凤凰网居悦(凤凰居悦)

# 凤凰网居悦：连接家居美学与温度的垂直媒体标杆

一、网站属性：凤凰系背景下的专业家居媒体平台

凤凰网居悦（凤凰居）是凤凰新媒体（Phoenix New Media）旗下专注于家居生活与行业生态的垂直媒体品牌，主办方为北京凤凰智信息技术有限公司，属于企业性质的专业媒体机构。依托凤凰卫视集团的全媒体资源矩阵（涵盖电视、网站、移动端等），凤凰居悦以“深度内容+场景服务”为核心，整合线上内容生产与线下资源联动，成为家居领域兼具权威性、专业性与的一站式信息服务平台。其官方网站（http://www.joyhouse.com.cn）聚焦家居垂直领域，通过“资讯+研究互动”三维架构，为用户提供从装修指南到行业洞察的全链条内容服务。

二、发展历程：从专栏生态的品牌进化之路

凤凰网居悦的发展脉络，映射了中国家居媒体从“资讯聚合”到“生态服务”的轨迹：

• 萌芽期（2010-2014）：作为凤凰网生活频道下设的家居专栏，装修资讯、产品推荐与设计案例，依托凤凰网的流量优势积累初期用户；
• 品牌化期（20152017）：正式推出“凤凰网居悦”独立品牌标识与域名，拓展内容边界至生活美学、智能家居等，完成从“资讯专栏”到“垂直品牌”的升级；
• 研究驱动期（2018-202）：成立“凤凰家居研究院”，发布首份《中国家居行业消费趋势白皮书》，并上线智能家居专区，布局数字化内容；
• 生态拓展期（2021至今）：推出线下“居悦生活节”（整合设计师峰会、家居、用户沙龙等活动），成为米兰家具展、科隆家具展中国区官方合作媒体，实现“线上内容+线下服务”深度融合。

三、核心内容：覆盖家居全生命周期的专业矩阵

凤凰网居悦的核心内容围绕“用户”与“行业趋势”双轴展开，构建了覆盖家居全生命周期的内容体系：

1. 家居设计与美学- 全球趋势洞察：独家报道米兰家具展、巴黎家居装饰展等国际顶级展会，解析北欧极简、新中式、侘风等前沿风格；

• 设计师案例库：收录国内外知名设计师（如梁志天、琚宾、Kelly Wearstler的作品，涵盖小户型改造、高端豪宅设计、老年友好空间等场景；
• 生活美学融合：将非遗技艺（苏软装、竹编家具）、自然元素（绿植墙、原木风）与现代家居结合，传递“有温度的设计”理念。### 2. 装修实用指南
• 全流程攻略：从前期户型分析、预算制定，到中期水电改造、建材，再到后期软装搭配、收纳方案，提供“避坑指南”（如装修合同陷阱、环保材料鉴别）；
  -人群定制内容**：针对租房族推出“低成本改造计划”，针对新手业主推出“装修小白手册”，针对高端用户推出“家居选购指南”。

3. 智能家居生态

• 技术前沿报道：聚焦AI家居、物联网技术在家庭中的，如智能门锁的生物识别技术、扫地机器人的路径规划算法；
• 产品评测实验室：对小米、华为、科斯等品牌的智能家居产品进行客观评测，发布《2023智能家居用户体验报告》；
• 场景化解决方案：“全屋智能改造案例”，展示如何通过语音控制、远程操控实现家居生活的便捷化。

4. 行业深度

• 企业动态：跟踪家居企业上市、并购、新品发布等事件，如欧派家居的数字化转型、宜家的发展战略；
• 政策解读：针对住建部《绿色建筑评价标准》、环保部《室内空气质量标准》等政策，“政策对家居行业的影响分析”；
• 市场报告：每年发布《中国家居消费趋势白皮书》《智能家居市场规模》等，为行业提供决策参考。

二、目标受众：多元群体的精准覆盖

凤凰网居悦的目标涵盖终端消费者、行业从业者、专业研究者三大群体，实现了“C端+ B端+ G端”的全链路覆盖

1. 终端消费者

• 刚需装修业主：首次购房准备装修的年轻人，关注预算控制、环保材料、质量；
• 改善型人群：二次装修的中产家庭，追求空间美学、智能家居与个性化设计；
• 生活美学：注重家居细节的都市白领，喜欢绿植软装、香薰布置等生活方式内容；
• 租房改造族：低成本提升居住品质的年轻人，关注墙面翻新、收纳技巧等内容。

2. 行业从业者

• 设计师群体室内设计师、软装设计师，通过栏目获取灵感、学习前沿趋势；
• 企业端用户：装修公司、建材厂商、智能家居，借助平台进行品牌推广与市场调研；
• 渠道商：家居卖场、线上电商平台，关注行业动态与消费趋势

3. 专业研究者

• 行业分析师：依赖其发布的白皮书进行市场预测；
• 高校师生设计专业学生通过案例库学习实践知识；
• 政策制定者：参考其行业报告制定相关政策。

、特色栏目：差异化竞争的核心优势

凤凰网居悦凭借独家资源与创新思维，打造了一系列具有辨识度的特色栏目

1. 《凤凰家居研究院》

• 核心内容：发布年度《家居行业白皮书》《智能家居趋势报告》，来源包括中国家居协会、企业调研、用户问卷（样本量超10万）；
• 独特价值：成为家居行业“数据中枢”，其报告被纳入中国建筑装饰协会年度研究成果。

2. 《全球设计巡礼》

-核心内容**：凤凰网居悦独家团队赴米兰家具展、科隆家具展现场报道，带来设计师专访、新品解析、趋势解读

• 独特价值：让中国读者“足不出户看世界”，是国内少数能实现国际展会实时报道的家居媒体。### 3. 《设计师说》
• 核心内容：邀请梁志天、琚宾等知名设计师分享创作故事，如琚宾谈新中式：如何平衡传统与现代”；
• 独特价值：搭建设计师与消费者的沟通桥梁，成为个人品牌的孵化平台。

4. 《家居实验室》

• 核心内容：对建材、家具进行客观检测，“环保涂料甲醛释放量测试”“智能门锁防撬性能实验”；
• 独特价值：用数据说话，为消费者“避坑指南”，成为家居产品的“信任背书”。

5. 《空间改造计划》

• **核心内容：用户投稿改造需求，由专业设计师提供方案，记录改造前后对比（如“30㎡老房变身北欧风小公寓”；
• 独特价值：互动性强，让普通用户参与到设计过程中，传递“设计改变生活”的理念。### 6. 实用工具矩阵
• 在线设计咨询：连接用户与设计师，提供免费户型分析；
• 装修计算器：根据户型、地区、风格自动生成预算；
• 环保材料查询库：收录符合国家标准的环保建材品牌，用户查询。

四、更新频率：高效生产与原创驱动

凤凰网居悦以“时效性+深度性”内容生产原则，确保用户获取最新、最专业的信息：

• 日常更新：每日发布15-20篇原创，涵盖资讯、攻略、案例；
• 深度内容：每周推出2-3篇深度报道（如“智能家居的未来：如何改变生活”）；
• 原创占比：超过75%的内容为自主生产，其余为权威机构（如家居协会）的独家授权内容；
• 及时性：对行业重大事件（如家居企业上市、政策发布），24内发布深度解读，确保信息领先。

五、权威性评估：品牌背书与行业认可

凤凰网居悦的权威性品牌背景、行业合作、专业团队三大支撑：

• 品牌背书：依托凤凰新媒体的全媒体矩阵，拥有凤凰卫视品牌信任度，内容被央视网、新华网等主流媒体转载；
• 行业合作：与中国建筑装饰协会、国际室内协会（IIDA）等权威机构建立合作，成为其官方信息发布平台；
• 专家团队：组建由10知名设计师、5位行业学者、3位企业高管组成的顾问团，为内容提供专业指导；
• 奖项认可：五年获得“中国家居媒体影响力大奖”，2023年被评为“最受消费者信赖的家居媒体”。

结语：家居生态的连接器与推动者

凤凰网居悦不仅是信息的传播者，更是家居行业生态的连接器。它专业内容连接消费者与品牌，通过行业报告连接从业者与政策制定者，通过创新服务连接线上与线下。未来，凤凰网居将继续聚焦“智能、环保、美学”三大趋势，推动家居行业向更健康、更智能、更具温度的方向发展，中国家居领域的“标杆媒体”。

作为垂直媒体的典范，凤凰网居悦以“内容为王”为核心，以“为中心”为导向，在信息爆炸的时代，为用户提供“有价值、有温度、有深度”的内容，成为生活领域不可或缺的“知识伙伴”。

（全文约2800字）