凤凰网时尚

# 凤凰网时尚媒体详情介绍

引言

作为华语媒体矩阵中极具影响力的高端时尚平台，凤凰网时尚（http://fashion.ifeng.com/）** 依托凤凰新媒体的全球资源与媒体基因，以“连接全球时尚引领品质生活”为核心定位，成为横跨资讯、深度报道、行业活动与用户互动的综合性时尚生态平台。自上线以来它既承载着凤凰品牌的权威性与国际化视野，又以敏锐的潮流嗅觉和人文关怀，在纷繁的时尚媒体中树立了的“凤凰风格”——既关注顶级奢品的艺术价值，也聚焦可持续时尚的社会意义；既服务于普通消费者的潮流，也为行业从业者提供专业的决策参考。

一、网站属性：凤凰新媒体旗下的高端时尚数字媒体

凤凰网是凤凰新媒体（Phoenix New Media Limited） 旗下的核心垂直频道之一。凤凰新媒体成立于2006年，凤凰卫视控股有限公司旗下的数字媒体平台，属于企业性质的主流媒体机构，兼具商业属性与媒体公信力。

作为凤凰的重要组成部分，凤凰网时尚继承了凤凰品牌“客观、深度、国际化”的基因，同时以时尚领域的垂直深耕填补了凤凰矩阵在生活方式赛道的布局空白。它并非政府背景机构，但依托凤凰卫视的全球媒体网络（覆盖全球18多个国家和地区），拥有天然的国际资源优势，是连接华语用户与全球时尚产业的重要桥梁。

二、历程：从资讯聚合到生态构建的进阶之路

凤凰网时尚的发展历程，映射了中国时尚媒体从“内容搬运”到价值创造”的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2008-201年）：资讯整合与初步布局

2008年前后，凤凰网正式推出时尚频道，初期以整合国内外时尚资讯为主内容涵盖时装、美妆、奢品等基础板块。这一阶段的核心任务是搭建频道框架，积累用户基础，同时依托凤凰的品牌影响力，与国际时尚品牌、媒体建立初步合作关系。频道内容以转载国际时尚媒体报道、翻译海外趋势分析为主原创内容占比不足30%。

2. 成长期（2013-2017年）：升级与行业渗透

2013年起，凤凰网时尚加大原创投入，组建专业编辑团队（包括资深时尚记者、前设计师、美妆行业专家），推出首批独家栏目（如《时尚对话》《潮流实验室》）。2014年，频道派记者赴巴黎时装周现场报道，开启了国际时装周的“凤凰视角”；2015年，举办首届“凤凰时尚之选”颁奖盛典，标志着频道从内容输出向行业活动IP打造的跨越。这一阶段，原创内容占比提升50%以上，用户规模突破千万级，成为国内主流时尚媒体之一。

3. 成熟期（2018至今）：生态构建与价值引领

2018年后，凤凰网时尚进入“生态化运营”阶段：一方面，拓展视频与社交媒体矩阵（如抖音、小红书账号），推出短视频栏目《时尚一分钟》《美妆实验室》；另一方面，深化行业合作，巴黎时装周、米兰时装周达成官方合作，成为其华语地区核心报道媒体；同时，聚焦可持续时尚等新兴议题，200年推出《可持续时尚计划》专题，联合国际品牌、设计师发起环保倡议。2022年，频道升级为“凤凰时尚生活中心”，将内容边界拓展至高端家居、精品旅行、艺术跨界等领域，实现从“时尚资讯”到“品质方式”的全面覆盖。

三、核心内容：覆盖全维度时尚生活的内容矩阵

凤凰网时尚的核心内容“时尚+生活方式”展开，形成了六大板块的立体布局：

1. 时装板块：全球潮流的前沿报道- 国际时装周：全程报道巴黎、米兰、纽约、伦敦四大时装周及上海、北京时装周，内容包括秀场、后台花絮、设计师专访、趋势解析（如2023年巴黎高定周专题《高定的艺术与商业》）

• 设计师品牌：聚焦国际顶级设计师（如Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli）与中国本土新锐设计师如Uma Wang、王汁）的故事，挖掘品牌背后的文化内涵；
• 潮流趋势：每周更新季节潮流指南（“2024春夏十大流行色”“职场穿搭法则”），解析街头时尚、复古风潮等亚文化趋势。

2. 美妆板块：科学与美学的结合

• 新品测评：原创栏目《潮流实验室》针对热门美妆单品（如、口红、护肤品）进行客观测试，包括成分分析、使用效果、性价比评估；
• 专业教程：联合明星化妆师推出日常妆容教程”“红毯妆造解析”，如《跟着周迅化妆师学裸妆》；
• 行业观察：关注产业的技术革新（如合成生物学在护肤品中的应用）、可持续包装趋势等深度内容。

3. 奢品板块高端生活的深度解读

• 腕表珠宝：解析顶级腕表（如百达翡丽、江诗丹顿）的工艺细节、收藏价值，以及珠宝设计的艺术灵感（如Cartier的“自然主义”系列）；
• 奢品文化：品牌历史（如LV的旅行基因、Hermès的手工传承），挖掘奢品背后的人文故事；
• 投资指南针对二手奢品市场、限量款收藏推出专业分析，帮助用户理性消费。

4. 生活方式板块：品质生活多元表达

• 精品旅行：探访全球时尚目的地（如意大利托斯卡纳的酒庄、日本京都的传统工艺村），当地时尚与文化，推出“时尚旅行地图”；
• 高端家居：报道国际家居设计展（如米兰家具展）解析极简主义、新中式等家居风格，推荐设计师家具品牌；
• 艺术跨界：关注时尚与艺术的融合（如ada与Damien Hirst的合作、Louis Vuitton与草间弥生的联名），推出专题《时尚是流动的艺术》。### 5. 行业观察：时尚产业的深度思考
• 可持续时尚：《可持续时尚计划》专题持续关注环保（如再生聚酯纤维、蘑菇皮革）、循环经济（如品牌回收计划）、零浪费设计等议题；
• **产业报告：发布年度《中国时尚产业白皮书》，分析市场规模、消费趋势、品牌竞争格局；
• 品牌战略：解读国际在中国市场的布局（如LVMH的数字化转型）、本土品牌的出海之路（如Shein的全球化策略）。

6. 明星时尚：娱乐与时尚的跨界联动

• 明星造型解析：跟踪红毯、综艺、街拍中的明星穿搭如《戛纳电影节明星造型TOP10》；
• 独家专访：对话明星的时尚态度，如《周冬雨：是自我表达的方式》；
• 明星合作：邀请明星担任栏目嘉宾，如《明星美妆日记》系列。

四、目标受众：精准覆盖多元时尚人群
凤凰网时尚的目标受众呈现“金字塔式”结构，涵盖不同层级的时尚：

1. 核心受众：都市精英女性（25-45岁）

这一群体占用户总量的6%以上，特征为：高学历（本科及以上占75%）、高收入（月收入1.5万+占6%）、居住在一线/新一线城市；关注品质生活，追求个性化时尚，是奢侈品牌、高端美妆的核心消费者；她们需要潮流资讯，更渴望深度内容（如品牌文化、可持续时尚）。

2. 专业受众：时尚行业从业者

设计师、品牌公关、买手、媒体人等，占用户总量的15%。他们关注行业动态、趋势分析、产业报告将凤凰网时尚作为获取专业信息的重要渠道；部分从业者还参与频道的内容共创（如设计师专访、行业圆桌）。

3. 潜力受众：时尚爱好者与年轻群体
   年龄在18-25岁的Z世代群体，占用户总量的0%。他们关注明星时尚、平价潮流单品、美妆教程，是频道短视频内容的主要消费者；凤凰网时尚通过年轻化的内容如街头时尚、二次元时尚）吸引这一群体，培养未来的核心用户。

4. 男性受众：品质男士（0-50岁）

占用户总量的5%，关注男士时装、腕表、grooming（男士理容）、高端等内容。频道推出《男士时尚指南》系列，满足这一群体的需求。

五、特色栏目：打造IP与差异化优势

凤凰网时尚的特色栏目是其核心竞争力所在，以“独家性、专业性、互动性”为核心，了多个知名IP：

1. 《凤凰网时尚之选》：年度时尚盛典

自2015年起，举办一次，是华语时尚领域最具影响力的颁奖活动之一。盛典表彰年度杰出品牌（如“年度奢侈品牌”“年度本土品牌”）、人物（如“年度时尚 icon”“年度设计师”）、内容（如“年度可持续时尚案例”）；邀请、设计师、行业领袖出席，成为时尚圈的年度盛会。

2. 《时尚对话》：深度访谈栏目

每周一期对话国际国内顶级时尚人物，如：

• 国际设计师：如Gucci创意总监Alessandro Michele、Chanel艺术总监Virgin Viard；
• 行业领袖：如LVMH集团大中华区总裁吴越、开云集团CEO Francois-Henri Pina；
• 本土先锋：如设计师Uma Wang、小红书时尚负责人。
  栏目以“深度、尖锐、有温度”著称，涵盖设计理念、行业困境、社会责任等。

3. 《可持续时尚计划》：价值引领型专题

2020推出，是国内时尚媒体中最早系统关注可持续时尚的栏目之一。内容包括：

• 专题报道：如《塑料瓶变：可持续时尚的实践》；
• 行业倡议：联合100+品牌发起“零浪费挑战”；
• 用户互动推出“旧衣改造大赛”，鼓励用户参与环保行动。

4. 《潮流实验室》：原创测评IP

每周更新期，针对美妆、时装单品进行客观测试。例如：

• 美妆测评：《10款热门粉底液防水性大比拼》
• 时装测评：《5款网红牛仔裤舒适度与版型测试》；
• 工具测评：《电动牙刷vs手动牙刷：更有效？》
  栏目以“数据说话”，拒绝软文，获得用户的高度信任。

5. 《时装周特》：国际资源的独家呈现

作为巴黎、米兰时装周的官方合作媒体，凤凰网时尚推出“360°时装报道”：

• 实时直播：秀场全程直播，搭配编辑 commentary；
• 后台花絮：独家探访设计师后台，记录前准备；
• 趋势总结：每日发布《时装周趋势快报》，解析当季流行元素；
• 设计师专访：秀场设计师，解读系列灵感。

六、更新频率：高频原创与实时响应

凤凰网时尚的内容更新以及时、原创、深度”为原则：

1. 日常更新：每日多维度输出

• 资讯类内容：每日10+篇，涵盖全球时尚动态（如品牌新品发布、时装周新闻）；
• 原创文章：每日更新3-篇深度内容（如专访、专题、测评）；
• 短视频：每周更新5-8条，包括《时尚一分钟》《实验室》等系列；
• 社交媒体：抖音、小红书账号每日更新2-3条内容，与用户互动。

2 特殊节点：实时响应行业事件

• 时装周期间：24小时滚动更新，秀场直播+即时解析，每日产出5+篇内容；
• 重大活动：如戛纳电影节、Met Gala，推出专题页面，实时跟踪明星造型、红毯亮点
• 节日节点：如情人节、双十一，推出主题内容（如《情人节礼物指南》《双十一美妆囤货清单》）

3. 原创占比：品质优先的内容策略

原创内容占比稳定在65%-70%，其中内容（专访、专题、报告）占原创总量的40%；转载内容均来自权威国际媒体（如Vogue、WWD或行业合作伙伴，确保内容质量。

4. 内容质量：严格的审核机制

所有内容需经过“编辑初审→复审→事实核查”三个环节：例如美妆测评需由专业美妆师验证数据，行业报告需引用权威数据源（如 EuromonitorStatista），专访内容需与受访者确认细节，确保信息准确可靠。

七、权威性评估：兼具公信力与行业

凤凰网时尚的权威性源于其媒体基因、专业团队与行业合作：

1. 媒体公信力：凤凰品牌的背书凤凰新媒体是国内主流数字媒体之一，