大众网家居

# 大众网家居媒体详情介绍## 一、网站属性：党媒旗下的家居垂直领域权威平台 大众网家居是**山东大众报业集团**（由中共委宣传部主管）主办的重点新闻网站——大众网旗下的家居行业垂直频道，运营机构为大众网家居事业部。其核心属性“主流媒体公信力”与“垂直领域服务性”： - **主办方背景**：山东大众报业集团是全国领先的党媒，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等17份报刊及大众网、海报新闻等新媒体矩阵，是山东省舆论宣传的阵地之一。 - **平台性质**：作为党媒旗下的家居垂直平台，大众网家居既承担着传播行业正能量、解读法规的媒体职责，也致力于为消费者提供实用服务、为行业搭建沟通桥梁，是兼具“官方属性”与“市场活力的复合型家居媒体。

二、发展历程：从萌芽到全媒体生态的进阶之路

大众网家居的发展与大众的数字化转型同频共振，历经四个关键阶段：

1. 萌芽期（1997-2005：综合新闻中的家居散点内容

1997年大众网成立之初，家居内容以“生活服务类资讯”形式散“民生板块”，聚焦济南、青岛等城市的装修常识与家具促销信息，是当时山东网民获取家居知识的重要窗口之一

2. 独立成长期（2006-2014）：垂直频道正式上线，聚焦行业与消费2006年，随着家居行业市场化进程加速，大众网正式推出“家居频道”，独立域名（home.dzwww.com上线。此阶段频道核心定位为“山东家居行业第一资讯平台”，内容覆盖企业动态、装修指南、展会报道等，累计山东本土家居企业超100家，年访问量突破千万人次。

3. 全媒体转型期（201-2019）：移动化布局与互动升级

2015年起，大众网家居顺应移动互联网趋势，推出公众号“大众网家居”、抖音号“鲁派家居说”，并开发移动端专题页面。2017年，联合山东省协会开通“家居维权直通车”线上通道，累计解决消费者装修纠纷超3000起；2018年举办首届山东家居设计师大赛”，吸引全国200余名设计师参赛，成为本地行业标志性活动。

4. 深度融合期2020至今）：内容+服务+生态的三维升级

2020年后，大众网家居构建“内容生产+落地+产业链接”的生态体系：

• 内容上，增加短视频、直播等形式，如“老房改造直播”单观看量破50万；
• 服务上，推出“设计师匹配平台”“装修预算计算器”等工具，累计服务用户100万人次；
• 产业上，与海尔智家、青岛一木等鲁派家居企业达成战略合作，共同发布《派家居数字化转型白皮书》，成为推动行业升级的重要力量。

三、核心内容：覆盖“行业+消费+”的全链条资讯服务

大众网家居的核心内容围绕“鲁派家居特色”与“用户实际需求”展开，形成五大：

1. 行业动态：洞察鲁派家居的发展脉搏

• 企业报道：聚焦山东本土家居企业（如海尔智家、海信家居、山东皇明太阳能、青岛一木等）的新品发布、战略转型、海外扩张等，如023年独家专访海尔智家COO，解读其“智慧家庭生态布局”；
• 市场趋势：分析山东市场的消费变化（如“后疫情时代家居健康化需求增长”“智能家电渗透率提升”），发布月度《山东家居市场指数报告》；
• 政策解读：第一时间解读国家及山东省关于家居行业的政策（如《绿色建材下乡实施方案》山东省家居行业环保标准》），帮助企业与消费者准确把握政策导向。

2. 消费指南：为装修业主避赋能

• 选购技巧：针对不同品类（家具、建材、家电）推出原创评测，如《2023山东实木选购指南》《智能马桶避坑10大误区》；
• 装修攻略：覆盖从设计到竣工的全流程，“毛坯房装修步骤详解”“老房改造省钱秘籍”，并联合本地知名装修公司推出“免费设计方案申领”活动
• 维权服务：通过“家居消费维权直通车”栏目，曝光不良商家案例，提供法律咨询，2022年帮助追回损失超200万元。

3. 设计文化：传递家居美学与鲁派匠心

• 设计师访谈邀请山东本土知名设计师（如济南“筑境设计”创始人、青岛“空间印象”设计总监）分享原创案例，解读“新+鲁派工艺”的融合创新；
• 家居美学：推送不同风格的家居设计案例（北欧风、极简风、中式等），并结合山东地域文化（如儒家文化、齐鲁民俗）推出“鲁派家居文化专题”；
• 工艺：报道山东传统家居工艺（如潍坊红木嵌银、淄博陶瓷家居）的保护与创新，如2021年推出鲁派家居非遗匠人系列》，引发社会广泛关注。

4. 展会活动：链接行业资源的桥梁

• 展会：独家报道山东重要家居展会（如济南家博会、青岛国际家具展、潍坊建材博览会），提供“展会前瞻现场直播+展后总结”的全周期服务；
• 线下活动：主办“山东家居团购会”“设计师沙龙”老房改造公益行”等活动，2023年举办的“鲁派家居品牌节”吸引超50家企业参展现场交易额突破1000万元。

5. 智能家居：引领科技生活新潮流

• 新品体验：体验山东本土企业的智能家居产品（如海尔卡萨帝智慧冰箱、海信智能门锁），发布真实使用评测；
• 生态：分析智慧家庭生态的发展趋势，如“全屋智能如何实现互联互通”“AI在智能家居中的应用”，帮助用户理解科技的生活变革。

四、目标受众：精准覆盖“B端+ C端+ G端”的多元群体

大众家居的目标受众呈现“多层次、精准化”特征：

1. C端用户：山东本地装修业主与家居消费者

核心群体：25-45岁的城市中产（新房装修、老房改造需求者），占比约60；

• 需求痛点：缺乏专业装修知识、担心被商家坑骗、渴望找到高性价比产品；
• 服务：通过原创指南、维权服务、优惠活动，帮助用户降低决策成本，提升消费体验。

2. B端用户家居行业从业者与企业

• 核心群体：山东本土家居企业（制造商、经销商）、装修公司、设计师、建材商，比约30%；
• 需求痛点：需要行业资讯、品牌曝光、商机对接；
• 服务价值：企业报道、展会推广、战略合作，帮助企业提升品牌影响力，拓展市场渠道。

3. G端与专业群体：政府与行业研究者

• 核心群体：山东省住建厅、山东省消费者协会、家居行业协会、高校研究人员，占比约1%；
• 需求痛点：需要行业数据、舆情反馈、政策落地效果评估；
• 服务价值：通过发布报告、舆情分析，为政府决策与学术研究提供参考。

五、特色栏目：彰显“鲁派特色+服务”的独家优势

大众网家居的特色栏目是其核心竞争力所在，以下为代表性栏目：

1. 《鲁家居领袖访谈》：记录行业发展的“口述历史”

• 内容定位：每月一期，专访山东家居行业领军人物（青岛一木董事长、海尔智家智慧家庭事业部总经理），探讨企业发展历程、行业趋势与鲁派家居的传承创新；
  独家价值：作为山东唯一聚焦本土家居领袖的访谈栏目，已累计采访超100位企业家，形成《鲁派领袖口述史》系列，成为研究山东家居行业的重要资料。

2. 《家居环保实验室》：用数据说话的保障

• 内容定位：联合第三方权威检测机构（如山东省产品质量监督检验研究院），对山东市场上的家居产品家具、涂料、地板等）进行环保检测，发布真实检测报告；
• 独家价值：打破“企业自说自”的宣传模式，通过客观数据帮助消费者选择环保产品，2023年曝光3家超标企业，引发行业震动。

3. 《老房改造日记》：真实案例的温暖记录

• 内容定位：选取山东本地老房改造案例（济南经十路老小区、青岛八大关老洋房），以“日记”形式记录改造全过程（设计、施工、验收），分享省钱技巧；
• 独家价值：通过真实故事传递家居温度，单篇文章阅读量常突破10万+，用户最喜爱的栏目之一。

4. 《鲁派家居数字化转型白皮书》：推动行业升级的智库产品

• 定位：联合山东家居协会、高校专家，每年发布一份白皮书，分析鲁派家居企业数字化转型的现状、挑战与路径；- 独家价值：是山东家居行业首份数字化转型权威报告，被山东省工信厅作为政策制定参考，成为企业转型重要指南。

5. 特色功能：线上线下融合的服务平台

• 装修计算器：提供免费的装修预算工具，根据用户户型、风格自动生成预算表；
• 设计师匹配：连接山东本地优秀设计师与业主，实现“一对一设计服务；
• 家居产品数据库：收录山东本土家居品牌的产品信息（参数、价格、用户评价），方便用户选择。

六、更新频率：高频原创+及时响应的内容生产机制

大众网家居建立了“每日更新+栏目+专题策划”的内容生产体系：

• 更新频率：每日更新内容超20篇，其中行业新闻实现“事件当日报道”，消费指南每周固定推出3-5篇原创；
• 原创占比：原创内容占比达7%以上，核心栏目（如《鲁派家居访谈》《环保实验室》）均为100%原创；
• 响应：针对突发行业事件（如家居企业重大并购、消费维权热点），2小时内发布快讯，24小时内推出分析；
• 内容质量：所有原创内容均经过“事实核查+专业审核”，确保信息真实、权威，避免误导。

七、权威性评估：党媒背景+行业认可的双重保障

大众网家居的权威性源于其“官方基因与“行业影响力”：

1. 官方背景：党媒旗下的舆论阵地

• 主管主办：由中共委宣传部主管，山东大众报业集团主办，是山东省重点新闻网站的重要组成部分，具备“新闻采编权”与“舆论引导”；
• 资质认证：获得国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是中国家居媒体联盟常务单位，具备合法合规的媒体资质。

2. 行业认可：成为山东家居行业的“风向标”

• 资源：与山东省消费者协会、山东省家居协会、山东省建筑装饰协会等权威机构达成战略合作，共同开展行业调研、维权服务；- 社会影响力：其发布的《山东家居市场景气指数报告》被人民网、新华网、央视网等中央媒体转载，成为了解山东家居行业的重要窗口；
• 荣誉奖项：2022年获得“中国家居行业最具影响力媒体”，2023年被评为“山东省消费者信赖的家居服务平台”。

结语：大众网家居——鲁派的“传声筒”与用户的“贴心顾问”

作为党媒旗下的家居垂直平台，大众网家居既肩负着传播正能量的使命，也始终以用户需求为核心，通过权威的内容、实用的服务、独特的鲁派特色，成为连接家居行业与消费者的重要桥梁。未来，大众网家居将继续深化“全媒体融合”与“产业服务”，推动鲁派家居全国、走向世界，为山东家居行业的高质量发展贡献媒体力量。

截至2023年底，大众网家居累计服务用户1000万人次，发布原创内容15万余篇，合作企业超500家，已成为山东家居领域最具影响力权威媒体之一。