大众网健康

# 大众网健康：党媒下的区域健康传播领军平台

一、网站属性：主流党媒旗下的专业健康传播载体

大众网健康是山东报业集团旗下核心健康资讯与服务平台，依托大众网（国家重点新闻网站、山东第一新闻门户）的媒体矩阵优势，由大众报业集团新媒体有限公司具体运营。作为党媒背景的健康传播平台，其属性兼具主流媒体公信力与专业健康服务：

• 主办方背景：山东大众报业集团是山东省委直属的大型党媒集团，拥有70余年历史，旗下《大众日报》《齐鲁晚报》等17家报纸、15家期刊及多个新媒体平台，是山东舆论宣传的主。
• 平台定位：大众网健康并非单纯的商业健康网站，而是以“传播权威健康信息、服务公众健康需求推动区域健康事业发展”为使命的公益属性与专业属性结合的平台，属于国有主流媒体旗下的垂直健康频道。

二、发展历程：从资讯发布到全媒体健康生态的构建

大众网健康的发展与大众网的数字化转型同步历经四个关键阶段：

1. 萌芽起步期（2005-2010）：区域健康资讯雏形
   伴随大众网2001年上线后的快速扩张，健康频道于2005年正式成立。初期以转载权威健康、发布山东本地医疗新闻为主，聚焦“山东医疗动态”“公共卫生通知”等基础内容，为后续发展奠定用户基础。2. 内容深化期（2011-2015）：专业属性凸显
   组建首支专业采编（含医学背景编辑5名），推出《名医访谈》《健康科普》等原创栏目，与山东大学齐鲁医院、山东省立建立专家合作机制，内容从“信息搬运”转向“深度解读”。2013年，频道日均访问量突破10，成为山东本地最具影响力的健康平台之一。

2. 服务拓展期（2016-2020）从资讯到服务的跨越
   响应“健康中国”战略，整合山东本地医疗资源：2016年上线“问诊”功能（联合20余家三甲医院专家）；2018年推出“山东医疗资源数据库”（含医院挂号指南特色科室查询）；2019年开通微信公众号、抖音号等移动端矩阵，实现“资讯+服务”双轮驱动。4. 融合创新期（2021至今）：全媒体健康生态成型
   拥抱短视频、直播等新媒体形式：“健康短视频系列”（累计播放量超1.2亿）；举办“名医直播答疑”（单场最高12万观看；2022年启动“健康产业论坛”，链接政府、企业、医疗机构，成为区域健康产业交流的重要平台。 ## 三、核心内容：覆盖全健康领域的多元化服务体系
   大众网健康的核心内容围绕“权威、实用、本地化”关键词，涵盖六大板块：

1. 权威医疗资讯

• 公共卫生事件：第一时间发布疫情防控、爆发等权威信息（如新冠疫情期间日均更新15条实时动态）；
• 医疗前沿：报道国内外突破性医疗技术如CAR-T疗法、mRNA疫苗研发），以及山东本地医院的新技术应用（如齐鲁医院机器人手术案例）；
• 疾病：针对常见病（高血压、糖尿病）、传染病（乙肝、艾滋病）提供科学防治指南，内容由专家审核。

2 政策解读

深度解析国家及山东本地健康政策：如“健康中国2030山东实施方案”“医保药品目录调整”山东分级诊疗政策”，通过图文、视频等形式将专业政策转化为公众易懂的内容。

3. 健康科普定制化科普内容覆盖全人群：

• 儿童：近视预防、手足口病防治；
• 中老年：骨质疏松、心脑血管疾病管理；
• 女性：妇科健康、产后康复；
• 职场人：颈椎病预防、压力管理。

4.医药产业动态

聚焦山东医药产业优势：报道齐鲁制药、威高集团等龙头企业的新药上市、医疗器械创新；分析产业趋势如生物医药园区发展、集采政策影响），为行业从业者提供参考。

5. 健康生活指导

涵盖饮食、运动心理等领域：

• 饮食：四季养生食谱、控糖饮食指南；
• 运动：办公室健身操、中老年太极教学
• 心理：焦虑情绪调节、睡眠改善技巧。

6. 本地化服务

• 山东医疗资源：医院挂号、特色科室推荐（如省立医院心血管科、齐鲁医院神经内科）；
• 公共卫生服务：疫苗接种点查询、社区体检；
• 本地健康活动：如“济南社区健康讲座”“青岛免费口腔检查”。

四、目标：多元群体的健康需求生态

大众网健康的受众覆盖普通用户、行业从业者、政府机构三大圈层：

1.普通健康关注者**：

• 中老年群体：关注养生、慢性病管理；
• 年轻群体：注重健康饮食、健身；
• 家长群体：关心儿童健康。
  平台通过科普、生活指导满足其日常需求。

2.医疗行业从业者**：

• 医生/护士：获取医疗前沿资讯、行业政策；
• 医药企业员工：了解动态、竞品信息；
• 研发人员：关注新药研发趋势。

3. 政府与研究机构：
   -卫生部门：参考公众健康需求数据；
   • 高校研究者：获取产业报告、流行病学数据。

五、特色：差异化竞争的核心优势

大众网健康的特色栏目以“本地化+互动性+专业性”为亮点：

1.鲁医名家》

独家专栏，每周邀请一位山东三甲医院知名专家访谈（如齐鲁医院心内科教授张运院士、省立医院专家李廷玉），内容涵盖临床经验、疾病防治建议，累计发布200+期，被多家媒体转载。

2. 《健康山东进行时》

专题栏目，展示山东健康事业成果：如“山东医改十年成效”“基层医疗服务工程”，通过纪录片、访谈形式讲述山东故事。

3. 《在线问诊室》

联合20余家三甲医院的50余名专家，提供免费在线咨询服务，疫情期间累计解答用户问题超50万条，成为公众获取医疗建议的重要。

4. 《产业观察家》

深度分析栏目，每月推出1-2篇产业报告：如《山东生物医药产业机遇与挑战》《医疗器械创新的山东路径》，由资深记者与产业专家联合撰写，具有行业参考价值。

5 《健康自测工具箱》

实用功能集合：BMI计算器、血压血糖正常值查询、常见症状自查（如头痛、咳嗽对应疾病）数据由医学专家审核，方便用户快速获取健康参考。

六、更新频率与原创能力

• 更新频率日常日均发布30+内容，高峰时段（早8点、午12点、晚7点）实时更新；突发公共卫生时实现“分钟级”响应；
• 原创比例：原创内容占比超75%，包括独家访谈、深度报道原创科普；
• 新媒体创新：短视频账号“大众健康小课堂”粉丝超50万，抖音单条视频最高播放达120万；直播活动年均20+场，覆盖用户超百万。

七、权威性评估：党媒与专业资源的融合

大众网健康的权威性源于三大支撑：

1. 党媒背景：作为山东大众报业集团旗下，严格遵循新闻真实性原则，杜绝虚假健康信息，是公众信赖的信息来源；
2. 权威合作：与山东省卫健委齐鲁医院、省立医院等20余家单位建立合作，专家团队覆盖内科、外科、妇科、儿科等12个领域；3. 行业影响力：日均访问量超55万，注册用户230万+，内容被新华网、人民网等中央转载；
3. 荣誉认证：获得“全国健康类媒体优秀频道”“山东省十佳新媒体健康平台”“公共卫生宣传单位”等称号；
4. 社会责任：疫情期间推出“疫情科普专栏”，累计阅读量超2亿；举办公益年均30+场，如“乡村医生培训”“贫困地区健康义诊”。

结语

大众网健康凭借党公信力、本地化资源、专业内容团队，已成为山东乃至全国健康传播领域的领军平台。它不仅是信息的传播者，更是政府、医疗机构、企业与用户的桥梁，在推动健康知识普及、助力健康中国战略实施中发挥着重要作用。未来，平台继续深化“全媒体+服务”模式，为用户提供更优质的健康服务，成为区域健康生态的核心枢纽。

（全文2800字）