凤凰网区域(视频)

# 凤凰网母婴视频板块（baby.ifeng.com）媒体详情介绍

、网站属性：凤凰网旗下垂直母婴视频平台

主办方/运营机构：北京凤凰网新媒体信息技术有限公司（凤凰网新媒体）是凤凰卫视集团旗下的互联网媒体企业，于2011年在美国纽约证券交易所上市（股票代码：FENG）。
机构性质：企业型传媒机构，兼具商业属性与媒体社会责任。作为凤凰网旗下的垂直领域板块，baby.ifeng.com于母婴领域的视频内容生产与传播，依托凤凰网的全球媒体资源与技术优势，构建专业、权威的母婴视频生态。

二、发展历程：从图文到视频的垂直深耕之路

凤凰网母婴板块的发展，是凤凰网“综合门户垂直深耕”战略的缩影，其历程可分为四个阶段：

1. 萌芽期（2008-202）：图文为核，布局垂直领域

2008年，凤凰网正式上线母婴频道（baby.ifeng.com），图文内容为主，涵盖孕产知识、育儿技巧等基础板块，成为国内较早涉足母婴垂直领域的综合门户之一。此时的内容专家文章、用户经验分享为主，初步积累了母婴人群的用户基础。

2. 转型期（20132016）：视频入局，构建差异化优势

2013年，随着移动互联网的兴起，凤凰网母婴频道开始视频内容，推出首档育儿专家访谈节目《协和专家说育儿》，邀请北京协和医院儿科专家团队录制系列视频，首次三甲医院的专业知识以可视化形式呈现，单期播放量突破100万次，开启了母婴内容从“读”到看”的转型。2016年，baby.ifeng.com视频板块正式独立运营，明确以“视频+母婴”为核心，组建专业拍摄团队与专家顾问团。

3. 升级期（2017-2020）：整合，链接全球资源

2017年，凤凰网母婴视频板块推出“凤凰母婴视频计划”，整合图文、短视频、纪录片、直播等多元形式，与联合国儿童基金会（UNICEF）、中国妇幼保健协会达成战略合作，联合制作《儿童早期发展》《全球母婴现状观察》等系列内容，覆盖全球100多个国家的用户。2020年，疫情期间推出线上育儿课堂”直播系列，邀请崔玉涛、李玫瑾等知名专家免费答疑，单场直播观看人数超500，成为母婴人群的“抗疫育儿指南”。

4. 智能期（2021-至今）：AI赋能个性化服务

2021年起，板块引入AI技术，推出“智能育儿问答”功能——用户输入问题（如“宝宝38.5℃怎么办”），系统会自动生成专家讲解的定制化短视频；同时上线“AI育儿助手”，通过用户行为推荐精准内容。2023年，与字节跳动合作推出“母婴短视频AI生成工具”，帮助用户快速制作亲子视频，进一步强化用户互动性。

三、核心内容：覆盖母婴全周期的视频生态

凤凰网母婴视频板块“全周期、全场景、全维度”为内容理念，核心覆盖五大领域：

1. 孕产专区：从到产后的全程指导

• 备孕阶段：《科学备孕指南》系列短视频（如“排卵期计算”“孕前检查注意事项）；
• 孕期阶段：《孕期每周变化》动画视频、《产科医生日记》纪录片（跟踪记录三甲医院产科团队日常）；
• 产后阶段：《产后修复瑜伽》教程、《新手妈妈心理调适》访谈（邀请心理专家解析产后）。

2. 育儿专区：0-6岁成长的科学解决方案

• 基础护理：《新生儿拍嗝》《宝宝湿疹护理》等实操短视频；
• 疾病应对：《宝宝常见疾病图解》（如发烧、腹泻的处理）、《儿科专家在线答疑》直播；
• 行为养成：《如何培养宝宝自主进食》《儿童情绪管理》长视频。

3. 教育专区：早期启蒙的多元路径

• 亲子阅读：《绘本共读指南》（儿童文学作家解读经典绘本）；
• 情商培养：《儿童社交能力训练》短视频；
• STEAM教育《亲子科学实验》系列（如“水的表面张力”“简易机器人制作”）。

4. 生活专区：互动的温暖记录

• 亲子旅行：《带着宝宝去旅行》纪录片（走访日本、新西兰等亲子友好目的地）；
  手工制作：《亲子DIY》短视频（如“纸艺玩具”“环保手工”）；
• 家庭游戏：爸爸陪玩指南》（针对父亲参与育儿的场景设计）。

5. 行业专区：母婴市场的深度观察

产品评测：《母婴产品真相》系列（如“纸尿裤吸水性对比”“奶粉成分安全解析”）；

• 解读：《新国标下的母婴产品选择》访谈；
• 市场趋势：《2024母婴行业白皮书》解读（联合艾瑞咨询发布）。

四、目标受众：精准触达母婴全链路人群

凤凰网母婴视频板块受众群体呈现“核心聚焦、辐射广泛”的特征：

1. 核心受众：年轻父母群体

• **备孕夫妻（25-30岁）：关注科学备孕、孕前健康；
• 孕妇（25-35岁）：集中在孕期护理、分娩准备；
• 0-6岁儿童家长（28-40岁）：以85、90后为主，注重内容的专业性与权威性，愿意为优质育儿内容付费。

2. 延伸受众：行业研究群体

• 母婴从业者：产科医生、育儿师、母婴产品设计师（关注行业趋势与用户需求）；
• 工作者：幼儿园老师、早教机构从业者（参考教育方法）；
• 研究者？：高校社会学、教育学学者（获取群体的真实数据）。

3. 受众特征

• 学历层次：本科及以上占比72%；- 消费能力：家庭月收入1.5万以上占比65%；
• 内容偏好：优先选择“背书”“数据支撑”“真实案例”的视频内容。

五、特色栏目：以权威与深度构建差异化优势凤凰网母婴视频板块的核心竞争力，在于其独家内容IP与深度叙事能力，以下为代表性栏目：

1. 《凤凰孕产纪录片》：用真实传递温度

• 内容形式：每季度推出1部5-8集纪录片，跟踪记录3-5个家庭的孕产历程；
• 代表作品：《生命的礼物》（202）记录了一位高龄产妇与一位残障孕妇的分娩故事，播放量超2000万次，获“中国纪录片节短纪录片奖”；
• 核心价值：跳出“知识科普”的框架，关注母婴群体的情感需求与社会议题（职场妈妈的困境、残障家庭的育儿挑战）。

2. 《专家圆桌会》：多维度解读热点话题

内容形式：每月邀请3-5位权威专家（如儿科医生、心理学家、教育学者）围绕热点话题展开讨论；
代表主题：《后疫情时代的儿童免疫力提升》《隔代育儿的冲突与和解》《儿童性教育启蒙》；- 核心价值：避免单一视角，通过跨界对话提供全面解决方案，如在“儿童性教育”专题中，邀请儿科医生律师、性教育专家共同解读法律边界与教育方法。

3. 《全球育儿探访》：国际化视野的碰撞

内容形式：记者走访全球10余个国家，探索不同文化下的育儿理念；

• 代表作品：《北欧育儿之旅》（记录瑞典森林幼儿园的“放养式”教育）、《日本早教的细节》（解析日本幼儿园的规则意识培养；
• 核心价值：打破“中国式育儿焦虑”，为用户提供多元参考，如北欧的“户外睡眠”理念引发家长对“过度保护”的反思。

4. 《母婴实验室》：用科学数据说话

• 内容形式：第三方检测机构，对母婴产品进行实验室测试；
• 代表案例：《纸尿裤安全大测试》（检测10款主流的吸水性、透气性、荧光剂含量）、《奶粉成分对比》（解析不同品牌奶粉的营养配比）；
• 核心价值：拒绝“广告软文”，以客观数据帮助用户做出理性选择，该栏目累计为用户节省超10亿元的无效消费

5. 《家长课堂》：互动式知识传递

• 内容形式：每周1-2场直播，邀请专家用户实时互动；
• 代表嘉宾：崔玉涛（儿科专家）、李玫瑾（犯罪心理学家）、尹建莉教育学者）；
• 核心价值：解决用户的个性化问题，如2023年崔玉涛医生的一场直播，单场解答了100+用户的提问，直播回放播放量超500万次。

六、频率与原创力：持续输出高质量内容

1. 更新频率

• 短视频：每日更新3-5条（时长-3分钟），覆盖孕产、育儿、教育等领域；
• 长视频：每周更新1条（时长1030分钟），以纪录片、圆桌会为主；
• 直播：每月2-3场（时长1-2小时）邀请专家或行业领袖参与。

2. 原创内容占比

• 原创率：90%以上，所有栏目均为自主拍摄或独家合作；
• UGC内容：精选用户上传的亲子视频（如“宝宝第一次走路”，每月推出《用户故事精选》专题；
• 合作内容：与UNICEF、中国妇幼保健协会等机构联合制作公益内容（占比10%）。

3. 内容生产机制

• 专业团队：拥有20+视频编导、15+摄像师，以及50+签约专家顾问；
• 审核流程：所有内容需经过“专家→编辑校对→法务审核”三道关卡，确保准确性与合规性；
• 用户反馈：通过问卷、评论区收集用户，调整内容方向（如2023年根据用户建议增加“爸爸育儿”相关内容）。

七、评估：品牌与专业的双重背书

凤凰网母婴视频板块的权威性，源于凤凰网的媒体公信力与垂直领域的专业积累：### 1. 品牌背书
凤凰网作为国内四大综合门户之一，拥有超过5亿注册用户，其媒体报道的客观性与广受认可。baby.ifeng.com作为旗下垂直板块，继承了凤凰网的“真实、客观、专业”基因。

2 合作资源

• 权威机构：中国妇幼保健协会、北京协和医院儿科、上海儿童医学中心、联合国儿童基金会（UNF）；
• 行业伙伴：伊利、贝亲等知名母婴品牌（仅合作产品评测，无软文植入）；
  学术支持：北京师范大学教育学部、中国科学院心理研究所。

3. 专家团队

板块拥有100签约专家，涵盖儿科、产科、心理学、教育学等领域，其中包括：

• 崔玉涛：著名儿科医生，《玉涛育儿百科》作者；
• 李玫瑾：中国人民公安大学教授，儿童心理学专家；
• 尹建莉教育学者，《好妈妈胜过好老师》作者。

4. 荣誉认证

• 2021年：获中国母婴行业最具影响力媒体”（中国母婴产业峰会）；
• 2022年：获“年度最佳育儿视频”（腾讯育儿年度盛典）；
• 2023年：获“社会责任媒体奖”（联合国儿童基金会）。

5. 用户口碑

• APP评分：在凤凰新闻APP母婴频道的用户评分达4.8/5；
  -社交媒体：微博话题#凤凰网母婴视频#阅读量超10亿，评论区正面评价占比95%+；
  用户调研**：2023年第三方调研显示，85%的用户认为该板块“内容最专业”“最值得”。

结语

凤凰网母婴视频板块（baby.ifeng.com）以“权威内容+深度叙事+全球视野”核心竞争力，不仅是母婴人群获取知识的平台，更是连接用户、专家、行业的桥梁。在母婴内容同质化严重的当下，凭借凤凰网的品牌优势与垂直领域的专业积累，成为国内母婴视频领域的标杆，为年轻父母提供科学、温暖、多元育儿解决方案，同时推动母婴行业向更规范、更专业