现鲁企的核心竞争力。例如2023年报道的《潍柴：从“中国动力”到“全球”的逆袭》，深入解析潍柴如何通过技术创新成为全球柴油机行业的领导者，阅读量突破100万。

2. 《黄河财经说》
   聚焦黄河流域山东段的经济发展，报道生态经济、区域协作、文化旅游等领域。采用“图文+短视频+直播”的形式，如《黄河口的生态牧场》直播，带领用户走进东营海洋牧场，观看渔民场景，同时解读海洋经济政策，累计观看量超50万。

3. 《财经政策“码”上懂》针对普通用户看不懂政策文件的痛点，将晦涩的政策条文转化为1分钟短视频和图文解读，并附上政策原文二维码。例如223年个人所得税专项附加扣除政策调整后，栏目推出《个税扣除新变化，一文看懂怎么填》，阅读量突破20万，成为用户转发的热门内容。

4. 《山东经济数据看板》

整合山东GDP、产业增加值、企业等数据，以可视化图表呈现，用户可通过筛选年份、地区、产业查看数据，方便快捷。该看板被山东省政府官网，成为官方认可的经济数据查询工具。

5. 《金融圆桌会》

每月邀请金融专家、企业代表、政府讨论热点话题，如“中小企业融资难如何破局”“山东新能源产业的投资机会”等。栏目采用线上直播形式，用户实时提问，互动性强，场均观看量超30万。

这些特色栏目既彰显了山东本地特色，又具备创新的形式，成为频道吸引用户的核心抓手。

六、更新频率与原创性：高效产出与深度原创的结合

大众财经的内容更新频率高、原创性强：

• 更新频率：工作日每日更新50+条内容，热点事件（两会、经济数据发布）实时跟进，24小时滚动报道；移动端（微信公众号、抖音号）每日更新3-5条，适配用户碎片化阅读习惯。
• 原创占比：原创内容占比超70%，包括独家报道、深度分析专家评论、短视频等。例如2023年5月推出的《山东新能源汽车产业：从“追随者”到“领跑者》深度报道，是记者走访5家企业后撰写的原创文章，被多家主流媒体转载。
• 内容质量：所有经过严格审核，确保信息真实准确；深度报道平均采访时间超3天，引用权威数据与专家观点，具有较高的参考价值

这种“高效+深度”的内容产出模式，既满足了用户对时效性的需求，又保证了内容的专业性与权威性。## 七、权威性评估：党媒背景与专业能力的双重保障
大众网财经的权威性体现在四个方面：

. 官方背景与政策资源

作为山东大众报业集团旗下平台，频道与山东省发改委、财政厅、金融监管局等部门了长期合作关系，能够第一时间获取政策信息，确保内容的权威性与导向性。

2. 专业团队与智库

• 记者编辑：拥有10+名资深财经记者，其中多人具备财经领域从业经验（如前金融机构分析师）
• 专家顾问：邀请山东大学经济学院教授、山东省社科院研究员、金融机构高管组成顾问团，为频道提供专业支持
• 合作智库：与山东大学经济学院、山东财经大学联合发布《山东区域经济发展报告》，强化智库属性。

3. 荣誉认证与社会影响力

• 频道多次获得“中国新闻奖网络新闻类奖项”“山东省优秀新闻网站频道等荣誉；
• 内容被人民网、新华网、央视网等主流媒体转载，成为山东经济信息的重要来源；
  -山东企业界与金融界具有较高的话语权，其报道常被企业作为宣传素材，被金融机构作为决策参考。

. 用户信任与口碑

根据2023年的用户调研，大众网财经的用户满意度达92%，其中“权威性“本地性”“实用性”是用户最认可的三个维度。许多用户表示：“看山东财经新闻，首选大众网财经。

结语：大众网财经的“独特价值”

在信息爆炸的时代，大众网财经凭借“党媒背景的权威性山东本地的贴近性、深度内容的专业性、服务用户的实用性”，成为区域财经传播领域的佼佼者。它不仅是山东经济的“记录者”，更是鲁企成长的“助推器”，普通用户理财的“贴心人”。

未来，随着山东的持续升级，大众网财经将继续深化“内容+服务”的生态建设，为用户提供更优质的财经内容与服务成为连接山东与全国、企业与用户、政策与市场的重要纽带。

对于想了解山东经济、投资鲁企、提升理财的用户来说，大众网财经无疑是一个值得信赖的选择——它既有“权威的声音”，又有“民生的温度”是区域财经传播中一道独特的风景线。

（全文约2500字）