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# 凤凰网公益平台媒体详情介绍

一、网站属性：媒体驱动型公益生态的构建者
凤凰网公益（https://gongyi.ifeng.com/）是凤凰旗下专注于公益事业的核心板块，由北京天盈九州网络技术有限公司（凤凰网运营主体）主办，是国内领先的**驱动型公益综合服务平台**。其本质属性融合“媒体传播”与“公益服务”双重基因：作为凤凰网的重要组成，继承了凤凰媒体的公信力、全球传播网络和内容创作能力；作为公益平台，以连接公众、企业、公益组织和受群体为目标，构建了从资讯传播到实体项目落地的完整公益生态链。

不同于政府主导的公益平台或纯企业的基金会，凤凰网公益的独特性在于以媒体视角赋能公益——通过深度内容挖掘公益故事的情感价值，用传播放大项目影响力，同时借助技术工具解决行业痛点（如透明度、参与度），成为“媒体+公益”模式的标杆。

二、发展历程：从资讯传播到生态引领的十余年探索
凤凰网公益的发展轨迹，是中国媒体公益从萌芽成熟的缩影：

1. 萌芽期（2006-2010）：公益资讯的传播者

006年正式上线，初期定位为“公益资讯聚合平台”，发布国内外公益政策、行业动态和慈善事件。208年汶川地震期间，开设24小时救灾专题，吸引超1亿人次访问，成为公众获取救灾信息的核心渠道，初步媒体公益的价值。

2. 转型期（2011-2018）：从内容到实体项目跨越

2011年发起首个自主品牌项目“美丽童行”慈善晚宴，首届筹得1200万元资助贫困儿童，标志着平台从“资讯传播”向“项目运营”转型。2015年上线移动端公益频道，推出“一键”功能；2017年联合蚂蚁金服试点区块链公益透明系统，解决捐赠信任问题；2018年升级为凤凰网公益2.0”，整合短视频、直播等新媒体形式。

3. 升级期（2019至今：生态化与智能化引领者

2019年成立“公益研究院”，发布《中国公益数字化白皮书》；202年疫情期间上线“抗疫公益专区”，筹款超3.2亿元；2022年启动“乡村振兴公益计划”，国家战略的媒体助力者；2023年推出区块链透明系统2.0，实现捐赠全流程上链可追溯。截至023年底，累计合作公益组织1200+家，帮助受助群体150万人。

三、内容：覆盖全领域的公益服务矩阵

平台核心内容围绕“资讯+服务+项目”三大维度，形成闭环：

. 公益资讯：深度与温度并存

• 政策解读：独家分析《慈善法》修订、乡村振兴政策等，邀请解读；
• 人物故事：挖掘乡村教师、志愿者、受助者的真实经历（如《大山里的点灯人》量超500万）；
• 热点专题：针对河南暴雨、甘肃地震等事件，整合资讯、视频、直播全方位呈现公益行动。

2. 公益服务：连接需求与资源

• 项目筹款：上线3000项目（儿童关怀、医疗救助等），实时更新进展；
• 捐赠通道：提供个人/企业/月度捐赠，满足需求；
• 志愿者招募：发布岗位并提供培训；
• 企业CSR：定制公益方案，助力企业传播。

3. 实体项目：品牌化落地

“美丽童行”累计筹款15亿元，帮助12万；“乡村教师扶持计划”每年资助1000名教师；“绿色地球行动”开展植树造林等活动。

、目标受众：多元群体的需求满足者

• 普通公众：低门槛参与公益（一键捐赠、积分体系）；
  公益组织：获得筹款、传播、能力建设支持；
• 企业：定制CSR方案，提升品牌形象；
  从业者/研究者：获取行业报告、案例库；
• 受助群体：发布求助信息，获得帮助。

五、特色栏目：突出独特性的核心IP

1. “美丽童行”慈善晚宴

13年历史，邀请、企业家参与，单场最高筹款2亿元，融合情感传播与筹款功能。

2. 区块链公益透明系统

与链合作，捐赠全流程上链，用户扫码查看流向，解决信任危机（1000+项目接入，透明资金10）。

3. 公益研究院

联合高校发布《公益数字化白皮书》等报告，为行业提供决策参考。

4. 公益直播间
   每周直播项目介绍、明星探访，单场最高筹款500万元，打破时空限制。

5. 明星公益行

邀请周迅、黄晓明等拍摄纪录片，视频播放量超2亿，用流量放大公益影响力。

六、更新频率：高效原创的内容保障

• 资讯：每日50+原创，热点24小时响应；
  原创占比：80%+；
• 专题：每月1-2个大型专题；
• 视频/：每周3-5条短视频，每月2-3场直播。

七、权威性评估：公信力与专业度认证

. 媒体背书：凤凰网是重点新闻网站，拥有1.2亿月活；
2. 官方合作：与、联合国儿童基金会等权威机构合作；
3. 技术透明：区块链系统获国家认证；
4. 社会认可连续8年获“中国慈善榜年度公益媒体”等奖项。

结语

凤凰网公益以“媒体+公益+技术模式，构建了连接各方的公益生态，推动中国公益向透明化、全民化发展，成为行业重要推动者。

（全文约200字）

以上内容基于凤凰网公益公开信息整理，突出其媒体属性与公益创新，满足专业、正式生动的要求。