南方网文化焦点图

# 南方网文化焦点图——党媒视角下的文化传承与创新传播平台

引言
在信息爆炸的新媒体时代，如何让厚重的文化内容突破传播壁垒，抵达大众视野？南方网文化焦点图给出答案。作为南方报业传媒集团旗下南方网的核心文化板块，它以“视觉为桥、内容为魂”，将岭南文化烟火气、中华文化的深邃感与国际文化的多元性融为一体，成为主流媒体中文化传播的创新标杆。从高清焦点图的冲击到深度文字的思想沉淀，从非遗传承人的指尖故事到粤港澳大湾区的文化融合，它既是文化资讯的权威阵地，连接传统与现代、专业与大众的文化桥梁。

一、网站属性：党媒旗下的权威文化资讯阵地

南方文化焦点图的主办方为南方报业传媒集团，运营机构是南方网文化频道专业采编团队。作为国内最早成立的主流网站之一，南方网是广东省委省政府重点打造的权威新闻门户，而文化焦点图则是其“深耕岭南、辐射全国、世界”的文化战略核心载体。

从媒体性质来看，它兼具三重属性：党媒属性——以习近平新时代中国特色思想为指导，承担文化领域的舆论引导与价值传播使命；主流媒体属性——依托南方报业的采编资源与品牌，输出专业、深度的文化内容；文化服务属性——为大众提供文化资讯、艺术欣赏、非遗体验等多元化服务。属性定位决定了它既具有政策高度，又贴近大众需求，是文化传播领域的“定盘星”。

二发展历程：从文化资讯聚合到视觉化深度传播的演进

南方网文化焦点图的发展，与南方网的成长同频，也折射出中国主流媒体文化传播的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（198-2005）：文化板块的诞生与探索

1998年南方网上线，文化板块作为核心内容板块应运而生。早期的文化内容以“文字+小图”的形式聚合南方报业旗下报纸（《南方日报》《羊城晚报》《周末》）的文化新闻，内容涵盖岭南文化、文艺动态等，但形式较为单一。这一阶段的探索，为后续焦点栏目的出现积累了用户基础与内容经验。

2. 发展期（2006-2015）焦点图栏目的确立与深化

2006年，随着互联网视觉化传播趋势兴起，南方网文化频道推出“焦点图栏目——以高清大图为核心，搭配500-1000字深度解读，聚焦文化领域的热点事件、人物故事现象分析。比如2008年推出的“粤剧大师红线女的艺术人生”专题，用12张不同时期的剧照，配合文字梳理红线女对粤剧“红腔”的创新，点击量突破百万，成为栏目确立的标志性事件。此后焦点图栏目逐步固定为每日更新，内容从岭南文化扩展至全国乃至国际文化领域，成为南方网文化频道的“流量担当。

3. 成熟期（2016至今）：融合创新与多形态传播

2016年以来，焦点图进入融合传播阶段。一方面，它引入短视频、H5、直播等新媒体形态，比如2020年推出的“一分钟”系列短视频，用1分钟高清镜头展示广绣、潮绣、榄雕等非遗技艺的细节，累计播放量超500万；另一方面，它加强与线下文化机构的合作，如与广东省博物馆联合推出“馆藏珍品焦点图”专题，线上图片展引导用户线下观展，实现“线上引流、线下体验”的闭环。此外，针对年轻群体，它还开发了文化盲盒”H5互动产品，用户通过抽取“非遗卡片”了解岭南文化知识，累计参与人数超百万。

如今，焦点图已从单一栏目成长为集“图文+视频+互动”于一体的综合性文化传播平台，成为南方网文化板块的金字招牌”。

三、核心内容：覆盖多元文化领域的深度资讯服务

南方网文化焦点图的核心内容围绕文化传承、创新、交流”三大主题展开，覆盖六大细分领域：

1. 岭南文化传承与活化

作为扎根的媒体，它将岭南文化视为“立身之本”。内容包括：

• 非遗保护：如“广彩大师的创新”专题，报道广彩传承人谭广辉将传统广彩与现代设计结合，推出“广彩茶具”系列文创产品；- 地方戏曲：聚焦粤剧、潮剧、雷剧等，如“粤剧进校园：让00后爱上‘南国’”深度报道，展示粤剧在青少年中的传承现状；
• 岭南艺术：岭南画派、广东音乐、广绣，如“岭南画派的当代回响”专题，采访杨之光、林墉等名家的弟子，探讨传统画派的现代转型

2. 全国文化动态与政策解读

它及时传递国家文化政策，解读行业趋势：

• 政策解读如《“十四五”文化产业发展规划》发布后，推出“文化产业新机遇”专题，邀请专家分析广东文化产业的布局；
• 文艺盛典：报道央视春晚、金鸡奖、百花奖等全国性文艺活动，如2023年金鸡专题，用焦点图展示广东籍演员的获奖瞬间，配合文字分析广东影视产业的崛起；
• 文化遗产：如敦煌莫高窟的数字化保护”专题，介绍莫高窟如何通过技术手段延续千年文明。

3. 国际文化交流与互鉴

它以全球视野关注文化交流：

• 中外文化活动：如“中法文化之春”广州站，用焦点图展示法国艺术家的装置艺术与粤绣的跨界合作；
• 国际遗产保护：如“意大利威尼斯水城文化保护”报道，对比岭南水乡（如顺德逢简）的保护经验；
• 海外岭南文化传播：如“粤在东南亚：百年传承的故事”专题，采访新加坡粤剧社团的传承人，讲述粤剧在海外的生根发芽。

. 文艺创作与评论

它不仅报道文艺动态，更输出有深度的评论：

• 文学评论：如对广东陈彦《主角》的评论《从秦腔到粤剧：地方戏曲的文学表达》；
• 影视评论：如《流浪地球2〉中的文化自信：中国科幻的新高度》；
• 音乐评论：如《粤曲与流行音乐的：从〈彩云追月〉到〈万水千山总是情〉》。

5. 粤港澳大湾区文化融合

作为大湾区媒体，它聚焦区域文化协同：

• 湾区文化品牌：如“大湾区文创设计大赛”专题，展示青年设计师的作品；
• 文化资源共享：如“粤港澳非遗联展”报道，介绍粤、港、澳三地非遗项目的联合；
• 青年文化交流：如“大湾区青年艺术周”专题，用焦点图记录青年艺术家的创作过程。

6. 大众文化生活服务

它贴近大众日常，提供实用文化服务：

• 艺术展览信息：如广州艺术博物院广东美术馆的最新展览预告；
• 文化活动指南：如“广州国际灯光节”“深圳文博会”的观展；
• 文化消费推荐：如“岭南文创好物清单”，推荐广绣书签、榄雕摆件等文创产品。 ## 四、目标受众：连接多元群体的文化桥梁
  南方网文化焦点图的受众群体呈现“多层次、跨年龄”的，核心受众包括：

1. 普通文化爱好者

这是最广泛的群体，涵盖各个年龄段。他们关注文化、艺术欣赏，通过焦点图的视觉冲击快速获取文化内容。例如，年轻白领通过“非遗一分钟”短视频了解广绣；中老年通过“岭南文化名家访谈”回忆童年的粤剧时光。

2. 岭南文化从业者与研究者

包括非遗传承人、剧演员、文化学者、高校师生等。他们需要专业的行业资讯与学术参考：如非遗传承人通过“非遗活化案例”专题创新经验；学者通过“岭南文化深度报道”获取研究素材（如《广绣技艺的传承谱系》报道被多所高校列为参考资料）。

3. 文化产业从业者

如文创企业、艺术机构、文化园区运营者。他们关注文化政策产业动态：如文创企业通过“文化产业政策解读”了解政府扶持措施；艺术机构通过“展览预告”推广活动。

4. 政策制定者与相关部门
   如广东省文旅厅、各地市文化局工作人员。他们通过平台的舆情反馈与专题，了解文化领域的热点问题，为政策制定提供参考：如“粤剧传承现状”专题被广东省文旅厅引用，推动“剧进校园”政策的深化。

5. 年轻群体（Z世代）

通过创新形式吸引Z世代：如“文化盒”H5、“我拍岭南”图片征集活动，让年轻人主动参与文化传播。例如，2023年“我岭南”活动收到近万张年轻用户拍摄的岭南文化照片，其中100张优秀作品被制成线上展览，引发广泛关注

五、特色栏目：以视觉为核心的文化传播创新

南方网文化焦点图的特色在于“视觉化+化+深度化”，以下五大栏目最具代表性：

1. 《焦点图专题》：一图胜千言的叙事

这是平台的“王牌栏目”，每期以5-8张高清图片（分辨率达4K）为主，搭配100字左右的深度文字，讲述一个文化故事。例如：

• 《粤剧的百年风华》：用老照片（120年代粤剧戏班演出场景）与新剧照（2023年粤剧《白蛇传》舞台照）对比，解读粤剧的服装、唱腔、剧本创新；
• 《广绣大师的指尖艺术》：特写广绣传承人陈少芳的（布满老茧）、正在创作的广绣作品（《百鸟朝凤》细节），文字讲述她从16岁学艺成为国家级非遗传承人的历程。

该栏目每期阅读量均超10万，成为用户转发率最高的内容之一。

2. 《岭南文化名家访谈》：独家对话文化大家

每期邀请一位岭南文化领域的名家（如粤剧表演艺术家丁凡岭南画派画家林蓝、非遗传承人钟连盛）进行深度访谈。访谈内容不仅包括个人经历，更聚焦文化传承的痛点解决方案。例如，丁凡在访谈中提到“粤剧需要年轻化，但不能失去传统内核”，引发行业热议。

3 《非遗活态传承系列》：跟踪非遗的创新实践

该栏目以“纪录片式”的报道，跟踪非遗项目的活化。例如：

• 《榄雕：从“小众技艺”到“文创网红”》：记录榄雕传承人曾昭鸿如何将雕与动漫IP结合，推出“哪吒榄雕”产品，销量突破10万件；
• 《潮剧：直播让古老焕发新生》：报道潮剧演员通过抖音直播唱戏，单场观看人数超20万。

4. 《粤港澳大湾区融合》：区域文化协同的窗口

该栏目聚焦大湾区文化一体化，推出系列专题：

• 《湾区非遗联展：三地共同文化根脉》：报道粤、港、澳三地非遗项目在广州的联合展出，如香港的“港式奶茶制作技艺”、的“澳门手信制作技艺”与广东的“广式腊味制作技艺”同台亮相；
• 《大湾区青年艺术周：艺术连接青春》：展示青年艺术家的跨界作品（如粤剧与街舞结合的表演）。

5. 《我拍》：大众参与的文化传播

这是互动栏目，邀请用户拍摄岭南文化相关的照片（如粤剧演出、广绣作品岭南建筑），平台每月评选优秀作品并制成线上展览。2023年，该栏目收到来自全国的800多张照片，其中一张“广州永庆坊粤剧演员与游客合影”的照片被《人民日报》转载。

六更新频率与原创能力：高效专业的内容产出机制

南方网文化焦点图的内容产出机制体现了主流媒体的专业性与时效性

1. 更新频率

• 日常内容：每日更新1-2组焦点图（上午10点、下午3各一组），涵盖当日文化热点；
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题（如《非遗一周》岭南文化每周谈》）；
• 重大事件：如文博会、金鸡奖等，实时更新报道（每小时推送一次动态）。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超75%，包括：

• 独家：如对岭南画派大师杨之光生前工作室的探访（未公开资料首次曝光）；
• 专题策划：所有图专题均为原创；
• 评论文章：