东方网养生(东方网健康)

# 东方网养生（东方网健康）媒体详情介绍

一、网站：主流媒体旗下的权威健康资讯阵地

东方网养生（又称“东方网健康”）是上海重点新闻网站东方网的专业健康养生资讯平台。其背后的主体架构决定了平台的核心属性：

1. 主办方与运营机构

网的主管单位为中共上海市委宣传部，主办单位为东方网股份有限公司（国有控股企业，股票代码：02083.HK）。作为东方网的核心垂直频道之一，养生板块由东方网健康事业部独立运营，团队成员涵盖媒体人、医学编辑及健康科普专家，确保内容的专业性与权威性。

2. 平台性质

东方网养生属于主流媒体旗下的健康科普与服务平台**，兼具“媒体属性”与“公共服务属性”。一方面，它依托东方网的资质与传播渠道，承担健康领域的信息传播与舆论引导职责；另一方面，它聚焦大众健康需求，提供实用的养生知识与医疗服务，是上海乃至全国健康传播体系的重要组成部分。

二、发展历程：从单一栏目到综合健康生态

东方网养生的发展与东方网的成长同步，历经二十余年沉淀，逐步从“健康新闻专栏”升级为“场景健康服务平台”：

1. 萌芽期（2000-2005年）：综合新闻中的健康雏形

2000年5月东方网正式上线时，健康内容以“生活·健康”子栏目形式存在，主要转载媒体的医疗资讯与养生常识，内容零散但聚焦实用（如季节性疾病预防、饮食建议）。这一阶段的核心目标是上海本地网络媒体的健康内容空白。

2. 成长期（2006-2012年）：频道与专家资源整合

2006年，东方网健康频道正式独立上线，更名为“东方网养生”。此阶段关键突破是整合上海本地医疗资源：与复旦大学附属中山医院、瑞金医院等三甲医院建立合作，邀请沪上名医撰写（如“名医谈养生”），推出原创科普文章。同时，频道新增“疾病库”“药品查询”等工具性板块初步形成“资讯+工具”的服务模式。

3. 升级期（2013-2019年：互动化与多媒体转型

2013年，东方网养生完成首次改版，引入视频、直播等多媒体形式：推出“直播间”栏目，每周邀请上海三甲医院专家在线答疑；新增“健康问答”社区，用户可向医生提问。2017，频道接入上海“医联预约平台”，实现线上挂号功能，从“资讯传播”向“服务闭环”延伸。

4. 成熟期（2020至今）：公共卫生科普与生态化服务
   2020年新冠疫情爆发后东方网养生成为上海疫情防控信息的重要传播窗口：实时更新疫情动态、防疫知识，联合上海卫健委推出“新冠科普专题”累计阅读量超10亿次。此后，频道进一步拓展服务边界：与上海社区卫生服务中心合作推出“家庭医生在线咨询；上线“老年健康专区”（针对上海老龄化社会需求）；引入AI健康自测工具（如血压、血糖管理），形成“+科普+服务+互动”的全生态健康平台。

三、核心内容：覆盖全生命周期的健康知识体系

网养生的内容架构以“科学、实用、本地化”为核心，覆盖从儿童到老年的全生命周期健康需求，主要包括板块：

1. 医疗科普与疾病预防

• 常见疾病解析：针对高血压、糖尿病、冠心病等慢性病，病因、症状、治疗方案及预防策略（如《糖尿病患者如何吃水果？沪上内分泌专家给出3条建议》）；
  传染病防控：实时更新流感、新冠等传染病的防控知识，结合上海本地疫情动态发布指南（如《上海流感季来临这些防护措施你做对了吗？》）；
• 专科疾病科普：覆盖皮肤科（过敏、痤疮）、妇科（健康、妇科炎症）、儿科（儿童感冒、生长发育）等专科领域，由对应科室专家撰写。

2. 智慧与生活方式

• 节气养生：结合中医理论与现代科学，推出“二十四节气养生手册”（如《立春养生养肝为先，多吃这些食物》）；
• 饮食调理：聚焦“药食同源”，提供健康食谱（如《润燥汤谱：川贝炖梨 vs 银耳莲子羹》）、食品安全知识；
• 运动健身：针对不同人群（、老年人、孕产妇）设计运动方案（如《办公室白领久坐族：5分钟拉伸缓解肩颈痛》）；
• **心理健康：关注压力管理、情绪调节，推出《职场人如何应对焦虑？心理专家教你3个小技巧》等内容。

3. 政策解读与行业动态

• 本地医疗政策：第一时间解读上海医保新政（如门诊共济保障机制调整）分级诊疗政策、社区医院服务升级等（如《上海医保门诊共济新政实施，你的个人账户有变化吗？》）；
  -全国健康政策**：转载国家卫健委、WHO的政策文件，并进行通俗化解读；
• 医疗行业进展：报道上海医疗突破（如瑞金医院CAR-T疗法临床应用）、新药上市信息。

4. 专家访谈与案例分享

• 上名医面对面：每周邀请中山医院、瑞金医院等三甲医院专家进行深度访谈（如《华山医院神经内科专家：阿尔茨默病早期信号你要知道》）；
• 患者康复故事：真实案例分享（如《糖尿病患者10年控经验：从依赖药物到生活方式干预》），传递积极心态。

5. 健康服务与工具

• 在线：接入上海“医联平台”，支持用户预约全市三甲医院门诊；
• 健康自测：提供血压、血糖、等自测工具，及常见症状（如头痛、咳嗽）的初步判断指南；
• 医疗资源查询：上海本地三甲医院社区卫生服务中心、专科门诊的地址、电话、科室信息查询。

四、目标受众：覆盖多元群体的健康

东方网养生的受众群体广泛，核心用户可分为五大类：

1. 中老年人（45岁以上）- 需求：关注慢性病管理、养生保健、老年病预防；

• 行为：偏好阅读“名医专栏”“养生”等内容，参与专家直播互动，查询社区医院服务信息。

2. 年轻白领（25-45）

• 需求：关注亚健康调理（肩颈痛、失眠）、压力管理、母婴健康（育龄女性）；
  -行为**：喜欢短视频、图文结合的内容，使用“健康自测”工具，阅读《职场健康指南》。

3.母婴群体（20-35岁）

• 需求：孕期保健、育儿知识（新生儿护理、儿童辅食）、产后；
• 行为：关注“母婴健康专区”，参与“育儿问答”社区，查看专家推荐的育儿产品。

4. 慢性病患者（全年龄段）

• 需求：疾病管理知识（用药、饮食、运动）、最新治疗进展；- 行为：反复阅读“慢性病管理课堂”内容，咨询专家关于用药调整的问题。

5. 基层医疗

• 需求：获取科普素材、了解最新医疗政策；
• 行为：转载平台原创科普文章用于社区健康讲座关注“医疗行业动态”板块。

五、特色栏目：立足上海，打造差异化健康服务

东方网养生的性在于深度整合上海本地医疗资源与传统养生文化的现代化表达，推出多个独家栏目：

1.沪上名医直播间》

• 形式：每周三晚7点直播，邀请上海三甲医院专家（如瑞金医院心内科主任、医院呼吸科专家）在线答疑；
• 亮点：用户可提前提交问题，专家现场解答，直播后生成回放视频与总结；2023年累计直播52场，观看量超100万人次。

2. 《节气养生实验室

• 形式：原创短视频+图文，结合中医节气理论与现代实验验证（如《冬至吃羊肉真的能御寒吗我们做了一个温度测试》）；
• 亮点：用数据说话，打破“伪养生”谣言，深受年轻用户喜爱

3. 《上海健康政策直通车》

• 形式：政策解读文章+专家访谈视频；
• 亮点针对上海本地政策，提供“一图读懂”“问答集锦”等内容，帮助用户快速理解政策影响（如《上海社区可配“长处方”，哪些慢性病患者能受益？》）。

4. 《慢性病管理日记》

• **形式：系列连载文章，跟踪记录一位慢性病患者的日常管理（如《糖尿病患者小李的一天：饮食、运动、用药全记录》；
• 亮点：真实、接地气，让读者更容易模仿学习。

5. 《上海医疗资源地图》

-形式**：数据库工具，支持按区域、科室查询上海医疗资源；

• 亮点：包含社区卫生服务中心的“家庭”预约信息，方便居民就近就医。

六、更新频率与原创能力

东方网养生以“每日更新、原创”为原则，内容生产能力突出：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布10-15原创内容（文章、视频、图文），涵盖科普、政策、访谈等；
• 突发情况：疫情、流感季等卫生事件期间，实时更新资讯（如2023年甲流爆发时，日均更新5篇相关内容）；
• 栏目：每周1场专家直播，每月1场健康讲座（如《上海健康促进中心：如何科学减肥》）。

2. 原创内容占比

• 原创内容占比约70%，包括专家访谈、科普文章、短视频直播；
• 转载内容均来自权威来源（国家卫健委、WHO、《健康报》等），并注明出处；
  -所有原创科普内容需经过医学专家审核（平台拥有50+签约专家，涵盖各科室），确保准确性。

3. 内容创新

• 2022年推出“健康短视频系列”（如《1分钟教你正确洗手》）累计播放量超500万；
• 2023年上线“AI健康助手”，用户可通过对话框查询健康（如“感冒了能吃鸡蛋吗？”），获取智能回答+专家推荐文章。

七、权威性评估：背书+专业支撑的可信平台

东方网养生的权威性源于多重保障，是上海市民信赖的健康资讯来源：

1 官方背景加持

• 东方网作为上海主流媒体，受上海市委宣传部主管，内容发布需遵循严格的新闻审核制度；- 养生板块与上海市健康促进委员会、上海市卫健委建立长期合作，成为上海健康科普的核心传播渠道。### 2. 权威专家资源
• 平台签约专家均来自上海三甲医院（如瑞金、中山、华山）及科研机构如复旦大学公共卫生学院），所有专家信息公开透明（姓名、职称、所属机构）；
• 2023年，联合上海医学会举办“上海健康科普大赛”，吸引100+专家参与，产出优质科普内容。

3. 与荣誉

• 获得上海市健康促进委员会颁发的“2022年度上海健康科普优秀平台”；
• “国家卫生健康委百姓健康电视频道（CHTV）合作平台”，内容同步在CHTV播出。

4.社会影响力

• 2023年，平台累计访问量超2亿人次，微信公众号粉丝量达50万+；- 疫情期间，平台发布的《上海市民防疫手册》被上海市政府官网转载，累计阅读量超1000万；- 多次参与上海市民健康素养调查，为政府制定健康政策提供数据支持。

结语

东方网养生作为上海媒体旗下的健康平台，凭借“官方背景+本地资源+专业内容”的核心优势，已成为连接沪上名医与市民的、传播科学健康知识的阵地。未来，平台将继续深化“资讯+服务+互动”的生态建设，推出更多智能化健康（如AI慢病管理助手），为上海乃至全国用户提供更优质的健康服务，助力“健康中国2030”目标实现。

（全文约2800字）