大众网体育

# 大众网体育：深耕齐鲁大地的体育传播中坚力量

一、网站属性：国有主流旗下的体育传播阵地

大众网体育是大众网核心垂直频道之一，依托山东省重点新闻网站——大众网的平台优势由大众报业集团（山东大众报业集团有限公司）主办并运营。作为山东省委宣传部主管的国有大型新闻媒体集团，报业集团是齐鲁大地最具影响力的主流舆论阵地，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等十余家报刊及大众网海报新闻等新媒体矩阵。因此，大众网体育天然具备官方背景与国有媒体属性，既是山东体育信息的权威发布平台也是连接政府、体育机构、球队与群众的重要桥梁。

二、发展历程：从“新闻窗口”到“体育构建者”

大众网体育的发展历程，与山东体育事业的腾飞、新媒体技术的迭代深度绑定，大致可分为三个阶段

1. 初创期（2001-2010年）：依托母网，搭建体育信息窗口

001年大众网正式上线后，体育板块作为综合新闻的一部分应运而生。初期以转载国内外主流体育赛事资讯为主，聚焦山东本地球队（如山东鲁能泰山足球俱乐部、山东黄金男篮）的动态，为山东网民提供了首个线上体育信息聚合平台这一阶段，频道虽未形成独立品牌，但已初步积累了本地体育受众基础。

2. 成长期（211-2018年）：原创崛起，深耕本地赛事报道

2011年，大众网体育频道独立上线组建了首支专业体育报道团队。此后，频道逐步加大原创内容投入：

• 本地赛事深耕：全程跟踪报道山东泰山队的中超、亚冠赛事，山东男篮的CBA联赛，以及山东省运会、全运会备战等本土体育事件；
• 独家拓展：与山东体育局、各职业俱乐部建立官方合作关系，获得独家采访权与赛事素材；
• 内容形态升级推出图文深度报道、人物专访等栏目，如《鲁能跟队日记》《齐鲁体育人物志》，逐步形成差异化竞争力。2017年第十三届全运会期间，大众网体育派出15人报道团队赴天津，推出“全运山东军团”，发布原创稿件200余篇，视频内容30余条，成为山东网民了解全运赛事的核心渠道。

. 成熟期（2019年至今）：融合转型，构建体育传播生态

随着新媒体技术的发展，大众网体育加速“全媒体体育平台”转型：

• 视频化布局：开设抖音、快手账号“大众网体育”，推出赛事集锦、采访、健身教程等短视频内容，累计粉丝超50万；
• 互动功能强化：上线球迷社区“齐鲁球迷圈，支持用户发帖、投票、直播互动，日均活跃用户超1万；
• 产业融合探索：联合山东体育产业协会“体育产业政策解读”专栏，助力本地体育企业发展；同时开展“大众网体育健身节”等线下活动，连接线上线下。

截至2023年，大众网体育已成为山东体育领域覆盖最广、影响力最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：立足齐鲁，覆盖全球的体育资讯矩阵
大众网体育的核心内容围绕“本地性+专业性+性”三大维度展开：

1. 本地体育新闻：齐鲁体育的“第一发声器”

• **职业赛事：全程报道山东泰山队（原鲁能）中超、亚冠赛事，山东高速男篮CBA联赛，山东女排、山东乒乓球等省队动态
• 群众体育：聚焦社区联赛、校园体育、老年健身等基层体育活动，如“山东省社区足球联赛”“齐鲁篮球争霸赛”；
• 体育政务：及时发布山东省体育局的政策通知、赛事规划、运动员选拔等官方信息；
  本地人物：专访山东籍运动员（如张继科、李晓霞、巩立姣）、教练及体育工作者，讲述齐鲁体育人的故事。

2. 国内外赛事资讯：全球视野的“体育瞭望台”

• 顶级赛事：覆盖、奥运会、欧洲杯、NBA、英超等国际赛事，提供实时战报、深度分析；
• 专项赛事：关注田径、、羽毛球等奥运项目，以及电竞、冰雪运动等新兴体育领域；
• 赛事评论：邀请资深体育评论员撰写专栏解读赛事热点（如“泰山队夺冠之路”“CBA新格局分析”）。

3. 体育服务内容：连接用户“生活指南”

• 健身指导：推出“居家健身小课堂”“户外徒步攻略”等实用内容；
• 票务：提供本地赛事门票预订服务（如泰山队主场门票）；
• 体育产业：报道山东体育产业动态（体育场馆建设、体育旅游项目），助力产业发展。

四、目标受众：精准分层的“体育社群”

大众体育的目标受众呈现本地化、多元化特征：

1. 核心受众：山东本地体育爱好者

• 球队：泰山队、山东男篮的忠实粉丝（占比约45%），关注球队赛事、球员动态及球迷活动；
  健身人群：25-45岁的都市白领，关注健身教程、运动装备推荐；
• 基层体育参与者社区联赛球员、校园体育老师，关注赛事信息与政策支持。

2. 扩展受众：全国体育关注者

-山东籍在外人士**：关注家乡体育动态的游子；

• 全国赛事爱好者：通过大众网体育获取山东球队的独家；
• 体育行业从业者：教练、运动员、体育企业员工，关注行业资讯与政策解读。

3. 受众：新兴体育群体

• 青少年群体：关注电竞、冰雪运动等新兴项目；
• 老年群体：参与广场舞太极拳等群众体育活动的用户。

五、特色栏目：差异化竞争的“独家IP”

大众网体育凭借优势与原创能力，打造了多个具有辨识度的特色栏目：

1. 《泰山队跟队日记》

定位：独家跟踪山东泰山队的训练、比赛与幕后故事；

• 内容：跟队记者每日更新，包含采访、训练花絮、赛后复盘；
• 亮点：拥有泰山队更衣室、训练场的独家拍摄权，内容真实鲜活，是获取球队内部信息的首选渠道。

2. 《齐鲁体育人物志》

• 定位：深度报道山东体育界“平凡英雄”；
• 内容：每期聚焦一位基层体育工作者（如乡村体育教师、社区健身教练）或退役，讲述他们的坚守与故事；
• 亮点：用纪实手法展现体育精神的温度，引发用户情感共鸣，多篇稿件央视体育转载。

3. 《大众网体育直播间》

• 定位：互动式体育直播平台；
• ****：包含赛事直播（如本地社区联赛）、球员专访直播、健身指导直播；
• 亮点：用户可在线、投票，与嘉宾实时互动，单场直播最高观看量达10万+。

4. 《体育产业观察》- 定位：山东体育产业的深度分析专栏；

• 内容：解读山东体育产业政策，分析本地体育企业的模式（如“济南奥体中心的运营之道”）；
• 亮点：为体育从业者提供决策参考，被山东省体育产业列为推荐阅读内容。

六、更新频率与原创性：权威媒体的“内容保障”

1. 更新频率实时响应，全面覆盖

• 日常更新：日均发布内容50+条，涵盖新闻、评论、视频等形态；
  赛事期间：重大赛事（如泰山队主场比赛）当天发布稿件20+条，包括赛前预告、实时战报、采访；
• 突发新闻：如运动员受伤、赛事改期等事件，1小时内发布快讯。

2.原创内容占比：本土原创为核心竞争力

• 原创占比：约70%的内容为原创（含图文、、直播），其中本地赛事原创占比达90%；
• 原创质量：多篇原创稿件获“山东新闻奖（如《乡村教师的足球梦》获2022年山东新闻奖三等奖）；
• 版权合作：与体育、新浪体育等平台达成版权合作，转载内容占比约30%，确保内容全面性。

七、权威性：官方背书的“可信平台”

大众网体育的权威性源于官方背景、资源优势与专业能力：

1 官方背景加持

• 作为大众报业集团旗下媒体，受省委宣传部主管，内容审核严格，信息真实可靠；
• 山东省体育局、各职业俱乐部签订战略合作协议，是官方信息的指定发布渠道；
• 参与山东省重大体育活动的策划与报道如2025年第十五届全运会山东赛区筹备工作）。

2. 专业团队支撑

• 拥有1人的专业体育报道团队，其中5人具备10年以上体育记者经验；
• 邀请张继科、巩立姣等山东奥运冠军担任“大众网体育大使”，提升品牌影响力；
• 与山东体育学院建立合作，引入体育专业人才参与内容。

3. 行业认可

• 连续5年获“山东省优秀体育媒体”称号；
• 原创稿件被国家体育总局官网、央视体育等权威平台转载；
• 2023年，“大众网体育”抖音账号入选全国体育类新媒体TOP50”。

结语：齐鲁体育的“数字名片”

大众网体育从最初的新闻窗口成长为如今覆盖图文、视频、直播的全媒体体育平台，其核心竞争力在于深耕本地、连接群众、权威可信。作为体育事业的见证者与推动者，它不仅是山东球迷获取信息的家园，更是齐鲁体育精神的传播者。未来，大众网将继续依托新媒体技术，探索“体育+产业+服务”的融合模式，为山东体育的高质量发展贡献力量。

（全文2500字）